2010戛纳国际广告节特别报道广告界为新媒体时代重新武装
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。
每小题2分。
共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
2010年戛纳广告节中国区获奖作品赏析
2010年戛纳广告节中国区获奖作品赏析
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)015
【摘要】创意阐述：创意人在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上，铺上了一款长12．6米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有技无叶的大树。
红绿灯等待区域的两端摆放绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜料，
【总页数】10页(P68-77)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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病句资料分类练习-教师版
[题组一语序不当]1.下列各句中，没有语病的一句是 ()A.2010中国上海世界博览会是世界园艺博览会历届占地面积最大、活动最丰富、演艺最精彩的一次盛会。
B.现在人们认识到，一方面极光与地球高空大气和地磁场的大规模相互作用有关，另一方面又与太阳喷发出来的高速带电粒子流——通常称为太阳风——有关。
C.曾经运作李铁、孙继海等球员转会英超联赛的著名经纪人、成都谢菲联俱乐部董事长许宏涛与假球有染的消息证明中国足球还有更多的黑幕即将揭开。
D.警方已经组织力量对现场进行了仔细分析、勘查取证，基本确定犯罪嫌疑人系该公司内部人员。
解析：A项，“历届”语序不当，应移至“世界园艺博览会”前；B项，语序不当，“极光”应放在“一方面”之前； D项，语序不当，应改为“勘查取证、仔细分析”。
答案：C2.下列各句中，没有语病的一句是 ()A.宣传、学习、贯彻、落实科学发展观，是一个循序渐进和融会贯通的过程，不是一蹴而就的事情。
B.美国纽约的帝国大厦计划投入二千万美元进行节能改进，以便到2013年时将温室气体排放量降低百分之三十八，这一举措每年可节约四百四十万美元。
C.故宫是最伟大的人类建筑史上的艺术奇葩，是世界历史遗产中的一颗璀璨的明珠，更是中华民族文化的标记。
D.如果人们连续看上四五个小时的电视节目，就会感到十分疲劳。
解析：A项，语序不当，应为“学习、宣传”； C项，语序不当，“最伟大的”应放在“人类建筑史上的”的后面；D项，应把“如果”放在“人们”之后。
答案：B3.下列各句中没有“语序不当”语病的一项是 ()A.2008年8月8日，是一个特殊的日子，华人社区再度继千禧龙年后掀起结婚与生育的热潮。
B.石油和天然气价格的不断上涨，引起消费者信心指数连续下降，造成工农业生产成本大幅提高，给世界经济复苏蒙上了一层阴影。
C.在美国深陷金融危机难以自拔、渴望与中国合作共克时艰的背景下，中国被美国一些媒体视为希拉里亚洲之行最重要的一站。
B.2010戛纳广告节平面类获奖作品 (1)
2010戛纳广告节平面类获奖作品Hooters Happy Hour: CamouflageGatoradeAdvertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo,Chief Creative Officer: Marcello SerpaExecutive Creative Director: Marcello SerpaCreative Director: Luiz SanchesArt Director: Andre GolaCopywriter: Marco Giannelli (Pernil)Advertiser's Supervisor: Gustavo SiemsenPlanners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo TreuGambol SandalsAdvertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok,Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit JiamsirikarnArt Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit JaturiyasajagulAdvertiser's Supervisor: Dr. Teeradej SnongtaweepornIllustrator: VisionaryTypographer: Suvit JaturiyasajagulMasterlockMasterlock是一家锁制造厂商，是不是恍然大悟了呢？大多数情况下，聪明的点子往往是最简单的那个。
