从手机媒体的现存困境看其发展前景

却不能用来进行信息传输或处理。电脑虽然在
一
随着 内容的丰富和服务的完善 ， 手机媒体 将成为人们 获取信息和娱乐的最便利终端 ， 成
为 一个 可 随 身携 带 的媒体 中心 ， 为一 种 挑 战 成 传 统媒 体 的新 型移 动 型媒 体 ， 为人们 主 要 的 成 信息 处理 终端 ， 现人们 大部分 的生活功 能 ， 实 而 这是传 统 的 固定 网络无法 比拟 的。 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（ 责任 编辑 ［ 考文 献 ］ 参
定》 开拍 。２０ ０７年 １ ， 西手 机 台正 式 以新 Ｏ月 江
媒体 身份进 入 ２ ０ 运会 国际新 闻中心 ， 与 ０ ８奥 参
其发展状况 手机从人际传播工具扩展到大众传播领域
是基 于手机 短 信 的产 生 。短 短几 年 的时 间 ， 手
机 短信 由纯 文本 的形式逐 步 向融声音 、 图片 、 文
各种 形 式 的终 端 还 比较 少 ， 且 价格 都 比较 昂 而
服务提供商
Ｔ Ｍ、 Ｏ 空中网 、 腾迅 、 新浪等
贵。内容制作方面， 信息来源主要依 附于传统
媒 体 或互 联 网 ， 有适 合 于 手 机媒 体 而且 最 终 少
硬造 件商 制
软件设计商 移动网络运营商 广电网络运营商 终端用户
受 到威 胁 ， 网络 带 宽不 够 直 接 影 响传输 速 率 尤
视、 电脑、 手机屏幕等信息终端的“ 三屏合一” ， 通信业与媒体、 娱乐、 金融 、 电子商务等行业的不
断融合 ， 都将成 为手机媒体发展 的必然 趋势 。因
其是流媒体的速度 ， 清晰度和色彩质量不够理
想， 电子设 备 的 兼 容性 差 等 。 这些 技 术 难 题 成 为制 约手机 媒 体迅速 普及 应 用 的瓶颈 。 由于手 机 上 网的 速度 比较 慢 ， 接影 响到 利用 无 线 上 直 网 、 阅资讯 、 看手 机 电视 的人 群 比例 ， 上 订 收 加
字为一体的多媒体形式转变 ， 能够传播新 闻信 息、 发布广告， 故成为手机媒体在现阶段的一种
重要存 在形式 。 ２０ ０４年 ， 国 的第 一 家 手 机 报—— “ 国 我 中 妇女报 彩 信 版 ” 式 开通 。随 后 ， 国 内各 大 正 以
主流报 社为 主 ， 包括 部分广 播 、 电视 、 网站 、 动 移
ａ ．２ １ ｎ ０１
从手机媒体 的现存 困境看其发展前景
叶红 梅
（ 新疆 昌吉学院 中文系 ， 新疆 昌吉 ８ ｌ０ ） ３ ０ １
［ 摘
要 ］ 手机媒体还处在 发展 的初 级阶段 ， 然面 临着很 多问题 。但它将在不 久的将来 突破技 仍
术上 的瓶颈 ， 形成完整 、 的手机媒体产业链 ， 成熟 寻找到合适 的盈 利模式 ， 终成为人们 强大的个人信 息 最
目 ， 前 手机媒体 已经显示出诸多相对于传
统 媒体 的优势特性 ， 手机媒 体可移 动性 强 、 及 普 率 高 、 与度 高 、 务 针对 性强 ， 参 服 较之 传 统 媒 体 拥有 更为 广阔 的发 展空 间。但是 手机媒 体 的发
［ 收稿 日 期］ ２１ — ２ ０ ００ １ — ６ ［ 作者简介］ 叶红梅（９３一 ， 甘肃武威人， １８ ）女， 新疆昌吉学院中文系助教， 中国传媒大学 ２０ 级硕士研究 ０８
二 、 手机媒 体 的现存 困境 看其 发展 前景 从
（ ） 机 媒 体 的快 速 发 展 需要 突 破 技 术 一 手
瓶颈
机 媒体 产业 链 尚未 平衡 发 展 。最 后 ， 机 媒 体 手 还 没 有 找到 成 熟 的赢 利 模 式 ， 目前 没 有 比较 成 熟 的广告 形 式 ， 自于其 它 途径 如 订 阅 费等 的 来
生 。研究 方向： 新闻理论 。
・－－— —
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展仍处在起步 阶段 ， 其应用还处于雷声大雨点
小 的 阶段 。
购买手机资讯的费用 比较高 ， 这些使得许多手
