灿刊3C：吊诡的撤出大陆

▲怀 揣 梦 想 。 踏 荆 棘 ， 脚 吴灿 坤 不 得 阳 ”２１商 评论 ７ ｅ ｓ ００ 界 ７
灿坤 当时 没 有 深切 意 识 到 的是 ， 湾 由于 幅 员 狭 小 ， 流方 台 物
小 家 电 的组装 ． 质上 是 个高 烦度 的 工序 流 程 。走进 灿 坤 在 本
福 建漳 州 的 巨大 Ｔ 厂 ，人 们 看 到 的 是一 条 一 条 的人 工 流 水 作业
线． 没有 什 么高 难度 的 自动 化景 象 。你 可 能就 此认 为 小 家 电行 业 是个“ 低科 技 ” 的行 业 。但 是 ， 如果 我 把 你 带 到全 球 知 名 的 “ 科 高 技 ” 司诸 如 东 芝 、 利浦 的小 家 电 生产 车 间 ， 会 惊讶 地 发 现 ， 公 飞 你 原 来它 们 的组装 方 法也 同样 的“ 始 ” 原 。 为 什 么小 家 电 ． 如咖 啡机 、 诸 电熨斗 、 肉 器 、 烤 面包 机 等 的 “ 组
如果 所有 公 司都 是 如此 ． 么本 文就 应该 结 束 了 。 那 但是 ， 些 有
公 司却 不 是 ， 坤 就是 这样 一 个 不一 样 的案例 。 灿
度 ． 年 之 内在大 陆 三 十几个 城 市 同时 开张 了五 十余 家 大型 至 巨 三
型的 ３ Ｃ卖 场 。 在这 里 ． 摔 了一 跤 ， 它 而摔 跤 的原 因 正是 它引 以为 傲 的 高感 度路 径 。
活 的感 觉 。
答 案应 该 是 ： 不 能够 将 血 汗 的高 烦 度 生 产 活动 ， 升 为 制 能 提 程整合 的高难 度 生产 活 动。 今天 ， 岸 问的 知名 制 造业 公 司 ， 循 两 依
的应该 都是 这 么一 个进 程 。
生不 逢 时全 线撤 退
２０ ０ ３年 ． 坤 ３ 灿 Ｃ跃 人 中 国 大 陆市 场 。 以迅 雷 不 及 掩 耳 的 速
便 ， 费 者 已经接 受 了“ 场 不 二 价 ” 观念 ， 消 卖 的 冈而 得 以 全 心 地投 入 卖 场气 氛 的经 营 。而在 中国大 陆 ， 区域 连 锁经 营 是一 个 流程 跨 高难 度 加上 现 场 高烦 度 的行业 。大陆 市 场貌 似 巨 大 ， 事 实 上却 但 不 是 一块 “ 整 ” 完 的市 场 ， 是 一 个类 似 欧 洲 的 小块 割 裂市 场 ， 而 各 地 的 利益 潜 规 则 分 立 ． 供货 品牌 商 的供 货 价 格 、 流 及 维修 政 策 物 割裂 。灿 坤 的竞 争 者如 国美 、 苏宁 非 常懂 得 利用 供 货厂 家 的资 源 及 消 费者 现 场 砍价 的习 惯 ， 灿 坤 ． 把 大部 分 的 注 意 力及 资 源 而 却 投入 了高感 度元 素 的运 营 。例 如 ， 它推 行 会员 折 扣 的办 法 而禁 止 现场 随 意砍 价 ， 它坚 持用 自己 的钱 装潢 一 体化 的卖 场而 不允 许 供 货 厂 商花 钱买 专 柜 。 因此 ． 的存 货 、 流 、 它 物 装潢 成 本远 远
是如 此 。血 汗 不 稀 奇 ， 们 应 该 问 的是 ， 千 千万 万 的血 汗人 之 人 在
中 ， 什 么有些 能 够持 续 成长 ， 些不 能 ？对 民 营企 业 而言 ， 汗 为 有 血 是必 要 条件 ， 变 成大 型 民营 企 业 的充分 条 件是 什 么 ？ 但
的要 素 。 隔 一两 年 ， 坤 ３ 每 灿 Ｃ的几 百家 店 面 都要经 历 一 次陈列 手 法、 动线 布 局 的 “ 代 交 替 ” 紧 追 潮 流 的 同时 也 推 动 消 费者 对 生 世 ，
装” 无法 机械 化 或 自动化 ？ 构复 杂如 汽 车都 可 以生 产 自动 化 ， 结 是
不是 小 家电 行业 的 人太 不争 气 了？ 说 到这 儿就 得 提 出一个 相 当微 妙 的市 场 因素 ： 家电 早 已不 小 是一 件单 纯 的功 能性 产 品 ， 而是 一种 “ 活方 式 ” 生 的反 映 。 的 “ 它 流 行” 因素 非常 强烈 ， 型及美 感 决 定 了它 的销 售数 量 ， 导 致 了 造 也