防伪市场调研报告

防伪市场调研报告
防伪市场调研报告
一、防假冒伪劣产品的危害以及防伪技术的需要
20103-04-12
二、防伪技术应用领域及发展趋势
三、有防伪需要的商品
四、治理假冒伪劣产品的对策
一、假冒伪劣产品的十大危害以及防伪技术的需求
十大危害
一、威胁人体健康和生命安全
毒酒、假药、劣质化妆品、劣质机械设备，让消费者谈“假”色变，甚至威胁到了消费者的生命，“阜阳劣质奶粉”、“广州散装假酒”、“四川毒泡菜”等接二连三的食品质量安全事故，使消费者对正品的消费品也不敢用、不敢吃、不敢喝、不敢行。

二、损害消费者切身利益也淡化了市场诚信意识
假“名牌”货不抵值，假珠宝玉石都是仿制品，“二手货”、“水货”、劣质产品直接造成了消费者精神和物质的损失，消费者常常无处申诉，这让消费者对名优产品的购买失去了信心，使市场诚信意识荡然无存。

毁坏诚信容易，恢复诚信却很难。

据有关资料表明，每年因缺乏诚信而造成直接和间接的损失高达近6000亿元，几乎相当于我国一年国内生产总值的增长部分。

三、严重损害我国名优产品的信誉
假冒侵权往往盯着名优畅销产品，越是“名优”、“高档”、“紧俏”、中国精粹产品，越是假冒瞄准的目标，假冒产品以假乱真，以假充真，手段层出不穷，令人防不胜防，遮蔽了名优产品璀璨的光芒。

用糖精、色素、香精制成“名牌”汽水；用甲醇勾兑成的“名优”白酒；把50%的淀粉加50%的滑石粉混合后，压成各种各样的名牌“抗菌素”片剂；用一些泥丸加蜂蜜冒充“伟哥”；有的造假者直接偷梁换柱，把假冒伪劣产品贴上名优产品的标签，消费者对名优产品
失去了信任。

有些名优产品生产商想以打假来制止假冒，但投鼠忌器，怕越描越黑，只有任其自流；有的名优产品生产商费了大量的人力物力打假，结果势单力薄，根本挡不住假冒的步伐而黯然失色。

四、侵犯企业合法权益，危及名优企业的生存与发展
实施名牌战略，对于提高我国企业和国家的综合实力，具有十分重要的意义，是推动我国经济又好又快发展的重要途径。

但是名牌产品最怕的就是假冒、跟风，假冒伪劣产品不仅抢占了部分名优产品的市场份额，有的甚至超出了真品的销售量，使名优企业荣誉受损，效益滑坡，也破坏了名优企业的形象，使之危机四伏。

因盗版软件猖獗，我国软件行业每年就损失上百亿元。

五、削弱了“中国制造”的竞争力
据悉，2006年，全国省级以上名牌企业有11640家，研发投入达到了2192亿元。

然而受假冒伪劣产品的影响，名优企业的研发投入和收益不成正比。

假冒伪劣是名优产品的天敌，造假、冒名、跟风不仅影响了市场消费者的价值取向，也势必影响到生产商的价值观，会让“追求利润最大化”的生产商不愿再花大力气大成本进行科技创新，长此以往，必将会削弱“中国制造”的竞争力，重复走“贴牌加工”老路。

六、严重损害了国家形象
假冒伪劣产品在国内大量繁衍的过程中，慢慢渗透到出口商品之中，引起了世界名优企业的公愤，投诉、司法起诉已经屡见不鲜，严重损害了我国形象，一些国家将“Made in China ”与假冒伪劣商品划等号，认为中国是假冒伪劣商品的生产基地；有的国家和地区还专门成立打假联盟来对付中国商品。

