广西桂平市农村电商发展现状探讨

广西财经学院
题目：广西桂平市农村电商发展现状探讨学院：
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时间: 2017年12月21日
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前言 (3)
桂平市农村电子商务发展现状 (3)
一、电商销售农产品快速发展。

(3)
二、农村电商配套服务逐步提升。

(3)
三、农业生产大户应用电商情况。

(4)
农村电商经营存在的问题 (4)
一、电商经营费用增长较快。

(4)
二、电商企业盈利能力堪忧。

(4)
三、电商专业人才缺乏。

(4)
四、电商推广生鲜农产品难度较大。

(5)
五、电商市场监管不足。

(5)
几点建议 (5)
一、夯实电商产业发展基础。

(5)
二、提升电商产业竞争力 (6)
三、帮助农村电商降低费用。

(6)
四、引进电商紧缺人才。

(7)
五、建立现代化生产、物流体系。

(7)
六、加强市场监管。

(8)
广西桂平市农村电商发展现状探讨
前言
本文农村电子商务中的“农村”范畴指的是包括县域在内的广义农村。

农村电子商务，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，是农村各类商业活动各个环节的电子化、网络化和信息化。

农村电子商务的发展，有效打通农产品直供渠道，升级了农村流通体系。

不仅将质优价廉的产品带到农村，推进消费公平，减少中间环节，提升农副产品品牌，帮助农民增收。

近年来广西桂平市政府十分重视农村电子商务的发展，提出要结合农村流通实体网点建设，推进农村市场网络零售业发展。

桂平市农村电子商务发展现状
农村电子商务已经成为广西桂平市电商经济的重要组成部分。

一、电商销售农产品快速发展。

近年来桂平市大力发展农产品网上展示和交易平台，已经形成了以“淘宝”、“京东”等电商龙头为重点，各类农产品专业交易平台为有效补充的格局。

二、农村电商配套服务逐步提升。

桂平市通过建设农村电子商务综合服务平台、配送服务中心和农村服务点，加快推进农村电子商务应用，为农村居民提供网络代购和农产品销售等服务。

平台整合了电子商务交易、技术服务、仓储配送、网络推广等电子商务服务资源，为工业品、农产品、生产资料等不同类型商品提供全方位的服务。

这一系列举措，为桂平市农村电商提供了全方位的支撑。

三、农业生产大户应用电商情况。

1.农产品电商销售快速增长。

近年来，随着新农村建设不断加快，农村地区的交通、通讯、互联网等基础不断改善。

许多种养大户开始利用互联网这一平台展示产品、获取信息。

2.电商采购农资比例大幅上升。

当前，主流的农资销售还是代理、批发、零售模式。

相较之下，农资销售与互联网技术的结合具有明显的价格和效率优势，未来发展空间巨大。

可以预见农资供给即将进入“电商时代”。

3.电商促进农产品销售作用明显。

种养大户与农业合作社对电子商务的评价都非常积极，认为电子商务对农产品销售帮助较多，带来的主要帮助有资金流转加快、销量增加、增加利润、节省成本等。

农村电商经营存在的问题
一、电商经营费用增长较快。

电子商务经营相对传统经营模式成本更低，这也是其发展的优势所在。

但调研中我们了解到当前各类农村电商经营主体的费用增长都很快，尤其是各类平台费用以及推广费用。

这一趋势发展下去将不断蚕食电商经营利润，挫伤各方主体发展电商的积极性。

二、电商企业盈利能力堪忧。

电商盈利不佳的主要原因有：一是前期投入大，企业前期广告、人工、网站建设维护等费用较高；二是企业固定资产少，从银行等金融机构获得贷款难，而民间融资等渠道资金成本较高。

三、电商专业人才缺乏。

资料显示，没有相应的人才支撑是各类经营主体反映较为集中的问题。

农村电子商务企业反映目前最缺经营策划类和市场推广类电子商务人才；各类种养大户和农业合作社认为自身网络技术力量不足，制约了电商发展，迫切需要得到互联网技术培训和电商相关人才的引进。

