舆论主体的新转向

了高度 的自由空 间，形成 了真正 的 “ 意见 的舆 论场塑造 一个或 多个 舆论主体 身份 ，
自由 市 场 ” 民意 在 这 里 得 到 放 大 而 不 再 这种在同～时间中共存 于不 同的空 间，或 ，
隔万 里 ，但 拥 有 共 同 的信 念 、分 享 共 同 的 是 被 代 表 。
阅读成为 了参与舆论 的前提条件 ，传统媒
介 中， 电视 、广播转瞬 即逝 ，纸质媒体只 体现在主动交往上 ，网络公众才算是纯粹 出一种 自由切换的状态 ，他们根据 自己的 ．
能 提 供 经过 筛选 的信 息 ，受 众 作 为 阅 读 者 的精神集合体 。他们引发的舆论 ，是通过 需 要 ， 自 由切 换 于 不 同 的 网络 空 间 ，甚 至
作为传统 媒体 引导舆 论的精英分 子 ， 裂状态 ，这也 让网络舆论 中的主体意见更
因为 视 听 阅读 而 分 享 的 信 念 都 是 被 动 接 受 他们具有鲜 明的舆论立场 ，讲究舆论论调 多 兀 。宙豳 的， 网络公众不仅能分享共通 的信念 思想 ， 的前后 一致性 ，主体 的立场 多稳定持久且 还 可 以随 时 交换 意 见 ，作 为 精 神 集 合 体 更 保 持高度一致 。在 网络空 间中主体则呈现
参 与舆论 的机会较少 。
社会 事件 、与 切身利益 相关产 生联系 的， 可以实现不同空间的共 时存在 ，主体 呈现
而 网络是 个趋 向于 个人 化 而非大 众 他 们 之 间 的交 往 方 式 是 围 绕 着 共 同 话 题 进 出一种 自由流动状 态。这种状态更 多的是 化的媒体 ，个人对网上内容的感知方式更 行的意见交换 ，互动的意见交换是作 为网 指社 会 空 间 的存 在 形 态 ，但 主 体 在 传 统 的 接近于 阅读而不是视听 ，并且网民的选择 络舆论主体存在的依据 ，精神集合体就是 社会空间中并不能如此 自如 的切换 ，只有 性 阅读 信息 使得 其参 与舆 论 的针对 性更 网络公众的本质属性 ，也 是最 能代表 民意 在 网络 空 间 中 才存 在 ，这 也 是 由 网络 空 间 强 ，读 者在充分 占有阅读信 息 的前提下 ， 本身的舆论主体 。 网络 舆 论 的主体 可 以是任 意 网络终 的独特性决定 的。 传统 的社 会 空间里 主体 的 身份是 固
固定的众多个体 网民，网络舆论 的主体 同 体构建为一个主体 ，一个对客体 透明的主
传 统媒体 的舆论 引导 标榜 的是 代表 时扮 演着传 者与受传者 的双重 角色 ，这使 体 ，将个体构建成一个有所依据的本 质实 民意 ，代表民意但并 非是 民意本身 ，精英 得 网络传播在最大程度上体现 了舆论作为 体 。而在 网络 中，这一有所依据 的本质实
我 们 应 该 采 取 措 施 淡 化 这 种 意 识 ，弱化 这
类的网络舆论 ， 维持 网络空 间的舆论平衡 ，
实现其真正的舆 论价值 。
网络 打破 了传统 媒 体 的舆论 局面 ，给每 个 网民一 个 “ 克 麦 风” ，昔 日被 忽略甚至被 轻视 的 “ 一盘散 沙”式 的民意得 以集 中
■ 天南文者学 王 湘电 记闻 卜 湖学 与 院 景 潭视 新 睿 大 台 学
Ｍａ ０ ２ Ｎｅ Ｍｅ ｉ 网络传 播 ４ ｙ ２１ ｗ ｄａ ７
“
一
盘散 沙 ”式 的 民意 得 以集 中表 达 ，“ 网
传统的新 闻与舆论是 由媒介精英主导 民这 一 支 力量 的 崛 起 ，是 新世 纪 以 来 中 国 新媒 介环 境下 ，舆论 主体 由于对 于
。 网络 、移动终端等新兴媒体的 ，传统 的，这些精英实际上是由公共知识分子构 社 会 生 态 中最 重 要 的 改 变 ” 中击
主导的舆论 走向是从 精英和媒体 霸权利益 “ 意 表 达 和 民众 力 量 显 示 ” 的 本 质 特 点 ， 体 遭 到 了解 构 ，主 体 可 以 在 不 同 的 网络 空 民
