电影票房市场现状及趋势分析

电影票房市场现状及趋势分析
经过了飞速增长的几年, 2022 年的电影行业成为了回归理性增长的拐点, 经过前期电影行业的快速增长, 国内观影人群基数明显提升, 观影习惯开始养成, 随着互联网公司入局产业链各环节, 增量人群的市场也会逐渐打开, 但同时, 国内消费者观影素质的提高对国内电影的标准和要求也随之提升, 更多的观影人次和更高的票房需要更优质的内容来带动.
1、观影成本创新高, 票房呈现负增长
全国票房在经历了前几年的飞速增长之后, 2022 年的上半年开始呈现负增长的态势.
全国票房上半年浮现小幅度下滑, 2022 年上半年, 全国票房为312 亿(含服务费) , 相比于2022 年同期320 亿的水平下降了2.5%. 虽然降幅并不明显, 但这是中国电影市场自2022 年来, 首次浮现票房负增长.
2022-2022 年全国上半年票房规模及增速情况
具体到2022 年上半年各月票房情况, 与2022 年同期相比, 大部份的分月票房收入都处于劣势, 其中凭借总票房将近47 亿的佳绩位列中国电影史票房第二位的流浪地球, 其2 月的综合票房超过44 亿, 但也改变不了1-2 月票房输给2022 年同期的结果.
2022 和2022 年上半年各月票房情况对照单位：亿元
在观影人次方面, 2022 年上半年除6 月以外的数据都低于2022 年同期, 特殊是2022 年前两个月的观影人次同比下滑14%. 而这样的差距, 主要是由于同期2022 年年初上映的像前任3、无问西东这样高质量、高话题度电影带动了观影人次的增长, 从而拉动了票房收入.
2022 和2022 年上半年分月观影人次对照单位：亿人
按照平均票价与票房、观影人次两者的关系可以看出, 2022 年上半年的平均票价为38.7 元, 较2022 年35.5 元的水平增长超过9%, 而这样的票价在近7 年来也处于最高.
2022-2022 年上半年全国平均票价情况
众所周知, 2022 年之前的票补金额是相对较高的, 2022 年各种类型的票补整体超过40 亿, 所以2022 年上半年的平均票价虽然仅次于2022 年, 但观众自己需要承担的部份少了不少.
无论是对影片质量本身, 还是影院环境, 观众会对更高票价的影片期待更好的观影体验, 特殊是在还要与飞速发展的视频平台竞争的情况下, 急速增长的票价如果无法满足这一系列的观影需求, 观影人次将会大幅度减少.
2、内容票价不如意, 观影选择更谨慎
2022 年上半年的观影人次为8.07 亿, 同比于2022 年的9.01 亿下滑了10%, 观影人次的下滑无非来源于票价上涨和电影质量下降这两个方面. 电影虽然是一种精神层面的娱乐消费, 但仍然面临“性价比”的比较.
2022 年春节档(大年初一至大年初六)电影平均票价高达45 元, 这也是全国平均票价首次突破40 元大关, 同期增幅高达12.5%.
2022-2022 年春节档电影平均票价
每年的春节档是电影行业的卖方市场, 春节假期不少商店歇业, 电视节目也多为春晚的重复转播, 作为阖家团圆的最佳时刻, 不少人选择全家一起前往电影院观影, 而每年这个时候也是贺岁片百花齐放, 电影市场空前繁荣的大好时机.
但数据显示, 2022 年春节档的观影人次六年来首次浮现下滑, 且下滑幅度超过9%. 对照2022 年和2022 年春节档几部爆款影片, 可以看出2022 年的影片质量并不输2022 年, 飞驰人生开辟了体育题材电影的大众化表达, 流浪地球毋庸置疑有着科幻片发展的里程碑意义, 疯狂的外星人契合春节档的情感需求, 双主演黄渤和沈腾也具有很高的观众认可度和票房号召力. 2022 和2022 年春节档部份爆款影片口碑对照
2022 年2022 年
2022 年2022 年片名票房：亿元豆瓣评分片名票房：亿元豆瓣评分流浪地球46.547.9红海行动36.518.3
疯狂外星人22.01 6.4西虹市首富25.48 6.5
飞驰人生17.16 6.9捉妖记222.375
观影人次的大幅下滑与平均票价的高增长有着直接的联系. 挪移互联网时代, 现在的春节假期人们有了更多的娱乐方式, 春节观影再也不是娱乐刚需, 网络大电影、网剧的崛起使人们在进电影院观影之外有了其他选项.
平均高达45 元的票价将会直接失去一部份对价格敏感度较高的观众, 同时对另一部份有选择性走进影院的观众来说, 影片的质量将至关重要. 毕竟现在早已过了“9.9 元观影”的时代, 票补的取销让观影成本大大提高. 相较随时随地可以在视频平台观看的网络大电影来说, 去影院观影也增加了交通和时间成本, 这样一来, 吸引观众走进影院花钱去看电影自然变得更加艰难了. 观众在购票时会更加理性地评估, 口碑将会是最大参考指标.
2022-2022 年国内春节档观影人次数量统计
3、三四线城市受票价影响大, 供需矛盾推高票价
春节返乡作为中国一年一度的“人口迁徙”运动, 同样造成为了各线城市人口的重新分布, 这无疑会对各线城市的电影市场有着不可忽视的影响.
Z0t6 年春节档票价城市排名\odt0
排名城市平均票价(元)
t昌都市9S
Z汕尾市S6
E三亚市S8
V北海市SL
S山南市SE
9莆田市SZ
L北京市S0
8德州市S0
6贺州市S0
t0太原市V6
特殊是在2022 年春节档电影平均票价飙升的情况下, 可以看到除了一线城市观影人次有小幅上涨之外, 其他线城市都有不同程度的下滑. 其中, 二线城市、三线城市、四线及以下城市的观影人次下滑程度分别为10.1%、10.3%、12.3%, 而上述地区的平均票价的涨幅分别对应为12.9% 、12.1% 、10.7%.
2022-2022 年春节档各线城市观影人次单位：万人。