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。
纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。
本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。
关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。
从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。
中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。
也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。
2后现代在中国按中国目前的国情来看。
我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。
但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。
当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。
虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。
因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。
在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。
3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。
广告节
让您知道世界上有哪些重大的广告节浏览次数：642嘎纳广告节、纽约广告节、联合国特别奖项、克里奥广告节、美国莫比广告节、英国伦敦广告节、美国ONE SHOW金铅笔节、美国艾菲奖、英国D&AD节、龙玺、时报广告节、香港4a创意节、中国4A创意金印节.具体时间如下如有出入以大赛时间为准：1、嘎纳广告大奖广告节于每年6月下旬举行；2、纽约广告大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会；3、联合国特别奖项1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。
在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。
联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。
4、每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行；5、美国莫比广告奖每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。
6、伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
7、美国ONE SHOW金铅笔奖每年的6-9月在纽约举行。
8、美国艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。
成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
9、英国D&AD奖：每年1——3月期间举行。
10、龙玺：龙玺广告奖:1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事--创办了龙玺全球华文广告奖--一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。
2010年戛纳获奖作品【一】
2010年戛纳获奖作品【一】（2010年7月5日15时48分02秒）转载标签：分类：戛纳广告节2010年戛纳广告节创意平面狮子广告杂谈佳得乐广告公司：ALMAPBBDO，下？？圣保罗，巴西首席创意总监：马塞洛塞帕执行创意总监：马塞洛塞帕创意总监：路易斯桑切斯艺术总监：安德烈哥拉文案：麦子吉安娜利（Pernil）广告商的监：古斯塔沃西姆森规划师：钦蒂亚坤？？阿尔维斯，瓦尔特邦博纳托摄影师：雨果特雷乌甘博尔凉鞋广告代理：水疗，博报堂，曼谷，泰国执行创意总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn艺术总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn，Phakphoom Nopvaranon 撰稿人：Wichit Jiamsirikarn，Suvit Jaturiyasajagul广告商的监：博士Teeradej Snongtaweeporn插画家：有远见印刷工：Suvit JaturiyasajagulMasterlock广告公司：Foxp2的，开普敦，南非创意总监：安德鲁豪斯，贾斯汀戈麦斯文案：贾斯汀奥斯本帐户监事：埃尔斯奥珀曼，查尔托姆艺术买方：香农德拉波特艺术总监：Reijer范德VlugtMasterlock是一家锁制造厂商，是不是恍然大悟了呢？大多数情况下，聪明的点子往往是最简单的那个。
阿尔茨海默氏症的新西兰：橡皮擦U盘广告公司：科伦索的BBDO，奥克兰，新西兰执行创意总监：尼克沃辛顿艺术总监/文案/设计师：丽莎Fedyszyn文案/艺术总监：乔纳森麦克马洪客户经理：孙燕姿罗伯逊规划师：海利帕多机构生产者：菲尔纽曼设计师：菲拉Lagaluga这是一枚橡皮，同时又是一只U盘，看似是一种矛盾的存在。
一方用来擦出痕迹，一方用来储存数据。
这是的BBDO为阿兹海默老年痴呆症协会制作的一则公益广告。
意在呼吁人们关注老年痴呆这个特殊的群体，让人们意识到记忆的重要，以及这一人群所面临的生活困境。
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略
影机深受人们 的追捧 ， 投入市场便获得大卖。在这种情形下 ， 的 日趋 复杂、 环境噪音 的逐渐增 大， 使广告接触率严重下 降，
伴随 Ｔｖ ｉ ｏ音像录影机的面世， 广告业必须面对生 死存亡 维 持 收入 增 长 ， 此 同 时 ， 与 电视 频 道 和 节 目播 出时 间 的 剧 增 的考验。 这种名为 Ｔｖ ｉｏ的音像录影机可 以让人们 随时切断 电 又 加 速 了 受 众 的 分 化 ， 当 一部 分 广告 讯 息 会 遭 到 屏 蔽 或 相 相
息 的刺 激 ， 而 潜移 默 化 地 接 受 商品 和 品 牌 信 息 。 ２ １ 央 传 播 工 具 的吸 引 力逐 渐 下 降 ， 吸 引 力 的 丧 失 则 导 致 品牌 与 从 ００年 而
视春 晚刚落下帷 幕，晚会上的植入式广告便 受到社会 热议 。 消费者 的有效接触依赖于轰炸式 的投 放，在 广告轰炸下 ， 受
这样 的黄金时代一直持 续到 ２ ０世纪 ５ Ｏ年代 ，从 ６ ０年代开
其 次 ， 媒 介 环 境 的 层 面 来 看 ， 今 媒 介 传 播 环 境 的竞 从 现
始， 广告泛滥成灾的局面变得一发不可收拾 ， 也许是 因为广告 争 程 度 日益加 剧 。 以我 国 的 电视 媒 介 为 例 ， 激 烈 的市 场 竞 在 中国电视媒介的生态环境和竞争格局发生 了翻 天覆地 的虚张 声势 ， 也许是 因为广告的名不符实 ， 之 ， 总 民众开始对 争 中，
无 处不 在 的 广告 表 示 出 强烈 的 不 满 ，这也 预 示 了广 告 的前 途 的变化。如今 ， 电视媒介的赢利模式 ９ ％以上的收入 来 自于 ０
嘎纳广告节
嘎纳广告节(CANNES) 嘎纳广告节(CANNES)
评奖方式： 嘎纳的宗旨是“ 嘎纳的宗旨是“向全球从事广告业者提供 相互学习机会，各国广告人与该行业和传 播业有关的团体和个人均可参赛。 每年初春，大约有7000多位广告人1 每年初春，大约有7000多位广告人1万 多件作品逐鹿“嘎纳”。（1998年） 多件作品逐鹿“嘎纳”。（1998年） 这些广告人选出自己的得意之作寄往设在 伦敦的组委参赛。
标志：
嘎纳广告节 (CANNES)
严格参赛标准 1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任 何机构。 2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。 3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。 4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作 （除公益类），不得自行设计构想。 5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间 、所有作品必须在上一年度3 被公开发布过。 6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。 7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不 得参赛。
