第二章 网络的属性与传播形态

虽然网络整体成为一个理想的公共领域还有很多障碍，但网络的某些局部 还是具有成为理想的公共领域的可能。即使不借用“公共领域”这一特定 的概念，网络也是一种公共话语空间。作为一个公共话语空间，网络是一 个允许个体进行意见表达的公开场所，个体在这样一种空间的话语表达， 有可能被他人听到。但这样的空间赋予个人的更多的是一种说话的“权利” 而不是“权力”。一个人的话能否被人听到，能被多少人听到，取决于他 的话题是否为众人所关注，他说话的方式能否为人所接受，他的观点能否 引起共鸣或争鸣。
二、网络的传播媒介属性
网络传播的连通性 网络结构的连通性 网络信息的连通性 传播者与受众的连通性 受众之间的连通性
网络结构的连通性：
目前的互联网采用的是分布式的网络结构。因此，网络的技术结构本身具 有连通性的特点，从理论上来说，网络上的任意两个节点之间的连通都是 可能的。 网络结构的连通性，也对信息传播的控制提出了很大的挑战。在信息传播 路径四通八达的情况下，简单封锁某一个站点或者某一路径，很难完全控 制某些信息的发布与传播。在这种意义上，对网络媒介进行宏观控制的能 力是受到削弱的。
第二章
网络的属性与传播形态
导言
网络传播的复杂性，源于网络并存的多重属性和相互交织的多种传播形态。 了解网络的属性与网络传播的基本形态，是认识网络传播特点的重要基础。
CONTENTS
1 网络的多重属性 2 网络传播的具体形式
1 网络的多重属性
一、网络的技术平台属性
无论是传统媒介还是网络，都是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发 展的根本动因之一。长期以来，人们都把15世纪古登堡发明的金属活字印 刷机看作媒介史上最重大的一个进步。而计算机网络的出现，被称为古登 堡之后另一个里程碑。 与以往的媒介技术相比，网络及相关技术的覆盖面要广得多，网络的作用， 也远远超出了传播的范畴。
三、网络的经营平台属性
数据经济：网络经济的未来方向 在2014年世界互联网大会上，数据专家涂子沛在其演讲中指出，未来经济 是数据经济。所谓的新经济就是以信息经济、知识经济、智能经济为先导 与核心的经济。而信息、知识、智能和数据的关系是，信息是有背景的数 据，知识是有规律的信息，智能是机器获得大量数据之后为人类自动地提 供服务产生的智能。所以说数据是一切的基础，也是未来新经济的基础， 未来的新经济也可以称为数据经济。
二、网络的传播媒介属性
“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性 网络承载的传播形态的多样性，决定了网络兼具“公共话语空间”与“私 人话语空间”的性质。
公共领域：
“公共领域”是德国哲学家哈贝马斯提出来的一个重要概念。他指出，公 共领域，“首先意指我们的社会生活的一个领域，在这个领域中，像公共 意见这样的事物能够形成”。 它是“介于私人领域和公共权威之间的一个领域，是一种非官方公共领域。 它是各种公众聚会场所的总称，公众在这一领域对公共权威及其政策和其 他共同关心的问题作出评判”。它既可以整合和表达民间的要求，又能使 公共权力接受来自民间的约束。
网络信息的连通性：
网络中的信息的连通，表现为时间维度上的连通，也表现为空间维度上的 连通。信息的连通性使互联网构成了真正的信息网络，人们在网络中的活 动往往基于这个信息网络的架构。信息间的联系，构成了人们获取更多信 息、拓展视野与交往范围的桥梁。
传播者与受众的连通性：
传统大众传播中，传播者与受众之间不是直接连通的。但是，在网络中， 大众传播者与受众之间的直接连通成为可能，这也就带来了网络传播的“互 动性”。 传播者与受众之间的沟通方式，已经不再是简单的反馈与交流，而是一种 你中有我、我中有你的共同协作。从这个意义上看，对网络的互动性的研 究不应简单地停留在传受双方交流方式与效果方面，而应该提升到整体传 播结构与效果方面。也许用“共动性”这个词更能准确表达出传播者与受众 之间连通之后对于信息传播的作用与意义。
三、网络的经营平台属性
