Nielsen 乐于消费,而习于储蓄

Nielsen: 乐于消费，而习于储蓄
Posted on 2013年11月22日 by zerogeass in 199IT推荐文章, Nielsen, 消费者研究with 0 Comments
谨慎的消费者渴望打开他们的钱包，但是他们知道全球经济状况依然脆弱。

根据尼尔森最新的“全球消费者信心调查”，依靠日渐增长的乐观主义，在测量的所有品类里，全世界个人自由支配的消费意向相比三个月前有所滋长。

计划购置新衣服（38%）和节假日消费（38%）、户外娱乐（35%）以及家居装饰（25%）每项都比第二季度提高了5个百分点。

新科技产品的购买意向（29%）在这三个月里增长了4个百分点。

亚太和北美地区的消费意向最为明显，个人自由支配的消费意向在所有品类里均有所增长。

计划节日消费、买新衣服、户外娱乐消费、购买新科技产品以及家居装饰在第三季度平均增长了7个百分点。

然而消费意向受到削弱，经济低迷让很多消费者都习惯了节俭。

第三季度超过半数（58%）全球消费者认为他们仍处于经济衰退期，存钱策略依然是他们的首选，尤其对于美国、中国和印度的受访者。

“与消费者信心的调查结果相一致，不难看到消费者计划增加其在所有参与调查行业的消费，这将鼓舞了很多零售商，因为他们正为年底的节日季做准备”，隶属尼尔森的剑桥集团首席经济学家Venkatesh Bala博士说道，“然而，在全球经济复苏中这只是经济环境的一次缓慢上升，而且眼下没有快速发展的迹象。

此外，消费者的忧虑是否可能归因于美国政府关闭，以及债务限额危机是否会持续影响消费者信心，这还有待观察。

”
在拉丁美洲和中东/非洲地区，在几乎所有消费品类中个人自由消费比第二季度平均增加了2个百分点。

其他发现包括：
·美国和西欧慢慢恢复乐观。

·存钱、投资和还债是第三季度消费者的优先选择。

·备受经济衰退冲击的欧洲在第三季度显示出复苏的迹象。

关于“尼尔森全球调查”
“尼尔森全球消费者信心与消费意向调查”于2013年8月14日至9月6日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲与北美洲的60个国家超过3万名网络消费者。

样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网用户分配，并加权至代表互联网消费者，最大误差为±0.6%。

这次尼尔森调查仅限于能上网的受访者。

不同国家网络覆盖率不同。

尼尔森采用最低报告标准为60%网络覆盖率或拥有1000万网民的国家以得出调查结论。

“中国消费者信心指数”是在中国3,500名受访者间采取一个不同的混合方法论编制得出。

“尼尔森全球调查”包括“全球消费者信心调查”，成立于2005年。

Via：199it翻译自Nielsen。