嘎纳广告节(CANNES) 嘎纳广告节(CANNES)
嘎纳广告节(CANNES) 嘎纳广告节(CANNES)
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛 在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛 至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜 200件，并再从中决出各项目的金、银、铜 狮奖，还有全场大奖。 全场大奖的奖牌是与嘎纳电影节同名的金棕榈 奖，它是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设 立的大奖，一般的创意切入点都有其独到之处。
历史： 1954年，由电影广告媒体代理商发起组 1954年，由电影广告媒体代理商发起组 织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告 能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此 后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛， 1977年嘎纳正式成为永久举办地。 1977年嘎纳正式成为永久举办地。
第二章 心中的坐标———戛纳国际广告节大奖作品的先导作用
三、原创性、震撼性、相关性
如前文所述，戛纳国际广告节重视的 是原创性、震撼性、相关性。在戛纳广告 节中，参赛作品众多，而且评比的时间相 对短暂，没有原创性不可能打动评委，没 有视觉的震撼力和与众不同不会让人眼前 一亮，没有个性特点不会带来印象。
第二节 大奖作（二）极具“个性”的大奖作品 （三）历届评比意见最为一致的大奖作品 （四）做“沟通”的大奖作品 （五）极其“简洁”的大奖作品
第二章 心中的坐标———戛纳国际 广告节大奖作品的先导作用
第一节 为什么是戛纳
一、两个平台概念 下面的平台：“告诉消费者”（一个工业时
代的创作观）。 上面的平台：“注意消费者”（一个信息时
代的创作观）。
二、广告的标准：让人动心
有人说广告不能与体育赛事相比，体 育有标准，广告无标准。其实，广告也是 有标准的，广告的标准就是让人动心，让 人能在很短的时间内，从一个单纯的创意 概念中获取最为准确的信息与记忆。
二、给我们的启示
获奖广告已将创意的立足点完全放置 于与消费族群对话的基点上，强调对消费 族群的理解，关注他们的生活方式与欲望， 力求通过广告的传播，不仅完成品牌与目 标受众的沟通任务，更搭建一个让消费族 群之间开展对话的平台。这样的广告当然 会得到目标受众的关注和喜爱。
20102010年十大最具争议广告
十、道德沦丧的地产广告
十 、 道 德 沦 丧 的 地 产 广 告
没人会去关注这张图片里面的那栋破楼，因 为上面的文字实在是太劲爆了。 虽然这个社会的现状令无数的老百姓感到悲 哀，但这样的话无论如何也不应当如此堂而 皇之地出现在广告中。面对这样一句不知廉 耻的话，我们不禁要问：那些地产商和广告 公司们，你们的道德感都到哪里去了？ 相比之下，“结婚不买房，就是耍流氓”这 样的广告文案简直就是一句清纯而高尚的诗 词。
六、百事现代版“西游记”从头雷到尾
如果换做是一个别的品牌推出的广告，或许 大家还能够淡定些，可惜这是百事。 对于黄教主也就没什么可说的了，但是堂堂 古天乐、罗志祥、蔡依林三位天王天后，以 及高高在上的“世界小姐”张梓琳——这么 几个人演出这样一个狗血情节的现代版“西 游记”，实在让人难以接受。怪不得在看过 之后，很多人纷纷表示自己老了，跟不上时 代“脑残”的步伐了。
二、今麦郎直面广告：简单粗暴导致反感
2010年年初，今麦郎推出了新的广告：直面广告 《美味惊人篇》。这则广告以“直面”技术为诉求， 用模特的头发“由曲变直”作为视角创意，重点宣 扬其直面技术。不过，这则广告推出后，却收到诸 多恶评：有网友反映说，看到这则广告后，母亲差 点被吓出心脏病；另有网友说，看到这则广告后， 2岁的孩子吓得哇哇直哭…… 此支广告的争议重点在于，简单粗暴的头发“爆炸” 效果有些太直接地刺激了人们的神经，和一款食物 广告的调性相悖较远，同时也导致了一部分观众的 反感。而另一方面的观点则表示，这样的一支“惊 悚”广告在增加观众记忆度上的效果会比较好。
七、柳岩重口味广告遭“央视拒播”
