联想乐安全事件营销传播方案(全部方案撰写)

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第3阶段 持续发酵 安全体T恤大范围覆盖受众
Step 1 线下事件
男神女神上门派送安全体T恤
Step 1 线上事件
KOL明星晒草根定制安全体T恤
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Step 2 @乐安全官方
总结事件 盘点亮点
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传播规划 线上线下共同造势，以安全体T恤为载体，最大范围 覆盖受众，让品牌持续发酵。
男神、女神派送线上活动 中奖的安全体T恤。
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第三阶段
KOL大号晒草根私人定制T恤
线上KOL大号秀草根设计的“安全” 主题T恤，让安全体T恤成为一种时 尚话题被热议，从另一层面也带动 安全理念的自主传播。
KOL晒私人定制T恤，利用粉丝效应，引发受众从 其他角度对安全体T恤的解读，大范围的曝光让品牌 倡导信息再度扩散。
示例仅为参考，以最终传播为准
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第二阶段
微信H5页面小游戏
通过微信H5页面游戏，搭建一个受众表达地 铁安全主张的平台，同时运用游戏形式和奖 品激发受众的参与分享，让地铁安全倡导与 #安全#的话题紧密结合，对乐安全此次事件 传递的品牌理念深入人心。
游戏激励受众参与，奖品设置及social互动和分享为持续关注参与地铁安 全话题打下基础。
UGC
形成#安全#系列话题
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多平台、大范围覆盖递品牌倡导安全理念
社交平台
媒体平台
微博
微信
事件 话题
事件 话题
安全
门户网站
事件 话题
品牌官方发声
配合事件，让 不同平台发挥 作用增加品牌 曝光，让品牌 官方发声最终 成为聚合受众
焦点。
传播覆盖各类人群 让乐安全倡导
#安全#
理念深入人心
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第1阶段 抛出概念 引发话题讨论
时趣互动 2014年9月7日
乐安全#安全# 传播规划
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项目背景
手机安全App市场竞争激烈，乐安全App目前主要的市场份额
以联想手机为主，如何让乐安全App在联想手机外的市场扩 大影响力，让乐安全App核心功能点为受众知晓是我
们面临的生意挑。
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传播，犹如行医治病
中
中医-温润绵长
西
西医-效果迅猛
一大波美女身着公益T恤，有序乘坐地铁。在车厢内，她们或坐或站，通过不同Pose展示T恤上的倡导口号。除此之 外，她们还在车厢中走动，呼吁大家关注地铁出行中各类性骚扰、侵犯隐私的行为，并向大家派发公交卡套，卡套上 的二维码将直接链接乐安全App下载页面。
Showgirls乘坐地铁事件，利用美女效应，吸引受众关注地铁出行时常发生的女性被骚扰、被侵犯。
KOL关注事件+自有平台发声
微博KOL、官防微博、官方微信配合 线下事件扩散； 官方微博、官方微信发布线上活动； App客户端配合推广。
线下事件持续引爆，线上发起活动
线下事件：Showgirls身着安全T恤乘地 铁 线上话题：KOL响应安全口号微博晒T恤
线下事件：人体彩绘模特地铁宣传安全倡导 线上活动：微博安全口号征集活动；微信H5 页面游戏定制私人安全体T恤。
邀请名人和权威人士加入互动讨论，扩散影响。
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Roadmap
7天
5天
3天
目的
告知：通过事件传达理念
线上线下结合/深化倡导理念
持续发酵：全方位覆盖
平台
类型 创意 话题
媒介 资源
媒体播报事件+KOL提出倡导
EPR媒体角度报道事件； 官方微博、官方微信配合报道扩散； 微博KOL提出倡导理念。
线下事件引发关注，抛出线上倡导
深化事件
微博平台
微信平台
@乐安全官方微博
对事件进行回顾总 结，盘点活动全程 亮点。
乐安全官方微信
对事件进行回顾总 结，盘点活动全程 亮点。
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第三阶段
男神or女神线下派送中奖T恤 地点：获奖草根家or办公室
对于参与第二阶段线上活动的网友，将以随机的方式抽取男女各3名幸运中奖者，将他们主张的安全口号印上T恤，制作成为私 人定制款安全体T恤。将由他们事先选中的男神（为中奖女性网友）or女神（为中奖男性网友）身穿他们设计的T恤，亲自为他 们派送中奖T恤。通过男神、女神的惊喜派送，让此次事件达到爆点，最大范围曝光安全T恤，让倡导的安全理念持续发酵。 通过惊喜派送的方式，让安全体T恤带着安全理念不断发酵持续曝光，让品牌倡导的安全理念多角度大范围进入受众视线。
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2、结合事件
借势造势，传播相对省力
✔ 更多的成本花在如何传播
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最近都有哪些热点事件？
