数字电视作业二

国家地面数字电视推广运营商亟待资本合作地面数字电视在大力推进信号覆盖的同时，其运营主体和运营模式受到了广泛关注。

记者了解到，目前上海、河南、湖南、黑龙江等地都在探索公益基础上的商业运营模式。

在这样的背景下，一些企业开始尝试与地方广电部门合资组建运营主体，开展地面数字电视推广和运营业务。

业内人士认为，通过资本层面的合作来推动地面数字电视的发展，未来将成为一种趋势。

需调动运营商积极性在地面数字电视的推广方面，国家25亿元财政资金的支持无疑是一个重要的推动力。

然而，记者了解到，这25亿元资金主要用来支持无线信号的覆盖工作，对各地的具体运营工作并无支持。

由于国家广电总局将地面数字电视定位为公益性服务项目，因此在没有一定商业机会的情况下，各地运营主体推广地面数字电视的积极性并不高。

记者此前在上海、浏阳等地采访时了解到，当地运营商都是企业化运作，如果没有利润支撑，它们很难维持正常运转和发展。

对于这些运营企业来说，发射塔的建设与改造、中继站的补建、节目的购买与编发、机顶盒与馈线等产品的采购、推广和维护人员的招聘等等，都需要投入大量资金。

因此，没有合理利润支撑的完全公益对它们来说是难以接受的。

宁波弘扬电子有限公司是一家地面高清机顶盒生产企业，公司总经理李林业告诉《中国电子报》记者，由于各地的运营商积极性不高，导致目前用户数很少，因此地面高清机顶盒出货量也很少。

记者了解到，难以规模上量的不仅是机顶盒，彩电企业力推的数字电视一体机同样无法获得规模发展。

其实，地面数字电视在广大的农村地区和城乡接合部有着极大的发展潜力。

据了解，目前全国约有3.78亿户家庭，有线电视用户有1.43亿户，农村卫星电视用户约3000多万户，其余约2亿家庭特别是广大农村家庭仍然需要依靠地面无线方式收看电视节目。

从目前看，地面数字电视发展存在不少困难：一方面，全国仍有为数众多的家庭需要收看地面数字电视；另一方面，由于运营商积极性不高，导致这些家庭仍然面临“看电视难”的困境。

国家广电总局广播电视规划院院长姜文波曾告诉《中国电子报》记者，地面数字电视的推广，要探索建立一个良好的运营模式，只有如此才能将这个工作做好。

资本合作或成趋势正如姜文波院长说的那样，地面数字电视的推广必须找到一个良好的运营模式。

这种模式，必须在保证地面数字电视公益性的基础上，充分调动运营企业的积极性，使其获得合理的利润，以支持其可持续发展。

要推广地面数字电视，资金对各地运营主体来说是一大难题。

不过，记者了解到，各地运营主体是“八仙过海，各显神通”，以完成资金筹集工作。

例如，上海东方明珠是一家上市公司，其通过股票增发来筹集地面数字电视的推广资金；浏阳广电部门则通过与深圳凯瑞杰公司合资的方式，成立无线网络公司，进行地面数字电视的推广和运营。

像东方明珠那样通过股票市场融资的方式并不具有代表性，毕竟中国目前没有几家有这样实力的公司。

通过合资的方式组建运营主体，开展推广和运营业务，从中获益后合资方按一定的比例分成，这是一种可复制的模式。

日前，上海交大南洋公司就宣布组建一家地面数字电视运营公司。

交大南洋发布的公告显示，新组建的公司将在全国范围内专门从事“神州家家通”无线地面数字电视全业务平台的投资、建设及运营。

该公司将通过与各省级或地市级广播电视主体合作成立地面数字电视运营合资公司，共同投资发展无线地面数字电视运营业务。

从理论上讲，交大南洋组建的新公司是一家全国性的地面数字电视运营商，只不过其仅运作“神州家家通”业务。

据了解，“神州家家通”是地面国标核心芯片企业上海高清推出的面向城乡地区的无线数字电视系统，目前已在上海、安徽、河南等地得到推广应用。

交大南洋公司是上海高清的股东之一。

李林业很看好这种资本层面上的合作模式。

“地方广电缺少资金，而通过引入投资方，成立运营企业，可以更好地完成地面数字电视的信号覆盖、商业推广和运营工作。

”他说。

据李林业介绍，交大南洋在河南信阳等地已经有了成功的合作案例，当地用户原来只能收看4个频道的模拟节目，而现在可收看40余套数字电视节目。

全国运营仍有难度记者了解到，地面数字电视信号是以地市为单位进行覆盖的。

这意味着，不同的地市会有不同的地面数字电视运营商。

这与有线网络目前的分布状况类似。

国家广电总局广播电视规划院无线所副所长冯景锋在接受《中国电子报》记者采访时表示，以省为单位进行信号覆盖在技术上没有问题，但在管理上、政策上都会面临很多困难。

在这样的情况下，地面数字电视运营商在业务推广方面很难突破本地市的界限，而向其他地市延伸。

东方明珠副董事长林定祥就告诉记者，目前东方明珠没有在上海之外的地方运营地面数字电视的计划。

因此严格来讲，交大南洋组建的地面数字电视运营公司并不是真正意义上的全国性运营商，因为目前根本不存在一个全国性的无线数字电视网络。

此外，由于各地在选取地面传输系统方案时，会有不同的考量，因此仅有“神州家家通”这一张牌的交大南洋，很难满足不同广电部门的需求。

当然，在全国范围内进行数字电视的推广运营还存在一定的政策风险。

冯景锋告诉《中国电子报》记者，随着数字技术的发展，相比模拟电视，数字电视的节目传输质量和数量都有了提高，各地运营商开展付费节目有了一定的技术基础，但从目前看，这种方式存在政策风险。

