品牌策划需要遵循的原则

品牌策划需要遵循的原则
品牌策划需要遵循的“三光”原则导读：
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策划能够带来效益，帮助企业“突围”，其实质是创造性的整合资源。

但是，很多策划在给企业带来经济效益的时候，却是鼠目寸光，暗藏隐患，一旦时辰已到，就会爆发相应的危机，对企业来说是打击，对社会更是不利。

基于此，我认为，策划应当遵循“三光”原则，即：眼光原则、阳光原则和X光原则，下面逐一阐释。

其一，眼光原则。

策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。

不谋万世者，不足谋一时，
不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。

这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。

例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。

其二，阳光原则。

这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。

换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。

不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。

今年3·15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。

其三，X光原则。

X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm 左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。

这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。

这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。

例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。

总而言之，策划的“三光”原则我们很容易理解，但是真正实施起来却不是一件易事，个中原因很多，有能力的因素，有价值观的因素，有道德的因素，也有诱惑的因素。

当然，关键还在于策划人本人，所以，我非常希望所有的策划人都能遵循这些原则。

品牌维护管理要“适合”更要“严谨”
品牌维护管理要“适合”更要“严谨”导读：
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做广告这么多年，一直自认为很有审美的品味!因为我发觉我的喜好和要求都会做到与众不同，似乎达到了一定的境界。

于是，我经常被要求陪着家人去购物，去挑选这衣服那鞋子，由于我的品味问题，挑三拣四，我很难在一个地方找到好的让我满意的东西，不过终归能买到一两件，价格还很贵。

当然东西确实是好东西，因为确实会有些与众不同，款式也会很潮流。

不过，每每回到家之后，穿个一次，家人会发现，这个衣服好像不是很漂亮，为什么?因为太与众不同，而忽略了我的家人却都是普通人，她们不适合这么穿!于是，我很无奈的被家人冷落在了一边，不会叫我发表太多意见，比较多问我现在的潮流和审美!
静下心来，我脑海中有这么一个反思，做品牌这么多年，我是不是也能很好的将自己的一些对于品牌的苛求融合到现实中呢?延伸之，我们的企业有多少也能够将现实融合品牌的理论中呢?实际中，往往都是很不完美，有这缺那。

当然，正因为如此，品牌市场才有了广告行业与企业这两者的相互依存，如果两者能够很好的相辅相成，也许就能够成就一个完美的品牌。

纵观现在的企业，花大钱找广告公司的不少，花大钱做广告的不少，可惜花大钱有大成就的不多，为什么?因为我们始终没有去考虑“适合”这个词，什么品牌定位适合?什么广告公司适合?什么广告适合……
一直以来，我始终都在跟客户强调一个概念——我们一定要坚持这样一个哲理：塑造完美的品牌就如塑造完美的人格，什么样的人就要做什么样的事，而人们才会相应的产生认同。

而做到这关键的关键就是我们是否充分的掌控了我们的目标人群的心理和需求,并且严谨的去维护这样一个品牌的形象，是给予利益的认同?思想的认同?功能的认同?
那么，为什么又要严谨?因为我们都知道品牌维护大多是无标准的，更多的只是在坚持一种原则，如何去掌握这个“适合”，就得需要“严谨”。

而这些说起来容易，做起来难，定好了品牌的框架，如何去很好的维护?这是众多企业在思考的问题，也是众多企业面临的难题!
我们的很多企业都在尝试着设立自己的品牌部门去好好的维护和管理，成不成功另说，关键是我们是否明确了这两个原则，一、企业放权，专业的事专业的人做;二、寻找法官，严谨的事得严谨的人做。

合适的管理机制加上合适的人，品牌成功不远已!
营销案例：一树一菩提之情况不同
营销案例：一树一菩提之情况不同导读：
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情况不同
一只小猪、一只绵羊和一头乳牛，被关在同一个畜栏里。

有一次，牧人捉住小猪，他大声号叫，猛烈地抗拒。

绵羊和乳牛讨厌它的号叫，便说：“他常常捉我们，我们并不大呼小叫。

”小猪听了回答道：“捉你们和捉我完全是两回事，他捉你们，只是要你们的毛和乳汁，但是捉住我，却是要我的命呢! ”
启示：
立场不同、所处环境不同的人，很难了解对方的感受;因此对别人的失意、挫折、伤痛，不宜幸灾乐祸，而应要有关怀、了解的心情。

要有宽容的心!。