父亲节飞科剃须刀目标分析定位

父亲节飞科剃须刀目标分析定位
产品特点分析
超越剃须刀采用市场上最流行的三面浮动剃须，让您的面甲不留死角，清除每一根胡须，清爽每一天，全身水洗不变形，解决了剃须刀难以清洗的难题，时尚的外观设计，小巧的造型，让您方便剃须的同时兼具时尚气质，长达半年的电池待机长度，让您不必为时刻充电而烦恼。

这款实用时尚的超越剃须刀售价398元，是白领一族的生活必备。

竞争对手分析
目前剃须刀市场中活跃的品牌主要有xx等。

xx设计时尚，品牌历史悠久，他们将自己定位在高端人群，而xx剃须刀则定位于中低端消费人群，xx剃须刀定价中等，设计较为时尚，定位于中端的消费人群，正对以上特点，超越剃须刀的主要竞争对手应该是xx剃须刀，我们应该进行更大范围，更有针对性地推广工作，抢占中端人群，占领市场。

人口因素分析
人口因素包括年龄、性别、收入、教育水平、家庭规模、宗教和种族等直接反映消费者自身特点的许多因素。

因为人口因素中所包含的这些变量来源于消费者自身，而且较易测得，所以，人口因素一直是消费者市场细分的重要因素。

使用剃须刀的人群主要是20岁以上的男士，包括20—24岁在校的大学生人群，24—40岁的奋斗男士白领人群，以及40岁以上成熟男士。

由于近年来我国男士对自己形象越来愈重视，对面部剃须的效果要求也越来越高，拥有一定消费能力且时尚的24——40的白领男士将成为我们的主要目标群体。

心理因素
消费者的心理因素是关于消费者自身的较深层次的因素，包括消费者的生活方式、个性等心理变量。

在同一人口因素中可能蕴涵完全不同的心理因素。

目前的消费者更加时尚，要求的生活品质更加高端，一款科技的，时尚的，适用的剃须刀已经成为每个男士的生活必备品。

由于本产品处于导入期，一个新生的品牌自然无法与xx，xx等老字号品牌相竞争，故我们采用避强策略争取在25—40的白领人群中分得一杯羹。

目标市场
剃须刀的消费者基本上都是男性，年龄定位从20岁开始，中青年用得较多，老年人较少。

超越剃须刀的目标市场为二十五岁到四十岁的中青年设计的电动剃须刀。

中青年往往具有成熟、稳重、成功人士的外在形象和内在气质，处于社会地位的较高层次，所以我们将目标市场定位在中青
年消费群体，而父亲节也可赠送父亲，因为xx在20—40的消费群体心目中中分量会比较大。