可口可乐产品策略 ppt课件
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产品营销策略
ppt课件 1
商标
产品定位
品牌
产品组合
包装
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生命周期
2
商 标
名称简洁、明了，符合了人们的记忆规律和特点。 红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 “Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的 跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹， 给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使 整个设计充满诱人的活力。它不仅标识了该品牌 产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
ppt课件
3
品牌
1 “Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义 而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独 创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌， 从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。 可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无 可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方99.61%的成 份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为 “美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美 国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7 道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼 的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发 了广大消费者的好奇心，引起购买需求。
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13
• 成长期
1.瓶装革命 把可口可乐装入瓶中。这个想法给可口可乐带来了革命性 的改变。用瓶子盛装可口可乐，就可以打开那些缺乏药品 和饮料专销店的乡村，那里的人们照样可以享用可口可乐， 因为有瓶子装者供他们随时取用。 2.二战传奇
可口可乐真正的巅峰开始于二战时期，在日本偷袭珍珠港 后的第二天，可口可乐的大老板洛普就发表了特别声明： “不管我国的军队在什么地方，也不管本公司要花多少成 本，我们一定能让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可 乐。”之后，公司又通过一系列的行动，如派遣人员随军 出征，并且成功的把可口可乐塑造成等同于枪炮的必须品。
可口可乐将年轻人作为目标消费者，并确立了洒脱、 追求、自主的品牌个性，符合该群体的普遍性格特征， 确立了品牌个性 。
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10
产品组合
可口可乐的公司销售的饮料主要包括四类： 可口可乐为商标的碳酸饮料产品； 饮用水系列产品； 有咖啡因和维他命的功能性饮料； 有益于健康和营养的果汁和含乳饮料。 除了可口可乐外，其他三个主要的国际品牌和众多其他 品牌的产品包装下都注明“可口可乐公司荣誉出品”字 样。可口可乐公司的这种多品牌战略是以可口可乐这一 强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保 护产品，其他品牌为第三线的补充产品，组建其品牌家 族。这种品牌结构的主要优势在于三线品牌之间保持着 相对合理的品牌距离，使得他们既可以相互支持和保护， 一荣俱荣；又可以适当的规避品牌间的连带风险，不至 于一损俱损。 它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠 道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。 11 ppt课件
三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司 总销售额的20%、20%、10%。
汽水类 不含汽水类 水类
雪碧 醒目 芬达 可口Байду номын сангаас乐 健怡可乐
酷儿 美汁源 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶
冰露 怡泉 天与地 水森活
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12
生命周期
• 导入期
可口可乐在初期导入市场的第一份广告就 体现了可乐的特征。“可口可乐，清香可 口！提神健康！使你精力充沛！这是一种 新的、大众化的饮料……。”这样的广告 就体现了产品的定位：清新可口的大众化 饮料。
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14
• 成熟期
二战后的可口可乐进入了颠峰期，也进入了成熟期。产 品销量稳定 。
•衰退期 。。。。。。
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15
谢谢
观看
--111602107
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戈颖16
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7
• 使用可口可乐经典色 红色或是简约色调来 做背景，并采用丝带 LOGO设计，再在上 面加上有型银边或是 红边，这是可口可乐 罐装的经典，奠定了 我们记忆中熟悉的可 乐形象。
ppt课件 8
新概念可口可乐包装的时尚元素很丰富。 体现了与普通包装的与众不同。
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9
产品定位
• • • • “always”（永远的） “delicious”（可口的） “unique”（独一无二的） “refreshing”（提神的）
• 可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简 单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
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5
包装
可口可乐饮料的包装 也十分独特。经典的玻 璃瓶设计巧妙，造型美 观，如亭亭玉立的少女， 容量又恰好一杯，且从 外表看上去给人多于一 杯容量的印象，使之形 象深入人心。
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6
可口可乐的塑料瓶装的 流线设计优美，瓶身的 包装贴纸是可口可乐的 经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十 分引人注目，字母的连 贯性形成的白色长条波 纹，给人一种流动感， 充满诱人的活力。
ppt课件 4
2
• 现在可口可乐的品牌已经不是单一的饮料品牌， 成了一种美国文化的象征 • 可口可乐的品牌沟通与形象传播是多方面的，包 括广告、赞助、事件、公益、促销、产品包装等。 在每个方面，我们都能见到可口可乐的精彩表现。 • 可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的 体现着它的核心价值，让消费者感受到它的品牌 个性。而且每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助 各种体育赛事、希望小学等。通过这些活动的整 合传播，使“可口可乐”的品牌形象在受众心里 逐渐从知道成为忠诚了。