机新 业务 在受众 中的接受 度不 高 。 （ ） 媒 体 、 行 业 的融 合 将 形 成 完 整 、 － 跨 跨 成熟 的手机 媒体 产业链 和 共赢 的商业 模式 传 统媒 体 的整 个 价值 链 是 非 常 完 整 的 ， 从
联手 推 出 “ 讯 新 干线 ” 机 视 频 服 务 。２ ０ 视 手 ０５
、
手机媒体 的发展 现状
（ ） 阶段 手机 媒 体 的主 要 存 在 形 式 及 一 现
年 ２月 ６日， 上海移动与上海文广传媒集团推 出中国第一部“ 手机短剧” ——《 新年星事》 同 ， 年首部专 门在手机 上播放 的电视连续 剧 《 约
机 银行 、 手机 购物缴 费 、 手机 音乐 、 机游戏 、 手 手 机拍照、 手机 邮件 、 手机 门禁 、 手机定 位 、 手机遥
传统媒体的功能大多是单一 的， 例如报纸
仅 供阅读 ， 广播 仅供 收听 ， 电视虽 然声 画并茂 但
控 等功 能和用途 也需要 改善服 务 ， 便用户 。 方
基础设施到 内容生产 ， 再到 内容 运营、 体运 媒 营。而手机媒体虽然到达率很高 ， 是非常好的
一
个 媒体 平 台 ， 它 的发 展还 很不 成熟 ， 但 整个 产 首先 ， 手机 媒 体 产业 链 上 支 持 手机 媒体 的
手 机 媒 体 产业 链 表 …
业链 还没 有完 全贯 通 ，
一
２０ ０４年 ， 上海 文 广 新 闻集 团 、 海 移 动 和 江 苏 上 移 动 共 同签署 战 略合 作框 架协 议 ， 方共 同开 三 发 移动流媒 体及相 关增值业 务 内容服 务 。２０ ０５
年 ， 国联 通 与 中 央 电视 台 新 闻频 道 、 视 ４ 中 央
套、 央视 ９套 以及凤 凰资讯 台等 ｌ 电视 频 道 ２个
［ ］ 梁智勇．媒介 融合 背景 下传媒 集 团新媒体 战略 １ 比较 ［ ］ 闻大学，０９ 春 ） １０—１０ Ｊ ．新 ２０ （ ：３ ３． ［ ］ 匡文波．手机媒体概论 ［ ．北京 ： ２ Ｍ］ 中国人 民大
学 出版社 ， ０ ：１５ ２ ６ ０． ０
定程度上具备了多媒体手段 ， 但是其移动性 、
便 携性 、 与性 、 作 简易 性却 又 远逊 于手 机 。 参 操
手机—— 这 一集合 电话 、 纸 、 报 电视 、 网络 的移
动媒 体 ， 乎 能提供 其 他所 有媒 体 所能 涉猎 的 几
一
切 内容 。
但 是 目前 手机 媒 体 的原创 内容 较 少 ， 机 手 报 基本 上是把传 统媒 体的 内容进 行选择 、 工 。 加
此， 消除隔阂与界限， 相互融合、 互补双赢 ， 从内 容制作 、 提供服务、 营销方式、 市场推广多方面进 行协作 ， 形成跨媒体、 跨行业的合作方式 ， 手机媒 体才能形成成熟 、 多元的盈利模式。 （ 加强 内容建设和服务 开发将使 手机 三）
一
４９ —
媒 体成 为强 大的可移 动 的个 人信息处 理终端
环节也 不甘 示 弱地抢 占先 机 、 占市 场 ， 抢 可见手
以上 产业 链表 中的各个 环节并 不 是简单 的 先后 、 下游 的关 系 。处 于 产业 链 上 游 的 内容 上 提供 商 的 角 色不 仅 仅 由传 统 媒 体 来承 担 ， 动 移 运 营 商 、 件制 造 商等都 在致 力 于内容 的整合 。 硬 互 联 网、 电网络 运 营 商 也在 积 极 与软 件 制 造 广 商、 硬件 制 造商 、 动 网络 运 营 商 积极 合 作 ， 移 生 产 终端 产 品 、 相关 软件 。
疑是 ３ Ｇ时代 的主 要应 用 之 一 ，相 比已普 及 的 大众 化手 机短信 ， 手机 电视还处 于起 步阶段 。
网络运营商 ， 也纷纷推 出手机报。全 国 目前已
有手机报 ３０ ０ 余种 ， 不仅有效拓展 了传统报业
的营销和发行渠道 ， 也给移动运营商开辟了新
的业务增 长点 。 手机 终 端 生 产 技 术 、 件 设 计 技 术 和 ３ 软 Ｇ 技 术 的发 展 使手 机广 播 和手 机 电视 走 向现 实 。
盖 眦 谱 荛 多