同时极大地破坏了我国的投资环境，使在中国投入的回报成为国外名优企业的担忧，也吓退了一些有实力有先进技术的国外名优企业的投资。

七、破坏了正常的市场秩序
市场竞争应该是建立在公平、公正、公开、有序的社会环境下，是有规则的竞争。

而假冒伪劣则是通过剽窃技术、假冒品牌、跟风仿冒、制售劣品、廉价抛售、高额回扣等不正当竞争的卑劣手段抢占市
场，从而破坏“游戏规则”，造成了真货斗不过假货，好货斗不过劣货的社会怪象，在这样一种市场秩序下，名优企业还会有什么创优的积极性？
八、亵渎了法律的尊严
在假冒伪劣商品犯罪中，假冒伪劣商品远远不能达到所假冒的商品或真实商品的价值，但利润高出正常商品利润的几倍或几十倍，所以不法分子敢置国家法律法规于不顾，甘愿铤而走险，牟取巨额利润。

由于有些假冒伪劣犯罪牵涉面广，行为隐蔽，不易及时法办，所以猖獗的假冒伪劣犯罪也是对法律尊严的一种挑衅和亵渎。

九、影响了国家可持续发展的进程
由于假冒伪劣属违法行为，其生产经营活动一般都是地下隐蔽进行，不仅使国家税收大量流失，而且国家每年还需拨出数额可观的专项资金，用于执法部门打假。

