动漫衍生品商城可行性报告

漫城
项目名称：动漫衍生品网上商城申报单位：大连休购贸易有限公司
二OO九年三月二十三日
编制
大连休购贸易有限公司
动漫衍生品网上商城
项目可行性研究报告
大连休购贸易有限公司 0
动漫衍生品B2C三维网络平台 .......................................................................................... 错误!未定义书签。

二零零九年三月三十一日 .................................................................................................. 错误!未定义书签。

大连休购贸易有限公司 ...................................................................................................... 错误!未定义书签。

动漫衍生品网上商城 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。

可行性研究报告 .................................................................................................................. 错误!未定义书签。

第一部分项目概述 . (3)
动漫衍生品B2C三维网上平台:属于科技型中小企业技术创新资金专项计划。

(3)
一、基本信息 (3)
注册时间：二零零七年九月十七日 (3)
注册资金：100万元人民币 (4)
企业登记注册类型：有限责任 (4)
主管单位：无 (4)
二、管理团队 (4)
1、核心团队： (4)
2、创新企业家介绍 (4)
三、企业现有能力 (5)
1、研发能力 (5)
2、市场及销售能力 (6)
3、项目产品已有的产业化条件 (6)
4、资金管理能力及其它特殊能力 (7)
四、企业发展历程及抵御风险能力 (8)
1、企业发展历程 (8)
2、项目实施风险及应对措施 (9)
第三部分项目技术及产品实现 (10)
一、项目基本情况 (10)
1、项目基本信息 (10)
所属领域：属于科技型中小企业技术创新资金专项计划 (11)
2、项目技术传承 (11)
3、项目负责人及技术骨干基本情况 (12)
二、项目技术方案 (13)
1、项目总体技术概述 (13)
●项目创新内容 (14)
2、项目技术开发可行性 (15)
●项目技术现状（国内外相关技术的研究、开发现状） (15)
●项目主要内容 (15)
●项目技术路线描述 (16)
●项目技术实现依据 (16)
3、项目技术成熟性 (17)
●项目所处阶段、项目产品销售情况、关键技术成熟性分析 (17)
三、项目产品化 (18)
1、项目产品特性 (18)
3、产品实施计划 (19)
第四部分项目产品市场与竞争 (20)
一、市场概述 (20)
1、国内的本行业情况 (20)
2、项目产品的目标市场 (20)
3、市场需求程度 (20)
二、竞争分析 (20)
三、市场策略 (21)
1、人力资源规划 (21)
2、资本运作 (21)
3、管理规划 (21)
第五部分商业模式 (21)
一、项目产品开发的生产策略 (21)
二、项目产品的市场营销策略 (22)
三、项目获利方式 (22)
第六部分财务与预测 (23)
一、企业历史财务分析 (23)
六、投融资 .................................................................................................................. 错误!未定义书签。

1、项目投资 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。

B 、项目融资...................................................................................................... 错误!未定义书签。

为开发本项目自筹资金85万元 ........................................................................................ 错误!未定义书签。

新增固定资产投资表 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。

（2）项目融资 .................................................................................................... 错误!未定义书签。

3、项目经济效益分析 ........................................................................................ 错误!未定义书签。

4、本项目经济效益预测 .................................................................................... 错误!未定义书签。

四、企业发展预测 ...................................................................................................... 错误!未定义书签。

第一部分项目概述
动漫衍生品B2C三维网上平台所属的技术领域:一、电子信息（一）、软件产品 2、支撑软件（4）、虚拟现实（包括游戏类）的软件开发环境与工具。

项目主要内容:整合动漫衍生产品资源利用网络平台进行动漫衍生品的销售与批发。

创新点和技术水平: 具有自主世界知名动漫衍生品牌产品销售权，三维网上销售平台属国内首创。

整合动漫厂商的产品资源，利用网络打破地域性、信息丰富、支付便捷等优势，统一完成网上动漫产品宣传、展示、销售、配送、售后的工作流程。

其三维网络展示技术，能够让客户在网上体会到将所喜爱商品握在手中般的亲临其境的感觉。

上述整合动漫厂商资源、三维网络展示均属国内首创，其整个销售流程与服务为国内领先销售模式。

项目的主要用途及应用范围:项目对于国际动漫品牌引进国内面向人群；国内动漫品牌远名国外；以及动漫产业的推动与发展都有着广泛的应用前景。

项目的社会经济意义:通过推广动漫产品知识；刺激动漫产品的销售；带动动漫产品的经济，来扩大动漫产业在人群中的影响力，从而推动我国动漫产业的发展。

申请软件专项资金的必要性:加速三维网络平台的建设，提高网络软件平台的安全性，以及引进某些知名动漫品牌产品的保证金。

这些都是整个动漫产品销售平台的前提环节、重要环节，因此申请软件专项资金开发本项目就显的非常必要。

并且我们在网络运营方面也需要大量的资金，作为平台运作和技术提供的保证。

在2008年8月，公司曾经推出了一个小型的平台，由于安全技术做的不够，加之客流突然暴增给平台的压力，很快就瘫痪了，其主要原因是设备资源太差，同时由于工资与外界相差悬殊而流失了一些资深的技术人员，并且随着人员的扩增需要，办公条件也显露出明显的不足。

