微观经济学-研究消费者厂商行为
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需求函数：Qd=f(P) dQd/dP<0 需求方程：Qd=a-bP (a、b为常数，b>0) 需求曲线： 需求表：
2019/12/25
6
需求曲线：
P
D
o
2019/12/25
Q
7
需求表：某家庭对鸡蛋的需求表
价格（元/斤） 需求量（斤/月）
3.0
8
2.5
9
2.0
10
2019/12/25
P
D
S
Pe
E
o
2019/12/25
Qe
Q
25
均衡价格的形成(图示)
P
D P1
Pe P2
S E
o Q1 Qe Q2
Q
2019/12/25
26
支持价格与限制价格
支持价格与限制价格 支持价格：政府为支持某一行业发展而对该行
业规定的高于均衡价格的最低限价。 限制价格：政府为限制某产品价格上涨而对该
需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对 某种商品愿意并且能够购买的数量。
需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水 平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。
需求的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力。 需求量的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。
2019/12/25
Q
2019/12/25
46
弹性与收益(续)
需求富有弹性，则价格与销售总收益成 反方向变动；
需求缺乏弹性，则价格与销售总收益成 正方向变动。
薄利多销 化妆品与药品
2019/12/25
47
需求收入弹性
定义：需求收入弹性是指某种商品需求 量变动的百分比与收入变动的百分比之 比。 公式：ΔQ/Q ΔQ Y
解：价格从2元上涨至3元，Ed= -0.8 价格从3元下降至2元，Ed= -2
弧弹性=1.25
2019/12/25
39
点弹性的计算
需求函数：Qd =a-bP (a、b为常数，b>0)，设 P=1，求点弹性。
解：P=1，则Qd = a - b，另dQ/dP= -b
dQ P
1
b
Ed = —×— = - b × —— = - ——
dP Q
a–b a–b
2019/12/25
40
需求价格弹性分类
①Ed=0，需求完全无弹性 ②0<|Ed|<1，需求缺乏弹性 ③|Ed|=1，需求具有单位弹性 ④1<|Ed|<∞，需求富有弹性 ⑤|Ed|=∞，需求有无限弹性
2019/12/25
41
需求富有弹性的商品：电话
2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合 发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的 电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了 空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电 话的客户络绎不绝，最高一天甚至超过以前一 天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发 展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话 农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了 一天受理装机1485部的场面。
市场需求曲线：
p
p
p
D1
P1 P2 o Q11 Q12
D2 Q1 o Q21 Q22
D
Q2 o
Q1 Q2 Qd
2019/12/25
14
二、供给
供给与供给量 影响供给（量）的因素 供给量的变动与供给的变动 个人供给与市场供给
2019/12/25
15
供给与供给量
供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上 愿意并且能够提供的某种商品数量
2019/12/25
23
三、均衡价格及其决定
均衡价格是指需求和供给相等时的价格， 此时供给量等于需求量，称均衡数量。
当产品价格高于均衡价格时，供过于求， 价格下降至均衡价格；
当产品价格低于均衡价格时，供不应求， 价格上升至均衡价格。
2019/12/25
24
均衡价格(图示)
预期行情看跌，供给减少。 自然条件：条件好，供给多；条件差，
供给少。
2019/12/25
21
供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一 P 供给曲线上点的移动。
变动原因：商品本身 价格。 供给的变动：供给曲 P2 线本身的移动。
变动原因：商品本身 P1 价格以外的所有其它
O
S2
b
S0 S1
ΔQ/（Q1+Q2）/2 Ed = ————————
ΔP/（P1+P2）/2
点弹性公式与计算
ΔQ 或=—
ΔP
dQ/Q dQ P Ed = —— 或 = —×—
dP/P dP Q
P1+P2 × ——
Q1+Q2
2019/12/25
38
弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价 格为3元时销售量为3万册，则需求价格 弹性为多少？
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18
供给曲线：
P S
O
2019/12/25
Q
19
供给表：某厂商鸡蛋的供给表
价格（元/斤） 供给量（斤/天）
2.0
100
2.5
120
3.0
140
2019/12/25
20
影响供给的因素：
成本变化：供给与成本反方向变化。 技术水平：技术进步，供给增加。 生产者预期：预期行情看涨，供给增加；
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9
消费者收入水平
正常商品：消费者对其需求与收入 成正方向变动的商品。
低档商品（吉芬商品）消费者对其 需求与收入成反方向变动的商品。
