舌尖上的品牌推广案例分享ppt课件

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三、内容饱满 一部片子的成功，无外乎其内容的成功。有了一
个群体及内容的定位。本片成功之处，故事与美食 结合，有着水墨画的片风，再加上朴实的记录，把 最接近民众的美食介绍给民众，予以所需，这样子 的内容，更为民众所接受。
作为互联网的宣传中，需要有内容，而这个内容 则是你的定位的目标群体所接受的，能接受的，且 乐意接受并为你宣传的，“金杯银杯不如老百姓的 口碑”，这话，推广营销的精华所在。
《舌尖上的中国》聚焦在烹饪上的时间并不多，更多的画面是在展现劳动者 如何捕猎、采掘、加工、制作自然馈赠的食材，整个过程看上去充满神秘气息， 夹杂着劳动者为生活、为生存而流下的汗与泪。
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符合返璞归真的要求
《舌尖上的中国》之所以好看，在于总体风格的质朴和诚意。“《舌尖上的中国》没
有用‘好好吃’、‘太美味了’这种空洞的介绍，仅仅是把食物的原始做法还原出来，
• “片子里那些辛勤劳动、有着质朴笑容的人们，才是组成这个国家最 重要最真实的存在。”
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“其实它讲的不是美食，而是深入美食背后，讲文化 传承，探讨当今社会中人类该如何善待食物、如何与大 自然和谐相处。”
——文化学者胡野秋评价《舌尖上的中国》。
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Thank You
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1、今天当我们有权远离自然，享受美食的时候，最应该感谢的是这些 通过劳动和智慧成就餐桌美味的人们。
2、如今，在几乎所有的传统手工食品都已经被放到了工业化流水线上 被复制的今天，中国人，这个全世界最重视家庭观念的的群体，依然在 一年又一年地重复着同样的故事。
3、在吃的法则里，风味重于一切。从来没有把自己束缚在一张乏味的 食品清单上。人们怀着对食物的理解，在不断的尝试中寻求着转化的灵 感。
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五、强大背书 央视的纪录片也不是第一次受到热捧和鲜花，之
前的《大国崛起》、《故宫》都曾经引发了一阵热 潮，不少的学校把《大国崛起》作为西方政治经济 学的必备教材。这得益于央视的专业团队制作。相 较于其他平台的粗制滥造，央视每次推出的系列都 能够准确切中时下热门的命脉。
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情感共鸣
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心灵冲击让人落泪
已经让大家体会到‘美味’二字。”
“从纪录片中不难看出，拍摄者走遍大江南北，对饮食文化有着很深的了解。”的记
忆，让人有落地生根的安定感。
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• “味道是骨子里绕不开的乡愁。看到和家乡有关的部分，真的会哭。”
• “看着笋挖出来，火腿吊起来，渔网里闪闪发亮，揭开蒸笼，冒着白 花花的蒸气的馒头，拉面摔打在案板上的脆响，驮着黄馍馍的大伯朴 素的笑，都让人激动得落泪，多可爱的中国！”
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二、标题党 功不可没 制片人陈晓卿承认这个片名斟酌了很久，“我
们希望大家能在纪录片里看到中国的变化。有句英 文叫“you are what you eat”(人如其食)，就是 这个意思。说到底，就是用这种味觉审美去观照我 们东方人的生活价值观。”
其实这正如网络上的标题党一样，一个帖子是 否能够瞬间抓住眼球，关键在于标题和摘要，至于 点击进去之后，稍有含金量的内文就能够引发大量 的关注和转载。
4、所有这些充满想象力的转化，它们所打造出的风味和对营养的升华 令人叹为观止；并且形成了一种叫做文化的部分，得以传承。
5、时间是食物的挚友，时间也是食物的死敌。
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配音
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充满了浓郁的人文情怀， 让生活中司空见惯的食物“活化”了起来， 字字句句都满含着对生活与家国的热爱。
——《舌尖上的中国》配音评价
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数据看《舌尖上的中国》
• 历时13个月拍摄完成。 • 国内第一次使用高清设备拍摄的大型美食类纪录片。 • 摄制组行走了包括港澳台在内的全国70个拍摄地。
• 动用前期调研员3人，导演8人，15位摄影师拍摄，并由3位剪辑师剪辑完成。
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文案&画面
Байду номын сангаас
配音
品牌推广
情感共鸣
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文案&画面
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经典文案摘录
舌尖上的中国配音员李力宏
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品牌推广
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定位
背书
名称
周边
内容
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一、定位准确 吃货”——目前最广泛也是大家最认可的解释是
特指特能吃，特别爱吃的人。 当微博红火的时候，我们更可以看到，在微博上
晒的照片，旅行图与美食图便是中国网友玩微博的 一个重要记录图片。
因此，接近民众的需求，拍录下关于各地美食的 记录片，确实是一个非常准确的定位。因此，有一 个对于目标群体准确的定位，则是成功的一半。
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舌尖上的品牌推广
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“开门七件事” 柴米油盐酱醋茶
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总而言之，言而总之
吃
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苏菜
鲁菜
湘菜 徽菜
川菜
闽菜
粤菜
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如果以你为 这是一个
介绍中国饮食的PPT
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为什么 《舌尖上的中国》这么成功
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《舌尖上的中国》为中国中央电视台播出的美食类纪录片， 主要内容为中国各地的美食生态。通过对中华美食的多个侧面， 来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见 识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一 系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。
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四、微博发力 淘宝赚钱 舌尖下的家乡把大家的注意力引到了不少的省份，
四川的担担面，武汉的热干面瞬间吸引了大批量有 家乡情结的人的参与；
数据表明从5月14日首播，淘宝零食特产的搜索 量环比增长13.54%，尤其是在“舌尖”第三集出现 的徽派土特产“毛豆腐”，搜索量暴涨了48倍。
5月14日播出的第一集介绍了云南诺邓火腿之后， 某售卖诺邓火腿的淘宝店立即产生了33笔订单，其 中32笔都是在当晚11点后产生的。