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商标
产品定位
品牌
产品组合
包装
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商 标
名称简洁、明了，符合了人们的记忆规律和特点。 红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 “Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的 跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹， 给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使 整个设计充满诱人的活力。它不仅标识了该品牌 产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
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品牌
1 “Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义 而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独 创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌， 从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。 可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无 可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方99.61%的成 份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为 “美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美 国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7 道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼 的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发 了广大消费者的好奇心，引起购买需求。
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• 成长期
1.瓶装革命 把可口可乐装入瓶中。这个想法给可口可乐带来了革命性 的改变。用瓶子盛装可口可乐，就可以打开那些缺乏药品 和饮料专销店的乡村，那里的人们照样可以享用可口可乐， 因为有瓶子装者供他们随时取用。 2.二战传奇
可口可乐真正的巅峰开始于二战时期，在日本偷袭珍珠港 后的第二天，可口可乐的大老板洛普就发表了特别声明： “不管我国的军队在什么地方，也不管本公司要花多少成 本，我们一定能让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可 乐。”之后，公司又通过一系列的行动，如派遣人员随军 出征，并且成功的把可口可乐塑造成等同于枪炮的必须品。
可口可乐将年轻人作为目标消费者，并确立了洒脱、 追求、自主的品牌个性，符合该群体的普遍性格特征， 确立了品牌个性 。
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产品组合
可口可乐的公司销售的饮料主要包括四类： 可口可乐为商标的碳酸饮料产品； 饮用水系列产品； 有咖啡因和维他命的功能性饮料； 有益于健康和营养的果汁和含乳饮料。 除了可口可乐外，其他三个主要的国际品牌和众多其他 品牌的产品包装下都注明“可口可乐公司荣誉出品”字 样。可口可乐公司的这种多品牌战略是以可口可乐这一 强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保 护产品，其他品牌为第三线的补充产品，组建其品牌家 族。这种品牌结构的主要优势在于三线品牌之间保持着 相对合理的品牌距离，使得他们既可以相互支持和保护， 一荣俱荣；又可以适当的规避品牌间的连带风险，不至 于一损俱损。 它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠 道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。 11 ppt课件
三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司 总销售额的20%、20%、10%。
汽水类 不含汽水类 水类
雪碧 醒目 芬达 可口Байду номын сангаас乐 健怡可乐
酷儿 美汁源 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶
冰露 怡泉 天与地 水森活
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生命周期
• 导入期
可口可乐在初期导入市场的第一份广告就 体现了可乐的特征。“可口可乐，清香可 口！提神健康！使你精力充沛！这是一种 新的、大众化的饮料……。”这样的广告 就体现了产品的定位：清新可口的大众化 饮料。
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• 成熟期
二战后的可口可乐进入了颠峰期，也进入了成熟期。产 品销量稳定 。
•衰退期 。。。。。。
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• 使用可口可乐经典色 红色或是简约色调来 做背景，并采用丝带 LOGO设计，再在上 面加上有型银边或是 红边，这是可口可乐 罐装的经典，奠定了 我们记忆中熟悉的可 乐形象。
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新概念可口可乐包装的时尚元素很丰富。 体现了与普通包装的与众不同。
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产品定位
• • • • “always”（永远的） “delicious”（可口的） “unique”（独一无二的） “refreshing”（提神的）
• 可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简 单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
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5
包装
可口可乐饮料的包装 也十分独特。经典的玻 璃瓶设计巧妙，造型美 观，如亭亭玉立的少女， 容量又恰好一杯，且从 外表看上去给人多于一 杯容量的印象，使之形 象深入人心。
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6
可口可乐的塑料瓶装的 流线设计优美，瓶身的 包装贴纸是可口可乐的 经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十 分引人注目，字母的连 贯性形成的白色长条波 纹，给人一种流动感， 充满诱人的活力。
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• 现在可口可乐的品牌已经不是单一的饮料品牌， 成了一种美国文化的象征 • 可口可乐的品牌沟通与形象传播是多方面的，包 括广告、赞助、事件、公益、促销、产品包装等。 在每个方面，我们都能见到可口可乐的精彩表现。 • 可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的 体现着它的核心价值，让消费者感受到它的品牌 个性。而且每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助 各种体育赛事、希望小学等。通过这些活动的整 合传播，使“可口可乐”的品牌形象在受众心里 逐渐从知道成为忠诚了。