传媒公司策划案

传媒公司策划案
篇一：传媒公司策划案
一、公司的进展目标：
公司是一家民营的消遣传媒公司，主营消遣产业节目，将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。

基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等消遣产品的开发，加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张，建立消遣资源整合运营平台。

公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。

同时，假如公司有实力，可以主动延长产业链和价值链，通过为客户供应一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值，努力进展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。

公司也将涉足电影业务。

公司刚开头可以先进行“非票房模式”的电影营销，比方，为电影做贴片广告，等到有肯定规模的时候，就进行影片的整体推广和联合发行，参加其中的分成，等到电影业务进步入正轨之后，可以再扩大国产影片的发行规模，强化参加电影投资、制作、发行的各环节，有选择性的参加投资拍摄中大型制作的影片，从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上猎取长期的收益，通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对消遣资源的吸引力。

二、公司的核心业务
公司的核心业务主要是消遣电视节目的制作、发行、运营。

市场分析：
1、经济社会环境的调查
随着我国居民生活质量的稳步提高，人们精神需求丰富和日益多元化，对电视节目的需求不再单纯表达在量上，更多的是表达在对传播内容、品尝和传播方式的要求上。

观众越来越注意消费品质，以丰富多彩的消遣休闲来充实生活，这就需要电视节目能从消遣和消费生活中挖掘新奇的内容，以新奇的形式介绍消遣休闲资讯，传达消费理念。

2、技术环境条件的改变
高新技术进展对电视产业的影响是多方面的。

首先，卫星传输、通讯技术等
的进展，是电视节目的传输能更为便利和快捷。

互联网的消失和进展，给电视产业的进展带来了新的挑战和机遇。

据有关统计数字说明，网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参加感、自由感和更多的主动权，在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后，电视虽不至于被全盘取代，但是的确无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争，电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。

其次，数字电视技术的进展为电视制作带来了更大的空间。

近年来，广电总局加大了进展数字电视的力度，数字电视已经走进千家万户。

数字电视技术的进展能给高端用户供应更多独特化的付费频道。

付费电视的开办，对电视节目的需求将会越来越旺盛，有利于电视制作业形成节目的规模生产，扩大节目经营。

三、锁定受众市场
受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人，可以不分阶层和职业，主要锁定那些喜爱时尚、关注消遣圈的人。

四、媒介品牌
将来的市场竞争、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。

在国际上，据美国《国际品牌》杂志社2022年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中与文化产业相关的有名品牌，就有电脑、电信、书籍、软件、消遣、办公与体育用品等20多种之多，站世界产值最高的有名品牌总数的三分之一，其中排名最前的，是名列其次的美国微软公司。

由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。

与其它文化行业的品牌相比，影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵，包括伦理、道德、抱负、信念、价值观念等。

在西方，许多人都将新闻传媒与消遣业合称为消遣传媒业，电视台新闻节目与消遣节目的界限日趋模糊。

公司将顺应这种国际趋势，将消遣与传媒的结合，即消遣传媒一体化，创建消遣与传媒相结合的综合平台。

传媒是预科的最好的宣扬出口，消遣行业的更新特别快——电影、电视剧需要不断制作新产品，明星也需要不断更新，这就需要很好地宣扬，假如内容供应商拥有媒介，一切都会变得特别顺当；同时，媒介也需要内容，如今的媒介更多强调他的消遣性，消遣就是其最好的内容。

公司的品牌塑造将分为三个层面：一是明星品牌；二是节目品牌，三是相关商品开发品牌。

五、品牌名称
公司的名称：Young传媒有限公司
公司的标识：
M标识的灵感来自于“光线”e标识，也就是中国最大的民营传媒消遣产业之一，盼望m标识有一天能像e标识一样深化全国观众的心；也盼望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介，也能成为时尚的代名词。

一个或几个节目受捧是远远不够的，公司要把目标放的长远一点，把整体品牌打响，这样整个品牌的价值也能更简单被承认。

公司要做新锐时尚、风格独特的节目，也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。

将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌，就算节目的内容发生改变，只要m标识不变，就代表节目内容的品质不变，也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。