在发展地面数字电视方面，国家广电总局尚没有出台任何鼓励开展有偿服务的政策。

(丁少将）(来源：中国电子报)优点：数字电视：是与模拟技术相对应，从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。

与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定；扩展功能多，可增加上网、点播等。

数字电视好在哪儿国家广播电影电视总局副局长张海涛在昨天的试播仪式上说，按照国家广电总局的规划，2003年我国将全面推广有线数字电视，力争到2005年实现有线数字电视接收用户超过3000万户；到2008年全国部分地区实现高清晰数字电视播放；2010年全国基本实现数字电视播放；2015年全国停止模拟电视的播放。

那么数字电视究竟好在哪儿呢？数字电视是采用数字信号来表示电视图像信息，在电视信号的采集、记录、处理、存储、播出、传输和接收过程中使用数字技术的系统。

我们现在在电视机上所收看到的是模拟信号的节目，而数字电视信号则是电视节目通过有线电视网络、卫星或无线发射传输到用户家中，通过机顶盒由电视机或电视显示器接收的信号。

数字电视与模拟电视有很大不同，数字电视的优点主要体现在技术层面上。

第一，频道增加了，有条件的可开通四五百套节目。

第二，图像更清晰，音质更高，观众可以通过机顶盒在普通电视机上欣赏到DVD视频效果、CD音频效果的标准清晰度电视节目。

第三，功能巨大丰富，数字电视除了提供现有的电视广播节目外，还能提供许多新业务。

数字电视节目最吸引人的两点是：第一，专业化、对象化。

数字电视可开设独立的、专业的、全天的频道，像电影、汽车、房产、MTV、体育等专业频道。

第二，数字电视频道不插播广告。

1、数字电视节目更加清晰2、数字电视的传输可根据用户需求制定个性化收看，即你交钱可以看付费台，不交钱只能看免费台，模拟的信号做不到。

3、数字电视的传输网络可以是双向的，即用户可以操作电视，当然现阶段只有个别地区实现。

比如杭州地区可以点播一些节目，自己作主看电视就可以选择自己喜欢的节目，在任何你有空的时间收看，不用等待，没有广告。

4、数字电视网络可实现购物，缴费等多平台业务，虽然现在中国有网民1亿多，但是用于上网娱乐的个人电脑只有5000多万，远远比不上电视的数量和规模，上网的大多数也只是18－24岁的年轻人，和电视的普及率没法比。

总之好处多多，不过目前还是在推广阶段，先把大家的模拟换成数字，好多我提到的功能过两年就可实现，但是有些功能在有的地区已经实现（比如点播）。

数字电视推广要过三道关-------------------------------------------------------------------------------- 2005年07月08日08:32 中国质量报6月下旬，广电总局发布了《关于进一步加快数字电视改革的意见》，指出要“通过免费发放机顶盒的方式，使整个社区、城区、城市在较短的时间内完成数字化的转换”。

此举显示出主管部门的态度已经非常明确，就是要以机顶盒为突破口，不断加大投资力度，推动数字电视产业尽早进入高速发展的轨道。

我国数字电视产业的发展前景极为广阔，然而在前几年发展却不是很顺利，虽然很多城市都在积极推动，但从全国来看推进的速度依然比较缓慢。

其中，机顶盒推广不利是一个较为集中和突出的问题，被视为阻碍产业市场发展的一个重要因素。

为此，对于主管部门一系列新的政策和措施，业内业外都表现出很高的热情，整个市场呈现出前所未有的活跃景象。

然而，数字电视市场实际受多种因素制约，机顶盒仅是其中之一。

与之相比，一些产业基础层面的问题尤为重要，而在加速推进的过程中也会变得更加突出。

首先是技术标准问题。

虽然有相当多的人认为标准不是阻碍数字电视发展的主要原因（他们认为主要原因是内容和市场），但是他们显然忽视了一点，即对于电视这个受众最多、影响最大的传播媒介，国家不可能采取过于宽松的市场自由竞争策略。

技术标准对整个市场的掌控力度有影响，因此它必须是严格和统一的。

数字电视相关标准主要包括传输标准与显示标准两项，至今都还没有建立国家标准。

日前有消息说，显示标准已进入审批程序有望较快出台，而更为主要的传输标准则仍然遥遥无期。

第二是节目资源，即内容问题。

数字电视的收视费用不低，且收费方式比有线电视更为严格，因此要想得到观众的认可，就需要有更加充足和精彩的节目资源。

正像有的专家所说，没有好的内容（节目），数字电视的发展就无从谈起。

实际情况是怎样呢？从国内现有各级电视台的节目质量来看，离数字电视所要求的高标准显然还差了不少，一些城市已开播的数字电视节目资源实际也比较匮乏，只是因为相互之间不连线，因而目前尚可以通过交换满足一时之需。

可以想见，在全国范围数字电视连线播出的情况下，要想总数在200个以上的频道内容不重样，资源短缺的问题会变得非常突出。

要从根本上解决这一问题，国家在开放市场方面还需要做很多工作。

第三是基础建设投资问题。

机顶盒本来与此无关，但因为免费发放需要不小的资金（目前估计总额在200亿元左右），故而也应算为投资中的一项。

广电总局《关于进一步加快数字电视改革的意见》的发布，意味着今后将为免费发放机顶盒提供相应的贷款支持，对各地经营商来说是一件好事。

除此之外，有人测算过，如果根据广电总局的计划，在2015年前形成1亿用户的市场规模，则还需要投入两三千亿元的线路改造和相关设备。