所以我们清楚的认识到，为了保证项目的顺利进行，资金问题必须解决。

第二部分企业概况
一、基本信息
企业名称：大连休购贸易有限公司
通讯地址：辽宁大连沙河口区西南路795号1-14-1
注册时间：二零零七年九月十七日
注册资金：100万元人民币
企业登记注册类型：有限责任
主管单位：无
二、管理团队
1、核心团队：
企业负责人：
项目负责人：
总经理何英，男，1982年4月13日生，原籍辽宁盘锦，大学本科学历。

2006年毕业于大连大学物理系，同年7月进入辽宁省海洋渔业集团，在鱼品厂任劳资。

2007年9月，创立了大连休购贸易有限公司，主营进口食品和服装等一般贸易。

2008年2月，创立了“食尚网”，主要从事大连地区的餐饮预定等信息工作，同时，在网上开展了全国地区的进口食品网上B2C销售业务，反响良好。

在这期间，做了大量的国内、国际有关网购的调研活动，总结了国内网上购物群体的消费心理和经营模式的特点，并开始三维网络商品展示技术的开发，同时，成功帮助和策划运营了“大连财富网”、“大连信息网”。

2008年2008年6月，开展动漫衍生品贸易业务，11月开始策划运营全国性动漫衍生品B2C三维网上商城至今……
财务负责人：
张媛，女，1978.6生，毕业于东北财经大学，会计学毕业2005，6大连铁院水处理技术开发中心财务部，会计；2003，8 内蒙古特木公司财务部，财务。

有扎实的理论基础和实际工作经验，精通财务法规和税收政策，具有很强的财务管理能力，能严格控制公司的财务成本和支出，使企业的利润最大化。

工作作风塌实，政策性、原则性很强。

2、创新企业家介绍
董事长何英，
2001—2005年大连大学物理学。

2005—2006年辽宁省海洋渔业总公司，鱼品加工厂，劳资。

2006—2007年大连财富网总策划
2007—2008年创办“食尚网”开展互联网餐饮平台交易业务，期间走访了国内、
国际许多经济发达城市，积累了大量的电子商务经营经验。

2008—2009年，创办“休网商城”走多类化、全国化互联网交易平台路线。

同时，开发三维互联网商品展示技术。

2009年至今，创办全国首例“动漫衍生品B2C三维网络平台”
项目负责人
何英，1982年4月13日生，原籍辽宁盘锦，大学本科学历。

2006年毕业于大连大学物理系，同年7月进入辽宁省海洋渔业集团，在鱼品厂任劳资。

2008年2月，创立了“食尚网”，主要从事大连地区的餐饮预定等信息工作。

同时，成功帮助和策划运营了“大连财富网”、“大连信息网”。

2008年2008年6月，开展动漫衍生品贸易业务，11月开始策划运营全国性动漫衍生品B2C三维网上商城至今……
三、企业现有能力
1、研发能力
公司成立伊始就把创新作为企业发展的灵魂。

经过1年的努力，公司成功开发了三维网络展示技术，让客户能够在网上有身临其境之感。

同时总结以往的网上销售流程，和现有的网上销售流程，结合动漫产品的特点，形成了一套领先的网上动漫产品采购、展示、销售、配送、售后等一系列完整的服务体系。

目前公司在三维动漫显示效果与速度上仍在做进一步开发，且已经取得了很大进展。

公司在经济条件有限的情况下，仍在网络平台开发上和服务质量提高上投入相当一部分资金。

多年在动漫产业与网络销售中积累的成功经验与失败教训，使公司董事会进一步明确新项目开发的重点应是：能够推动行业发展，市场前景好，而且在技术上我们公司占有优势的项目，
企业的研发队伍：公司目前直接从事研究开发的技术人员10人，文化程度均在大专以上。

