毛巾品牌,2008谁主沉浮
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展企 业的 战略性 机 遇 。
明显 ，一般 在每 年 的春节 、五一 、十
一
毛 巾 行 业 的 洗 牌 阶 段 已经 来 临 了 ，洗牌 的源 头将 从产 品 品质打 响 。 毛 巾安全 门事件 已经引起 了社 会 媒 体 以 及 消 费者 广 泛 关 注 ，可 以 预
、
新 年等 结婚 、 搬迁 新居 的 高峰 期 ，
避免纺织品出 口配额流动过 度泛滥 ，
纺织 品配 额流 通 自 ２０ 年 １ 月 １ ０７ １ 日
是对主要目标消费者产生良好的品牌
印象和 联想 ，在 选 购过 程 中 ，起 到引 导 作用 。而 毛 巾的品牌 推广 完全 通过
起将实行新规 ，这是商务部公布的 （０ ８ （ ０ 年度输美纺织品第一次协议招 ２ 标公告》中透露的消息。根据这一新
规 ，企 业 纺 织 品 配 额 转 让 将 受 到 限
４ ．毛 巾进入 品牌导入期
从 金号 、 洁丽 雅 、 日等企 业纷 孚 纷 聘请 形象 代 言人 ， 规模 投放 广告 大 来 看 ，毛 巾行 业 正 进 入 品牌 的导 入 期 ， 且制 造 的门槛 越来 越高 ， 跟 而 让 进 者 无法 简单 地模 仿 ， 但是 目前广 告 的作 用主 要体 现在 招商 层面 上 ， 丽 洁 雅通 过近 亿元 的投 入 ， 全 国建立 了 在 最大 的分 销 网络 ，有 ５００多家 经销 ０ 商 与其 合作 。 值得 注意 的是 ， 巾 出现 的 品牌 毛
纺 织 导 报 Ｃ ｉ ｅ ｔ ｅ ｄ ｒ ２ ０ ｏ１ ｈ ａＴ ｘｉ Ｌ ａ ｅ ． ０ ８Ｎ ． ｎ ｌ ｅ
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发达 国家的标准 ，衣着消费与家用纺
织 品消费 支出应 基本持平 ，而 只要家 用纺织 品人均 消费每 增加一个百分点 ，
毛 巾品牌 ，２ 谁 主沉浮 ０８ ０
Ｔ Ｗｅ ｒｎ ｓＷｈｃ ｌＢ ｅＷｉｎ ｒｎ２ ０ ０ Ｉ ａ ｄ ： ｉｈＷｉ ｅｔ ｎ ｅ ０ ８ Ｂ Ｉ ｈ ｉ
文 ／ 拓 刘
一
、
市场发展趋势
费潜能将被释放出来 ， 未来几年，中 国家纺市场预计将净增｝１ ｏｏ Ｌ～ Ｊ２ ｏ ￣ ￣
ｉ ｉ ｍｏｕ ｔｒ ｓｔｅｍ ｏ ｔｐ ｅ ｅｏ ｅｒｂ ａ ｄｓｔ ｄｖ ｒｉｅｏ ｉ ａ ｎｖｔ ｆ ｅａ ｓｓａ ｓａ ｈ ｕ ｈ ｉｃ ｆｔ ｉ ｒｎ ａ ｅ ｔｓ ｎＣｈ ｎ ｈ ｏ
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选 购床 品 ， 因为是 在重 大的 生活 活动
中国年需求就可增加 ３０ ０ 多亿元。
中选购 ，而且可能是人生唯一 的一
次， 因此 愿意 花 更 多的钱 ， 购买 高价
格 的床 品 ， 显示 对此 人生 仪式 的 关 以 注度。
２ ．外销市场危机重重
由于 受到欧 美市场的 贸易壁垒 的 影响 ， 家纺 企业 ， 其是 毛 巾企业 ，破 １ ４ 亿大关。 国家有关部门资料显示 ，尤 其是沿海地域拥有约 １ 亿人以上的中 产阶层市场 ， 据预测 ， 未来５ 内， 年 中
根据发达 国家的纺织品消费量计算 ， 服装、 家用、 产业用纺织品各占１ ， ／ 而 ３
我 国的比例为 ６ ： １； ５ ２ ２ 而按 照多数 ３：
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毛 进告形象战 代众厂邀明作代 人在 视放 品竞时 ．多家请星为作为毛 巾企 巾 入牌 争、广告战 、价格战一触即发 ，言 ， 投广 已 央
，