“第一胸器女主播”柳岩的出镜原本是宅男 们的福音，但重口味的画面让柳岩在宅男们 心目中的地位迅速下降。至于遭到“央视拒 播”，那简直就是水到渠成的事情。 很多人在评价一支恶俗广告时会表示：“至 少这支广告得到了足够的关注度。”不过在 柳岩的这支广告播出后，大家的反应竟然难 得的一致——就算关注度再高，有哪个女生 愿意去买这个品牌的护肤品然后被那么一个 怪蜀黍调戏？
戛纳广告节互动行销案例分享
简洁、明了、紧跟潮流、互动性强
详细描述
麦当劳在2014年戛纳广告节上展示了“GIF IT！”活动。这个活动鼓励消费者在麦当劳的包装上扫码，选择喜 欢的表情包，将其变成动态图像并分享到社交媒体上。这个活动紧跟当时流行的GIF动图潮流，简洁明了，互 动性很强，吸引了大量年轻消费者的关注。
案例三
总结词
05
结论
总结本次分享的核心观点
互动行销案例的背景
分享了来自戛纳广告节的互动行销案例，这些案例代表了当前广 告行业中的一些创新和趋势。
核心观点总结
通过对这些案例的分析和解读，总结出了一些关于互动行销的成 功经验和核心观点，包括如何利用技术、数据和创意来提升广告 效果。
行业趋势展望
基于这些核心观点，对未来广告行业的发展趋势进行了一些预测和 展望，包括更加智能化、个性化和数据驱动的广告营销方式。
随着VR与AR技术的发展，广告主将能够提供更具沉浸感的广告体验，吸引消费者更加深 入地参与互动。
智能语音助手与聊天机器人的应用
智能语音助手和聊天机器人能够提供更便捷、更自然的交互方式，满足用户多样化的需求 。
以用户为中心的营销理念
未来的互动行销将更加注重用户体验，以用户需求为导向，提供更贴心、更有价值的服务 。
• 品牌形象积极：该活动传递了积极、快乐的品牌形 象，使用户对可口可乐的品牌形象更加积极。
• 社交媒体影响力强：通过社交媒体平台推广活动， 可口可乐在社交媒体上获得了大量的关注和讨论， 增强了品牌在社交媒体上的影响力。
案例二：麦当劳“GIF IT！”分析
总结词：趣味性、简洁明了、易于传播、与年轻 人互动性强
• 简洁明了：该活动名称简洁明了，易于记 忆和传播。
详细描述
2010戛纳广告节户外类全场大奖
2010戛纳广告节户外类全场大奖
日期：2010-8-17 14:02:30 来源：作者：Grand Prix 全场最高奖
制作公司：ANOMALY，纽约
客户：DIESEL
产品：APPAREL AND ACCESSORIES（服饰和配饰）
TITLE：SMART MAY HAVE BRAINS
TITLE：SMART CRITIQUES
TITLE：SMART HAD ONE GOOD IDEA
ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：BE STUPID！（保持愚蠢）。
在多达40页的平面作品中，Diesel用不同的主题阐述了“愚蠢”带给人们的那种最单纯、
最原始的生活感悟。
与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，“聪明的人或许有大脑”，但愚蠢的人往往更能拥有生活。
保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。
感谢ANOMALY，让我们看到了一个全新的、勇敢的、大胆的、有情趣的Diesel。
技术戛纳——2010年第57届戛纳国际广告节报道——预警：技术创新驱动未来十年社会进步
技术戛纳——2010年第57届戛纳国际广告节报道——预警：技术创新驱动未来十年社会进步
盂丽君
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)015
【摘要】法国是个令人着迷的地方，这里诞生了无数影响世界历史的思想和人物。
如今，艺术界正在形成一个共识：18世纪的启蒙运动完成了艺术与科技在人类历
史中的分离与独立发展，进入新的世纪，技术革命的发展将使二者重新会合。
【总页数】3页(P24-26)
【作者】盂丽君
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F124.3
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开始便是成功———首届“戛纳、亚太、中国”广告节高校展映侧记
术后认知功能障碍研究进展吴惊雷周淑敏摘要：术后认知功能障碍（potoperativecognitivedyfunction，POCD）是手术麻醉清醒后常见的中枢神经系统并发症，即：患者术后人格、认知能力、社会能力等出现改变。
当前，POCD已成为老年手术患者的主要健康问题。
随着我国人口老龄化的加重和外科手术治疗的进步，近年来越来越多的老年患者选择接受外科手术治疗，致使PDCA发生率逐年递增。
POCD的出现，延长了患者的住院时间和降低患者术后生活质量，影响手术恢复效果的同时，还增加患者的家庭、社会的经济负担。