2、市场及销售能力
营销体系建设：
（1）通过免费给客户提供动漫产业知识和最新行业信息，来带动产品的销售。

（2）利用手中的知名品牌的综合影响，来吸引客户，并且做到价格优势。

（3）通过网上的三维体验感受，让客户打破地域的界限，近距离的感受产品。

（4）做低成本，有效的网上动漫产品题目推广。

（5）与相关其他动漫产业的联名与合作。

（6）现阶段，专业的网上动漫产品销售平台在国内上属空白，其网上产品销售能力显而易见。

3、项目产品已有的产业化条件
网上购物已经成为人们生活当中的习惯，并且每年其销售额正在以超过实体10倍的增长速度直逼实体销售所占市场份额。

对于动漫衍生品厂商来说，他们也迫切需求这样一个平台，来增加其产品的销售能力。

而动漫衍生产品又符合网络销售的特点：直观、独立、方便运输，加之三维展示技术的应用，凭其网上购物实实在在的优点，网上动漫衍生品的销售形式将成为主流方式。

这种形式下，各大动漫衍生品生产商都不会放过网上这一广大市场，而其独立开发销售平台由于资源限制和流量限制等原因，都会成为企业难以单独开展网上市场的致命因素。

所以，这样一个动漫衍生品的网上销售平台正是解决企业这些问题的利器。

一年来，大连休购贸易有限公司成功运营过“食尚网”、“大连信息网”、“大连财富网”等商业门户网站，总结了一套完整的网上运营模式、服务模式与营销模式。

并且，公司与
大连东软计算机学院等多所院校形成了常年的人才输送关系，保证了平台技术与模式的发展力。

正是这些因素，成为了动漫衍生品B2C三维网上商城的销售产业化和行业规模化的决定条件。

4、资金管理能力及其它特殊能力
财务管理制度方面的具体措施：
（一）公司制定的财务管理制度和修订条款经董事会研究后交股东大会充分讨论后批准实施。

实施资金的集中管理，建立结算中心制度，严格控制多头开户和资金账外循环，保证资金管理的集中统一，实现了内部资金的集中管理、统一调度和有效监控，加强现金流量分析预测，推行全面预算管理，严格控制事前、事中资金支出，保证资金的有序流动。

（二）股东大会选举三名股东为的监事会成员，而监事会自行聘请的注册会计师领衔的审计小组，定期实施内部审计。

探索多种监督方式，确保资金的安全和完整。

实施“会计委派制”，完善首问负责制，实现一级对一级负责的有效监督机制，对单位重大财务事项实施监督，确保会计信息真实。

该项制度的实行，强化了事前、事中的及时监督。

（三）在年初的股东大会、每季度例行的董事会会议上，财务执行情况报告是不可或缺的重要议题，使公司恪守法规制度。

积极开展内部审计，前移监督关口，强化事前预防和事中控制，加强了内审机构的权威和职能，健全了内部审计监督控制制度，将更多的精力放到管理审计中去，强化事前预防和事中控制，保证企业各项经营活动都在严格的程序下进行。

（四）尽管公司自定编制从未超过30人，但财务人员始终保证足额在岗。

同时始终坚持会计必须具备会计师以上技术职称。

健全财务规章制度，减少人为因素，实现高效率的信息化管理，实现了财务系统的信息集成和数据共享，通过企业内部局域网或直接利用国际互联网，保障了财务会计信息传递的效率和质量，提高了管理决策的水平。

（五）通过以上具体措施的实施，从公司成立以来，无论是会计师事务所的验审，还是财政税务部门的检查，公司财务状况均被顺利通过。

要从薄弱环节人手，建立起以财务资金管理为核心的内部信息管理系统。

从资金来源和资金运用中找出最佳经济效益，提高资金管理的科学性，使企业财务管理工作迈上新的台阶。

四、企业发展历程及抵御风险能力
1、企业发展历程
公司成立于2007年9月，11月推出大连食尚网，主营大连酒店餐饮信息及预定，同时开展国内进口食品B2C业务（也开始了进口食品与潮流服装的国内贸易业务），其目的在于为综合性B2C做铺垫。

期间领会了商业网络平台低成本运行的经营思，同时积累了稳定的批发客户资源。

2008年6月，公司整合了现有的资源，同时做了大量的市场调查，重新确定了网络平台的发展方向，开始技术研发。

2008年7月，公司投入30万资金，起来源于自筹和企业之前经营利润，在经过公司7到10月的调整之后，公司又投入20万资金。

本企业是以一批极具责任心、民族荣誉感的有志之士所组成的集体。

作为一个私营企业，最初公司在资金不足，环境艰难的情况下，研发人员、技术骨干都能与企业同心同德、同舟共济。

主动替公司分忧，积极筹集研发资金，搜集各方信息，帮助企业克服困难，逐步发展，充分体现了全体员工极强的凝聚力。

短短一年的发展，公司成功的运营了“食尚网”、“大连信息网”、“大连财富网”等商业门户网站，积累了丰富的网络运营经验，同时一直致力于专业人才的开发与培养，始终保持着创新的思想。