业 ，如何在 ｛）年找到 自 己获 胜的出路呢？ ） ｛
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见，在未来的 ３～ ５ 内，将有一大 年 批不达标的中小毛 巾企业因为质量问 题，面临严峻的市场考验。此时，整 个行业将面临加速洗牌期 ， 正是规模
型 、 术 型 、 范 型大 型毛 巾企业 加 技 规 速 发展 、进行 行 业整 合的 机会 。
床 品通过 大规 模广告 的形 式 ， 主 要 是树 立高端 独特 的品牌 想象 ， 其 尤
中国拥有全球最大的消费人群 ，
２０ 年 ，我 国 Ｇ Ｐ 额 已经 超过 德 ０７ Ｄ 总
据中国家纺行业协会调查，中国
家 用纺织 品市场 还有 巨大的发展空 间 ，
提高 ， 内外销市场同步发展。 而且 目 前国人对家纺产品的消费观念也正在 逐步变化 ， 随着我国企业的设计和技
术水平 逐步 提 高 ， 家纺 市场 巨大 的 消
３０ ００亿元 的市 场 。
国将有 ２ 亿人 口进入 中产阶层行列 ， 而更乐观的估算是 ３５ ．亿人。该群体 成为家纺产品消费必不可少的 中流
砥柱。
１ ．家纺市场空间庞大 ，成长 高速
２０ 年 ， 国家纺行 业 产值 约为 ０６ 我 ６ ４￣元 ， Ｏ Ｌ 行业 运行 质 量 、 ５ 效益 稳步
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印象和 联想 ，在 选 购过 程 中 ，起 到引 导 作用 。而 毛 巾的品牌 推广 完全 通过
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４ ．毛 巾进入 品牌导入期
从 金号 、 洁丽 雅 、 日等企 业纷 孚 纷 聘请 形象 代 言人 ， 规模 投放 广告 大 来 看 ，毛 巾行 业 正 进 入 品牌 的导 入 期 ， 且制 造 的门槛 越来 越高 ， 跟 而 让 进 者 无法 简单 地模 仿 ， 但是 目前广 告 的作 用主 要体 现在 招商 层面 上 ， 丽 洁 雅通 过近 亿元 的投 入 ， 全 国建立 了 在 最大 的分 销 网络 ，有 ５００多家 经销 ０ 商 与其 合作 。 值得 注意 的是 ， 巾 出现 的 品牌 毛
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２ ．外销市场危机重重
由于 受到欧 美市场的 贸易壁垒 的 影响 ， 家纺 企业 ， 其是 毛 巾企业 ，破 １ ４ 亿大关。 国家有关部门资料显示 ，尤 其是沿海地域拥有约 １ 亿人以上的中 产阶层市场 ， 据预测 ， 未来５ 内， 年 中
根据发达 国家的纺织品消费量计算 ， 服装、 家用、 产业用纺织品各占１ ， ／ 而 ３
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床 品通过 大规 模广告 的形 式 ， 主 要 是树 立高端 独特 的品牌 想象 ， 其 尤
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２０ 年 ，我 国 Ｇ Ｐ 额 已经 超过 德 ０７ Ｄ 总
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国将有 ２ 亿人 口进入 中产阶层行列 ， 而更乐观的估算是 ３５ ．亿人。该群体 成为家纺产品消费必不可少的 中流
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１ ．家纺市场空间庞大 ，成长 高速
２０ 年 ， 国家纺行 业 产值 约为 ０６ 我 ６ ４￣元 ， Ｏ Ｌ 行业 运行 质 量 、 ５ 效益 稳步