色彩的视觉传达在平面广告设计中的运用

色彩的视觉传达在平面广告设计
中的运用
了解到现在的平面广告设计充斥着我们的社会生活，可以说是无处不在，而色彩在平面广告设计中的运用又是值得我们去不断学习进步的，因为它不仅能传播信息，给商业活动带来效益，也可提高人们的审美。

所以我认为研究色彩的视觉传达在平面广告设计中的运用是非常有必要的。

我的选题探究的目的和意义是让平面广告设计中色彩的视觉传达通过设计师的不断尝试运用，达到良好的发展。

因为人们要通过视觉的传达，头脑的思考，来分辨一个平面广告设计的好坏。

研究论题之后，发现问题，认识问题，总结经验，从而设计出更多有创意有视觉效果的平面广告设计。

一．色彩的概述
（一）基本色相给人的心理反应
图1-1基本色相
自然界中各个不同色相是非常丰富的，如湖蓝、橘红、草绿等。

而基本的色相给人的心理反应就是，所看到的色彩传递出的视觉效果带给我们心理的反应，让我们产生情绪的变化，比如：
红色在心理上带给人的感觉是热情，激动，引人瞩目的感觉，红色在国内常塑造喜庆，热烈的氛围，有时候代表着警示，因为红色的物体有视觉前进的效果。

暖色系的红色也常与许多暖色系颜色搭配出现在食品类广告中。

蓝色是海洋，天空的颜色，带给人的心理反应大多与红色是对立的，蓝色是冷色调，给人的心理反应也是沉稳，清新，舒适的。

在平面广告设计中，因为蓝色的特性大多数运用在强调科技感，如电脑，汽车等。

绿色是在视觉上能使人的眼睛得到一个放松治愈的效果，从心理上给人带来轻松，自然，向往的感觉，因为绿色是大自然树木，青草的颜色。

黄色给人的感觉是活泼，愉快，温暖的，黄颜色也是明度最高的颜色，能快速吸引人的眼球，黄色有时候也是树木，花草枯萎的颜色，也给人一种衰败，贫乏失落的感觉。

（二）色彩的设计运用
在对色彩的设计运用中因为同样的色彩让人在不同的情景下，状态下会产生不同的心理作用，所以，我认为设计师在设计之前，应该对针对的受众人群进行较为细微的观察，充分考虑受众人群对色彩心理想法，从而进行合理的设计和色彩搭配。

[1] 让平面广告设计中色彩的视觉传达产生有益于受众目标心理的舒适，甚至让受众目标感受到视觉冲击效果，不会使目标受众对平面广告色彩产生反感情绪，实现平面广告设计的价值，是设计师应该做到的。

1.不同国家，民族，风俗消费者的心理需求
对待不同的国家，不同的民族，有着不同风俗的人群，我们设计者也应该熟知并遵循他们的习惯，比如美国人会喜欢鲜艳的色彩和视觉冲击力大的配色，靛蓝色也是他们喜爱的颜色，认为白色是象征纯洁，能给他们带来好运，而日本人不喜欢紫色，他们认为紫色代表着悲伤。

对于少数民族来说，五彩斑斓的色彩搭配是他们所喜爱的，因为他们大多能歌善舞，激情洋溢，黑色对于他们来说代表着肃穆，是丧葬所运用的色彩。

对于民间风俗的色彩运用，丧葬嫁娶，忌讳喜好等等都需要设计者做详细的了解。

这些潜移默化形成的偏爱或厌恶大多都是来源于文化，生活，基因，历史等因素，都是需要我们设计者不断地去学习了解的重要知识。

2.平面广告受众不同，色彩运用不同
平面广告的受众不同色彩的运用也会不同，因为或多或少我们每个人都会对色彩产生偏好，不论是性别，年龄，文化生活背景，等等都会产生群体之分，比如提到男性受众群大多会使用蓝色，绿色等冷色调；提到女性受众群会使用红色，玫红色等暖色调。

年长的人大多偏爱沉稳的棕色调或深蓝色调；年轻人则偏爱青春靓丽的浅黄色，绿色或最近很流行的莫兰迪色系；儿童或婴儿类平面设计广告大多会采用粉色，鹅黄色，浅色蓝色等明度较低的颜色也是因为受众不同，我们对待设计中的色彩选择也会不同，这些的不同也是根据观者的心理变化从而产生的。