六、广告客户范围及对广告客户的营销策略
广告客户范围
电视节目的广告客户范围一般都是依据节目内容来定。

比方，节目受众是哪类人，数量有多少，偏好是什么，爱好爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。

在此基础上，将节目贴进目标受众。

本公司的的广告客户范围，将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。

对广告客户的营销策略：
随着如今的广告客户要求越来越高，虽然目前中国广告的投放总量是在增大，但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格，这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度，这是如今广告越来越难做的重要缘由之一。

1、包装营销
将电视时段给予好听的名字，对广告进行完善的包装、大力度的宣扬炒作，增加广告的卖点。

2、阶段性促销
广告营销中，挖掘客户市场是经营制胜的法宝。

可采纳客户座谈会、节目路
演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动，实现广告营销的目标。

3、套餐营销
通过不同媒介的组合，可以供应多种很好的广告套餐，能极大地提高广告的影响力，进而吸引更多的广告客户。

这个层面的组合，是许多外资夸媒介集团最看重的。

4、完善的广告服务
准时向客户供应节目资讯、收视动态。

依据以前的广告收视率和产品效益，想客户供应精确的投资收益率。

同时当好客户的参谋，主动地、真诚地向客户提出广告企划建议等。

感受
从开头搜集材料到作业最终写完，这个过程用了很长时间，也很苦痛。

材料搜集了许多，但始终很难下笔，主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。

前一段时间，看节目的时候，听到智力方的董事长说过这样一句话：“2022年，手机上网将超过PC上网，这是个巨大的市场。

”我突然间就想到了《媒介经营与管理》的作业，对我也算是个很好地启发。

我就想把公司的核心业务定位为手机网站。

于是我就开头搜集这方面的资料。

可是，我发觉，我对做网站一窍不通，有点无从下手的感觉。

尤其是如今手机向着智能话方向进展，安装课操作系统和扫瞄器的手机功能和电脑是很相像的，究竟它们之间有没有差异、差多少，我也不了解，而且关于这方面打的资料也很少，纠结一再，最终放弃了做手机网站的想法。

由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间，所以就从搜集的材料中选择了一个比较简单理解的业务来写。

其实，搜集材料是一个渐渐理清思路的过程。

有了思路，其实就相当于写了一半了。

在搜集材料的过程中，自己增长了许多学问，看到了自己喜爱、曾经想了解的材料，这是一个特别好的过程，我很享受这个过程。

刘老师：
您好！
其实，我想说的也算不上看法和建议，只是我一点小小的课堂感受。

《媒介经营与管理》本身是一个年轻的课程，对我们同学的吸引力挺大的，我们也看出了
您讲课的仔细和专心。

可是我们私下里商量的时候，都有一个感觉，就是有的时候课件有点乱，可能会导致我们没有一个清楚的思路来跟着您走。

经过一次的商量课，我们都感觉收获挺多的。

从我们搜集的大量的材料中，我们进行删减，选出我们需要的东西，再依据我们确定的整体思路，把材料组合在一起。

这在我们有限的条件下，也可以说是一种实践，这种实践可以让我们体会课堂的东西，也能超越课堂的东西，得到更多的学问和体会。

或许这就是实践的魅力所在。

篇二：文化传媒有限公司打算书
组建南通xx文化传媒有限公司打算书
一、公司描述
〔一〕公司名称：XX文化传媒有限公司
〔二〕公司性质：
集策划、创意、商演、设计、制作、代理、发布、安装、询问为一体的媒介性传媒公司。

〔三〕公司宗旨：
以关心客户猎取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最正确沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告本钱，到达最正确传播的效果。

〔四〕公司目标：打造长三角文化传媒界的专业品牌。

〔五〕经营范围：活动策划、广告设计制作、户外广揭发布制作安装、大型商业演出、大型活动布展、网络媒介推广、城市亮化工程、报刊杂志发行等〔六〕创业理念
XX文化传播有限公司目前处于调查讨论和起步的阶段，但是我们已经形成一个共识，即在起步之初主动探究进展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，从而在南通形成强有力的文化传媒公司，并渐渐向长三角进展。