#黄海波嫖娼被抓# #宁财神吸毒被抓# #北京地铁突发# #变形金刚4# #公交车配安全员# #北京地铁13号线起火# #地铁被摸# #周迅大婚#
结论
在所有的事件中，#地铁#成为最受瞩目的热点。乐安全发起倡导地铁安全出行的理 念，与此类事件的传播属性和方向形成契合点，更易扩散，达到传播效果。
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#安全， 快传#
#安全#
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Thank You
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乐安全 由此，
围绕地铁发起倡导，打造核心传播话题
于是，我们得出：
Big Idea
#安全#
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7
我们的课题：
如何让更多的人了解并参与#安全#概念传播？
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8
需要提供可持续讨论的开放话题或能发散的传播素材
与受众形成情感共鸣，主动参与#安全#的传播
开放话题
#被侵犯#
#乘车安全#
#防狼秘籍#
#偷窥隐私# #性骚扰#
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日常传播
事件传播
中
西
日常传播，犹如中医，需要 时间积累方可达到传播效果
结论
事件传播，犹如西医，如一 记猛药，短时间内即可收效
事件传播执行周期短，具有很强的病毒性，可以迅速吸引网友眼球，是乐安全
App短期内扩大声量h，最为适用的传播形式
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事件传播又分为：
1、创造事件 随机性大，操作难度大 更多成本花在制造事件本身
乐安全官方微信
推送线下事件相 关花絮，倡导关 注此类地铁隐私 安全事件。
炒火话题
微博平台
@KOL名人微博 ① 转发媒体及品牌官方微博，
声援关注地铁隐私安全； ② 成为#安全#话题主持人； ③ 号召网友发布地铁隐私安
全相关事件。
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第一阶段
美女Showgirls身着安全T恤乘地铁事件 时间：上下班高峰时间 地点：地铁车厢内 (北京地铁1号线、2号线、5号线、6号线、13号线等)
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第二阶段
官微有奖注
地铁安全事件的同时，将目光引至乐安 全App核心功能【骚扰拦截】和【隐私 保护】，夯实乐安全倡导的#安全#话题，
用奖品来吸引受众对该话题的持续关注 并参与。
有奖征集活动利用奖品激励受众持续关注参与话题讨论热情。
#安全，快传#
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Step 1 线下事件 Step 2
@官方发声 Step 3 线上事件
安全隐私
Showgirls乘地铁
品牌主动引导
KOL号召网友关注
地铁隐私安全
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传播规划 UGC扩散事件，品牌引导回复，KOL转发助力， 形成立体传播效应，达到全民关注。
地铁出现大量showgirls， 吸引受众眼球
合力炒作
线下事件
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那么我们尝试把二者结合…
安全体+
= “安全体” T恤
让#安全，#流动起来 让受众成为传播起点
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如何让安全体T恤与地铁安全出行倡导相结合？
由此，可以将安全出行的倡导演绎成一句安全体口号，
“我要____,不要____”
受众可以将自己的安全主张印在T恤上，形成私人定制安全体T恤。
我们的洞察是，乘坐地铁时，很 多人都遭遇过以下两种情况：
➢ 拥挤时一些女性极易被骚扰、 被侵犯。
➢ 人多时你在看手机，别人在 看你的手机。
因此，我们出行时希望：
不要骚扰侵犯， 要安全； 不要偷看偷窥， 要安全。
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我要_安全_, 不要_骚扰_
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传播策略
以#安全#为核心信息，通过话题达到共鸣，让受众加入讨论， 形成一轮有关地铁安全出行的自主传播；
通过线下事件和UGC传播，让品牌倡导的安全保护理念再次 成为受众关注热点，影响更多的人；
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第一阶段
KOL大号通过晒T恤响应主张
“地铁安全星主张”。KOL秀“安 全”主题T恤（文案是“我要安全， 不要骚扰”）拍照直发微博，代表 该群体对“地铁安全（隐私泄露、 性骚扰）”的关注。
KOL晒T恤响应主张事件，利用名人效应，引发受 众对地铁出行时发生各类骚扰侵犯情况的关注。
示例仅为参考，以最终传播为准
微博平台
EPR
① UGC产出，形成一
轮事件自主传播；
② @媒体微博报道事 件；
③ @KOL微博播报事
件。
门户网站
跟进报道事 件；
官方主动发声引导受众关 注地铁隐私安全事件。
KOL名人转发助力扩大事
件影响，号召受众关注地 铁隐私安全。
