视频网站发展的路径选择及启示

乐性较强 的节 目。 整 合 地方 电视 台 资源 ，尤其那 些
没 上 星 的 地 方 台 的 电 视 资 源 ；尤 其 是
钟， 千万不要 引火烧身 ， 陷企业于被 动 。
是各 大 网站抄 来 抄去 ，单个 上 传主 体
的理性化导 致的整个 群体的 非理性化 ，
造 成很 多视频 都 是重 复的 ，而 目前 的 技 术 条件 无法 进行 自动排 除 ，从 而使
好 流量 卖 出去 ， 自己不做 最 后一 个倒 用 更先 进的技 术和 更 加完 善的 使用 流 同质 化的 竞争 严 重 ：目前在 国 内
有 几 百 家 在 做 ｍｙｐ ｃ ， 还 有 几 百 家 ｓａｅ
在 内容 的整 合 ，即充分 利用 传统 媒体
的 资 源 等 一 切 优 质 资 源 。视 频 网 站 属
大 量 视 频 内 容 重 复 。很 多 视 频 网 站 的
粗 糙 ，占 用空 间少 。在 中 国，并 没有 美 国的 “ 家庭 ｖｄｏ ｉ ”传统 ，所 以不能 ｅ
指望 用 户 原 创 ， 而 可 资 借 鉴 的是 “ 反 新
为侵 权 的挡 ｒ ，但似 乎 并见 效 。美 Ｂ牌 Ｊ
地方 台 的本 地法 制节 目。这个 观 点并 不新奇 ，业界 已经 开始这方 面的尝试 ，
４ Ｉ ｅ ｒａ ／０ ， ０ ８ ＮＥ ＭＥ Ａ 网络 传 播 ０ Ｆ ｂ ｕ ｎ ８ ２ ０ Ｗ ＤＩ
维普资讯
优 酷 网、酷 ６网 目前 这 类传 统媒 体 的
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视频网站 展的 路径选择 启示
回答是 ：“ 没有 ！ 还 ”剩 下那 １ 的 回 ０个 得 视频 网 站 内容 的有效 利 用率低 ，沉
答会 是 ：“ 无可 奉告 ！ 目前 来说 ，中 ”
国互联 网的主要盈 利模式 有广告收入 、 媒 体 合 作、 增 值 服 务 、 电子 商 务 等。 但 是 ，对 于视 频 网站 来说 ， 由于 电视
因 此 摆 在 眼 前 的 唯 一 明 确 盈 利 方 式 就
视频 网站发展的路径选择
整 合 力是衡 量未 来媒 介核 心竞 争
是广 告。但 目前 国内 的网络 视频 业 务
视 频 网站 的成 长之 痛
尚未 形成 成 熟的盈 利 模式 ， 由于 网络
视 频 广 告 技 术 不 成 熟 等 原 因 ， 网 络 视 频 广告行业 的发展仍 处于市场 启动期 。
力 的主 要指 标之 一 ，整合 力是 指对 呈
现 环 节 之 前 的 信 息 生 产 、 获 取 和 组 织 等 三 个 环 节 所 能 获 取 的 资 源 内 化 的 能

目前 的 网 络 运 营 主 要依 靠 风 险 投 资 ，
力 ，视 频 网站 就 目前 而言 ，主要 需要
资 本具 有 天然 的逐 利性 ，很 多投 资行
等 行 业 已 经 被 主 流 媒 体 垄 断 ， 国 内 的
没 成 本太高 。 同时技 术 的缺 陷造 成大
量 视频 必 须需 要人 工进 行监 控 ，同时 也 造成 了人 员 的臃 肿 ，人 力成 本开 支 巨大 。
视频网站要真正成熟起来有几个门槛 ３ 、手机电影等还暂时没有放开政策， Ｇ
资 源 已经 占到 了很高 的 比重 。但 如 果
光 有 这 样 的 整 合 ， 视 频 网 站 发 展 不 会 像现在这么快 。
在 着 深 刻 的 分 裂 ，无 论 是 ｗｅ １ ｂ ． 代 ０时
服 的 缺陷 。片面 依靠 草 根导致 失 败的
Ｗｅ２０网 站 不 在 少 数 ，例 如 网络 原 创 ｂ．
视 频 网站真正 发展 起 来的 是依 靠 第 二个 整合 ：整合 互联 网上 多媒 体 娱
乐 资 源 ， 比 如 ｆ ｓ 、ｍｔ、ａ ｉ ｍｖ ｌｈ ａ ｖ ｖ、ｒ ｂ 甚 至 包 括 ｍｐ ３格 式 。 而 这 些 资 源 ， 几
精 英主 导的 话语 权正 在 流失 。因此 有 人说 Ｗｅ ． ｂ２ ０颠覆了传统和精英。现实 并 非如 此 ，人 天性 并 非积 极的 互动 参 与者 ，互联 网领域有 一个 １ 规律 ，即 ％ １０个在线的群体 中，只 有 １个人创建 ０ 内容 ，１ ０个人 参加互动 ，剩下 的 ８ ９个 人只是 在旁观 。从各 Ｗｅ２０网站 也可 ｂ．
内容 基 本上 大 同小异 ，只 不过 网 站的
ｌｇ ｏ ｏ不 同 而 已 ， 没 有 自 己 的 核 心 竞 争
浪 模 式 ”—— 整 合 传统 资源 ，像 新浪
整 合 传 统 纸 媒 资源 一 样
力 ，没 有 自己不可 替 代之 处 ，中 国互 联 网业 最 大的 优 点也 是最 大的 缺点就
于 ｗ ｂ ． 范 畴，美 国 的 ｙ ｕｕ ｅ是 ｅ ２０的 ｏ ｔｂ 典 型代表 ， 靠 Ｕ 依 ＧＣ （ 户生产 内容 ） 用 ， 而 在中国 ，并非 ｙ ｕｕ ｅ模式 ，即使他 ｏ ｔｂ
们 的产 品 形 态 和 ｙ ｕｕ ｅ类 似 — — 画 质 ｏ ｔｂ
正在 做 ｙ ｕｕ ｅ ｏ ｔｂ 。从 内容 上讲 ，基 本上 是几乎 零成本 的互 相拷 贝 ，互相抄 袭 ，
视频 网站整 合 中央 电视 台的收 视 率 较高 的 栏 目，如 《 闻调 查 社 新 、
万 个视 频片 段侵 犯 了维 亚康姆 公 司的
是 太 善于 模仿 了 ，成功之 时 也 是其衰
内容 审 核成 本太 高 ：很 多视频 都
会记 录 等 保鲜 度较 高又 有社 会意 义
的 栏 目 ， 幸 运 ５ ） 开 心辞 典 ） 娱 ２、 ） ）等
还是 ｗ ｂ ． ｅ２ ０时代 。前 Ｗｅ ２ ｂ． ０时代是 由 极 少数 精 英 为大 众 生产 内容 ，Ｗｅ ２ ｂ． ０
时代 出现 了个 人生产 内容 即 Ｕ ＧＣ， 由
音 乐平 台失 败 的原 因就 是全 依赖 草根
模式 。 那 么 ，很 多人 就 要 问 了 Ｗｅ２０草 ｂ．