从最吸引小客户做起，以精益求精的务实看法与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大自己的知名度，打出品牌，利用品牌效应，一点一点划分属于我们的“势力范围”。

我们将努力在每一个详情之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分
析文化传媒进展的动态和趋势，从讨论受众及市场动身，详细落实为我们的每一个客户供应科学化、专业化的服务。

只有不断进取，不断超越，这才是我们公司进展的关键。

二、市场调查
对南通大大小小传媒公司来说，无论是如今日子过得还算滋润的，还是靠吃老本聊以支撑的，又或是只能捞些边角废料牵强糊口的，活下去确定是第一位的目标，与这些公司竭尽心智挣扎求生相对的是，一些曾经特别风光的知名公司包括几家大型传媒公司，却静静地偃旗息鼓、关门大吉了。

当然，消逝的传媒公司未必是尽数死亡，——有些或许只是转向经营了，然而，对于那些仍想在媒体圈里混的大多数传媒公司来说，突破行业整体的闷局，突破自身生存的界限，吃得比别人稍多，跑得比别人稍快，活得比别人更长，是分分钟都在发愁的问题。

而那些相对跑在行业第一方阵的公司，虽然还不能说已经由他们掌握了“大多数人的生活方式”，但是他们的先行阅历和蕴涵在其行动背后的思想，无疑是值得那些挣扎求生者借鉴一二的。

要么专业化，要么组团
1、专业化：传媒公司今后越来越向专业化进展，确定了今后传媒公司今后的人才储备也将越来越专业化。

2、整合化：对于广告传媒从业人士来说，“整合”的概念并不生疏，但是，在南通，就缺的是“整合传播”，大型综合性的传媒公司几乎为零。

但是从侧面讲，为我公司的进展制造了条件。

三、经营项目
主推业务：
1．推出数字广告业务，进展互联网广告，及新兴媒体
2．大型商业演出
3．活动策划：各类大型商业活动的策划及运作。

4．大力推广和进展户外广告
5．手机短信、手机报、手机电视等媒介推广
6．设计制作：广告平面设计、商铺招牌设计、广告喷绘、产品包装设计、展
现制作
7．企业询问：为客户供应广告策划、公关活动策划
8．广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄
9．客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣扬造势工具。

10．体育类赛事广告投放
四、公司架构
五、整体规划
篇三：创业打算书(传媒公司)
联众传媒服务有限公司诚信、优质、高效、经济
创业〔商业〕打算书
企业名称：联众传媒服务有限公司
学校名称：漳州师范学院
团队名称：Dream catcher
团队成员：陈泉锟、王清、刘海燕
日期：2022.11.21
通讯地址：漳州师范学院
邮政编码：363000
电话：152********、152********
电子邮件：353153409@.com
创业宣言：
在这不“安分”的年月，也让我们不“安分”的心动起来，制造属于我们自己的奇迹。

我们都是一个Dream catcher, Let us hold on to our dreams！
名目
一、前言 (2)
二、团队介绍 (2)
三、企业概况 (2)
3.1 公司介绍 (2)
3.2公司服务项目及盈利方式 (3)
3.3公司进展目标 (3)
四、市场分析 (4)
4.1 行业分析 (4)
4.2 竞争者分析 (5)
4.3 SOWT分析 (5)
五、风险分析 (6)
5.1 市场风险 (6)
5.2 其他风险 (7)
5.3 风险对策 (7)
六、目标市场分析 (7)
6.1 总体市场分析 (7)
6.2 目标市场确立 (8)
6.3 市场定位 (8)
七、客户关系管理 (8)
八、营销策略 (9)
九、财务分析 (10)
十、附录 (13)
一、前言
高校生所在的高校消费群体是当前最强势的消费群体，也是最具潜力的将来消费主群体，对企业商家培育消费忠诚度、依靠度具有非常重要的意义。

