分道需扬镳——关于频道专业化的分析

重庆维普
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团 中央 电视 台
—
徐
小
卉
-／摘
要 ＼
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—
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—
—
—
—
—
—
一
势在 必 分
我 们 都 知 道 电视 是 大 众 传媒
群 来说
” ． ，
分析 7 频道 专 业 化 的 必 要 性 s 必 然 性 结 合 中央 电 视 台
。
竟
熟 社 会 分 工 日 益 拓展
民主 途径逐 步扩大
，
．
多数 社 会 主 体
至 能够看懂总谱
当 然 是 自 学 并 完 全 自娱 自乐
，
女儿 是 人
都会在 经 济发 展 和社 会进步 中受 益 社 会 多元 化 和 阶 层 分 化 日 渐 突 出 的原 因
长的
一
以职 业 为 基 本 背 景 的
民大 学 的 学 生
，
频道 构 成 情 况
，
分析 7 专业 他频道 的定位
，
，
指 出以 节 目 类 型
但 对 于 所 有收 看 电 视 的 人
。
作 为 频道 定 位在 频 道 专 I业化 方 面 获 得 更 大 的
大众
”
是
一
个 十 分 模 糊 的界 定
，
有 句成 语 说 得 好
一
存在分工 进而 存在分层 现 象 成 了大 众
。
将某些 阶层 进 行整合
、
便形
化 现 象 的栏 目 《 日 谈 》 ( 现 已 淘 汰 】 制 作 了 五
观 了 频 道 专业 化 的过 去 现 在
，
期节目
，
纵
在 前工 业 时代
。
．
农民
，
手工 业 者
、
商人 等 阶 层 的
分 析 了频 道 专业 化 的必 要 性
在 武 汉 中原 商 场
《 渴
瑗代电 视技7Ic
20 0 8 6
．
10 2
重庆维普
关
注
与
交
流
望》 的播 出导 致彩 色电视机 的销 售量 激增 ，３天之 内售 出 １０ ５ ０台，而剧 组到商场参 观时 （ 时不 叫 ” 那 见面 会” ，受 ） 到 夹道欢迎 ， 离去 时 ， 因围观者 太多 ， 留了２ 多分钟 。 滞 ０ 这
．
的传 播 内容 便 很 容 易 被
起 轰 动 的效 应
。
大众
”
整体 接受
一
．
部作品可 以引
，
日 的 最 高 收 视 率 0 _0 5 2 ％
最低 收视 率 0
。
_0 0 6 ％
，
可 以说
这
19 9 0
年 电视 连 续 剧 《 望 》 的 播 出 渴
。
使绝
，
是
一
个名副其 实 的窄众 频道
大 多数 中 国 人 冬 天 的 生 活 不 再 寂 寞
是 中 国 电视 媒 体 从 业 者 最 风 光 的 年 代 ，原 因 在 于 组 成 “ 大 众 “的社会阶层 尚不复 杂。 还 记得 上世 纪 ８ ０年 代 初 刚 进 北 京 广 播 学 院 读 书 的 时 候 ， 中 央 电视 台播 放 《 捕 》 望 乡》 同 学 之 间 是 要 到 教 追 ．《
媒 所 传 播 的 内容
”
大众
”
是
一
个 变化 着 的政 治 性 词 汇
纵 观 人 类 历 史 的发 展
．
．
．
随 时代 的 不 同 而
2004
年 月
3
28 日
．
．
中 央 电视 台第
，
14
个 专业 化 频 道
—
—
发 生 质 的 变化
。
几 乎 所 有 的社 会 都
，
音乐频道 开 播 了
开播之 前
作 为 关 注 并评 论 当下 社 会 文
一
个模拟 电视 频道 ，而租用一 个卫星 转发器 的年租金约 为
室互相 占座位 的。 后来 ， 多人 围坐 电视机 前 ， 同收 看同 许 共
开始 制作节 目独家播 出。 利用 电缆传输可 以免去无线 电波相 互干扰 的问题 ． 有线 电视可 以传送几 十套节 目． 观众收看的 频道 大量 增加。问题在于 ， 有线 电视在 人 口密集的大城市使 用 ，具有 良好的商业价值 ．而 向人 口稀少的边远地 区传输 ， 相 比微波和 卫星传 送则成本 过高 。如 若通过微 波和卫星 传 输 ，频道数量依然有 限 ． 常 ． 通 卫星上 一个 转发器只能传送
，
Ol ％
同为
．
段 时 间 内 中 国 的社 会 阶 层 没 有 出现 进
、
步分化 维
，
本栏 目
，
本时段
0 _2 0 ％
。
．
同
一
位创 作者
．
以 电 视 小 品 为 内容
收
持 在工 人 阶级
农 民 阶 级 和 知 识 分 子 阶层 即
，
”
两 个阶级
一
视率可 达
．
由此 可 以 想 见 真 正 专 业 化 频 道 生 存 的 寂
．
个 阶层
级
一
”
的 划分 观 念 中
。
不 言而 喻
”
．
大众
”
就是 这 两个阶
，
寥 与艰 难
因 为欲 作 此 文
．
翻 看 了 中央 电 视 台 最 近 的 收 视
个阶层 的整合
由于 受 众 呈 整 齐 的 板 块 状 结 构
”
媒体
率调 查报告
音 乐频 道
2007
，
年
12
月
30 日至 200 8
年
1 月 5
，
整合形 成大众
现 了市 民阶层
在 工 业 化 时代
因而 产业 工 人
、
随城 市 化 进 展 的 加 快 又 出 农 民 市 民等阶层 的整合形
、
与必 然性
。
诸君 不 要 以 为我们 只 讲 大道 理
一
谈 必 然 性我们
．
．
是 从 美 国宾州
个小镇 的 山上 架 了 第
；
一
个天 线
一
并 用 电缆
成 大众
。
．
三 人 成众
，
顾 名思 义
大 众 就 是 更 多 的人
一
多
．
只 表示 数量
的大
，
只 表现 了人 群 的
、
种 自然状 态
，
，
--／
关键 词 ＼
而 我 们 只 有掌 握 大 众
—
—
—
—
—
—
一
的社 会 属 性
甚至 是 文化 属 性
。
才 能 知 道 是 什 么 人 在 接 受传
频道 专 业化
定位
依据
节 目类 型
。
在 后 工 业 时代也 就是 现 代社会
，
．
社会阶层 发生 了
引 电视 信 号 入 户 说 起
起
，
谈必 要 性我 们从 北 京的
，
个家庭说
．
松动与解构
，
由 于 现 代 社 会 市 场 经 济 和 竞 争 机 制 发 育 的成
．
父 亲 是 对 外 经 贸 大 学 的教 授
，
由于 爱 好 古 典 音 乐
生 了兴 趣
，
．
儿 时学过钢琴
。
人 大 学 后 又 对 民族 音 乐 发
．
。
中 国 由于 历 史 的 和 政 治
。
课 余 学弹 古筝
就这样
30
分 钟的节 目
．
．
恨不
。
，
进入 现 代社会较发达 国 家为晚
．
电视 出现 后 相 当
一
得 把 频 道 专 业 化 当故 事 讲 播 出 后 的收 视 率 为 0