正常商品与低档商品因不同人而异， 因同一人的不同时期而异。
2019/12/25
10
消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 ¤预期未来收入稳定增长，需求增加。 ¤预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
Pe E2
E
S2 S0 S1
E1
E4
o Qe
Q
2019/12/25
32
思考题：
药品的需求曲线向右下方倾斜吗？ 市场价格是怎么决定的？ 票贩子为什么打击不尽？ 试对投机作出评价。 我国政府对粮食实行的是支持价格还是 限制价格？为什么？
2019/12/25
33
第二章 弹性理论
为什么用弹性 需求弹性 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 供给弹性 弹性理论的应用
2019/12/25
17
商品本身的价格
供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与 其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增 加；价格下降，供给量减少。
注意：影响供给的因素很多，这里仅考虑价格
供给函数：Qs=f(P) dQs/dP > 0 供给方程：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0) 供给曲线： 供给表：
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42
需求价格弹性分类(图示)
P
D2 D1
D3D4
E
D5
o
Q
2019/12/25
43
弹性与斜率
对应于同一点，弹性与斜率的大小成反 比(指绝对值)。
斜率相等，弹性的大小取决于点的位置。
直线型需求曲线上的点从左上方向右下 方移动，弹性越来越小。
2019/12/25
44
直线型需求曲线上的弹性变化
P D
A M
o
Ed=1/k .P /Q=MC /AM .OM /ON
= OM/AM= CB/CA Ed=1要求 CB=CA，所以，C为AB的中点 C
线段AC： |Ed|>1
中点C： |Ed|=1
N
B
Q
线段CB： |Ed|<1
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弹性与收益
P
D
P1
P2
•C
P3
P4
o
Q1 Q2 Q3 Q4
Ey = —— 或 = —× — ΔY/Y ΔY Q
分类： Ey>0，正常商品；Ey<0，低档商品。
0< Ey<1，必需品； Ey>1，奢侈品。
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需求交叉弹性
定义：一种商品需求量变动的百分比与 引起该商品需求变动的另一种商品价格 变动的百分比之比。 公式：ΔQy/Qy ΔQy Px
8
相关商品的价格
替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需 求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。
一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商 品的需求增加（减少）。
互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、 左鞋与右鞋等。
一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商 品的需求减少（增加）。
Es = —— 或 = — × —
ΔP/P ΔP Q
2019/12/25
51
公式与计算
弧弹性公式与计算
ΔQ/（Q1+Q2）/2 Es = ————————
4
影响需求（量）的因素
商品本身的价格 相关商品的价格 消费者收入水平 消费者预期 消费者偏好
2019/12/25
5
商品本身的价格
需求定理一般情况下，某种商品的需求量与其 价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少； 价格下降，需求量增加。
注意：影响需求的因素很多，这里仅考虑价格
2019/12/25
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均衡价格的变动（图1）
P D1
D0 P1 D2
S E1
Pe
E
P2
E2
o Q2 Qe Q1
Q
2019/12/25
30
均衡价格的变动（图2）
P D
S2 S0 S1
P2
E2
Pe
E
P1
E1
o Q2 Qe Q1
Q
2019/12/25
31
均衡价格的变动（图3）
P D1
D0 E3 D2
35
一、需求价格弹性
定义 公式与计算 分类 弹性与斜率 弹性与收益
2019/12/25
36
定义
需求价格弹性是指某种商品需求量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
ΔQ/Q ΔQ P Ed = —— 或 = — × —
ΔP/P ΔP Q
2019/12/25
37
公式与计算
弧弹性公式与计算
供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格 水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。
供给的条件：
（1）供给意愿；（2）供给能力。
供给量的条件：
（1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单 位。
2019/12/25
16
影响供给（量）的因素
商品本身的价格 生产成本的变化 技术水平 生产者预期 自然条件
Exy = —— 或 = — × — ΔPx/Px ΔPx Qy
分类：Exy>0，替代品； Exy<0，互补品。
2019/12/25
49
二、供给（价格）弹性
定义 公式与计算 分类及影响因素
2019/12/25
50
定义
供给价格弹性是指某种商品供给量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