由于当前临床尚未找出POCD的致病机制，且缺少根治性手段。
但POCD的影响因素较多，与患者自身因素、手术因素、麻醉因素和术后疼痛因素等多种因素存在密切相关性。
因此，了解POCD致病机制、诊断方式、影响因素以及应对措施，是降低POCD发生率，促进POCD患者早日康复的有效措施。
本文综述了POCD的致病机制、诊断方式、影响因素以及应对措施，为临床医生的治疗及进一步全面研究提供理论依据。
关键词：认知障碍;手术后并发症;麻醉;致病机制;影响因素POCD近年来报道有发病率增高的趋势[1]，研究发现老年患者术后1周POCD发生率为25.8%，术后3月发生率为9.9%[2]，其临床危害较大，不但影响基础病的康复，增加了护理难度，而且住院时间的延长也增加了患者的经济负担，降低了生活质量。
其多见于较大手术或急诊手术后的老年患者，主要表现为学习、记忆、言语及社会功能异常，通常认为POCD的发生并非单一因素引发，而是多因素共同促使其发展[3]，文献报道的相关危险因素包括：血管性疾病、手术方式、年龄、术中并发症及麻醉等[4]，其产生机制复杂，与神经系统、内分泌系统及免疫系统的功能异常均有关联[5]。
因此，通过了解POCD的影响因素，有助于临床医生尽早识别高危患者，尽早开展针对性的预防和干预措施，以降低POCD的发生。
现就近年来关于POCD的研究进展综述如下。
病句突破
【病句综合练习】1、(2010全国Ⅱ)该厂狠抓生产质量，重视企业文化，十几年来凝聚了一批技术骨干，所生产的内衣产量成为全国同行业销售额率先突破十亿大关的一个著名品牌。
2、（11全国）不同的生活习俗、自然条件以及地理环境，使各地的民居在平面布局、结构方法、造型等方面呈现出淳朴自然，而又有着各自的特色。
3、（07全国Ⅱ）这篇文章介绍了传统相声所用的押韵、谐音、摹声等方面的详细的语音技巧和表达效果，内容丰富，饶有趣味。
4、（10全国Ⅰ）大师的这段经历非常重要，但流传的说法不一，而所有的当事人、知情人都已去世，我们斟酌以后拟采用大师儿子所讲的为准。
5、(09安徽)今年4月底，墨西哥和美国的部分地区相继爆发了甲型H1N1流感，世界卫生组织对此高度重视，并迅速采取了一系列紧急应对措施。
6、宋朝以来，欧阳修的《醉翁亭记》、苏轼的《石钟山记》、刘基的《卖柑者言》等作品，都具有积极的思想倾向，因而文笔清新，耐人寻味。
7、（07江西）南昌至上海、杭州的火车动车组票价分别为228元、179元，而对应的普通列车硬座票价为106元、81元，相比之下，普通列车硬座票价要低一倍多。
8、众多莘莘学子都希望自己成为对祖国建设的有用人才。
9、（09湖北）大观园旅游纪念品商场里摆满了名人字画、根雕作品、导游地图、古玩、配饰等多种工艺品，琳琅满目，美不胜收。
游客们精挑细选，讨价还价，热闹极了。
10、（11届模拟）运用联词造句法来积累词汇，不仅能使学生充分发挥自己的想象和创新能力，而且能让他们在兴味盎然中复习词语的音形义，正确掌握词语。
11、（09全国Ⅰ）3月5日那天，我市万名青年志愿者走上街头学雷锋活动，这次活动的总口号是“弘扬雷锋精神，参与志愿行动，服务青年创业，建设和谐城市”。
12、（10届江西模拟）老人右腿骨折，左腿却被植钢板。
发生在通城中医院的这一荒唐透顶的医疗事故刚一曝光，便立即使有关主管部门引起高度重视。
13、(10北京)连年亏损的美国《新闻周刊》正待价而沽，境内外华人都鼓动中国人出手收购，将这份引以为豪的美国期刊经营权收入囊中。
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2010戛纳国际广告节特别报道■ Adweek 文/Brian Morrissey，Eleftheria Parpis，Barbara Lippert 翻译/许杨晶晶广告界本身也显然被社交媒体改变了。
曾经与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发微博，李奥贝纳创意招聘官大卫·佩雷兹（David Perez）让其他人通过微博告诉他应该怎么做，就好像电影《楚门的世界》那样，实时播出。
在本届戛纳国际广告节上，最热门的不是沙滩派对的门票，人们争抢着要去听年度媒体人的演讲。
过去戛纳曾将此奖颁给维亚康姆（Viacom）董事长萨姆纳·雷石东（Sumner Redstone）和《读卖新闻》主席渡部恒雄（Tsuneo Watanabe）这样的媒体巨头，今年得奖的却是一个在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和球鞋的26岁年轻人。
专稿ADWEEKFacebook总裁马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到戛纳来传播他的福音：“让世界联系更紧”。