校内高校市场是一个自然细分的优质市场，对任何一个企业、商家而言，得年轻人者得天下。

在当今这个商品经济时代，企业不在今日培育用户，明天就要花大价钱去抢用户，今日不打品牌战，明天就要打价格战，高校校内无疑会成为商场的角逐场。

高校生群体消费市场在渐渐扩大，人们对其关注也渐渐提上日程。

高校生消费市场已经成为商家的必争之地，各商家、企业争相在高校校内拓展其消费市场，急于将自己的产品或服务推广到高校校内。

与此同时，全国上千所高校，上万个社团或组织每年都要举办多次大大小小的各种活动，各高校却苦于寻求各种活动赞助经费，校方对此颇为头疼。

市场上却没有特地为商家和学校供应各种赞助信息的交
互平台，更没有一个专业的机构或公司在赞助事务各个环节为商家和学校供应专业的指导策划和项目评估。

我们顺应社会和市场的需要，推出校内赞助网，为商家和学校供应一个可以发布各种赞助信息的交互平台，商家可以到这里来查找各种项目，学校可以到这里来寻求各种赞助。

与此同时，公司供应与赞助事务有关的各项增值服务，为商家和学校供应赞助流程中的全面解决方案。

让商家没有难做的推广，让学校没有难拉的赞助。

随着信息社会的进展，企业与高校合作必将成为将来市场的进展方向，企业为高校供应市场人才需求信息，以及市场人才技能需求，同时也为高校供应实习就业岗位，而高校同时也为企业培育需求型人才，为企业研发项目产品。

这样通过本平台可以促进高校企业的合作与沟通，促进高校与企业接轨。

二、团队介绍
我们的团队成员均是在校高校生，由于本是同学，所以熟识同学的消费习惯于消费水平。

团队成员来自不同系别，这为公司以后业务的绽开打下了基础。

共同的爱好爱好，以及共同的追求目标，是我们公司连续生存进展下去的精神食粮。

陈泉锟：管理系09级市场营销专业，性格乐观开朗，富有创业精神，擅长思索，为人友善，敢于探究,乐于助人,具有创新和挑战意识。

在项目中负责市场调研及策划、宣扬及人力资源管理。

王清：政法系08级行政专业，性非常向，擅长思索，极具想法的男生，经常给大家带来稀奇的想法，同时也为大家带来许多快乐。

平常喜爱读书交友，平常专注于计算机学问，对于电脑的硬件略有讨论，同时娴熟把握数据库的基本学问，了解网站制作，运行。

在本次项目中负责网站的建设规划，以及后期的网站维护、后勤工作。

刘海燕：中文系09级汉语言文学专业，乐观开朗、勤奋踏实、做事持之以恒、对于每件事都布满激情去做去完成，仔细学习，有幻想敢于追求，往往能给人意外的收获，喜爱读书交友。

有较强的交际力量、处理问题力量和团队协作力量。

在项目中负责公关及财务管理。

三、企业概况
3.1.1公司介绍
联众传媒服务有限公司是一家集网站建设、网络维护、VI设计、广告设计、
平面广告、名片设计、影视广告为一体的传媒公司，运用独特的创意思维，高精的设计品质及良好的信誉，公司在创立开头便立足比较高的起点，利用专业化设计的特点努力开创公司的品牌形象。

同时，本公司还秉承“诚信、高效、优质、经济”的宗旨，为广阔企业制作影视广告片，企业形象片、企业专题片，产品介绍片，会议活动片
等拍摄制作。

同时还为广阔在校生供应各种兼职信息，为广阔在校高校生服务。

【我们服务的宗旨】诚信、高效、优质、经济
【我们服务的目标】为全国各大中小企业制作最具有性价比的影视专题片
【我们服务的承诺】一切以客户的利益为重
【我们的经营目标】公司、学校、工厂、医院、培训机构、个体工商户等
【我们的服务优势】最具有性价比的价格，真诚专业高效优质的服务
3.1.2 服务对象
主要对象是全国各大中小企业及全国在校高校生
3.２.1服务内容
一、作为一个赞助信息交互平台，为各大商家、公司和企业供应赞助信息发布；为各
大高校供应寻求赞助信息内容的发布。