ΔQ/Q ΔQ P
2019/12/25
11
消费者偏好
偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变
需求。
2019/12/25
12
需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：同一 需求曲线上点的移动。
变动原因：商品本身 价格。
a
Q1 Q2
Q
2019/12/25
22
个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
市场供给曲线：
P
P1
S1
P S2
P2
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
微观经济学
——研究消费者厂商行为
2019/12/25
1
第一章 均衡价格理论
需求 供给 均衡价格及其决定 均衡价格的变动 均衡价格理论的应用
2019/12/25
2
一、需求
需求与需求量 影响需求（量）的因素 需求的变动与需求量的变动 个人需求与市场需求
2019/12/25
3
需求与需求量
产品规定的低于均衡价格的最高限价。 支持价格与限制价格的后果 举例：农产品、住房、票贩子等。
2019/12/25
27
支持价格与限制价格(图示)
P
D
S
P1
过剩
Pe
E
P2 短缺
o Q1 Qe Q2
Q
2019/12/25
28
四、均衡价格的变动
供给不变，需求的变动引起均衡价格和 均衡数量的同方向变动。 需求不变，供给的变动引起均衡价格的 反方向变动和均衡数量的同方向变动。 供求定理。 需求、供给同时变动。
2019/12/25
34
为什么用弹性
弹性：自变量变动一个百分比所引起的 因变量变动的百分比。(注意：不是因变 量变动量与自变量变动量之比。) 为什么用弹性： ¤ 同一价格变动量对不同商品会导致很不 相同的需求量变动量。 ¤ 不同货币单位表示的同一价格变动量会 导致很不相同的变动量之比。
2019/12/25
需求的变动：需求曲
P D1
D0
D2
p1
a
线本身的移动。
b
变动原因：商品本身
p2
价格以外的所有其它
o
Q1 Q2
Q
2019/12/25
13
个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，a=a1＋a2 ， b＝ b1＋b2
2019/12/25
6
需求曲线：
P
D
o
2019/12/25
Q
7
需求表：某家庭对鸡蛋的需求表
价格（元/斤） 需求量（斤/月）
3.0
8
2.5
9
2.0
10
2019/12/25
P
D
S
Pe
E
o
2019/12/25
Qe
Q
25
均衡价格的形成(图示)
P
D P1
Pe P2
S E
o Q1 Qe Q2
Q
2019/12/25
26
支持价格与限制价格
支持价格与限制价格 支持价格：政府为支持某一行业发展而对该行
业规定的高于均衡价格的最低限价。 限制价格：政府为限制某产品价格上涨而对该
需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对 某种商品愿意并且能够购买的数量。
需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水 平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。
需求的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力。 需求量的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。
2019/12/25
Q
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46
弹性与收益(续)
需求富有弹性，则价格与销售总收益成 反方向变动；
需求缺乏弹性，则价格与销售总收益成 正方向变动。
薄利多销 化妆品与药品
2019/12/25
47
需求收入弹性
定义：需求收入弹性是指某种商品需求 量变动的百分比与收入变动的百分比之 比。 公式：ΔQ/Q ΔQ Y
解：价格从2元上涨至3元，Ed= -0.8 价格从3元下降至2元，Ed= -2
弧弹性=1.25
2019/12/25
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点弹性的计算
需求函数：Qd =a-bP (a、b为常数，b>0)，设 P=1，求点弹性。
解：P=1，则Qd = a - b，另dQ/dP= -b
dQ P
1
b
Ed = —×— = - b × —— = - ——
dP Q
a–b a–b
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需求价格弹性分类
①Ed=0，需求完全无弹性 ②0<|Ed|<1，需求缺乏弹性 ③|Ed|=1，需求具有单位弹性 ④1<|Ed|<∞，需求富有弹性 ⑤|Ed|=∞，需求有无限弹性
2019/12/25
41
需求富有弹性的商品：电话
2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合 发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的 电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了 空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电 话的客户络绎不绝，最高一天甚至超过以前一 天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发 展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话 农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了 一天受理装机1485部的场面。
市场需求曲线：
p
p
p
D1
P1 P2 o Q11 Q12