当地实体商户转为电商的意愿很强，但由于电商人才缺乏，这个转变显得非常困难。

实体市场的经营户普遍存在年龄偏大、文化知识偏低、电脑应用技术缺乏，对电子商务的一片“蓝海”只能望洋兴叹。

四、电商推广生鲜农产品难度较大。

一是农产品电商销售标准化困难。

蔬果等大多数农产品由于货源不具备规模化，商品标准化程度低，难以在电商平台上形成规模流通。

二是生鲜农产品仓储物流等成本过高。

生鲜农产品具有季节性强、保鲜期短的特点，仓储、物流、宅配等成本较高是业内共识。

目前经营生鲜农产品销售的电商，大部分处于亏损状态，只赚吆喝不赚钱是普遍现象。

三是农村电商服务站点的作用没有得到充分发挥。

部分“乡村淘”、“赶街网”等农村电商服务站，发现站点业务以帮助农民代买为主，农产品代卖的数量很少。

四是许多农产品优质品牌较少，产品知名度不够。

有的农特产品虽在当地有一定知名度，但在全国市场知晓较少，存在一定地方局限性，需要进行大范围的推广。

五、电商市场监管不足。

据调查反映，当前农村电商市场监管力度仍然有待加强。

在激烈的市场竞争中，部分电商销售以次充好的现象时有发生。

而要求商家承诺实行七天无理由退货机制也存在一些漏洞，容易被人利用。

几点建议
一、夯实电商产业发展基础。

当前农村电商是热点所在，各地政府都十分重视并且投入了大量人力物力支持其发展。

但发展要切忌一哄而上、盲目推动，要坚持从当地农村特色和产业发展实际出发，更要巧借外力夯实产业发展基础，使电商模式红利真正惠及农村。

1.推进农村信息化建设。

加快推进农村电商服务平台建设，加快“一村一网”建设，实现政务管理信息系统与专业合作社经营管理系统农业电子商务系统等功能的资源整合，减少农村信息化重复建设和投入。

要鼓励更多的农民触网、用网。

要争取降低农村居民上网资
费，尤其是手机上网资费。

建议在农村电商发展较为集中的村落或可以考虑提供免费无线网络服务。

2.逐步实现农产品可溯源和标准化。

要在提升农产品品质和知名度上狠下功夫，从而提高产品单价，避免出现“卖一单亏一单”的局面。

要积极探索与第三方信息化企业合作，逐步实现农产品可追溯，并在实践中向标准化靠拢或形成标杆。

3.逐步培养农民网购的习惯。

结合农村的消费特点，积极引导农民进入市场，多层次、多渠道、多方位地参与电商，使其真正体会到电商的优越性、便利性，重点可以借大平台的辅射在农资产品方面进行突破。

农村电商发展政府主导是先驱，但归根结底没有千万农民的支持与认可，那只是一场空谈，所以要逐步培养、理解和珍惜农民的网购习惯与方式。

二、提升电商产业竞争力
1.实体产业要敢于创新、开拓进取。

电商发展最终离不开实业的发展。

2.电商经营要开放包容、良性竞争。

农村电商经营需要鼓励大众创业、提倡良性竞争，要为消费者提供高品质的商品和服务。

3.农产品要争创品牌，提高价值。

应先从培育原产地域标志等区域公用品牌开始,然后在这一基础之上再培育企业主导的市场品牌。

三、帮助农村电商降低费用。

当前农村电商各方面经营主体都有反映费用过高问题。

各方面应做好以下几点。

1.降低物流仓储成本。

需要加快建设城乡一体化的物流体系，提高物流配送效率。

要应用大数据处理整合物流体系，降低成本、提高效率，优化仓储、配送中心等物流设施的规划布局。

2.降低平台费用。

各类电商平台应适当降低农村电商平台费用，尤其是针对各类农产品原产地直销的电商，更应降低费用、帮助扶持，从而促进农业提效、帮助农民增收。

3.帮助宣传推广。

有关部门应利用各类行政资源，帮助农村电商进行宣传推广。

4.降低融资成本。

政府要对农企、农业合作社、农民开展的电子商务活动，制定符合农村电商发展的融资政策，适当进行贴息甚至免息。

要将承诺的各类补贴落到实处，避免挫伤电商经营主体的积极性。

四、引进电商紧缺人才。

电商人才紧缺已经成为制约农村电商发展的重要瓶颈。

应建立起一整套电商进农村的人才培育体系，并且兼顾不同程度和不同类型的需求提供各类人才。

应从以下几方面着手解决。

1.提供技术指导。

各地有关部门要加强协调，增派各类电商技术人员深入到农村提供相关技术指导；
2.建立激励机制。

鼓励各类高校电商相关专业毕业生到农村去。

如公务员招录政策向从事农村电商相关工作的人员倾斜，提高相关人员薪酬和奖励等；
3.加强电商培训。

培训的形式可以通过社区在线教育、农民学校远程教育、在全国性媒体开辟专栏等形式，拓展电子商务培训渠道，丰富培训内容，以满足农村青年对电子商务领域就业创业的需求。

4.促进电商人才的合理流动。

政府要在制度上消除人才的壁垒，在户籍社保等方面打破隔膜，吸引更多人才到农村去。

五、建立现代化生产、物流体系。

农产品的生产与流通体系与工业品不同，特别要求“保质、环保、高效”，必须要确保在生产与流通过程中做到不污染、不变质，并且要尽可能地降低成本。

在此基础上，电商销售农产品价格还能进一步下降，真正实现消费者满意，农民增收的双赢局面。

1.建立生鲜农产品标准化生产体系。

要推广生鲜农产品的标准化生产和现代化作业，提高规模化程度。

并用标准化认证体系与之对接，避免田头到餐桌的脱节问题。

通过生鲜农产品标准化、规模化运营降低生产成本，提高经济效益。

2.提高物流配送效率，降低相关成本。

需要加快建设城乡一体化的物流体系，提高物流配送效率。

要应用大数据处理整合物流体系，降低成本、提高效率，优化仓储、配送中心等物流设施的规划布局。

针对生鲜农产品应重点支持发展农产品冷链物流，抓紧完善相关基础设施，提升农产品冷链运输水平。

3.政府给予农产品物流适当的资金扶持。

无论是补贴在农村电商企业，还是补贴在物流企业，都要以能够实施严格监管为前提。

从而真正降低农产品物流成本，减少农产品损耗，增加农民收入，同时为消费者提供高质量的农产品。

针对生鲜农产品应重点支持发展农产品冷链物流，完善相关基础设施，提升农产品冷链运输水平。

六、加强市场监管。

加强市场监管应从以下几方面着手。

一是加快电子商务监管的立法。

需要进一步完善工商《网络交易管理办法》，加快推进电子商务监管立法制定。

同时各级地方政府可以先行制定相关地方性规章保障市场健康发展。

二是严格执行电子商务主体准入制度。

加强对电子商务主体准入的监管是做好市场监管的关键。

三是互联网交易平台要担负起责任。

第三方交易平台要对网店切实负起责任，加强约束和内部的监管。