浅析克隆电视节目如何创新

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对于克隆节目，并不是坏事情，也有很多成功的例子。

湖南卫视的《快乐大本营》，就是克隆了台湾娱乐节目《超级星期天》，借鉴了其中的精华，并根据实际情况，进行创新，形式千变万化，吸引力众多的观众。

因此，克隆节目要取其精华，去其糟粕，让其个性化发展。

我国企业管理界有一句名言——“创新就是率先模仿”，即学习和模仿过程中孕育着创新。

电视节目的成长也是一样，我们也可以在学习和模仿中实现创新。

1 电视节目的“克隆”与“本土化”
不同的观众的审美习惯和娱乐需求不同，不同地方的观众审美习惯和娱乐需求也不同。

克隆电视节目的创新首先可以根据本地的实际情况，当地观众的需求来实现。

湖南卫视的《超级女声》，“克隆”了美国福克斯公司的真人秀电视节目《美国偶像》，并在其基础了实现了本土化的制作和发展。

它借鉴了《美国偶像》的“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式，创造出诸如海选、PK、玉米、凉粉之类的新鲜环节和词汇，被评为“创意TV秀大奖”。

《幸运52》克隆于英国电视节目《GO BINGO》，在电视上抽大奖。

为了符合我国不许设大奖的政策，将其改为益智类的综艺节目，请观众猜商标、猜价格，奖额都很小，适应了我国观众的需求，也得到了大家的认可。

《全运向前冲》克隆与湖南卫视的《智勇大冲关》，它也是借鉴了《智勇大冲关》的精髓，通过浓郁的本土特色、轻松亲切的节目风格吸引了山东的大批的观众。

2 电视节目的创新方式
2.1创新传播形式
电视传播的形式，是指信息资源的配置和组织方式。

包括画面、声音的组合，画面的构成设置，节目的安排等。

人们熟悉了室内新闻的播报，熟悉了主持人坐在前面将新闻一条条的“告诉”我们。

其实，播出形式也需要创新，创新的播出形式不但可以吸引观众的眼球，更可以提高播出的效果。

即使内容相同，谁在对信息的组织配置的形式上创新，谁就能产生更大的吸引力。

广东新闻台率先实行了每半小时一次的新闻“滚动播出”，受到普遍欢迎。

上海台办的《早新闻》更是几分钟一遍的滚动播出，最大限度地运用了新闻信息资源。

新闻“滚动播出”照顾了不同时间段收看电视的观众
需求，实现了电视新闻的系统优化。

这种播
出形式的创新可以说是在很大程度上实现
了自己的价值。

另外，河南经济台开办的
《亚细亚直播间》节目，实现了新闻的现场
报道。

主持人手拿话筒，在亚细亚百货大楼
内，或播报商品信息，或与顾客交谈，把直
播室移到了人群聚集的公共场所或事件发
生地。

节目内容现场感极强，更加调动了观
众的参与意识。

它还给电视机前的观众提
供参与节目的机会，通过交流，给观众如身
临其境的感受，增强了电视的亲和力。

2.2明确受众群体
不同的节目，针对不同的群体，我们不
能期待所有人都喜欢这一档节目，我们能
做好的只是合理的选择我们的受众，使得
我们的目标人群喜欢我们的节目。

明确节
目特性，科学定位受众群，形成自身独特的
卖点，有利于节目的长远发展。

以《8090》为
例:《8090》打出了“中国青少年成长情感故
事”的口号，通过细分受众，展现80、90后人
群的思想与情感，走出了一条属于自己的
道路。

80后被批评为自私、叛逆、没责任感，
当他们走进社会以后，面临各种社会问题，
出现情感困惑和精神压力。

他们是一个巨大
的群体，有着这一群体特殊的需求，他们敢
于上台表现自己，展示自己的困惑，《8090》
正是为他们提供了这样的一个舞台。

他们诉
说来释放情感，通过与专家沟通交流，得到
咨询和指导，最终解决问题。

由于是面对年
轻的群体，因此，《8090》在包装上也力求适
应年轻人的特色。

2.3创新节目内容
随着时代的变迁,受众的选择权地位
越来越高,因此，电视节目的制作应多从受
众角度出发选择题材和形式，实现节目内
容的创新。

《大话西游》的兴盛，综合节目的
备受推崇，都是由于人们的喜好。

随着生活
水平的提高，社会压力的不断增大，人们需
要一些轻松的节目来环节压力。

因此，节目
内容是根据关注的需求而不断变化的。

我
们可以通过网络、手机短信等进行观众调
查,明确观众对节目的评价，了解观众的需
求。

陶琳在《电视的消费时代》中提出了电
视节目制作“生产化”的趋势，要求电视制
作人具有一定的“产品意识”,加强为观众
服务的意识，从而提出了“电视产品”服务
理念，即为观众服务的理念。

据《21世纪的
电视传播理念》调查显示,北京地区的观众
在收看电视时,平均每次调换频道的时间
间隔仅为8秒钟。

这显示了观众对于节目的
要求越来越高，也对我们的电视节目提出
了更高的要求。

3 电视节目创新的策略
3.1合理的利用计算机
根据王卫东提出的“后大众传播时代”
理论，数字技术将在电视节目的发展中发
挥重要的作用。

我们要实现电视节目的创
新也可以合理的运用数字技术。

在节目的
具体制作方面,可以更多地运用当下的数
字特技。

模拟演播室就是数字技术在电视
节目中运用的较好的一种方式。

另外还可
以运用Flash和动漫模拟形象,使节目显得
更为大众化、生动形象。

我们还要充分发挥
网络的作用，建立自己的网站,像观众更好
的宣传自己的电视节目，同时还可以通过
网站加强与观众的沟通，了解市场需求，制
作出高效的电视节目。

3.2加强创新人才的培养
实现电视节目的创新，人才培养是关
键。

节目模式的创意源泉来自有创意的人
才。

我们要建立并实施人才培训计划，加快
创意策划人才的培养。

第一，从电视台和专
业的电视节目制作部门中分离出专门从事
节目模式创意研发的人才队伍，聚合创意
人才。

第二，电视集团内部应加大对节目研
发的投入，成立专业制作研发团队，鼓励创
新。

第三，还可以从高校选拔优秀的创新人
才，补充现有的人才队伍。

4 结语
创新是电视传媒的永恒主题。

随着市场
竞争的不断加剧，只有实现创新，才能生存，
才能不断的发展。

我们并不反对克隆，但我
们要求电视节目在克隆的基础上实现创新，
找出自己的闪光点，实现自身的价值。

参考文献
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结合电视与新媒体的融合进行的分析
报告[J].湖北大学成人教育学院学报,
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[4]王天德.电视节目形态创新和电视人行
为改变——以“中国蓝”的创新为例[J].
中国广播电视学刊,2010(5):35.
浅析克隆电视节目如何创新
刘冬春
(河南省信阳电视台 河南信阳 464000)
摘 要:近几年，在我们的电视行业内出现了“克隆”电视节目。

就是“模仿”、“照搬”已经成熟的或已经成功的电视节目形式。

其
实，克隆电视节目，并不完全就是坏事情，它可以提高电视节目的收视率，可以少走弯路。

但是克隆并不等于完全的照搬，我们在克
隆别人的电视节目的同时，也要实现自己的创新。

文章主要是分析了电视节目如何在借鉴别人的长处的基础上实现创新。

关键词:电视 节目制作 创新
中图分类号:C93文献标识码:A文章编号:1672-3791(2011)01(b)-0010-01
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