微博微信营销方案

微博、微信营销方案
一微博和微信营销策划目的
信息的传播速度超乎了人们的想象,微博和微信成了全民参与度最高的量大平台。

微博仅140字就展现出传播的力量。

微信那么是一个全民参与的平台。

微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推行、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。

二策划的详细内容
1、背景
微博和微信的应用普遍，且凝聚了许多网民力量。

而微信公众平台的显现，也让人们愈来愈关注微信这一移动互联网平台，被公以为是以后的营销的蓝海。

这也成了营销的庞大潜质，利用微博和微信营销，带来的庞大经济效益。

二、微博和微信营销的前景
（1）微博和微信是有效的网络营销工具，微博的运营商能够与企业一起进行策划。

（2）微博和微信是植入式广告的最好载体之一。

微博和微信营销能够在趣味话题、图片和视频中植入广告。

（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

而微信那么是公众交流最新信息的一个最快平台。

3、微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。

（2）成立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。

这关于企业的公共关系保护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。

（3）每一个微博、微信的后面都是一个消费者，一个用户。

保护好平台用户，即可为品牌营销的增添光荣。

4、环境分析
微信报告：
1.微信誉户男性为主，超过40%用户为企业员工
2.超过九成微信誉户天天都会利用微信，半数用户天天利用微信超过1小时
3.拥有200位以上老友的微信誉户占比最高，%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
4.微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每一个月支付,转账额度超过100元
5.促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动
6.泛媒体类公众号比例最高，超过1/4,效劳行业公众号占比约1/5
微博报告：
1. 微博忠有效户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在微博流失用户中男性高知群体占比较高；
2. 微博和知乎的月均人均单日利历时长几乎维持着超级一致的协同；
3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时刻更长；
4. 强制关注陌生帐号是九成现有效户痛点；
5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式；
6. %的微博用户有过和微博有关的消费行为。

微博支付的整体渗透率约为9%。

购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前；
7. 微博红包对消费和支付的带动成效并非明显。

在有过“抢微博红包”行为的调查者中，进一步组成了微博其他支付和消费的比例约为%，比微博消费的整体渗透率高%。

五、微博和微信营销目标和时刻计划
短时间目标：在主题为环保壁材
的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，而且利用微信和部份活跃的粉丝成立良好的沟通与互动。

中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人每一个月增100人。

在微博版块里有自己的特色，能常常被他人@到。

久远目标：关注的人数操纵在50人以下，粉丝数量持续递增。

六、营销策略
微博策略：
（1）依照不同的时期设置不同的标签，永久让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）制造成心义的话题和互动，增进粉丝转发与交流；
（3）善用公共热点话题如#XXX#，因为它适合微博和微信的每一个人，而且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，切近广大微博用户的生活；
（4）有规律地对微博进行更新，天天2-3条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，而且不是用微信维持粉丝的关注度。

（5）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线顶峰发帖时刻，增加广播的阅读量，转发量和爆帖的概率；
（6）不要关注超过50个人,提现微博和微信的专业性和话语的权威性，以便取得粉丝的认同。

（7）按期举行活动或配合线下活动，能够带来快速的粉丝增加，靠近粉丝增加其忠诚度。

微信策略：
（1）写作内容要点
有趣：内容要有足够的新意，有足够吸引人的地址。

需要花足够的时刻，巧妙地构思微信营销创意；利益：发布信息具有有效性，能够向用户提供必然的帮忙，既能够使提供信息效劳、教授生活常识，也能够是向用户提供商品的促销信息或折扣凭证等；
个性：内容要自成体系，在表达方式、内容偏向等方面要拥有自己的特点并能长期维持这种一致性，如此才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被识别，与其他微信誉户“划清界限”。

（2）内容写作技术
1.最正确比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推行；
2.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特点；
3.内容启发试探性，编写清楚明了，独特有趣；
4.转发微信，让微信维持活跃状态，树立品牌；
5.幸免微信风格庞大转变。

6.按期推送企业信息，折扣、活动信息等。

第一时刻把最精准的信息发送到微信会员手里。

（3）发布时刻（适用于微博）
1.企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃，周一、周二反映冷淡：用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，关于企业微信的反馈并非是超级踊跃。

2.周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳按期，关于微信的反馈踊跃性有明显的提高。

可是企业目前关于这两天的利用不足，发博比例偏低。

3.周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相关于评论而言，更乐意进行简单的转发
4.工作日下班后的时刻段营销价值大
5.上午9-11点、下午2-3点互动性不高：企业发博量超级集中，但现在用户多忙于工作，参与度并非高
6.晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微信发布的内容量急剧减少。

18点-23点是企业可开发时刻段
7.周末午饭后（1-2点）和晚餐前后（5点-8点）的用户互动加倍踊跃：这两个时刻段用户转发和评
论都比较踊跃；
7、粉丝运营
1.与粉丝多互动多对话；
2.粉丝质量重于粉丝数量；
3.与粉丝成立联系和信任关系；
4.要与你的活跃粉丝多交流；
5.不要随机关注大量用户，应该成立人与人的沟通；
6.关注你生活圈之外用户，获取更多信息；
7.态度：经营微信和交朋友一样，诚恳的态度是关键。

个人魅力是必要的，但企业别以为仅仅凭借知名度就能够在微信中汇聚人气，诚恳的互动才能一呼百应。

8.聆听: 倾听用户（不仅是粉丝）关于企业的讨论和方式，了解整个微信上对企业的整体的观点，着重、及时监听是不是有负面信息显现
9.沟通: 微信运营要求把与受众的沟通方式回归到坦诚和友好，及时与用心对话是微信营销的大体原那么，也是其最突出的优势。

八、答复：
1、及时答复
2、回应时善用表情符号及颜色文字。