他的听众是来自全球的广告界人士，他们一方面在新兴媒体环境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对点的分享和人际关系；一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。
广告界本身也显然被社交媒体改变了。
曾经与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发微博，李奥贝纳创意招聘官大卫·佩雷兹（David Perez）让其他人通过微博告诉他应该怎么做，就好像电影《楚门的世界》那样，实时播出。
P .77P .78 I VMARKETING I 2010.8创意结合技术 备受青睐一个又一个评审员肯定了那些能在这个数码和流行文化的世界里让人们共享信息的努力。
例如钛狮类全场大奖得主——百思买“Twelpforce”活动，来自Crispin Porter + Bogusky公司。
该活动用Twitter来联系和服务客户。
另一个赢家是洛杉矶TBWA\Chiat\Day为佳得乐制作的营销活动“重播（Replay）”，创意是再次上演宾州伊斯顿和新泽西州菲利普斯堡两只高中橄榄球队之间的比赛。
它展示了如今已迈入中年的球员的训练过程，最后的比赛在一万名球迷面前展开。
戛纳促销类和公关类评委都将全场大奖颁给了“重播”；它获得整合类金狮奖、媒介类银狮奖。
在很大程度上，它是依靠社交媒体让人们分享一个美好的故事。
媒介类大奖得主是悉尼李奥贝纳（Leo Burnett）为佳能打造的“EOS照片链”广告，通过网络将消费者联系起来，让用户标签照片某些部分，然后成为他人照片的灵感。
网络类大奖的得主是W+K广告公司为耐克制作的“粉笔机器人”（Chalkbot）；斯德哥尔摩DDB为大众汽车制作的“快乐理论”,也借用了网络的实时性。
同时赢得了综合类全场大奖的“粉笔机器人”的创意是，在环法车赛的赛道上用机器喷出激励人心的话语。
“快乐理论”将地铁的楼梯变成了键盘，鼓励人们多走楼梯。
该项目的视频在网上热播，自10月发布以来在YouTube上观看次数达1200万。
传统也能玩出新花样即便是最传统的奖项也采用了互动元素。
平面类大奖颁给了巴西Almap/BBDO为Billboard杂志设计的广告，每张摇滚明星的肖像都是由无数个像素更小的、对这类音乐有巨大影响的音乐人的脸组成，这需要读者贴近了看。
户外类，环境媒体占据主导。
全场大奖颁给了阿根廷萨奇公司（Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi）为安第斯啤酒制作的“传送门（Teletransporter ）”，创意是，一个隔音的亭子，有多种声音背景可以选择，酒吧的客人接到女友电话的时候可以假装是在别处。
“这里数码和生活相结合。
”户外类评委、Grey欧洲、中东和非洲区首席数字官乔恩·威廉姆斯（Jon Williams）说。
多亏了社交媒体和消费者共享，躲在电视光环之下的奖项类别终于成为舞台的焦点。
今年促销类入围的作品数量上升了43%。
最新的门类——慈善公益类全场大奖成为竞争最激烈的奖项，轻击鼠标好事就可以瞬间传遍千里，公司争着给消费者留下好印象。
李维斯首席营销官杰米·舒尔茨（Jaime Cohen Szulc）在“Burning Question”研讨会上演示的一个短片里这样解释革命：“我们不再掌控信息。
我们管理对话。
”联合利华首席营销官基思·韦德（Keith Weed）说，全球第二大广告客户今年会加倍其数字营销投入。
他说社交媒体对企业来说是一个非常有吸引力的机会。
扎克伯格也在出席的时候补充说，向一个更透明、联系更紧密的世界过渡，这是大势所趋。
“当我们回首这一切，我们会惊讶为什么以前不是这样的呢。
”删除“广告”这种大胆的设想当然也不是没有挑战的。
普华永道指出，经济衰退会产生持续的影响。
它预测广告开支直到2014年才可能回到2007年的水平。
此外，还有行业基础建设的问题。
一直以来，一个主题就是努力整合过时的公司角色区分。
Crispin的联席首席创意官、网络组评审团主席杰夫·本杰明（Jeff Benjamin）指出，创意和技术需要合作。
有些人甚至说，广告节这个名字本身就是过时的。
伟达公关（Hill & Knowlton）CEO、公关类评审主席保罗·塔夫（Paul Taaffe）提出要把“广告”从名字里面删除，因为要建立和消费者联系的体系，需要各种各样的传播专家。
上市广告公司的形式也受到了质疑。
在被问到如果他是Interpublic Group的CEO会怎么做时，强生公司事务副总裁布莱恩·博金斯（Brian Perkins）回答说，他会试着让公司私有化，以避免因为华尔街期望而随之而来的短期决策。
