荷花节宣传方案

项目宣传方案（《羊城晚报》选送）
2007年5月30日
一、指导思想：
以展示“向大家展现一个充满活力的桥头、和谐文明的桥头、魅力四射的桥头”为重要指导思想，全面贯彻落实和谐发展观，桥头镇荷花艺术节在各级政府的支持下，已连续成功举办了三届，作为每年一届的文化盛会，我们将把弘扬优秀传统文化与城市建设结合起来，以举办文化活动为主体，广泛开展文化交流与合作。

彩旗招展，荷香飘溢，我们坚持政府主导、媒体互动、群众广泛参与的原则，大力推进媒体宣传运作，切实把荷花艺术节的宣传做广、做深！
为了更好地宣传桥头、展示桥头，我们将加大桥头荷花艺术节的宣传力度，营造全社会了解荷花文化、认识荷花文化、关心城市文化建设的良好氛围，引导、动员并鼓励社会各界人士积极参与到桥头文化建设事业中，逐步实现城市与文化的和谐发展，为此我们特策划本次荷花节媒体宣传方案。

二、宣传宗旨与目的：
以弘扬桥头荷花文化艺术节，挖掘悠久的文化底蕴，打造东莞东北部文化重镇为宗旨。

第四届荷花艺术节将以节庆促旅游、促开放、促发展，推动创新发展的重要举措，是展示荷花风采，促进文化交流，增进各方情谊，推进文化与经济相融的重要载体。

充分挖掘荷花文化底蕴，彰显桥头城市个性，建设“和谐桥头”，力争把荷花艺术节办成“文化的盛会、交流的平台、人民的节日”，使之成为具有浓郁地方特色的节庆活动，努力提高桥头的知名度和影响力。

三、活动主题：弘扬荷花艺术文化、建设桥头和谐家园
四、宣传特色：
宣传桥头文化建设成果，弘扬荷花艺术节文化底蕴。

一次大规模、高档次、综合性节会，是桥头文化事业发展史上的一次突破、一次重大阅兵，是东莞文化乃至全国荷花文化事业发展史上的一座里程碑，她的成功举办将必掀起东莞市文化事业建设的新华章，同时，对城市文化建设具有非常重要的促进作用。

喊响一个口号，打出最有力的旗帜。

活动全程以“弘扬荷花艺术文化、建设桥头和谐家园”为主题贯穿，建立大篇幅、大容量、多形式、高密度的宣传平台，通过平面形象展示和节会宣传相结合，传播荷花艺术文化，宣传桥头城市文化建设成果，展示桥头荷花文化事业的辉煌成就，打出东莞最有号召力的“活力桥头、魅力桥头、文明桥头、和谐桥头”城市文化旗帜！
吸引全市人民的“眼球”和视听，展示荷花文化的魅力。

通过荷花艺术节活动的开展；大型文化活动媒体平面形象展示；文艺晚会现场展示等丰富多彩的大型户外活动，百万市民互动参与，倾城沸腾；同时，广泛汇聚东莞主流媒体宣传资源、搭建互动平台为镇区展示形象，充分展示桥头荷花文化的魅力。

