商场金价活动策划方案范文

商场金价活动策划方案范文
一、活动目标与定位
活动目标：提高商场金饰销售额，增加金饰品牌知名度，吸引更多消费者进入商场。

活动定位：针对喜欢购买金饰的消费者，传达商场金饰品牌的优势与特色，提供优惠价格
和高品质的金饰产品。

二、活动时间与地点
活动时间：为期一周。

根据市场调研，选择在春节前一个月的周五至周日进行活动，以适
应消费者购买金饰的需求。

活动地点：商场一楼核心区域，通过展览和销售结合的形式，吸引消费者参与并购买金饰。

三、活动策略与方案
1. 主题策略：打造“黄金热潮，金饰疯抢”主题活动，突出黄金饰品的高品质和价值，激发
消费者购买欲望。

方案：通过广告、海报、宣传册等多种媒体宣传手段，宣传黄金饰品的经典与时尚，突
出黄金饰品的保值和升值特点，吸引消费者到场交流和购买。

2. 产品策略：引入多种类型的金饰品，包括项链、戒指、手镯等，满足不同消费者的需求。

方案：与知名珠宝品牌合作，提供多元化的金饰产品，并保证产品的质量和材料的真实性。

同时，将部分限量款金饰与活动挂钩，创造稀缺感，吸引消费者购买。

3. 价格策略：提供优惠价格，吸引并刺激消费者参与活动购买。

方案：设置特价区，将具有竞争力的金饰产品推出，并给予优惠折扣。

为增加购买力和
信任感，同时推出积分兑换活动，鼓励消费者积分购买。

4. 互动策略：通过举办互动活动增加活动的趣味性和吸引力，增强消费者参与感。

方案：设置抽奖环节，参与活动的消费者可以凭购买凭证获得抽奖机会，赢取商场提供
的大奖或折扣券。

同时，邀请知名设计师进行现场设计展示与培训，与消费者交流互动，
增加消费者对金饰品牌的认同感。

5. 宣传策略：采用多渠道宣传，提高活动的知名度和参与度。

方案：结合线上线下渠道宣传，包括电视、广播、户外广告、社交媒体等。

同时，与当
地媒体合作，进行活动报道，增加新闻曝光度。

四、活动执行与准备工作
1. 人员准备：组建活动策划与执行团队，包括活动经理、市场营销人员、销售人员、活动
现场工作人员等。

方案：根据活动需要，招募有经验的人员，确保活动顺利进行。

2. 物料准备：准备活动所需的物料，包括展台、宣传品、奖品等。

方案：与供应商合作，提前准备好展台和宣传品，并采购足够数量的奖品作为抽奖活动
的奖品。

3. 安全措施：确保活动现场的安全性和秩序性。

方案：与商场保安部门合作，加强安保措施，设置现场的应急处理措施，确保活动期间
消费者的安全。

4. 与合作伙伴的沟通与合作：
方案：与品牌合作伙伴提前确定合作事项，包括产品供应、定价信息等。

与媒体合作伙
伴进行活动宣传方案的商讨和配合。

五、活动评估与分析
通过销售数据、参与人数、关注度等指标进行评估，分析活动效果和可行性。

方案：通过销售数据的分析，了解产品销售情况和消费者群体特点；通过消费者问卷调查，了解消费者对活动的满意度和改进建议；通过活动期间的社交媒体反馈，了解消费者对活
动的关注程度和互动情况。

六、活动预算
根据活动的规模和具体策略确定活动预算，包括人力成本、物料成本、奖品成本、广告宣
传成本等。

七、风险控制
针对可能出现的风险，制定相应的应急措施和危机管理方案。

方案：在活动进行前制定应急预案，确保活动期间的安全和顺利进行。

同时，定期与活动
策划团队、商场管理层进行沟通，及时调整和改善活动的具体方案。

以上是商场金价活动策划方案的一个范文，以供参考。

实际策划方案应根据具体商场的情
况和目标进行调整和完善。