“无纸化”：出版业发展的新空间

“无纸化”：出版业发展的新空间
互联网发展到今天，已经成为使用者获得和输出信息的主要方式。

它改变了传统的读写方式，同时也逐渐在改变着人的认知习惯、思维模式。

本世纪初已有学者指出：“文化变得越来越不以印刷物为导向了。

”由互联网发展引发的数字化技术早在20世纪90年代末开始渗透出版业，不到20年的时间，随着网络普及和客户终端技术的发展，传统出版业的书、报、刊的阅读量呈现逐年下降趋势。

在发明了纸和印刷术并由此诞生纸质图书的中国，这种延续了千百年的出版模式也不可避免地受到新型技术的冲击。

互联网压缩了传统出版的空间，同时也为其提供了一个新的契机，它预示着媒体出版的未来，媒体出版将朝着横跨平面媒体、电子媒体、网络媒体，甚至移动终端的方向发展，即数字化发展之路。

敏锐的媒体出版从业者自然嗅探到这种动态，20世纪90年代，电子图书技术初露端倪之时，国内出版界亦跃跃欲试，一部分出版社和IT企业匆匆跟风。

在技术、版权、支付及阅读习惯等问题层出不穷地出现后，这个新兴的行业，就如来的突然一样，又迅速萎缩。

阅读器引发变革
电子出版这个行业在国外，尤其在美国的发展却呈现欣欣向荣之势。

2002年，美国电子书年销量超过22万本，2004年超过42万本。

在互联网出版方面，2004年秋季，Google 宣布推出将全球的图书资源数码化的宏大计划―――“Google出版商”项目和“Google图书馆”项目，随后宣布正式推出全球第一家网上图书馆。

在移动终端出版方面，出版界和IT业资源整合，不断更新阅读器技术。

从20世纪90年代硅谷推出RocketBook和SoftBook Reader，到2007年11月亚马逊公司推出的Kindle，阅读器的功能逐渐完善，设计日趋人性化。

新型阅读器Kindle有着前所未有的优点，它比真书“更轻更薄”，可以下载亚马逊网站提供的9万本图书，可以下载报纸和杂志，可以浏览250多个网络知名博客站点；它可以允许一本原著拆成若干本发行，方便只需要其中部分内容的读者；它的软件还有一些不错的功能，比如提供做笔记、提供内容搜索、内置字典等等。

Kindle完全摆脱了电脑的束缚，有如一个可以随身携带、能不断更新和收入新书的“虚拟图书馆”。

它的出现，拓宽了电子出版的发展之路。

加拿大传播学者马歇尔?麦克卢汉曾一语惊醒世人：“媒介就是讯息。

”他认为媒介本身才是真正意义的讯息。

E-mail 取代了传统的书信，苹果公司利用数码音乐改变了听音乐的方式，亚马逊公司期待Kindle能攻克纸质媒介的最后一个“堡垒”――图书报刊。

“Kindle”这个名字灵感来源于
“knowledge”一词，“Kindle”的本意是点燃或者照亮，这个名字显然是暗喻阅读和知识的力量。

从这个名字可以看出美国人在出版行业“无纸化”发展道路的抢先意识。

相比之下，国内的出版界对于新技术即将引发的变革，这些年来基本上停留在浅尝辄止的程度。

国内很多出版社、报刊社建立了自己的网站，出版电子图书，但这些工作多数只是传统出版物的复制，并非真正意义上的网络出版、电子出版。

过去的一段时间，出版界相当一部分人认为，网络上的电子书仍然是纸本书的延伸，不会对传统出版业造成多大的威胁。

传统出版社也没有必要一定要建立一个数字平台，除非它有十分雄厚的资本。

只有等到年轻人的阅读习惯真正改变之后，电子书才会对纸本书市场产生很大影响，过早地转向“无纸化”是画饼充饥。

在全球化的今天，盲目追求高新技术是好高骛远，但墨守陈规、固步自封更是寻求发展的大忌。

现代科学技术带来的社会生活变革是跳跃式的，它不会停下脚步等待你慢慢跟来。

中国出版业若欲与全球同步，必定不能放弃网络、电子出版，生产商也不会放过中国这个大市场。

从某种意义上来说，国内出版社在这方面早已失去先机。

出版业的发展之路
随着人们阅读习惯的改变、无线通信网络技术和3G技术的日益完善，“无纸化”的电子阅读必将成为出版业的发展之路。

“无纸化”电子阅读在冲击传统出版模式的同时实际上为出版业扩展了生存发展的空间，从生产经营来看，网络出版、电子出版可以真正实现零库存，降低库存成本；其经营方式可以采用直销方式，取消了中间商，节省了销售费用；它可以提供给客户极大的选择余地，真正实现顾客需要什么就生产什么的现代意义上的经营销售理念；它有能力对顾客的购书爱好和订购模式进行追踪，以便出版社对销售量进行预测，做到以需定产，降低退货率……总之，现代网络技术基础上的电子出版可以从根本上满足消费者在方便、快捷、价格、服务等方面的期望。

这些是传统出版模式所无法企及的。

阅读器的更新即将带来传统出版方式的革命性变化，为了适应这种变化，出版社必须增强自己对高新技术的认知与把握的能力，及时、有效地加以利用，努力向数字化、网络化出版转变，使“无纸化”出版成为一个经济增长点，以扭转目前传统出版业“大崩溃”的局面。

电子邮件取代书信，音乐、影像数字化的事实无不预示着阅读数字化的必然，纸张阅读在未来社会将变成奢侈消费。

国内出版的“无纸化”道路尚处在探索阶段，目前正是各个出版社创新的契机：把握住了，有可能进一步壮大；抓不住，则有可能被这个游戏
规则所淘汰！。