共享经济：网络经济的再升级 “共享经济”，不只关心消费者之间的协同和共享，还关心促成这种协同和 共享的平台和机制。在美国，对于“共享经济”的一种界定是，利用移动互 联网将闲置或未充分使用的资源（包括时间、空间、物体）等就近向需求 者提供及时服务，互联网平台对供需进行资源组织和调度管理，形成事实 上的产品品牌。平台上的服务供应方以独立承包商身份向需求方提供服务 ，平台收取服务佣金。
二、网络的传播媒介属性
传播功能的多重性：网络承担的传播功能是复杂的。在不同层面，其功能 侧重点有所不同。 （３）组织层面：组织的工作平台、组织内的信息沟通、组织文化的形成 与维系、组织外的信息传播、组织的对外公关等。 （４）社会层面：社会信息的传播、社会舆论的形成、社会环境的监测、 社会文化的发展与传承、社会服务等。
一、网络的技术平台属性
相较以往的传媒技术，网络技术的特点是：它与很多技术相互关联，例如 计算机技术、通信技术等。因此，其发展脉络更复杂。它不仅是大众传播 的手段，也是人与人沟通的手段，来自用户方面的驱动力，对于技术发展 起着明显作用。更为重要的是，它不仅是一种传媒技术，更涉及社会生产 与生活的各个层面。因此，它的发展动力更为多元、强劲。
二、网络的传播媒介属性
网络传播的复合性 传播形态与形式的复合性：从传播形式来看，网相互连接、渗透，形成了立体的传 播网络。 传播手段的多媒体融合：多媒体融合，是网络信息传播的一个主要特征。 多媒体融合有两个层面的含义：一是指网络平台可以承载任何一种形式的 信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播中可以综合运用多媒体手 段。第一章所提到的融合性新闻，正是网络多媒体特性的体现。
网络群体形成的基础：社区
网络中出现的社区也被称为虚拟社区。虚拟社区虽然依赖于网络这样一种 虚拟空间，地域上的共同性已不是其主要特征，但是，意识、行为及利益 的共同性仍然是虚拟社区的重要特点，因此，它仍然是一种社区。 网络社区的传播可以涵盖人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多 个方面。在很多社区中，成员间的互动都可以被看作群体传播。很多社区 有点对点通信功能，可以进行人际传播，而有些社区则是大众传播、组织 传播的重要渠道。但是，群体传播是社区中最常见、使用最频繁的传播方 式。
一、网络的技术平台属性
当我们研究网络媒体的发展时，不能忽视技术在它的历史进程中的作用， 更要时刻关注技术对于未来传媒业走向可能起到的作用，否则就可能陷入“ 技术近视”的沼泽。例如，在早期关于传统媒体与网络媒体前途的论争中， 有人认为，报纸最大的优点之一是其便携性，而这也正是网络媒体的弱点 。但是，他们所能看到的只是当时的电脑与网络。随着无线上网技术的发 展以及轻便的网络终端设备的出现，便携性、移动性已经成为网络媒体的 优势。
三、网络的经营平台属性
信息经济：网络经济的基本特征
三、网络的经营平台属性
信息经济：网络经济的基本特征
三、网络的经营平台属性
体验经济：网络经济的增值方向 体验经济的特性包括游戏化娱乐性、人性化互动参与性。而网络平台恰恰 在实现这些特性方面具有得天独厚的优势。 虽然网络经济并不全部等于体验经济，但从体验角度去认识和挖掘网络服 务，可以给网络经济带来价值的提升。
二、网络的传播媒介属性
传播功能的多重性：网络承担的传播功能是复杂的。在不同层面，其功能 侧重点有所不同。 （１）个人层面：人际交流、个人情绪的调节、“人脉”资源的积累、自 我形象的塑造、个人生活平台、个人学习平台、个人工作平台等。 （２）群体层面：已有群体的维系、新群体的发展、群体文化的形成与维 系、群体间的互动等。
传播过程的开放性：
网络传播开放性的微观表现，是传播过程的开放性。 从时间上看，与传统媒体相比，网络可以全天候地处于信息发布的状态， 对于突发事件或动态发展的事件，可以做到即时发布、全过程跟踪、不间 断报道。这种开放性与受到出版周期、播出时段等限制的传统媒体形成鲜 明对比。 此外，网络信息传播过程中的各个要素与环节，都处于开放状态。特别是 信息发布之后的多级传播过程，是很难受到初级传播者的控制的。
二、网络的传播媒介属性
网络传播的网状化
三、网络的经营平台属性