出发 ，只能代表 一小 部分 的民意 ，而 网络 这 为高 互动性 的意见萌发 与群聚效应创造 间中，通过代号、昵称 隐匿身份 ，在不 同 所 聚集 的民意是 真正意义上 的精神集体 ， 体 现 的是 真 正的 民声 民意 。这种 身体 相
表达 ，“ 民这一 支力量 的崛起 ，是 新世纪 以来 中国社 会生 态 中 网 最重要的改变” 。
观看 群体 向阅读 群体 转型
网络平 台提 供 了一个 开放 的 阅读空
间 ，网民作 为主体 开始参 与舆论 的形 成。
德国哲学家哈贝马斯认为 阅读群体是公众 的主体 ， 是公众舆论发生的最重要的机 制 ，
情 绪 时 ，就应 该 引起 我 们 的注 意 ，这 样 的
４６ 网络 传播 Ｎｅ Ｍｅ ｉ Ｍａ ０ ２ ｗ ｄａ ２ １
Ｎｅ Ｍｅ ｉ ｗ ｄａ
分裂拉大 了人与人之 间的距离 ，在思想领
域 内制造差距 ，产生阶层对立是不利于社
会和谐稳定发展 的，纵使现实 中存在着精 英和草根阶级的分野 ，但 是在网络 空间中
Ｔｈｎｋ ａｎ ｉ Ｔ ｋ
思 想
舆论 主体 的新转 向
文 ｌ卜 景天 王睿 图 Ｉ赵 桂梅
随 着 我 国 民主 化 进 程 的 不 断推 进 ， 舆论场 中各种舆论形态层出不穷，网友参 体——知识分子的话语 权力开始转移 ，新 正处 于 转 型 时 期 的社 会 发 生 着 翻 天 覆 地 的 与舆论 的情绪高涨 ，舆论主体具 有了新 的 媒介将原有 的媒体知识分 子独 立开 来，出 意见领 袖” 。网络打破 了 变 化 ， 种 思 潮 涌 现 ， 的 观 念激 烈交 锋 ， 特 点 ，传统媒体在这个过程中经受着考验 现 了一类新 的 “ 各 新 传 统媒 体 形 成 的舆 论 格 局 ，给 每 个 网 民一 和洗礼 ，承 受着急遽转型的痛苦和纠结。 新的思想发生碰撞。科 技革命下高速发展 的信息 技术不 断推动 着媒 体的更新换 代， 各种新媒体如雨后春笋般琳琅满 目，以电 草 根舆 论挑 战精 英观 点 视 、报 纸为代 表 的传 统媒体面 临着手机 、 个 “ 麦克风 ” ，昔 １被忽 略甚至被轻 视 的 ３
者是在同一时间一个真 实主体 以多种 隐匿
身份 存 在 于 同 一 网络 空 间 ，这 样 网络 中的
思想 ，这样 的人群是精神的集体。传统媒 体时代 的公众 由于传媒技术 、运营体制等 主体 的持 久稳 定 到 自 由切 换
因素，最 多只能是半个精神集合体 ，他们
舆论主体因为这种空间特性而具有一种分
才有可能作为舆论主体参 与舆论 的形成 与
讨论 ，随着新媒体提 供更 大的阅读 量和更 端的使用者，既包括具有权威性 的以传统 定 稳 定 的 ，按 照 波 斯 特 的 分 析 ，无论 是在 多的阅读信 息，受众作 为舆论 主体 ，由传 媒体 为依托 的舆论代言人 ，也包括分散不 读者还是作者的情形中 ，印刷文化都 将个 统的观看群体向阅读群体 转型 。
的媒介 生态环境发生 了巨大的变化。以传 成 ，这类人 中间学院知识分子和媒体知识
他们借助于传媒发言 ， 媒 介选择 的不 同产生 了一个分野 ，占据传 统 媒体 为主导的舆论产生机制在新媒体生 分子掌握着话语权 ， 统媒介舆论 阵地 的学院知识分子和媒介精 态环境下 ，也有了新 的变化 ，以网络为代 形 成公 共 影 响 力 。 表 的新 媒介 占据 了舆论传播 的主要 阵地， 随着 网络舆 论 的兴起 ，传统 舆论 主 英代表一种权威 ，而抢 占网络舆论高地 的 草根意见领袖掌握一种权利 ，权威是 出于 传统媒介的地位 ，而权利则代 表着话语和 舆论 的主导权 ，这里的权威和 权利 之间产 生了很大 的分野。伴随着舆论主体 这种新 转向，也产生 了一些负面影响 ，如网络精 英阶层和草根阶层舆论情绪的对立 。在网
络虚拟空间中划分精英和草根两种人确实
有失偏颇 ，但 是我们不得不承认 ，两个阶 层的确存在 ，传统媒体 的舆论 主体在 网络
上很大程度依然坚持 自己的精英立场 ，而
网民中间很 多舆论就是对此类精英立场不
满 而 引发 的 。
网 民意见 挑 战精英 立场 是一 种舆论
主体 进步 的表现 ，但 当它演化成一种对立