所以我们在进行色彩的设计运用上应该多方考虑，举一个我自己参与过的商业案例来说，商家是一个年轻人，他的产品是食物类别，受众群也是年轻人甚至是小孩居多，在接触这个项目的时候我们就优先考虑到色彩的设计运用，首先要从受众群体的心理主观性入手，并沟通客户的喜好，再结合商业的性质，比如突
出品牌效应等。

这样我们的平面广告作品才能完整，并且能渗透人的情感，从情感层面取胜，达到最终传播的目的。

二、平面广告设计的一般表现形式和设计运用
（一）平面广告的一般表现形式
平面广告设计不论在形式上还是内容上都运用表现得十分广泛，表现形式多种多样，它是一种传统的广告设计形式，不像纯艺术绘画雕塑等受某种介质的影响限制，也不像多维空间那样立体。

摄影，插画，拼贴画等都可以为平面设计所用，写实的，抽象的，写意的各种风格都能各取所长得以应用。

可通过色彩的视觉搭配，时刻保持着对时尚的敏锐，保持着平面广告设计的鲜明个性。

在表现内容方面大到国家方针政策，小到商品，都可作为表现的内容，比如政治宣传，文化艺术，公共安全，环境保护，戏剧影视，饮料食品，电商电器，旅游观光等等。

如此这般列下去还有很多，其实也可分为许多大类，比如商品类别，人文宣传类别等。

（二）平面广告的设计运用
图2-1Bramhults果蔬饮料的创意平面广告
平面广告是基于平面的，区别于立体的广告设计来宣传广告项目，平面广告设计通常相比较其他的广告设计来说材料成本相对较低，也有传播广泛，传播信息清晰等优势特点。

我们通常看到的海报，DM单，名片，书籍，包装等都属于平面广告。

而设计指的是有规划地，有计划地通过设计人员主观意识去创造完成的动作，在原有的传统平面广告中，可以在图形，颜色，板式上等进行设计运用，也可创造出新的设计载体，各种各样十分丰富。

比如在平面广告的设计运用中，文字的识别性，色彩的使用，图形的使用都是值得我们设计者细细斟酌。

图中是Bramhults果蔬饮料的创意平面广告设计，我们乍一眼看到是颜色，形似胡萝卜，埋在泥土中的横切面，实际上也是饮料的包装，通过这种有趣的手法会让消费者产生更想购买的欲望，同时也突出了产品的属性，扩大了宣传力度。

三、视觉传达设计中色彩的运用研究
（一）色彩在视觉传达设计中的运用
视觉传达设计是通过对人的眼睛传递信息，不是触感，也不是听觉。

我们在获取信息的时候考虑的最多是信息量获取多少，也就是在平面设计广告中能获取多少有价值的信息，视觉传达最大优势便是能清清楚楚的把这些信息展现给人们。

而色彩在视觉的传达过程中是最为突出的，对色彩的运用是视觉传达设计中最直观的有效的传递信息的方式，带给人的也是最有冲击力的视觉感受和艺术感染力。

色彩可以让人先入为主产生心理反应，比如人们在看到食品类平面设计广告时，大多希望看到的是暖色调色彩，因为暖色调带给人的视觉感受是使人心情兴奋，活跃热烈，也增加了食欲，而冷色调具有忧郁，沉着冷静的特性与暖色调对应，若设计者运用的不合时宜也会让消费者产生对食品的厌恶，因此，它的表现力也是较为突出的。

对于设计者来说在进行艺术设计时特别也要注意色彩的设计，为了吸引大众的眼光，吸取人们的需求，有针对性的提出方案。

一项好的，具有视觉效果的平面设计广告质量的高低会取决于设计师对色彩的运用程度。

（二）在视觉传达设计中应遵循色彩原则
图3-1可口可乐图3-2可口可乐广告提取颜色色彩在视觉传达设计中具有强大的识别效果，随着时代飞速的变化，市场经济的发展，出现越来越多的企业，竞争也越来越大，各个企业为了突出企业的形象，增强企业识别度和产品的附加价值，便采用不同色彩作为形象色，在各种平面广告设计中体现。