据悉制假企业遍及中国68%以上的县市，最严重的一家假冒品销售额是真品的568倍。

假冒伪劣产品对人民生命财产造成的损失难以用数字统计，在全国发生的多起重大劣质酒中毒案，大桥、工程倒塌案，令人触目惊心。

十、形成了构建社会主义和谐社会的物质障碍
社会信用体系建设是我国建立和谐社会的必要准备，甚至是提高全民族素质的一项重要措施。

诚信经营是企业的“立业之道，兴业之本”，也是社会信用体系建设的最起码的保障。

目前，假冒伪劣产品已经成为扰乱经济秩序的“毒瘤”，导致市场诚信缺失，友爱无存。

所以假冒伪劣已成为构建社会主义和谐社会的物质障碍。

假冒伪劣产品的特点
一、假冒和劣质品相伴
在我国老百姓的眼里，假冒产品就是伪劣产品。

事实上，这种情况并非在所有的国家存在。

在一些发达国家，一般的生产技术较为普及，设备和技术都能够轻易得到，因而假冒产品与正牌产品的品质差距不是很大，假冒者的利润主要在对正牌产品商标、商誉的侵占上。

而在多数发展中国家，由于整体的生产技术水平低，假冒者为获取更高的利润，以劣质产品假冒正牌产品，假冒产品所导致的消费者受伤
害的事例往往较多。

回顾我国的假冒伪劣的历史可以发现80 年代末和90年代前期，所查处的假冒伪劣产品，多数质量极其低下，甚至完全是假货。

而近几年，随着社会生产技术水平的提高，假冒产品的质量也有所提高，甚至出现了大量与正牌产品质量相当的假冒产品。

这其实就是生产技术发展对假冒产品的改变作用。

尽管这样，目前的假冒产品中大部分还是生产技术水平低下的作坊式小厂的伪劣产品，并且这种情况还要持续相当一段时间。

二、产品假冒和防伪标识物假冒相伴
假冒伪劣的泛滥刺激了防伪产业的发展，但几乎市场销售好、市场定位较高的产品或多或少都在使用防伪产品。

造假和防伪始终就在相互斗争中存和发展。

当前的假冒商品中，身披激光防伪标识等防伪外衣的比比皆是，这成了我国假冒产品的一大特点。

三、仿造品和仿冒品并存
目的商品市场上，在假冒产品之外还有大量的仿造品和仿冒品存在。

这些仿冒品突出的特征是在商标标识和包装上使用与名牌产品相同或极为相似的图案和风格；在商品的品牌上取与名牌产品相近的名称。

四、假冒伪劣和地方保护主义、腐败等现象共生
在查处许多假冒伪劣案件中，大量的假冒产品来自一些假冒伪劣产品集散地。

这些集散地市场周围是大量的从事假冒伪劣产品生产加工、运输和销售的个人、专业户和生产厂家，造假达到了明目张胆的地步。

当地政府对此不闻不问，甚至暗中支持。

另一方面，造假售假的大量存在还有腐败作为支持。

许多被查处的造假案件背后都有行贿、受贿等腐败相伴。

假冒伪劣生产呈现出专业化和分散化特点。

防伪技术的需求：
现今假冒伪劣产品泛滥，它已经成为扰乱正常的市场竞争环境的一大危害，它危害国家和人民的利益，侵犯了消费者和企业的合法权益，为打击制假售假的不法行为，企业和国家都花费了大量的人力、物力、财力资源。

据不完全统计，全国仅卷烟零售市场每年就给国家带来10亿元之多的经济损失。

假冒伪劣产品现已被国际上公认为“仅次于贩毒的世界第二大公害”，它已然是中国目前最大的问题。

假冒伪劣产品出口到国外影响国家形象，对引进外资造成不良影响，同时影响出口产品的销售；假冒伪劣产品的生产破坏了正常竞争市场，给生产货真价实产品的企业造成不良竞争，使得正常企业亏本甚至不得不转变方向投向于生产劣质产品，造成市场混乱；假冒伪劣商品给消费者的经济造成损害更严重的是对生命安全造成危害，像建筑中的渣子工程，这是典型的对消费者生命安全留下隐患。

2009年三鹿集团生产的奶粉造成严重的后果，消费者是假冒伪劣产品最终的受害者。

假冒伪劣产品涉及到我们生活中的方方面面:食品，服装鞋子，饰品，家电，药品，化肥等化工产品，对我们的生活造成了不可忽视的威胁。

因此打假防劣是一项严峻的任务，刻不容缓，涉及到我们每个人得切身利益。

二、防伪技术种类以及应用领域：
防伪是一个古老的行当,我国古代就是在瓷器、字画上添加印记或警告以来确定制作者身份、防止假冒的做法。

而防伪作为一个行业迅速发展则是进入20世纪后,特别是近年来,随着假钞票、假证明、假商品的泛滥,防伪逐步成为一个重要的独立发展的行业,出现了专门从事防伪技术开发和安全防伪产品生产和服务的公司,将大量高新技术和成果应用于防伪实践。

一、激光全息转移技术
激光全息转移技术是国际上公认的具有发展前途的防伪技术,是一种新型防伪包装印刷材料。

它是根据纸包装行业的防伪要求,将激光全息压模、计算机光刻、特种制版、精密电铸粗细化工、高精度剥离等不同学科的多项技术有机结合先制成可转移的全息塑料薄膜然后再将其转移到纸面上.制成激光全息转移纸。

绍兴京华激光制品有限公司、武汉华工科技产业股份有限公司图像分公司、山东5808厂、北京泛太斯、肖山等企业从美国、英国、意大利等国家引进了生产激光全息转移纸生产线.如绍兴京华激光制品有限公司激光全息转移纸的年生产能力可达2000吨。

激光全息转移纸具有以下特点:
1.具有防伪功能
它将原来的防伪标识拉线特等“点“、“线’‘防伪手段扩大到“面“使包装纸张的整个表面带有防伪文字和图案,从而给仿造增加了难度。

