广告心理效果分析 问卷操作及分析指南

调查目的：
调查此次德克士新品广告的推出,是否让消费者了解德克士新品，鲜蔬蟹卷,并影响消费者的购买以及消费对此次广告的喜好程度。

意义：
为日后德克士再推出新品广告提供借鉴
调查内容：
调查此次广告力度是否足够?
此次广告的排期是否恰当？
此次广告的表现方式与内容安排是否恰当？
此次广告的主要信息是否被受众准确了解?
此次广告是否被受众喜欢？
此次广告是否引起受众的购买意图？
PART 1 未提示认知与提示认知访问式问卷方式
未提示认知
1、您最近看过的西式快餐广告有哪几个品牌?
依次按顺序记录品牌
按品牌的提及顺序的比重确定此次广告力度与吸引力足够与否
2、您最近看过的德克士广告有哪些？
依次按顺序记录广告力求被访者能简要说明以确定是哪个广告
按广告的提及顺寻比重确定此次广告的排期是否恰当
提示认知给看简易实例图刺激被访者回忆
3、您能回忆起这个广告及其大概内容吗？
若能够大概回忆起来依次记录回忆的内容点
若没有全部都记起来可按点引导其回答是否记得（比如广告的代言人您记得是谁吗?）
若被访者完全没办法很好的回忆可按点引导其回答是否
按回忆点的顺序以及是否记住回忆点确定此次广告的表现手法与内容安排是否得当
PART 2 给看完整的广告非访问式问卷方式
1、看完广告，能描述出此次广告主要的产品是什么？
按描述正确与否记录以确定此次广告的主要信息是否被受众准确了解
2、看完广告,您印象最深的是？
1广告人物 2。

广告情节 3.广告歌曲 4.广告词 5.广告色调
按比重确定广告的表现方式与内容安排是否得当
内容安排是否得当
4、看完广告后,您是否喜欢这个广告？
1。

非常喜欢 2.喜欢 3.中立 4。

比较不喜欢 5.非常不喜欢
按喜好比重确定广告是否被受众喜欢
5、看玩广告后,对您产生了什么购买的影响?
1。

强烈购买欲望 2。

有购买倾向 3。

无影响 4。

不会购买
按比重确定是否引起受众购买意图
2。