比如看到红色，黑色，白色我们会联想到可口可乐，它便是使用这三种颜色作为形象色。

而这种统一的色彩也会给人们带来较好的信任度，树立更好的企业文化。

对于完全不相同的属性和完全不相同类别而言，人们的心理会对对象的属性
类别产生习惯性色彩或标志性色彩，通过设计师对色彩的运用，人们可较为清楚地判断商品的属性类别等。

所以，在这对这一方面来说，视觉传达设计过程中，色彩的运用对于平面广告设计宣传等都会有一些影响。

如果在传播信息中运用固有的形象色彩，人们可在较短时间内清晰分辨，便可激发人们的购买欲或者可快速吸取信息。

色彩在运用中应该统一全部，突出个别。

视觉传达设计作品里，整体颜色特征由该区域的最大颜色属性确定，并且不同的色彩效果是通过将颜色组合从而获得。

让颜色显眼，突出，也让人感到舒适自然，是设计作品的主要目的。

在正常情况下，如面积大的差异布局形式被选择，以使颜色具有流动和醒目的感觉。

如果我们注意整体色调的统一，这将不可避免地导致沉闷单调的画面。

可适当地调整不同颜色区域的比例，我们可使用与主色调更能凸显画面比较小的区域颜色，这样做的目的也是可以更好的突出画面,并且能够强化设计主题。

四、色彩的视觉传达在平面广告设计中的重要性
色彩对人视觉的影响和传递出的信息是较为重要的，因为它有一个特殊而重要的吸引力，它可以迅速和直接的影响人的视觉体验。

[2] 它和印刷广告之间的不同之处在于它不是一个动态广告，其范围被限制在二维空间中，它的组成是相对比较简单的。

平面的广告通常有包含三个重要元素，作为设计者来说这三元素的重要性，也就是视觉先后，我认为第一是颜色，其次是图形然后是文本，当然也可以通过设计者的设计来突出谁是重点。

在受众群体的视觉感受中，色彩起着第一角色。

当我们接触到一块印刷广告，注意到的第一件事是色彩，然后是图形，最后才是文本。

因为色彩给人们带来了较强的视觉效果，所以设计师在设计平面广告的时候会以色彩作为第一重要点，结合图形创意和文字信息，从而设计出更吸引人的作品。

（一）色彩的运用对平面广告产品商业价值的影响
我认为平面广告产品其本身的商业价值是体现在商品的价值，含义，用途，市场定位等等。

通过人们对色彩的认识，准确的掌握色彩在商品中促进消费的利用价值，体现出商品价值的最大化。

从而使得平面设计中的色彩运用发挥到市场消费的最大作用。

我们设计师将完全通过使用绚丽的色彩实现了商品的高端形象，或通过更加高级的颜色匹配，依靠颜色来突出产品，这些通常是高纯度的温暖的颜色，以及通过亮度和对比度表现出高品质。

比如最突出的珠宝品牌蒂凡尼，它的整体色调使用了高饱和度，典雅却又不失少女心的蓝色，并且独立的占有了这个颜色取名为蒂凡尼蓝，使蒂凡尼蓝出现在任何平面广告设计中，甚至是建筑
颜色等等，使消费者在第一眼看到这个颜色时便会想到蒂凡尼。

通过色彩的独一性，对受众群体的心理把握，包括色彩的运用对平面广告产品的商业价值影响是极深的。

（二）平面广告设计中色彩运用的发展
色彩的运用充斥了我们的每一个角落,每一个角落都渗透着对色彩的设计。

所以色彩和设计是密不可分的,不同的色彩给我们不同的感受,使我们产生不同的灵感与设计。

只有对生活中的色彩进行深刻认识，了解并掌握其中的原理,对不同的平面广告主题采用不同的色彩方案,让色彩在平面广告设计中得到充分发挥,广告才能做得更成功。

而未来人们的审美提升离不开经济的发展，大众审美提升，对设计师的要求也会提高，设计师对色彩的运用变化会体现在配色，明度，亮度的，纯度的选择。

所以这也给设计者们提供了一个未来工作的方向,即在色彩方面进行更为深入的研究,面对不同主题的平面广告色彩的运用更为精细化，具体化，对色彩搭配方面也会出现更多新颖的创意。

通过色彩表现出商品的特点和品牌价值等,让商品在激烈的市场竞争中能脱颖而出,提升市场占有率,也促进企业的稳定发展。