企业整体人员情况
公司现有员工42人，大专以上学历的人员38人；主要管理人员6人，都有大学以上文化水平。

公司人员学历及职称情况见下表。

2、项目实施风险及应对措施
本公司从研发开始就十分重视投资风险问题，因此对风险规避问题也倾注了很大精力，对可能出现的风险做了周详的分析，制定并实施了较精细的规避措施。

市场风险方面
本项目的市场风险主要有以下几个方面：
(1)经济萧条甚至是经济危机的出现，这是不以本公司意志为转移的风险因素。

(2)国内外同类产品的竞争或市场饱和。

规避风险的分析与措施
(1)基于对我国政策开放、经济发展趋势的信心，我们认为党的十二大、十三大、十四大所确定方针、政策及经济目标均已实现。

甚至都是提前实现。

十五大、十六大所提出的目标也一定会实现，在相当长的时期内，我国在信息化建设、高新产业、动漫产业等方面会保持较高的发展速度，这为我们的平台市场提供了大的环境。

即使是因特殊原因，在一段时间降低发展速度，本项目产品在动漫行业仍有较大的需求空间。

另一方面，本项目产品的主要目标是国际市场，这将在很大程度上减少局部市场波动所造成的影响。

(2)本公司的市场营销策略可以保证本项目平台能够长期占有市场。

积极引进生产厂商、用产品与客户互动，得到客户的反馈，再反馈给生产商，推动生产商来修整产品、更新产品，从而形成一个良性的产业循环链，以保持平台的长期稳定的发展。

(3)至目前为止，国内网络购物平台中，尚以无动漫类衍生品为主题的购物平台。

同时，三维技术的网上购物领域的应用，不仅在动漫类衍生品尚属首例，在国内所有的购物平台中，也尚属首例。

因此，可以断定近几年内国际国内尚无一种产品能够形成对本项目产品的竞争态势。

政策风险方面
本项目产品不会产生政策风险的可能，这是因为：
(1)本项目平台从研发→策划→操作→运营→实际应用，不会产生噪音、毒害等污染危害，其内容不涉及黄色、赌博、暴力等信息，符合国家持续发展的方针。

(2)扶持私营高新产业企业的发展，是国家长期发展战略之一，这是国家宪法、党的几届代表大会、人大等权威机关确认的，我们相信这一方针绝不会在短期内改变。

(3)本公司始建时就熟知国家的法律、法规、政策，严格遵纪守法，从不屑于茍营，并始终警惕避免与不法投机的企业、人员交往。

因此，本公司从未受到政府各部门、各行
政执法单位及与我公司有经济往来关系的单位的任何指控。

人员风险方面
可能出现的风险：
(1)核心人员流失。

(2)人气低靡导致企业管理混乱。

规避措施：
(1)本公司现有的技术骨干大都为公司股东，并且都为公司创始人，与公司共同渡过了最艰苦的岁月，对公司寄予了至尊厚望，与公司的关系达到了相濡以沫的程度。

(2)公司民主作风早已形成，公司的领导层以人格魅力聚集人气。

领导的工资是股东大会确定的。

实际执行中，总经理的薪水尚不如一个技术开发人员。

股东、员工来去自由，对员工离职采用红军时期“发路费”的办法，曾有一个刚出校的青年离开公司到了南方，两年后，虽事业取得成功，仍念公司旧情又返回了公司，决心一生为公司服务。

到目前为止，公司员工，特别是技术人员、其它骨干还没有出现“心理不平衡”的问题。

(3)公司已开始实施人才拓展规划，从自己培养、与重点高校联办研究生班和外聘三个渠道，培养新人，建立人才梯队保障后续有人。

(4)机密防范机制的建立，也可大大减轻因人才流失造成的损失，最大可能地化解风险。

财务风险方面
可能发生的风险：
资金周转不灵。

资不抵债。

规避措施：
(1)本公司从初始至今始终坚持量力而行的原则。

负债率从80%逐年下降，今年末将降低至60%以下。

进入中试以后，可用2—3年时间使负债率降低到30%以下。

第三部分项目技术及产品实现
一、项目基本情况
1、项目基本信息
项目名称：动漫衍生品B2C三维网上商城
起始及完成时间：项目的执行期从2008年10月起至2009年6月结束
所属领域：一、电子信息（一）、软件产品 2、支撑软件（4）、虚拟现实（包括游戏类）的软件开发环境与工具。

