中国好声音策划分析PPT课件

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契合主流价值观： 承载着“真善美”的梦
想
中国好声音 的节目定位是大型励志类电 视音乐评论节目 和众多的选秀节目相比， 其意在正本清源，传递正能量 中国不缺 好声音，缺的是平台，该节目就是要给选 手一个实现梦想的平台 在节目中，导师 重在音乐评论，重在励志。
这种鼓励不仅仅传递给选手，也会通过荧 屏传递给观众，告诉人们：梦想是最为可 贵的，平凡的人也能通过努力实现自己的 梦想
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商业模式的本土化创新：
制作单位参与广告分成(制播分离） 打造全产业链 为TV+代言
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站在巨人的肩膀上 ： 用一流来成就一流
一流学员
参加节目的学员要经过层层考核：音色、录音棚试音、 和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会站在 节目舞台上。
一流导师
节目邀请的导师都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的 四位重量级歌手。
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受众分析
• Who 1.音乐爱好者 2.导师或主持人的
粉丝 3.选手的亲友团 4.节目的竞争对手
• Why
1.热爱音乐，娱乐 身心
2. .欣赏选手的唱 功，从节目中 学习音乐技能， 提升自身的音 乐鉴赏水平
3.支持选手
4.获取信息，了解 竞争对手
• What 1. 选手台上演唱 2.导师分析及评价 3.节目制作流程
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平民的狂欢： 电视真人秀本身的魅力
电视选秀节目的突出特点是还原真实
它更注重过程，注重渲染选手上台前 后的心理变化，花絮 场下观众的喊声， 营造出一种比赛氛围，也体现一种平 民的狂欢
15Βιβλιοθήκη 媒介融合背景下的整合营销策略
一.企业营销依赖品牌力量 二.网络营销抓住受众心理 三.微博营销注重粉丝效应 四.推介营销打好特色牌 五.内容营销符合观众收视习惯 六.话题营销不断制造兴奋点 七.广告营销挖掘节目潜在价值
中国经济的发展，带来了物质需求的满足，更 多的人追求精神文化需要的满足。 当今社会生活节奏加快，生存压力增大，人 们需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中 的压力。 电视台节目长期同质化和标准化，缺乏娱乐内 容和娱乐形式的创新，使观众产生了审美疲劳， 市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功 饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名， 希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、 丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会 地位。
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开播于1960年10月1日，于1994年1月1 日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫 视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江 卫视上星播出以来，推出了 《中国好声 音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》 等一系列王牌节目。
浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主 打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时 新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世 界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作 用。
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频道理念 “蓝无界，境自远”
节目特色: 1.新颖内容匠心独具 明星效应提升知名度
明星主持人提升节目收视率 明星嘉宾参与扩大节目影响 知名评委点评提高节目质量 2.平民氛围营造浓郁 提供各种展现平台，多种形式调动群众参与 大众参与节目门槛低
大众参与节目具有决定权
3.综艺游戏节目覆盖广泛 4.综艺游戏节目促使多媒体互动 5.广告宣传质量高
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节目定位： 大型励志专业音乐真人秀节目 节目目标： 1.掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想
的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自 己。 2.为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋 才华的音乐人。 3. 提升电视栏目收视率，提高电视台品牌知名度 节目流程： 导师分班 导师考核 终极考核 年度总考 播出时段： 浙江卫视 每周五21:30
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中国好声音网站建设
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中国好声音网站建设
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中国好声音网站建设
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微博营销
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一.微博是节目在互联网上的延伸和补充 1.节目组将当期栏目的精彩片段 现场花絮以文字 、图片、 视频等内容在节目的官方微博上发布， 吸引微博上粉丝的 关注 。 2.微博的互动参与性较高， 粉丝们在观看视频后常发表自 己观点并转发视频 。通过微博这一平台所吸引的网络受众， 既包括了栏目本身已经拥有的收视群体,同时还网罗了很多 收视群体,而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注 进而关注原本的电视节目， 成为电视节目的潜在观众
一流配套条件
音响、录音、乐队全部是一流的配置，他们技术精湛， 曾分别是奥运会音响制作者，王菲的录音师，中国 摇滚界的执牛耳者零点乐队等。
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高品质节目定位： 凸显声音的
力量
中国好声音 之所以引人注目，核心在
于坚持让声音成为唯一主角 和以往节
目不同，它更侧重于听觉效果的呈现 不要主持人的渲染 不要花哨的伴舞 更 不要炫彩的造型和喧宾夺主的灯光， 滤去所有的聒噪，还原声音的本质 舞 台上歌者分外显眼，真正有震撼力的 声音被呈现
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从 2005年到 2012 年，音乐选秀节目 经历了收视巅峰、山寨收视疲劳、 “ 限娱令” 等之后迎来了 《中国好声 音》 的热播，其收视率节节攀升我们 不禁要问，这究竟代表着中国电视音 乐选秀节目在中国的又一个春天，还 是死水微澜般的回光返照 ？
《中国好声音》靠什么火爆荧 屏？？
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市场分析
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目宗旨：公平、公正、公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音 很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌 唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾 不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选 手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大 程度的透明、公开。
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二.借助微博互动，提高节目影响力
1.在微博平台，微博的文本信息简单，用户的准 入门槛比较低，人们可以免费参与其中，可以对 电视节目即时发表评论、反馈和分享信息，电视 节目也能及时地对此进行回应，双向互动性高
《中国好声音》节目策划分析
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节目简介：
《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合
星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐 真人秀节目，源于荷兰一著名电视节目《TheVoice of
Holland》于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。