资料1：海报的基础知识

资料1：海报的基础知识
海报是向公众报道或介绍有关电影、戏曲、杂技、体育、学术报告会等消息时所使用的一种招贴性应用文。

海报通常张贴在有关演出的场所，或较为醒目的地方，告知有关活动的事项。

有的海报还可以在广播电视上播出。

1、海报的特点
海报一般具有以下特点：
（1）广告宣传性
海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。

有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。

海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。

其广告性色彩极其浓厚。

（2）商业性
海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。

当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

2、海报的分类
海报一般来讲，从内容上看可以分为下列几类。

（1）电影海报
这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。

这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。

（2）文艺晚会杂技体育比赛等海报
这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。

海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。

（3）学术报告类
这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。

一般张贴在学校或相关的单位。

学术类海报具有较强的针对性。

3、海报的写作格式和内容
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。

（1）标题
海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。

即在第一行中间写上“海报”字样。

其二，直接由活动的内容承担题目。

如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

其三，可以是一些描述性的文字。

如“×××再显风彩”。

（2）正文
海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。

第二，活动的主要项目、时间、地点等。

第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

（3）落款
要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。

以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。

4、海报写作的注意事项
海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。

文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。

海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

5、海报设计制作的步骤
（1）小草图
首先准备一些与海报画幅同一比例的缩小画纸，一般只有1／8~1／4大小。

这种缩小比例的小图称之为小草图，因为其面积较小，海报设计师或专门的编排设计师就有条件试作多幅编排方案，有时候多达20幅、30幅不等。

用这些小草图试征求旁人的意见，从中选出数张较好的，依此作为进一步参考。

小草图主要表现整体构图效果，而不必表现各构成要素的种种细节。

（2）设计草图
从小草图中选定二三张放大至海报画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。

它一般要表示出标题、插图等的粗略效果，正文则采用划直线的方式代表字数和段落，直线与直线之间的距离代表着字的大小。

应该注意的是，设计草图虽是广告制作的实验品，但却是个重要阶段。

有些小草图放大至设计草图后，效果上即有了显著变化，甚至失去了画面平衡。

这时须对放大的稿子再作调整，重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等。

另外，这些设计草图看上去仍然非常潦草，但广告设计师或有经验的广告主却能够从中相当满意地想象出成品广告的模样。

（3）电脑设计草图是快速而有效的方法
从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。

随着电脑图形图像技术的发展，在海报设计中，电脑图文制作已渐渐替代手工正稿制作。

海报中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开、四开、八开。

常用的尺寸是大度的四开和对开。

此外，一些超大型的海报常用于车站的墙面广告和户外广告，有的长达数米。

海报多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴，DTP技术的熟练运
用可以创作出精美的海报广告。

当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类海报属POP性质，如商品临时降价优惠、有奖销售；通知展销会、交易会；时装表演或文艺演出等。

这种即兴手绘式海报，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷海报构图严谨。

优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

但随着电脑图文制作技术的发展，这种手绘方式也渐渐被取代。

高效快捷的电脑辅助图文设计，以大幅面彩色打印机输出常常用于制作要求较高而批量较少的大型海报广告，比如橱窗和灯箱里的海报广告。