市场调查实务1.1.1 市场调查的含义和作用
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“没有调查,就没有发言权” 注重读无字之书， “踏着人生社会实际说话”
____毛泽东
1.为企业经营决策提供依据； 【案例分析1.1】吉利公司的“刮毛刀”
2.有利于企业发现市场营销机会 ； 【案例分析1.2】宝洁公司成功进入中国市场
3.有利于提高企业的市场竞争能力 ；
湖南商务职院 陈学忠
2
“没有调查,就没有发言权” 注重读无字之书， “踏着人生社会实际说话”
____毛泽东
4.有利于帮助企业解决经营决策问题 ； 市场调研是企业经营决策的前提。 从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系
到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 企业商务职院 陈学忠
3
一、 市场调查的概念与作用
（一）市场调查的含义 市场调查是指以科学的方法、客观的态度，明
确市场营销有关问题所需的信息，系统地收集、记 录、整理、分析有关市场资料，从而了解市场发展 变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营 销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。
湖南商务职院 陈学忠
1
（二）市场调查的作用
____毛泽东
1.为企业经营决策提供依据； 【案例分析1.1】吉利公司的“刮毛刀”
2.有利于企业发现市场营销机会 ； 【案例分析1.2】宝洁公司成功进入中国市场
3.有利于提高企业的市场竞争能力 ；
湖南商务职院 陈学忠
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“没有调查,就没有发言权” 注重读无字之书， “踏着人生社会实际说话”
____毛泽东
4.有利于帮助企业解决经营决策问题 ； 市场调研是企业经营决策的前提。 从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系
到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 企业商务职院 陈学忠
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一、 市场调查的概念与作用
（一）市场调查的含义 市场调查是指以科学的方法、客观的态度，明
确市场营销有关问题所需的信息，系统地收集、记 录、整理、分析有关市场资料，从而了解市场发展 变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营 销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。
湖南商务职院 陈学忠
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（二）市场调查的作用