D2 Q1 o Q21 Q22
D
Q2 o
Q1 Q2 Qd
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二、供给
供给与供给量 影响供给（量）的因素 供给量的变动与供给的变动 个人供给与市场供给
2019/12/25
15
供给与供给量
供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上 愿意并且能够提供的某种商品数量
2019/12/25
23
三、均衡价格及其决定
均衡价格是指需求和供给相等时的价格， 此时供给量等于需求量，称均衡数量。
当产品价格高于均衡价格时，供过于求， 价格下降至均衡价格；
当产品价格低于均衡价格时，供不应求， 价格上升至均衡价格。
2019/12/25
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均衡价格(图示)
预期行情看跌，供给减少。 自然条件：条件好，供给多；条件差，
供给少。
2019/12/25
21
供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一 P 供给曲线上点的移动。
变动原因：商品本身 价格。 供给的变动：供给曲 P2 线本身的移动。
变动原因：商品本身 P1 价格以外的所有其它
O
S2
b
S0 S1
ΔQ/（Q1+Q2）/2 Ed = ————————
ΔP/（P1+P2）/2
点弹性公式与计算
ΔQ 或=—
ΔP
dQ/Q dQ P Ed = —— 或 = —×—
dP/P dP Q
P1+P2 × ——
Q1+Q2
2019/12/25
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弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价 格为3元时销售量为3万册，则需求价格 弹性为多少？
2019/12/25
18
供给曲线：
P S
O
2019/12/25
Q
19
供给表：某厂商鸡蛋的供给表
价格（元/斤） 供给量（斤/天）
2.0
100
2.5
120
3.0
140
2019/12/25
20
影响供给的因素：
成本变化：供给与成本反方向变化。 技术水平：技术进步，供给增加。 生产者预期：预期行情看涨，供给增加；
2019/12/25
9
消费者收入水平
正常商品：消费者对其需求与收入 成正方向变动的商品。
低档商品（吉芬商品）消费者对其 需求与收入成反方向变动的商品。
正常商品与低档商品因不同人而异， 因同一人的不同时期而异。
2019/12/25
10
消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 ¤预期未来收入稳定增长，需求增加。 ¤预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
Pe E2
E
S2 S0 S1
E1
E4
o Qe
Q
2019/12/25
32
思考题：
药品的需求曲线向右下方倾斜吗？ 市场价格是怎么决定的？ 票贩子为什么打击不尽？ 试对投机作出评价。 我国政府对粮食实行的是支持价格还是 限制价格？为什么？
2019/12/25
33
第二章 弹性理论
为什么用弹性 需求弹性 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 供给弹性 弹性理论的应用
2019/12/25
17
商品本身的价格
供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与 其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增 加；价格下降，供给量减少。
注意：影响供给的因素很多，这里仅考虑价格
供给函数：Qs=f(P) dQs/dP > 0 供给方程：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0) 供给曲线： 供给表：
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需求价格弹性分类(图示)
P
D2 D1
D3D4
E
D5
o
Q
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43
弹性与斜率
对应于同一点，弹性与斜率的大小成反 比(指绝对值)。
斜率相等，弹性的大小取决于点的位置。
直线型需求曲线上的点从左上方向右下 方移动，弹性越来越小。
2019/12/25
44
直线型需求曲线上的弹性变化
P D
A M
o
Ed=1/k .P /Q=MC /AM .OM /ON
= OM/AM= CB/CA Ed=1要求 CB=CA，所以，C为AB的中点 C
线段AC： |Ed|>1
中点C： |Ed|=1
N
B
Q
线段CB： |Ed|<1
2019/12/25
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弹性与收益
P
D
P1
P2
•C
P3
P4
o
Q1 Q2 Q3 Q4
Ey = —— 或 = —× — ΔY/Y ΔY Q
分类： Ey>0，正常商品；Ey<0，低档商品。
0< Ey<1，必需品； Ey>1，奢侈品。
2019/12/25
48
需求交叉弹性
定义：一种商品需求量变动的百分比与 引起该商品需求变动的另一种商品价格 变动的百分比之比。 公式：ΔQy/Qy ΔQy Px
8
相关商品的价格
替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需 求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。
一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商 品的需求增加（减少）。
互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、 左鞋与右鞋等。
一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商 品的需求减少（增加）。