2.具有装饰功能
激光全息纸表面具有良好的印刷适性能与印刷油墨完美组合,增强印刷的整体效果,从而使包装体现最佳的装饰功能。

3.可回收降解.不会污染环境
激光全息转移的物理性能与普通纸张一样可回收降解不会污染环境。

目前这类环保型包装材料在欧美等发达国家属国家推荐使用的产品。

4.识别简单
激光全息转移纸的激光全息文字图案识别简单,普通消费者容易辨认。

5.价格低于进口的同类产品
激光全息转移纸目前的价格定位略高于普通喷铝金银卡纸比较合理。

激光全息转移纸可用于卷烟、酒类、各种食品、医药、保健品、化妆品等商品的包装,目前杭州卷烟厂、宁波卷烟厂已批量使用此种防伪方法效果较好。

深圳金威啤酒有限公司原来采用进口激光全息转移纸来制作啤酒标但因价格太高,现在已改用绍兴京华公司生产的激光全息转移纸,其质量可同国外产品相媲美。

激光全息转移纸集防伪、环保和装饰于一体,为防伪包装印刷行业开辟了新的材料来源。

该产品的全息层、剥离层等关键技术具有独创性综合技术指标达到了国内领先水平,填补了国内空白。

激光全息转移纸的研制、开发、生产,为我国防伪印刷和包装印刷进一步上档次、提高水平提供了物质基础。

二、雕刻凹版印刷防伪技术
凹版印刷是一种传统的印刷技术,多用于造币行业,如人民币、美元、欧元等均采用雕刻凹版印刷。

雕刻凹版印刷品极具鉴别功用其线条细腻.颜色深暗,特别是具有明显的凹凸感,使你一摸即知。

随着技术的发展雕刻凹版印刷也在不断进步比如凹版潜影印刷就是在凹印的基础上产生出的新的凹印形式鉴别起来就更加方便和准确
了。

雕刻凹版防伪印刷技术已有百年历史其防伪功能至今仍然起着不可替代的作用。

如再结合使用先进的安全防伪设备软件系统,防伪功能将更加强劲。

以人民币假币为例真正使用雕刻凹版印刷防造的假币基本没有,这说明雕刻凹版印刷的防伪技术难以仿造。

所以尽管新的印刷技术层出不穷,各种防伪手段不断涌现,但安全证件和大面值钞票及有价证券的印刷至今仍离不开雕刻凹版印刷。

为什么说在防伪领域中采用雕刻凹版印刷技术.制版仿冒难度大呢?这是因为:雕刻凹版印刷设备属于国家专控设备.申购程序非常严格只有经国家有关部门严格审批才能引进。

另外雕刻凹印机价格昂贵工艺相当复杂,设计、制版均不同于其他胶、柔、凹印刷没有相当雄厚的技术
力量和资金实力也是望尘莫及的。

因此国外一些知名厂家在选择防伪技术时均首选雕刻凹版印刷。

例如美国Microso川微软公司)在其出版的正版电脑软件和技术资料的封面上.贴有大面积的凹印防伪标识我国除印钞系统早已使用雕刻凹印印刷技术外.
在很多领域和行业也开始使用雕刻凹版印刷技术,如化妆品、医药保健品、电脑软件的产品包装等。

正品身份证管理系统是建立在物品身份确认基础理论上的综合认证管理系统防伪功能只是其中的一项功能致力于对物品在整个流通环节的全方位保护。

它基于先进的S-DNA元素标记信息管理三个子系统,完成对物品的身份标记检测认证和信息管理等工作。

元素标签技术可以确保产品无法被仿冒S-DNA元素标签的配方和制作工艺高度机密,其标记物品的方法安全有效并极富隐密性造假者根本无法破解与仿冒。

快速、实时、准确的检测手段和统计分析功能为打假行动提供有力支持。

当打假人员发现市场上有假冒产品时,不必像过去那样采集样品并带回检验,只要直接使用TPID智能分析认证系统对其进行检验并通过数据信息管理系统对检测结果进行归集、整理与分析即可。