二、为商家和高校供应与赞助事务有关的各项增值服务。

三、承办企业校内推广活动〔巡展〕、校内广告直投〔产品绽开、海报分发、宣扬单派
发等。

四、通过免费的形式进展会员，为会员免费供应聘请兼职、校内周边打折活动、公益活
动、资讯服务，包括天气预报、新闻要点等。

五、经同学自愿，通过短信瞬间让漳州地区高校高校生接收到公司的产品打折优待或者
服务信息！
六、为同学们供应网上二手交易市场，发布求职、兼职信息。

七、特色服务，打破传统宣扬模式，用飞信为商家发送打折优待信息，为商家削减宣扬
费用。

企业运营模式图：
：资金流：信息流
3.2.2盈利模式
一、通过拉到的赞助，按肯定比例收取小部分提成，作为公司运营的经费。

二、通过为商家向漳州高校同学以短信方式发布其打折信息和广告，向商家收取费用。

三、为商家聘请兼职人员，向商家收取肯定费用。

为同学免费供应兼职信息，若同学
接受兼职，则一次性收取10元劳务费。

四、会员在联众公司网站上发布求职、二手市场信息的收取肯定费用，这个费用可以
是现金的，也可以用会员的积分豆去抵扣。

五、为企业制作广告收取费用。

3.2.3 会员进展途径
一、老会员推举新会员加入：每胜利推举一名新会员加入，推举人将获得10分嘉奖。

二、推举高质量的兼职用人单位：每胜利推举一家兼职聘请用人单位，推举人将获得
30分嘉奖。

三、推举折扣发布单位：每胜利推举一家公司通过联众公司布折扣信息，推举人将获
得100分嘉奖。

四、由联众公司业务员到各城市进行会员进展。

3.3 公司进展目标
一、短期目标----推广品牌，开拓市场〔1-2年〕
建立和完善公司网站及制度，稳步运营网站，提高公司知名度和网站点击率；进展会员数量，做好企业和政府以及高校的公关工作，得到企业、政府和主要高校的大力支持；在全国的主要知名院校进行品牌推广，使企业品牌深化人心；让用户体验我们的服务，取得客户的认同。

让商家和学校接受网上查询赞助信息的服务，渐渐养成利用我们所供应的校内赞助信息交互平台来猎取赞助信息的习惯，进而对我们供应的各项服务产生依靠性。

免费汲取大量的会员，服务范围掩盖全国主要城市和地区百分之二十的高校，占1%-6%市场。

通过我们优质的服务，在会员中取得良好的口碑，进而培育客户的忠诚度，牢牢地留住会员。

探究出一套完好的赞助产业运营模式并积累企业管理的阅历，为今后的进展奠定坚实的基础，总结出一套适合本企业的管理模式。

二、中期目标----稳步进展，争创名牌〔3-4年〕连续加大我们的品牌推广力度，全面的向全国全部高校进行推广宣扬，实现会员井喷，服务范围能够掩盖全国百分之八十的高校，占15%-40%的市场。

同时更加完善我们的服务体系，通过广告和各种增值服务逐步实现赢利。

使国内赞助产业的模式更加完善成熟，推出一系列赞助行业标准，争创一流企业名牌。

积累资金为以后的进展打下坚实的经济基础。

三、长期目标----企业创新，多元进展〔5-6年〕
对企业现有业务进行创新，完全转变国内传统赞助模式，为赞助行业供应更加完善的服务体系，使企业进展成为赞助行业首屈一指的知名品牌，以优质的服务质量、敏锐的洞察力成为赞助新潮流的引领者，在行业中占50%以上的市场。

实现企业多元化进展，涉及业务多方面，比方毕业生的形象设计及就业培训等，使联众公司实现宽领域、多方位、高层次的公司为。

四、市场分析
4.1 行业分析
当今世界，网络技术、通信技术和信息技术快速进展，Internet在全球快速普及，使得现代商业具有不断增长的供货力量、客户需求和全球竞争三大特征。

电子商务具有全球化、便利快捷、本钱低、效率高、选择性强等优点，因此，进展非常快速。

据世界贸易组织〔WTO〕今年初对电子商务进展所作的报告预报，到2022年，电子商务交易总值将到达3000亿美元。