品牌引导
跟进
微博平台
微信平台
@乐安全官方微博
播报事件，引导受 众关注地铁隐私安 全。
号召话题：地铁里那些不安全的事儿
长图文花絮：行为表达，勇敢对骚扰Say No
UGC传播+事件盘点
微博KOL、官方微博、官 方微信活动中奖礼品派发； 官方微博、官方微信盘点 事件活动亮点。
前期跟进+立体传播
线下事件：男神女神送中奖T恤 线上：UGC大量产出
视频：男神、女神送礼花絮 长图文：安全主张你重视没有？
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#安全， 快传#
#安全#
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第2阶段 品牌介入 倡导安全理念
Step 1 线下事件：人体彩绘地铁宣传安全倡导
关注安全隐私防骚扰
Step 2
线上活动： 双微平台同时发起有奖活动
发起活动 T恤安全口号征集
@官方发声
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H5页面游戏 定制私人安全体T恤
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传播规划 线上活动激发受众参与热情，线下事件形成持续关 注，品牌介入，夯实#安全#话题榜
③ 引导受众关注微信公众号，参与H5页面游戏。
@KOL、UGC微博 ① 参与微博有奖活动； ② 参与微信活动分享。
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乐安全官方微信 推送H5游戏页面， 号召网友参与制 作私人定制款安 全T恤。
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第二阶段
人体彩绘模特地铁宣传安全倡导 时间：上下班高峰时间 地点：地铁车厢内
人体彩绘模特身着比基尼，身上绘有乐安全App功能特点的彩绘装扮，手举印有#我要安全，不要骚扰#的背景板，在地铁站台 和车厢内宣传安全主张，她们的行为引来路人的围观，希望希望通过自己的行动，影响更多的人提高自我安全保护意识，对隐私 侵犯、恶意骚扰说“不”！ 人体彩绘模特利用这种行为艺术的方式，吸引受众关注提高自我保护意识，与产品功能紧密集合，加大品牌曝光度。
地铁出现人体彩绘模特，
展示安全倡导，吸引受众 关注地铁安全隐私话题
线上发布微博有奖活 动和微信H5页面游戏
微博平台 围观线下事件
① UGC产出，形成一轮事件自主传播；
② @乐安全官方微博报道事件，形成 事件扩散；
③ @KOL微博播报事件，为传播造势。
微博平台
品牌介入发声
微信平台
@乐安全官方微博 ① 抢占#安全#话题主持人； ② 号召受众参与微博线上征集口号活动；
KOL线上晒草根私人 定制T恤。
品牌强力配合，大范围信 息覆盖，形成立体传播。
线下事件
微博平台 持续发酵
① UGC产出，直播线下送
礼事件；
② @乐安全官方微博发布线 下送礼花絮；
微博平台 人气聚集
① KOL微博，对草根私人定制款
曝光，带动网友持续关注，并 引发自主传播； ② @乐安全官方微博对KOL晒单 转发，形成品牌信息再度扩散；
#地铁色狼#
#安全#
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传播素9材
关于开放话题，比如品牌屡试不爽的XX体…
甄蓝聚精嬛美灵优体淘体品T体宝VB凡王体体客思体聪体
想在短期内产生热议，安全体是不错的选择，但传播若只靠安全体，缺乏新意，
我们需要一些能不断激发受众参与的素材。
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关于传播素材，我们不难发现…
私人定制已成为各大品牌的营销新宠
主线
Showgirls身着安全T恤乘地铁
夯实#安全#话题榜 人体彩绘模特地铁内展示安全倡导
品牌强力配合，立体传播 女神or男神派发中奖T恤
辅线 传播
微博KOL对事件发表意见， 响应号召。
官微发起线上征集活动， 微信上线H5页面游戏。
微博KOL、官方微博微信、EPR 共同播报事件；参与话题。
微博KOL播报线下事件、参与线上活动； 官方微博微信播报线下事件、推广线上活
微博KOL：具体人选待定 网站：IT、科技类网站 官微：乐安全官方微博、微信
微博KOL：具体人选待定 官微：乐安全官方微博、微信
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微博KOL：具体人选待 定 官微：乐安全官方微博、 微信
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创意阐述
抛出概念 话题引爆 卖点软值
品牌介入 倡导安全理念
安全体T恤大范围覆盖
乐安全 植入
结合事件与品牌倡导关联
动；App客户端推广线上活动。
UGC内容 Social传播；KOL参与话题；官方微
博微信发布活动内容盘点。
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如何
让安全？
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分阶段、分事件营造
传递安全系列相关话题
多平台、大范围覆盖
品牌倡导“安全”理念
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分阶段打造传递安全系列相关话题
安全
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分事件打造传递安全系列相关话题
#安全快传#