黄太吉-煎饼相对论

黄太吉-煎饼相对论
中文系12广告学许姗姗201240126205 黄太吉，是个煎饼店。

煎饼卖的很成功。

煎饼相对论，演讲人是赫畅。

演讲做的很有趣。

黄太吉的煎饼为何卖的这么成功？最大的原因是它的营销做的极好。

虽然营销做的好和广告做的好联系不是很紧密，但是成功的共同之处大部分在于“新奇”。

即我们所谓的创新。

不得不说，赫畅在创新这一领域真的有独到的地方。

首先，我要说的是黄太吉的产品定位和经营策略。

赫畅在演讲一开始，便将他的煎饼店定位成了一个互联网品牌。

这个定位极其符合现代潮流，现代年青一代的男男女女对互联网品牌的兴趣几乎有着不可磨灭的执着，无论是在家、在外、在车上、还是在天上，都会在网上。

这就意味着，大多数的注意力在网上，而互联网品牌则顺应了这个趋势。

黄太吉的经营策略，是理所应当的。

将店面建在国贸附近——众多知名公司，高密度白领，适中的价格，简单的制作工序。

这是打开市场，赢得消费者青睐的有利因素。

再加上，他的“打败麦肯”的口号，获得拥护也是意料之中的。

其次呢，就不得不说说它的营销策略。

毕竟，在整个发展过程中，我个人最喜欢的是它的营销手段。

之前说的互联网品牌的定位已经奠定了黄太吉务必会进行网络营销。

然而，能将微博营销做的这么出彩，的确是一种能力。

在微博营销中，给我留下印象的是两点：一是通过各个微博名人的转发，打开市场，制造微博影响力，引起微博用户的关注、好奇，增加越来越多的客户。

二是我喜欢的一点，就是赫畅在演讲中说的，他发的每条微博下的评论他都会一一回复，亲自！这是我最最欣赏的，他完完全全的抓住了人的“被重视”心理，这便更让一个个的老客户死心塌地了！不给他拉新客户才是匪夷所思的。

当然，黄太吉的官方微博上，经常会发一些励志啊之类的话，这也为它赚了不少人气。

然后么，我们来说说，黄太吉搞的一些别出心裁的活动吧！这些赫畅在演讲中都提到过的活动：美女老板娘，大奔送外卖，小型舞会party，与各KTV“联谊”。

请问，这些奇葩的想法，赫畅到底是怎么想出来的？另外，它的事件营销也做得是在是好的让人急眼，比如奥巴马竞选期间黑米豆浆和巧克力豆浆半价出售，六一致青春怀旧风，光棍节买一根油条送一根油条，甚至老爵爷弗格森退役
也给身着曼联队球服的客户免费送一套煎饼。

黄太吉充分利用了差异化营销手段，做到了细分顾客群体，抓住消费者的不同需求。

黄太吉的各种活动创意让顾客得到了美食的附加值——这种快乐和满足往往超出了美食本身。

最后，我本应该谈一下黄太吉营销的弊端的，但是，鉴于我能力有限，我只能说，一个品牌的成功，不是只建立在“好吃”的基础上，也不是通过新奇点子持久抓住人心的。

即使，黄太吉已经在做属于他们自己特色的企业文化，大众是否接受，大众的接受程度，也都应该在考虑范围。

毕竟，要发展，还要看内功！。