S一DNA元素信息标记技术是由三种高端技术组合而成的分别为S-DNA元紊标签合成技术.TPID智能分析认证技术和KMACK数据信息管理技术。

1.S-DNA元素标签合成技术
利用高科技手段,将化学元素按照特殊的方法配制而成的S-DNA 元素标签是可以渗入物质内部结构的一种化合物.即人工合成基因。

人们习惯上称之为“人造基因“、产品的“DNA“或“隐形条形码“。

S一DNA元素标签的物理和化学性质+分稳定.无公害、无污染、耐高温、不挥发、不会被磨损和剥离、抗强酸强碱、不溶于水和一般的有机及无机溶剂。

它具有强渗透性可以渗透于除已切割的钻石之外的所有材质内部。

应用S-DNA元紊标签可以对物品的身份进行标记。

2.TPID智能分析认证技术
它是利用高能射线激发原理有选择性地对元紊进行分析,可以完成对物质分子结构的深层扫描,其对物品检测的时间不超过5秒钟。

完成对物品内元素标签的识别、分析、认证,并描述出被标记物品身份自定义信息。

3.KMACK数据信息管理技术
KMACK数据信息管理技术能使用户便快地识别出假冒或是违禁产品。

给用户提供其所需要的信息。

使他们可以从法律的角度采取快速有效的措施。

KMACK数据信息管理系统使用的是业界标准的多层次网站体系,它拥有高精确性、易测量性、高适应性以及高安全性的特点。

支持多种语言,可以识别任何未经修改源代码的语言。

使用了最新的安全技术。

采用了角色分配系统它能够为每位用户量身定制。

由于正品身份认证管理系统提供的功能丰富强大.其他的防伪技术不具备与其进行综合比较的基础。

正品身份认证管理系统通过对产品身份的元素标记、产品真伪的智能化认证和产品信息的数字化管理实现对产品的安全防伪与品牌保护.并成为打假维权、物流管理和资任界定的有力工具。

包装印刷企业应用正品身份认证管理系统以后,提供给客户的不再是单一的防伪技术而是在不增加客户成本的情况下给客户提供了一套综合的产品身份确认管理系统。

客户可以通过TPID认证管理系统。

结合包装印刷企业的“KMACK数据信息管理系统”,或者是“全国正品身份认证信息管理系统”,实现对自己产品的管理.
三、原子核双卡防伪技术
以应用原子核等微观粒子为载体,将其携带的随机信息分别赋予防伪标识卡和检验卡上。

是一种双卡相合以辨真伪的技术。

我国科技人员引入“虎符“防伪原量将具有各自三维特征的几十万个微观粒子痕迹随机分为两部分一部分存入激光全息防伪标识中成为标识卡一部分存入检测仪中成为检测卡形成了原子双卡防伪技术。

