方案ppt游铃戏乐,尽在咪咕游乐园

奖项与成就
2010 2009
•中共中央政治局常委李长春、文化部部长蔡武、广东省委书记汪洋、省长黄华华以 及深圳市委书记王荣等省市领导参观了A8音乐深圳总部。 •2009年11月A8音乐盒成为诺基亚3G手机唯一音乐客户端。 •中国音乐金钟奖流行音乐大赛全程协办单位，幵首次推出金钟奖独家网络选拔赛区 •A8音乐盒成功通过联发科（MTK）技术测试 •A8音乐与华研签订独家合作协议掘金3G数字音乐市场。 •深圳市委书记刘玉浦等领导人考察A8音乐 •2008中国最具投资价值企业30强 •2008年度商业模式未来之星第一名 •2008年中国手机增值产品最值得投资期待50佳（A8Box产品） •2008中国创意产业推动奖 •2007中国创意产业领军企业奖 •2007中国创意产业百强奖 •最佳手机音乐运营金枝奖 •2007年最具投资价值企业50强 •2006中国高科技、高成长50强 •最佳手机音乐运营奖 •2005-2006中国无线娱乐音乐平台门户贡献奖 •2006年中国3G创新潜力SP内容奖 •2005亚太地区高科技高成长500强 •2005年度中国高科技、高成长50强总榜单第6名 •2005-2006年度中国互联网产业调查品牌50强，综合音乐网站排名第一 •在中国移动增值服务领域调查报告中，荣登中国无线音乐供应商前3强
游铃戏乐，尽在咪咕游乐园 活动方案
目录
A8集团简介 营销策略
游戏营销方案
A8音乐集团
A8音乐集团2000年5月22日成立，2008年 6月12日在香港成功上市 A8音乐集团是华语世界领先的、专注于数 字音乐的服务提供商 A8音乐是一个深受所有独立音乐人喜爱的、 专业领先的音乐交互中心 A8音乐是数字音乐领域的先行者，致力于 探索多赢的运营模式 所获荣誉 2009年12月, 第四届A8原创中国音乐盛典隆重举行 2008年01月，中国最具投资价值企业30强 2007年11月，2007中国创意产业领军企业奖2007中国创意产业百强奖 2007年09月，最佳手机音乐运营金枝奖手机圈 ，无线音乐业务排名全国前三 2007年08月，2007 亚洲百强创新企业奖 2007年07月，2007年最具投资价值企业50强 2006年11月，2006中国高科技、高成长50强 2006年11月，最佳手机音乐运营奖
10名观众上台，分成2组，每组分别有人代表“1、2、5、8、0”5个数字， 进行加减乘除的凑数比赛，0可以依附在别的数字后面，变成10，20……用牵 手代表依附的意义 主持人会随机报一个数字，譬如58，那么5，0，8需要迅速走出来 （50+8=58），拿到麦克风，说出“12580，一键我帮您”，然后再说出自己 的凑数公式，最快的队伍为赢 如果两组速度一致，那么拿麦的人代表的数字最大的那组为赢，譬如A组是8 拿麦，B组是5拿麦，那么A组赢 赢方除了可以获得丰富奖品，还可以指定一项业务，让艺人为之拨打12580进 行业务订购（如让艺人为其订购电影票）
（B）全曲之猜歌名
挑选10名通过全曲下载获得门票的观众上台参与游戏 主持人告知全曲下载方法 由艺人随机演唱曲目几句（可以是非艺人本人的歌曲），猜出歌名后立刻通 过主持人告知的下载方法进行全曲下载，最先下载到的观众可以获得大奖一份， 其他观众可以获得参与奖一份
游戏互动内容
（A）12580之数字对对碰
宣传
现场
奖品 设置
游戏互动内容
（A）全曲之寻宝大比拼
在场地观众的椅子下方贴有手机端全曲下载的方式，分别是wap方式和音乐 随身听下载方式，并有指定全曲 最快下载到的观众举手示意，由现场工作人员验证下载成功后，可以获得现 场送出的咪咕大礼包一份 下载到的全曲通过现场麦克风播放出来，可以预先设置好该首全曲为现场艺 人的下一首演唱曲目，自然顺接下去