Es = —— 或 = — × —
ΔP/P ΔP Q
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公式与计算
弧弹性公式与计算
ΔQ/（Q1+Q2）/2 Es = ————————
4
影响需求（量）的因素
商品本身的价格 相关商品的价格 消费者收入水平 消费者预期 消费者偏好
2019/12/25
5
商品本身的价格
需求定理一般情况下，某种商品的需求量与其 价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少； 价格下降，需求量增加。
注意：影响需求的因素很多，这里仅考虑价格
2019/12/25
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均衡价格的变动（图1）
P D1
D0 P1 D2
S E1
Pe
E
P2
E2
o Q2 Qe Q1
Q
2019/12/25
30
均衡价格的变动（图2）
P D
S2 S0 S1
P2
E2
Pe
E
P1
E1
o Q2 Qe Q1
Q
2019/12/25
31
均衡价格的变动（图3）
P D1
D0 E3 D2
35
一、需求价格弹性
定义 公式与计算 分类 弹性与斜率 弹性与收益
2019/12/25
36
定义
需求价格弹性是指某种商品需求量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
ΔQ/Q ΔQ P Ed = —— 或 = — × —
ΔP/P ΔP Q
2019/12/25
37
公式与计算
弧弹性公式与计算
供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格 水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。
供给的条件：
（1）供给意愿；（2）供给能力。
供给量的条件：
（1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单 位。
2019/12/25
16
影响供给（量）的因素
商品本身的价格 生产成本的变化 技术水平 生产者预期 自然条件
Exy = —— 或 = — × — ΔPx/Px ΔPx Qy
分类：Exy>0，替代品； Exy<0，互补品。
2019/12/25
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二、供给（价格）弹性
定义 公式与计算 分类及影响因素
2019/12/25
50
定义
供给价格弹性是指某种商品供给量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
ΔQ/Q ΔQ P
2019/12/25
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消费者偏好
偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变
需求。
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需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：同一 需求曲线上点的移动。
变动原因：商品本身 价格。
a
Q1 Q2
Q
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个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
市场供给曲线：
P
P1
S1
P S2
P2
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
微观经济学
——研究消费者厂商行为
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第一章 均衡价格理论
需求 供给 均衡价格及其决定 均衡价格的变动 均衡价格理论的应用
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一、需求
需求与需求量 影响需求（量）的因素 需求的变动与需求量的变动 个人需求与市场需求
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需求与需求量
产品规定的低于均衡价格的最高限价。 支持价格与限制价格的后果 举例：农产品、住房、票贩子等。
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支持价格与限制价格(图示)
P
D
S
P1
过剩
Pe
E
P2 短缺
o Q1 Qe Q2
Q
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四、均衡价格的变动
供给不变，需求的变动引起均衡价格和 均衡数量的同方向变动。 需求不变，供给的变动引起均衡价格的 反方向变动和均衡数量的同方向变动。 供求定理。 需求、供给同时变动。
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为什么用弹性
弹性：自变量变动一个百分比所引起的 因变量变动的百分比。(注意：不是因变 量变动量与自变量变动量之比。) 为什么用弹性： ¤ 同一价格变动量对不同商品会导致很不 相同的需求量变动量。 ¤ 不同货币单位表示的同一价格变动量会 导致很不相同的变动量之比。
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需求的变动：需求曲
P D1
D0
D2
p1
a
线本身的移动。
b
变动原因：商品本身
p2
价格以外的所有其它
o
Q1 Q2
Q
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个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，a=a1＋a2 ， b＝ b1＋b2