基金业不懂营销

基金业不懂营销
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2007(000)005
【摘要】2007年，随着股市进入“大牛市”．基金热销。

但是．现阶段，中国基金的营销手段，还很浅显．与“营销”的本身含义相去甚远：营销是以客户需求为主导的持续服务（售前、售中、售后），而目前的基金“销售”更像一次性的“消费”。

在国外基金销售会有受训多年的专业理财顾问．根据投资者的习性、目的、风险承受能力、职业、收入和家庭等状况，推荐有针对性的产品供参考。

但在国内，无论基金公司还是销售网点银行．想的多是如何将基金销售出去．很少有人考虑如何将合适的产品卖给合适的人。

为此，山西财经大学文化传播学院结合自身优势，针对基金产品的营销情况做了调查．就基金营销中广告传播方面出现的问题做了分析。

【总页数】4页(P64-67)
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.基金业务发展的潜力及营销对策 [J], 沈岩
2.适合我国基金业的持续营销策略浅析 [J], 邢杉杉
3.浅议县域银行住房维修基金业务的拓展与营销 [J], 王庆利
4.店长,别说不懂社群营销 [J], Ice
5.后危机时期基金业营销创新研究 [J], 张东云
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