• 提前三周确定落地活动校园，与校学生会外联部达成活动具体方 案，并启动宣传 • 充分利用校学生会常规宣传资源，通过广播台，BBS，宣传栏， 班级宣传等在落地活动校园及周边校园大规模宣传 • 分设不同业务的摊位，工作人员在现场指引用户了解业务，并参 与游戏赢得勋章，最后通过勋章兑换礼品 • 全曲业务作为重点推广业务，将会分设2个小摊位，分别为手机 下载及网络下载组，只有收集齐这两个摊位的勋章才能参与到特 别奖的抢夺 • 游戏形式如比赛全曲下载速度，业务知识抢答等 • 收集现场用户信息，作为重点业务（如全曲）后续营销资料储备 • 特别奖——Ipod touch 一部 • 一等奖——移动充值卡 • 二等奖——咪咕礼品 • 三等奖——明星CD/海报
携手百城, 用音乐欢 庆建国60 周年大庆， 共承办了 21场次 “用音乐 为祖国祝 福”歌友 会；
连续入围 完成集团 KPI的同时 实现每季 度收入持 续增长！
我们 将为 更多 的集 团项 目给 予全 力的 配合 ……
中国移动彩铃收入排名第一
短信、IVR业务排名第二
目录
A8集团简介 营销策略
游戏营销方案

协助各省 移动完成 大赛的同 时，锻炼 了自身团 队，积累 了音乐在 区域营销 的经验
作为承办 场次最多 的合作方， 通过优秀 的运营团 队和完善 的产品推 广使百城 巡演走向 音乐辉煌
独家承办 开创了承 办天王级 歌手全国 性大巡演 的先河；
音乐过大 年项目完 成CMCC 集团目标 225%！ 全项目合 作A8音乐 收入超 4000万；
（A）俱乐部之会员炫不停
现场随机挑选五名无线音乐俱乐部高级会员上台，现场拨打他们的电话，谁 的彩铃里面有当场艺人最多的歌曲，即可获得艺人最佳粉丝奖，可在台上与 艺人合照一张。 在歌友会前，系统对所有参与抢票的高级会员进行随机的数字串验证码下发， 用户回复M或F，代表男或女，根据回复获取不同的数字验证码 现场从验证码中抽出5对男女组合，上台进行情侣模特秀，艺人评选出最搭 配的一组并颁奖
2008
2007
2006
2005
中移动集团
长久而良好的集团合作关系，广大而稳定的用户群体
彩铃唱 作先锋大赛 2005 2006 张学友 百城巡演 2007 2008 音乐过大年& 奥运百城项目 60周年 红歌会 2009 五节营 销活动 2010 2011… 新人+新歌+世博 +世界杯主题营销
无线音乐俱 乐部百城巡演
（B）12580之艺人教你说
艺人用自己的方言说“12580，一键我帮您”，现场找出5名观众上台学，学 的语气和表情最像的观众，可以让艺人为其进行业务订购
游戏互动内容
（A）飞信之机器人现场互动
戴飞信机器人头套的工作人员扮演飞信吉祥物上台，主持人为艺人介绍飞信 功能和飞信机器人 艺人和飞信机器人对话，如问飞信机器人最新的飞信活动信息，飞信机器人 回答 飞信机器人最后代表现场观众提出三个由观众通过飞信发过来，想对艺人进 行提问的问题，由艺人进行回答
重点业务推广
营销目标
•重点业务：全曲、彩铃、
12580、飞信、手机邮箱等重 点业务的推广，整体提升业务 收入及活跃度 营销分析 •抢票营销 •落地活动现场宣传 •落地活动后续话题打造
目录
A8集团简介 营销策略
游戏营销方案
大家来抢票
咪咕游园会
狂欢音乐party
大家来抢票
全曲 专辑汇 彩铃 音乐盒
延续优秀经验
用户权益体现
营销目标 • 用户权益感知度明 显提升 2 1 营销分析 • 以“知晓率”权益 3 为核心的：歌友会、 音乐派对、演唱会 等 • 以“圈子传播”权 益为核心的：贺岁 话剧演出季门票 • 以“体验感受度” 营销品牌打造 权益为核心的：电 影票、购物券、其 营销目标 他礼品 • 打造“赏心乐目，尽在咪咕” 营销口号