传统经济：网络经济的基础 网络经济虽然是一种新兴的经济，但是，它是传统经济的一种延伸，这体 现在以下两个方面。 一方面，网络经营并没有完全脱离传统经营的轨道。从企业自身的经营、 运作与管理上看，网络企业还要从传统的企业经营管理模式中获得基本的 营养，并且按照其基本规律运行。 另一方面，网络经营平台并非空中楼阁，它实际上还是以各种传统产业为 支撑的。它并没有颠覆传统的经营平台，很多时候，人们只是利用网络这 一新平台开展传统的经营。
二、网络的传播媒介属性
网络传播的开放性 传播格局的开放性 传播过程的开放性
传播格局的开放性：
网络传播开放性的宏观表现，是传播格局的开放性。在网络平台的大众传 播中这种开放性的影响更为突出。 从大众传播的角度看，传媒机构在传统媒体时代的垄断地位已被打破。网 络传播的参与者可以是任何有条件利用网络的人或组织。这种开放性，使 网络传播的格局变得更加多元与复杂。
四、网络的社会形态属性
作为虚拟社会的网络 与现实社会日益交融的网络 从卡斯特的“网络社会”到互联网社会 网络空间：从赛博空间到第五大空间
2 网络传播的基本形态
网络传播的基本形态：
人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组 织传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它 们也构成网络传播的基本形态。
二、网络的传播媒介属性
网络传播的多级性 美国社会学家罗杰斯则提出了“N级传播”的模式。他认为，大众传播过 程涉及两个方面：一是作为信息传递过程的“信息流”，二是作为效果或 影响的产生和波及过程的“影响流”。前者可以是“一级”的，而后者则 是“多级”的。 传统传播存在“多级”传播，网络传播更是如此。而且多级传播不仅出现 在“影响流”中，也出现在“信息流”的传播过程中。多级传播的作用范 围越来越大，程度也越来越深。
受众之间的连通性：
其一，受众间的相互影响可以超越时空，影响程度也往往是较大的。 其二，这意味着信息流或意见流流动的四通八达，并由此带来控制的困难 。 其三，这种连通性也意味着一种高度的聚合性，它能使分散的、隐藏的个 人选择外化为一种集体的选择，使弱小的个人意见集成为一种强大的集体 声音。但这种集体的选择或声音并等同于民意，它们也并非总是理性的， 并非总是带来积极的效果。
一、网络中的人际传播
当互联网开始作为一种传播媒介进入人们的生活时，最早承载的形态就是“ 人际传播”。直到今天，网络上的人际传播也是十分频繁的。人们对网络人 际传播的需求，甚至超过对网络的大众化传播的需求。
网络人际传播的需求与动力：
人际传播的一个重要动因是社会支持，也就是获得他人在情感上或行动上 的帮助，或者获取有利于其发展的社会资本。但传统人际传播一般受到各 种因素的限制，相对来说，交流的范围是有限的，社会支持的资源也就受 到限制。而网络则使人们可以不断地变换交流的对象，交流对象的来源也 更加广泛。它使不同空间、不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可 能性大大增加。这为人们带来了更广泛的社会支持。
网络群体的深化方向：网络社群
“社群”与“社区”都来自英文“Community”，看上去它们似乎只是同一英文概 念的不同译法，但今天盛行“社群”这一提法，还是有其原因的。今天人们 关注的社群更接近社会学意义上的“群体”，也就是其成员更具有群体意识 、群体归属感，也更具有一致的行动能力。而与群体这个概念相比，今天 研究者和从业者所关注的社群，往往与创造、生产等行为相关联，它不仅 是滕尼斯所说的一种“生活共同体”，还是一种“生产共同体”。
网络人际传播中的“表演”与“印象整饰”：
网络人际互动中的表演，往往出于以下两个目的。 其一，在熟人关系互动中，打造有利于获得情感支持、社会信任与社会资 本的个人形象。 其二，在陌生关系互动中，塑造一种自己希望扮演的角色。
二、网络中的群体传播
网络中的群体一般有两种。一种是在现实世界已经存在的，它通过网络来 发展群体成员间的关系。早期的同学录、现在的微信群等，都是典型的线 下群体关系向线上的延伸。 另一种则是通过网络形成的新群体，如一些兴趣社团。网络群体形成的途 径很广泛，BBS、电子邮件、博客、网络游戏、SNS、微博、微信等，都 可能成为孕育群体的土壤。