当检测仪探头对准激光全息防伪标识时.标识中的标识卡在检测卡的作用下自动融合.显现简单而确定的预定信息。

这就像几十万把锁,可以准确无
误地辨别真伪。

该技术具有如下特点:
1.双卡连锁保护和唯一性
防伪标识中的标识卡与检测仪中的检测卡互相作用后.首先会显现固定信息以证明被保护对象为
真。

2.形态隐蔽和不可复制性
微观粒子痕迹不仅数量大形体微小,而且是随机的三维分布.具有不可复制性。

3.精细的分辨率和单一性
在数量极大的原子核径迹分布中每个径迹有大小、方向深浅和形态之分,因而具有精细的分辨力和足够的单一性。

4.简单而确定的可检验性
尽管鉴别真假是在检测卡与标识卡之间发生的融合是极为复杂的相互作用但其过程是在仪器内部自动完成而显现在使用者面前的则是简单而确定的信息。

四、电码防伪技术
电码防伪技术的兴起与信息时代的到来密不可分,目前已在全国各省市和部门得到广泛应用。

电码防伪技术的优点是形成了一种商品从内到外的综合防伪工程体系.大大方便了消费者自行查询。

当消费者买到产品后通过电话、计算机、触摸屏等梁道反馈到检测中心验证,检测中心会为用户和网络管理中心提供信息支持。

电码电话防伪系统与一般防伪技术相比,有以下5个突出特点:
1.标识的唯一性。

任何一枚电码防伪标识物都是唯一的;且只能一次性全程使用,假冒者无法仿造重复使用。

2.防伪的可靠性。

它浓缩了多项高科技手段所具有的防伪机理。

防伪者即使掌握了该防伪标识的制造方法,也无法对某一产品的防伪标识进行有效的仿制;不仅无法批量制造使用,而且在经济上得不偿失,时间上也不允许。

实现了技术的可转让性和防伪标识的不可仿造性的二者有机统一。

3.鉴别的简易性。

消费者无论在何时何地均可通过程控电话输入标识上的编码,由计算机系统自动鉴别,即可得到生产厂家、商品真伪等
相关信息,全过程只需几十秒。

4.管理的统一性。

此防伪标识物可用于任何种类的商品上,利用遍布全国的电话网络,建立起全国性的打假防伪网络,随时监控、统一管理。

5.功能的延展性。

电码防伪除了具有商品防伪和为入网企业提供相关服务外,还可在打击走私、票证管理、网上营销等方面发挥其独特和积极的作用,可以大幅度降低人工打假的费用。

三、需要进行防伪的商品：
与消费者生活相关的产品基本上都有可能用到防伪，只要会涉及到假冒的产品。

按行业来分的话，有以下行业：
1、.快速消费品（调味品、饮料、食品、糖果、粮油、乳制品、大米、薯片等等）；
2、医药
3、保健品
4、酒类
5、五金建材
6、图书
6、化妆品
7、日化
8、耗材
9、数码产品
10、IT产品、、、、、、
四、治理假冒伪劣产品的对策
（一）从生产商销售商入手
从博弈论角度来说，收益＞成本，卖者才会产生行为，成本=制作成本+销售成本+风险概率×风险损失+生产（销售）正品的机会盈利，只要增大其风险概率和风险损失，增大正品盈利就能从根源消除假冒伪劣产品，应该加大工商质管部门的检查力度，颁布制定严厉的惩罚制度，提倡全国质量万里行这样的活动，广泛开通言路，支持传播媒体的介入，从这几方面入手加大其成本，使其知难而退。

（二）加强惩处力度，强化法律法规
第一，加强行政执法手段的力度，给行政执法机关一定限度的、强有力的行政实施权。

如对假冒伪劣产品的强制扣留权，对制售者的流动资金及产品进行查询和强制划拨权、冻结权等，以防止制售者转移假冒伪劣产品、逃避处罚等情况的发生，同时规范执法行为，严格依法办案，提高执法的有效性。

第二，加大行政处罚力度。

借鉴发达国家的相关法律规定，结合制假售假行为对社会的多方面危害，制定更为科学全面的处罚标准，对制售假冒伪劣商品行为人追究其责任并给与严厉的处罚。

决不能手软，不能仅限于其能承受的程度范围，要严惩重罚，最大限度的增加制售假冒伪劣商品的成本和风险。

政府也是理性经济人，打假行动不仅需要时间、人力、物力还要财力进行收集线索，这都需要资金支持，通过对违法分子的罚款来弥补这部分款项是理所当然的，不仅增加违法成本，而且给政府行为提供动力。

第三，加强刑事处罚的范畴。

对制售假冒伪劣商品造成严重经济损失和人身伤害的违法犯罪分子，不仅要进行重金罚款，还要追究其刑事责任，决不能以罚代刑。

防止简单罚款了之，使违法分子逃避刑事责任追究，使其自由从而更加肆无忌惮。

真正树立法律至上，任何人不得超越法律，以权谋私。

在这方面可以借鉴国外的“责任终身制”，举个例子，在我国高考中有帮助考生作弊或纵容考生作弊的老师一经查出将取消其教师资格，这种以毁掉自己前程为代价的活动任何人都不会轻易去犯的。

（三）使信息顺畅，树立正确的消费观
确保信息的双向流动和多向流动。

对于厂商来说,建立信息平台，使消费者充分了解到厂家产品与自身利益密切相关的所有信息,以增加制售假冒伪劣产品者的信息成本，消费者应重商品知识的积累，不要因小失大，慎重选择购物渠道，以维护自己的权益。

政府的任务更重,首先要将技术标准、法律法规、卫生标准等的内容传递到市场中各种各样人群中，并使他们充分了解。

另外,还需要促进信息的商品化、市场化、产业化以及扶植信息服务业,建立信息通道。