游铃戏乐尽在咪咕游乐园游铃戏乐尽在咪咕游乐园活动方案活动方案目录所获荣誉2009年12月第四届a8原创中国音乐盛典隆重举行2008年01月中国最具投资价值企业30强2007年11月2007中国创意产业领军企业奖2007中国创意产业百强奖2007年09月最佳手机音乐运营金枝奖手机圈无线音乐业务排名全国前三2007年08月2007亚洲百强创新企业奖2007年07月2007年最具投资价值企业50强2006年11月2006中国高科技高成长50强2006年11月最佳手机音乐运营奖a8音乐集团2000年5月22日成立2008年6月12日在香港成功上市a8音乐集团是华语世界领先的专注于数字音乐的服务提供商a8音乐是一个深受所有独立音乐人喜爱的专业领先的音乐交互中心a8音乐是数字音乐领域的先行者致力于探索多赢的运营模式a8音乐集团2009?2008中国最具投资价值企业30强?2008年度商业模式未来之星第一名?2008年中国手机增值产品最值得投资期待50佳a8box产品?2008中国创意产业推动奖2008?2007中国创意产业领军企业奖?2007中国创意产业百强奖?最佳手机音乐运营金枝奖?2007年最具投资价值企业50强2007?2006中国高科技高成长50强?最佳手机音乐运营奖?20052006中国无线娱乐音乐平台门户贡献奖?2006年中国3g创新潜力sp内容奖2006?2005亚太地区高科技高成长500强?2005年度中国高科技高成长50强总榜单第6名?20052006年度中国互联网产业调查品牌50强综合音乐网站排名第一2005?在中国移动增值服务领域调查报告中荣登中国无线音乐供应商前3强奖项与成就?2009年11月a8音乐盒成为诺基亚3g手机唯一音乐客户端
宣传时间
宣传渠道
内容
活动前三个月启动
校园联盟
与校学生会搭建校园数据业务联盟，
打造校内宣传平台，搭建BBS传播平台 利用原创音乐平台和联盟渠 道，启动网络宣传
活动前两个月启动
互联网新媒体
活动前一个月启动
传统媒体
通过电台/电视/平面媒体开展多形
式深度宣传
执行活动报价
内容 IPOD TOUCH 30充值卡 咪咕玩偶
（B）俱乐部之现场搭配秀
（C）俱乐部之运动高手 现场选取5名俱乐部会员观众上台，现场播放一段音乐，会员听出是什么音 乐后，需要先把手中的乒乓球扔进对面的框里，然后用最快的速度下载彩铃， 下载成功后立刻跑到主持人身边，说出彩铃的名称为赢 播放10首歌曲，赢的局数最多的会员观众可以获得大奖
艺人歌迷互动(宣传媒介)
通过 WEB,IVR,SMS ,WAP等下载 指定全曲、专 辑汇、彩铃、 音乐盒等产品 进行抢票
Club 飞信
推荐用户开 通彩铃功能 、会员或飞 信功能进行 抢票
新开卡 话费充值
开通指定 音乐卡或进 行话费充值 进行抢票
通过以上方式即有机会 获得狂欢音乐Party门票
咪咕游园会
狂欢音乐Party外场以游园会为体验形式，让未能参加歌友会现场的 校园用户在场外也能high翻天，将歌友会影响力在校园扩大。 游园会现场会设置与业务相关的游戏，送出各种礼品，旨在游戏趣 味中加强产品概念和用户体验，特别是重点围绕全曲业务的推广。
（B）飞信之比比看谁最快
指定一个飞信号码让现场观众加为好友，由主持人口播一段关于飞信最新活 动的介绍，现场观众拿出手机编辑所听到的发送到指定飞信号，最先收到的 三位观众可以获得奖品。 5名现场观众上场，现场LED屏幕放出不同的飞信表情 观众进行表情模仿，艺人评出最佳表演并颁发奖品
（C）飞信之模仿秀
艺人歌迷互动(无线音乐俱乐部)
数量 3 20 10
价格 5000 600 500
签名CD 活动执行费用 合计
20
1000 10000 17100
游园会
咪咕
重点数据业务
•全曲 •12580 •手机游戏 •飞信 •彩铃&振铃
•号薄管家 •手机电视 •无线音乐俱乐部
潜力数据业务
•现场派发“咪咕明星同学会”准入券，只需填写简单资料 •会员能定期收到移动歌友会相关信息 •专属会员飞信圈子，飞信、短信聊天室交流明星资讯
咪咕明星同学会
咪咕游园会各环节安排