高端定位、主流宣传，展示文化建设成果，提升城市文化底蕴。

活动全程以展示城市文化建设成果、荷花艺术文化为主线。

由桥头镇镇政府主办，《羊城晚报》主流媒体传播，带动百万市民参与，真正做到创办一个“文化的盛会、交流的平台、人民的节日”的文化盛会，大力提升城市的文化形象。

五、媒体宣传定位：
荷花艺术节宣传的成功程度，在于受众对其的关注程度、认可程度以及所产生的实际意义大小。

任何一种文化的传播，都要经历一个认知的阶段；同理，提升桥头荷花文化节的文化知名度，塑造桥头文化品牌，这都将是一个潜移默化的过程。

我们对活动进行如下定位——
◆树立一种形象。

本次活动定位于桥头荷花文化传播，它将是大
规模的、高层次的、是桥头荷花文化树立品牌
形象最好契机。

◆宣传一种趋势。

活动中大力宣传“桥头文化建设与荷花节文化
相结合”，这是桥头文化品牌宣传的一种必然
趋势。

◆传达一种声音。

活动中大力宣传政府为创国家荷花文化名镇而
制定的各种政策，表明政府态度和决心，以增
强文化活动开展的深度和影响力。

◆确立一种目标。

终极目标是打造荷花文化名片、提升荷花文
化形态、延长文化链条、加速文化产业发展，
进而达到区域因“文化”而名、深度营销区
域文化品牌形象。

六、媒体宣传进度安排
整个宣传工作分开幕前、开幕和开幕后三阶段进行。

1、加强开幕前整体活动的新闻策划，有效发挥新闻媒体的功能。

2、开幕时组织采访团全面报道活动的全过程
3、开幕后认真总结，深度报道整个活动，为“第四届桥头荷花艺
术节”的成功举办营造良好的是内舆论氛围。

七、宣传计划：
时间安排投放媒体版面宣传主题价格
开幕前
6月22日前
羊城晚报
《东莞新闻》
1/2版艺术节主题广
告宣传和高端
新闻策划解读
24600
开幕时
6月22日至6月26日
羊城晚报
《东莞新闻》1个整版
组织采访团全
面报道，深度
剖析
40080
6月22日羊城晚报
《东莞新闻》4个整版
艺术节专版桥头荷花艺术
节
10万，桥头
以及周遍镇区
全面覆盖发行
以及开幕式现
场派发
6月26日羊城晚报
《东莞新闻》1个整版把艺术节中释
放出的宣传效
应凝固、延
伸……
40080
八、活动效果评估：
1、本次荷花艺术节是桥头文化事业发展史上影响巨大、意义深远、深入人心的盛会，是弘扬桥头传统文化的新起点和新契机。

第四届桥头荷花艺术节，其内容丰富、规模宏大，是桥头镇文化事业及相关产业的一次大规模、高档次的综合展示，是桥头镇“文化强镇”的战略实施和取得辉煌成绩的完全展示，是荷花节文化发展史上的一次里程碑意义重大阅兵，是桥头文化展会历史上一次影响巨大、意义深远、深入人心的盛会，也是东莞文化事业发展的新的起点和契机。

2、高端定位与主流媒体强强联手，必然成就东莞文化第一展。

活动的宣传方——羊城晚报，它的权威性和公信力必然带来不俗的影响力；它是华南五省党政机关报，也是华南地区专业主流媒体。

本届文化艺术节是《羊城晚报》审视桥头文化事业所取得的辉煌成就之后精心策划组织的一次荷花文化盛会，我们深信——第四届桥头荷花艺术节必然成就东莞文化第一展。

3、高密度、高频次、立体式、规模空前的强势宣传，确保本届活动深入人心。

对于此次艺术节，羊城晚报将邀请东莞数家专业媒体和大众媒体在活动开幕前对展会进行全面、详实地宣传，并在会节期间全面跟踪报道，为文化节进行宣传造势。

届时报纸、电视台、电台、网站等诸媒体立体轰炸，确保将文化节的有关信息及时、精确的传达给每个市民。

此外，活动期间，承办方还将编印内容丰富、制作精美的专题报道2万份，在桥头以及周遍镇区、活动现场向市民派送以及在各大公众场所摆放赠阅，以确保此次展会深入人心。

4、传承文化文明、借鉴经验，荷花艺术节必将再次谱写华章。

有着丰富活动宣传经验的羊城晚报，将汇聚本报的智慧和资源、同时借鉴了国内近期艺术节宣传、传播的先进成功经验，从开幕前、开幕到开幕后各个环节都缜密组织、精心策划，力保本次艺术节宣传的成功。

本届荷花艺术节必能掀起东莞文化事业发展的新篇章。

（备注：羊城晚报在活动宣传，布展、演出策划、活动执行等项目操作上都有丰富的经验，如：超级汽车模特大赛、东莞钻石名菜评选、DHL五周年庆典晚会、东城区城市暖流文化活动等，我们以专业、专注的精神，努力做好各项活动。

）。