“我会说，这是一个劳动力密集而不是资本密集型的行业。
”加入数码技术与互动元素的案例受到了评委的青睐。
A D W E E K专 稿网络类全场大奖：技术是创意的核心数码科技和真实世界的结合令今年的网络组评审员完全折服了，将两项全场大奖颁给了俄勒冈波特兰的W+K为耐克Livestrong系列打造的“粉笔机器人”，以及瑞典斯德哥尔摩DDB为德国大众汽车制作的“快乐理论”。
两者都将科技与实体装置相结合，同时使用网络来强化信息。
在粉笔机器人这个案例中，W+K与Deeplocal 和Standard Robot公司合作，创造了一个冰雪清理车一样的机器，在环法自行车赛道上喷出激励的话语。
公众可以通过网站、旗帜广告和Twitter等来提交信息，然后可以收到他们的信息被喷洒在赛道上的照片。
“快乐理论”宣传的是大众汽车的蓝驱技术,通过这种技术的应用，帮助人们发现平凡中的趣味。
DDB将斯德哥尔摩地铁的一段台阶变成了巨大的键盘，来鼓励人们走台阶而不是乘电梯。
该项目的一段视频在网上非常火爆，自10月以来在YouTube上已播放200万次。
“这两个策划标志着数码正在突破电脑屏幕进入真实世界。
”科罗拉多博尔德Crispin Porter + Bogusky 公司（CP+B）首席创意官杰夫·本杰明（Jeff Benjamin）说。
他同时也担任网络组评审团主席。
这两家公司成功地将科技放在了创意的核心，但同时，让与之互动的人意识不到科技的存在。
“这是创意和技术的合作，”他说，“这为我们今后如何合作指明了新的道路。
”据W+K的统计，在粉笔机器人活动期间共收到3.6万幅画面，尽管最终只有一小部分“走”上了街头。
本杰明说另一个好处是，网络让活动可以实时发布信息。
在这一点上“快乐理论”与之相似，因为有网络，得以将一个相对小范围的活动变成全球现象。
“即便你不在场，你仍然可以参与其中。
”本杰明说。
和往年不同，评审员今年只颁发了两个全场大奖，而不是三个。
评审团一共颁出了15个金狮奖、32个银狮和56个铜狮。
在美国公司中，BooneOakley因其官网获得金狮奖。
The Martin Agency为肯尼迪总统图书馆制作的“登月计划”夺得金狮奖。
CP+B拿了5个奖杯，分别是给汉堡王、百思买和布莱默公司制作的作品。
纽约的扬·罗比凯公司（Young & Rubicam）也夺下5个狮子，都是给美国维珍航空制作的广告。
百比赫广告公司（BBH）、Martin公司和Goodby、Silverstein & Partners各拿三个奖。
而有些著名美国数字机构却空手而归：R/G A没有拿奖；A K Q A的美国办公室也没能入围（A K Q A伦敦凭借为耐克制作的“真实城市”赢得一枚铜狮奖）。
SapientNitro夺得一银一铜。
W+K与Deeplocal和Standard Robot公司合作，创造了一个冰雪清理车一样的机器，在环法自行车赛道上喷出激励的话语。
DDB将斯德哥尔摩地铁的一段台阶变成了巨大的键盘，鼓励人们走台阶而不是乘电梯。
P.79户外类全场大奖：环境媒体势头正旺户外广告类在戛纳国际广告节庆典上第一次颁出了两个全场大奖，一个颁给了环境媒体（Ambient Media）广告，另一个是传统的海报广告。
纽约的Anomaly凭借为牛仔品牌Diesel制作的“保持愚蠢”广告牌赢得全场大奖，这是一个系列作品，通过“聪明的人或许有大脑，但愚蠢的人有种”这样的标语来鼓励人们勇于承担风险。
阿根廷萨奇（Del Campo/ Nazca Saatchi & Saatchi）为安第斯啤酒打造的“传送门”（Teletransporter）赢得全场大奖，这是一个环境媒体广告，提供了一个隔音的电话亭（备有模拟环境音效），酒吧的客人可以在这里打电话给女朋友，假装在别的地方。
户外组评审主席、智威汤逊(JWT)亚洲区执行创意总监Tay Guan Hin说，把奖颁给两种不同类别的户外广告是必要的，因为广告业在不断演化，而且这也让传统的二维广告得以和有大量技术支持的环境广告，如这次的安第斯啤酒“平等”竞争。
过去，“环境媒体作品的风头明显盖过了传统作品。
”他举了一个例子，如赢得了2008年户外广告头奖的HBO作品“偷窥者（Voyeur）”。
Hin评论说：“Diesel的宣言‘保持愚蠢’大胆、清新、生动，一反传统思维。
”美国评委、麒灵广告（SapientNitro）首席创意官和主席凯西·狄雷尼（Kathy Delaney）补充说：“广告做得很漂亮的一点是，创造了一种态度和有针对性的宣言。
这是没有过多依赖技术来传达信息的广告之一。
”评委表扬了安第斯啤酒，广告体现了对核心男性群体的理解，具有普遍吸引力。
“我们都有过相似的体会，”来自英国的评委，精信公司（Grey）欧洲、中东和非洲区首席数字官乔恩·威廉姆斯（Jon Williams）说，“只要你的作品真正有见地，你就会成功。