“卖书”的亚马逊为何走向游戏市场？

“卖书”的亚马逊为何走向游戏市场？
作者：暂无
来源：《经理人》 2015年第1期
文／莫谦
跨界的商业模式需要眼光和谋略。

亚马逊秉承“投资未来”的理念，看好中国游戏前景，
这是眼光；在视频、文学这两大最容易与游戏厂商展开泛娱乐游戏合作的领域，拥有一定基础，这是亚马逊的布局基础。

泛娱乐合作形式的游戏产品推出后，游戏热度提升图书、视频等内容
的曝光度和交易额，这是布局的核心。

2014年10月9日，亚马逊中国宣布，正式上线游戏装备主题馆，该主题馆将在日后以创
新的一站式购物平台，及独特的线上互动方式，为玩家在游戏过程中，追求专业游戏设备带来
的体感式娱乐体验，提供选购便利。

在电商领域叱咤风云的亚马逊做出如此举措，令很多网友感觉匪夷所思。

亚马逊游戏帝国
全景
然而，追溯亚马逊的一些行为，你会发现亚马逊的游戏帝国布局一直都在进行着。

2014年，亚马逊中国决定将应用商店的APP整合入亚马逊电商的APP之中，App Store作
为商品，成为亚马逊电商的一个子集，成就一个优秀的付费应用平台。

同年，亚马逊高价收购
了视频直播网站Txvitch，在游戏直播上构建社区服务；推出了主打游戏功能的Fire TV硬件
产品；收购了游戏开发商Double Hel{x。

2011年，亚马逊推出移动端应用市场，并在此后的几年时间里，全球范围内招募优秀的游
戏界的知名设计师和制作人，开设了自己的游戏工作室。

2008年，亚马逊开始在PC网站上销售游戏。

从最近亚马逊中国重启应用商店，希望自己并不止是一个简单分发渠道，透露出亚马逊此
前的游戏野心，追溯到2008年亚马逊开始在PC上销售游戏。

亚马逊在6年时间内已经对外描
绘出一个神奇的游戏帝国。

零售电商新盈利渠道
“卖书”的亚马逊为何走向游戏市场？
首先，中国游戏前景令人看好，这符合亚马逊一贯“投资未来”的理念。

据千军游戏报道，放眼国内，2014上半年，我国移动游戏市场销售收入125.2亿元，同比增长394.9%；放眼全球，未来电子游戏市场规模将有望超过800亿美元。

其次，亚马逊存在游戏领域泛娱乐合作的良好基础。

在近几年的中国游戏市场中，大量国产游戏与文学作品、影视作品跨界合作，打造了非常
成功的泛娱乐游戏案例。

亚马逊作为全球的零售大拿，旗下电子书和图书版权资源上的积累，
是任何一家游戏企业都无法比拟的。

随着亚马逊高价收购视频直播网站Twitch，原本已经开始
销售影音软硬件的亚马逊将在影音领域也拥有极强的IP优势。

因此，亚马逊在视频、文学这两大最容易与游戏厂商展开泛娱乐游戏合作的领域，都已经
拥有的一定的基础，更加坚定亚马逊做游戏的决心。

除却上述两大原因之外，当泛娱乐合作形式的游戏产品推出之后，游戏的热度可以提升亚
马逊图书、视频等内容的曝光程度，促进交易。

因此，亚马逊才会从一个零售大拿开始布局游
戏帝国。

游戏已经成为亚马逊最具潜质的新型投资，当然，它一开始可能更专注于轻型的游戏市场，FHre TV及Fire Phone从某种程度来说并非专业游戏设备，游戏只是其智能平台附加的属性之一；但当亚马逊做好准备时，这个拥有庞大财力的世界第一零售商，或许真正进入游戏主机领
域也说不定，我们拭目以待。