支持方式：申请软件专项基金。

2、项目技术传承
开发方式：自主开发
申请号：
专利名称：
专利类型：
专利进展情况：
专利范围：
专利权人：
专利权人性质：
专利权人与项目单位的关系：
专利内容：
a）与大连东软计算机学院合作。

本项目与大连东软信息学院进行技术合作。

本项目属自有知识产权，与大连东软信息学院进行课题攻关。

b）本公司这次申报的项目已申报国家发明专利
本项目的研究从二零零八年开始，到目前为止，大体经过了以下几个阶段：
第一阶段：2008.1-2008.5年，动漫衍生品渠道市场开发，完成动漫衍生品市场的调研、策划、开发、实验阶段。

1、进行动漫衍生品的调研：包括现有市场占有率、潜在市场占有率、潜在市场的可开发率及潜在市场的网上平台占有率。

根据调查结果的保守估算，中国大陆现有200亿人民币的动漫衍生品市场，潜在市场最少800亿，根据专家预测，在这1000亿当中，网络平台3年内会占700亿，时网络平台在国内尚属空白。

2、策划网络平台发展方案，同时开始网络技术部分建设。

第二阶段：2008.6-2008.9初步完成网络技术部分建设，提出三维网络商品展示技设想。

2008年6月，在大连信息产业部的关怀下，全方位征集技术人才，采用全新的framework3.5技术，完成了平台整个构架的搭建，确立了网站所需模块，经历了构建、
测试、上线、实验的过程，同时，整合动漫衍生品的渠道资源与信息资源，将线上与线下完整的结合。

同时，提出了三维网络展示商品的技术设想，并初步设立技术方案。

第三阶段完成三维网络平台的开发，并将其与动漫衍生品网上平台相结合。

从2008年10月开始，公司进行了第二次的人才征集，依据目前主流的游戏引擎的开发模式，利用成熟的C++开发语言进行底层开发。

使核心引擎技术具备同游戏引擎相同性能和更高兼容性。

这一新颖设想实现改变了传统的网络商品展示领域，也解决了传统网络购物平台不能带给客户体验感的缺憾。

同时，三维网络交易平台已经通过了辽宁省科委的科技成果鉴定。

3、项目负责人及技术骨干基本情况
（1）项目负责人
何英，男，1982年4月13日生，原籍辽宁盘锦，大学本科学历。

2006年毕业于大连大学物理系，同年7月进入辽宁省海洋渔业集团，在鱼品厂任劳资。

2007年9月，创立了大连休购贸易有限公司，主营进口食品和服装等一般贸易。

2008年2月，创立了“食尚网”，主要从事大连地区的餐饮预定等信息工作，同时，在网上开展了全国地区的进口食品网上B2C销售业务，反响良好。

在这期间，做了大量的国内、国际有关网购的调研活动，总结了国内网上购物群体的消费心理和经营模式的特点，并开始三维网络商品展示技术的开发，同时，成功帮助和策划运营了“大连财富网”、“大连信息网”。

2008年2008年6月，开展动漫衍生品贸易业务，11月开始策划运营全国性动漫衍生品B2C三维网上商城至今……
（2）技术骨干基本情况
研发团队的技术骨干人员情况表
(3)合作单位情况
东北大学东软信息学院是经国家教育部批准设立，由东北大学和东软集团按新机制、新模式创办的独立学院。

学院依托东北大学计算机学科优势、东软集团IT产业优势以及大连软件园国家软件产业基地的环境优势，以工科为主，兼办商科、文科等学科门类，下设计算机科学与技术系、信息技术与商务管理系、嵌入式系统工程系、数字艺术系、英语系、日语系等，开展普通全日制本科教育，招生纳入国家普通高等学校招生计划。

同时，学院还开展了东北大学软件工程硕士（大连教学点）研究生的培养。

此外，学院还开展留学生的培养。

二、项目技术方案
1、项目总体技术概述
●总体技术方案
（1）项目依据的技术原理
1．B2c技术原理
B2C（Business To Customer）是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务。

这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。

B2C电子商务的模式并不是惟一的，专门依靠网站开展网上零售的只是B2C电子商务的一种形式，企业网站也可以开设面向消费者的在线直接销售，这也是B2C电子商务的的表现形式。

2. 动漫衍生品b2c商务平台设计理念
动漫衍生品 b2c商务平台在b2c平台技术基础上进行设计却不同于普通b2c平台，瞅准动漫衍生品这一时下最火的流行元素为卖点，进行大胆创新，大幅提高了，b2c商城的互动性，。