华为 、 中兴等 中国移动、 中国联通、 中国电信 Ｃ Ｔ ／ ＭＧ 南方广电 ＣＶＳ ／ 收集 用户与手机终端用户
能够让手机用户愿意付费 的原创 内容。其次，
整个 手 机 媒 体产 业 还 处 于跑 马 圈 地 的阶 段 ， 产 业链 还没 有理顺 。手机媒 体 的移 动终端 和节 目 资源 分 属 不 同 的行 业机 构 ， 而且 涉及 与 传 统媒 体和 网络 的合作 ， 利益 纠 葛复杂 ， 因此整个 产业 链 还处 于艰 难 的探索 、 磨合 状态 。内容供应 商 、 运 营 商 和硬 件 制 造商 的三 方博 弈 日趋 激 烈 ， 运 营商 和 硬件 制 造 商在 加 速媒 体 化 进程 ， 动整 主 合 内容 ， 为 内容 供应 商 的 传统 媒 体 的优 势 受 作 到 限 制或 削 弱 ， 动 网络 运 营商 逐 渐 涉足 服 务 移 提供 商领 域 。 以数 字化 技 术 、 网络 化 技 术 和无 线通 信技术 为 基础 的运 营商 和硬件 制造 商在某 种程 度 上形 成 了渠 道 霸权 ， 产 业链 上 的其他 而
络 向 电信 、 算 机 和广 播 电视 “ 网合 一 ” 电 计 三 ，
目前手 机媒 体 在 技 术 上 还存 在 很 多 难 题 ，
如 手机 本 身 的存储 容 量 有 限 ， 电池 的持 续 时 间
有限， 小键盘和小屏幕引起输入不便和较 大的
视觉 压力 ， 手机 价 格和 网络 费用 高 昂 ， 手机 安全
处理终端 。
［ 关键词 ］ 手机媒体 ； 产业链 ； 信息终端 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ｏ ． 【 ２６ ３ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ １７ — ４ ４ ２ １ ） １ ０ ４ ０ ６ １ ５ ５ （０ １ ０ — ０ ８— ３
随着 手 机 技术 和通 讯 技术 的发展 ， 们通 人 过手机 不仅 可 以通话 ， 还可 以上 网 、 阅读 报 纸 、 看 电视 、 戏娱乐 、 手机博 客等 。随着手 机媒 游 写 介 化 的程 度不 断提 高 ， 正 成为 一 个重 要 的大 它 众 传播媒 体 。
（－ 手机 媒 体 的产业 链 －） 传统 媒 体 的产 业链 相对 比较 简 单 ， 媒 体 新 产业链 ， 其 是手 机媒 体产业 链 相对 比较 复杂 ， 尤
涉及到内容提供商 、 硬件制造商 、 移动网络运营 商等诸多环节 。
表
内容提供商
内 容集 成 商 牌 照拥 有 者
奥运会 相关 采访 。这表 明手 机媒体 正在 以独立
的媒体形象出现在公众视野里。
互联 网与手 机 的联 姻 ， 得 手 机 的功 能 得 使
到进一步延伸， 包括手机上网、 手机博客 、 手机
搜 索 、 机 电影 、 手 手机 文 学 、 过 ＭＳ ／ Ｑ与 朋 通 ＮＱ
友聊天、 无线音乐、 手机支付等等。手机电视无
第 １１ １ １ ２ １ 卷第 期 ０ １年 月
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳ Ｅ Ｉ Ｖ ＣＴ Ｎ 院学报 Ａ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传媒职业技术学 Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌ Ｏ ＬＧ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ ＤＡ Ｏ ＡＩ Ａ Ｃ ＮＣ Ｃ Ｍ Ｏ Ｔ
Ｖ１ １ ｏ１ １ Ｎ． ０ Ｊ ．
收 入在各 个环 节分 配后 只是 杯水 车薪 。
随着 ３ Ｇ时代 的到 来 ， 手机 媒 体 的网 络 化 、
宽带化使第三代手机成为交互式大众媒体。但
要 使 手 机媒 体 向纵 深发 展 ， 需 要 在技 术 上 有 还
所 突破 。
手机媒体 的各项业务 的实现基 于不 同媒体 、 不 同行业 的合作 。并且 随着 ３ Ｇ时代 的到来 ， 网