从传播学角度看影视作品中的广告植入
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理和实证研究，探讨了植入式广告的传播效果及其影响因素。
研究发现，植入式广告在影视作品中的运用能够有效提升品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响。
本文旨在为广告从业者提供理论依据和实践指导，以优化植入式广告的传播效果。
一、引言随着媒体技术的不断发展和影视产业的繁荣，影视作品中的植入式广告逐渐成为广告传播的重要手段。
植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入到影视作品中，通过剧情、对话、场景等形式，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌的信息。
本文将对影视作品中植入式广告的传播效果进行深入研究，分析其优势和不足，并提出优化建议。
二、文献综述国内外学者对植入式广告的研究主要涉及传播效果、受众心理、广告策略等方面。
研究表明，植入式广告能够有效地提高品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响，如植入方式、植入时机、产品与剧情的契合度等。
此外，受众的心理因素也是影响植入式广告传播效果的重要因素。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过文献分析、案例分析和实证研究，对影视作品中植入式广告的传播效果进行深入研究。
首先，通过文献分析梳理植入式广告的相关理论和研究现状；其次，结合案例分析，探讨不同植入式广告的传播效果及其影响因素；最后，通过实证研究，验证理论假设和模型。
四、植入式广告的传播效果分析1. 植入式广告的优势植入式广告能够以非直接的方式传达产品或品牌信息，使观众在欣赏影视作品的同时接受广告信息，从而提高品牌知名度和产品销量。
此外，植入式广告还能够提高广告的记忆力，使观众对产品或品牌产生更深刻的印象。
2. 影响因素分析（1）植入方式：植入式广告的传播效果受到植入方式的影响。
直接露骨的植入方式容易使观众产生反感，而巧妙地融入剧情的植入方式则更容易被观众接受。
（2）植入时机：植入时机的选择也是影响传播效果的重要因素。
论电影作品中植入式广告的传播
目前 ． 很 多 植 入 广 告 品牌 为 了 获 得 利 益 的 最 大 化 ， 都 会 选 择 广 告 植 入 与其 他 营 销 活 动 配 合 使 用 ． 这 种 多渠 道 的整 合
电影 《 手机》 中。 所有演 员所使用 的手机均 为摩托 罗拉 ， 而 手 机 是 电 影 道 具 的必 需 品 ． 不能替换 ． 所 以 受 众 在 观 看 时 自然 而 然地就会接受 ． 也 自然 而 然 地 对 摩 托 罗 拉 印象 深 刻 ． 从 而
激 发 潜 在 的购 买 欲 ． 这 就 是植 入 式 广 告 的无 穷 魅 力 。
电 影 植 入 式 广 告 在 业 界 其 实 早 已不 是 新 鲜 事 物 ． １ ９ ２ ９ 年， 美国卡通片《 大力 水 手 》 中大 力 水 手 波 比经 常 在 遇 到 困难 时疯狂地吃一种 菠菜罐头 ． 而这 部 卡 通 片 正 是 由这 个 菠 菜 罐 头 品牌 赞 助 拍 摄 的 ．但 是 当 时 植 入 式 广 告 处 于 萌 芽 阶段 ． 尚
营
销 新 枝
—
Ｉ Ｉ
论 电影作品中植入式充 斥 着 无 数 的 广 告 ， 电视 广 告、 网页广告 、 报 纸杂志广告 、 广播广 告 、 电
子显示 屏幕广告 、 Ｐ Ｏ Ｐ广 告 、 霓 虹 灯 广 告 等
而聚拢庞大的受众人群 ． 而植 入 式 广 告 也 因 此 能 够 在 更 广 的
所 以商 家 们 又 掀 起 了 新 一 轮 的 抢 占市场 的 营销 大 战 。 随 着 数 字 化 时 代 的迅 猛 发展 ． 以商 品 营销 为 目的 的 广 告 传 播 的
不 仅票 房 不 俗 ． 而且 贯穿 影 片始 终 的 主要 道 具— — 大众 Ｐ Ｏ Ｌ Ｏ
植入式广告的传播学解读
漕入式广告的传疆掌解读
■郭 梦琪
【 摘要 】 植入 式广告作 为一种新兴的广告形式 ， 被运用在 电影 、 电视 节 目和综艺晚会 中。 目前 ， 许
多学者从社会学 、 心理 学、 市场营销 等角度对植入 式广告进行研 究。 文从传播 学角度对其进行解读。 本
【 关键词 】 广告 植入 式广告 传播学
春 谁 做 主 》 ， 们 可 以发 现 这 部 电 视 剧 中 我 中 出 现 的 饮 料 品 牌 、 车 Ｑ７使 得 这 部 青 爱 春 偶像 剧 更加 吸 弓人 们 的 目光 。 １ 影视 明 星 和 通 过 明 星 所 演 绎 的 生 活 方 式 与 价 值 观 念具有相当大的号召力。 这种情况下 ， 在 广 告 产 品 已 不 再 是 一 个 简 单 的生 产 和 消 费 问题 ． 变 成 了 一 种 社 会 不 同领 域 之 间 而 对 话 的语 言 ，这 实 际 上是 一种 趋 优 消 费 。 植 入 式 广告 的出 现 ． 一 定 程 度 上 满 足 了 在
（） ３ 暗示效应。 植入式广告利用人类
的 知 觉 ， 信 息 精 心 编 码 ， 受 众 在 不 知 将 使 不 觉 中接 受 广 告 信 息 的 刺 激 。 入 式 广 告 植
二 、 入式 广 告 的传 播 学 分 析 植
１ 广告 的 “ 关” 、 把 “ 关 人 ”是 传 播 学 四大 奠基 人 之 一 把 卢 因 在 研 究 群 体 中信 息 流 通 渠 道 时 提 出 的 一个 概 念 。 把 关 人 ” 论 虽 然 针 对 的 是 “ 理 新 闻传 播 领 域 ， 是 对 广 告传 播 也 有 明 显 但
并 不 直 接 唤 起 受 众 对 产 品 或 服 务 的需 求 ，
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果摘要：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
而植入广告可谓“润物细无声”，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。
关键词：电视剧；植入式广告；传播效果在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力。
他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性开始下降。
植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，它被认为是对传统广告的一种挑战，将对未来的营销产生重大影响。
如何衡量植入式广告的传播效果，是如今营销界讨论的热点话题。
学界普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。
本文采用内容分析法，举例法探究电视剧植入式广告的传播效果，研究问题如下：（1）受众对于电视剧植入式广告的记忆效果、情感效果和意动效果如何？（2）植入式广告的理论依据。
一、研究方法本研究采用内容分析法检测产品植入于电视剧的传播效果。
本文以内地片《金婚风雨情》为具体案例，分别选取若干品牌在电视剧中的植入式广告为测试重点。
如表1所示：二、电视剧植入式广告的效果分析记忆效果。
在看完这部电视剧之后，观众对于蒙牛、金龙鱼以及平安保险都记忆深刻。
这些广告之所以能够被观众深深记住，我分析有以下原因：1、不断重复；2、形式独特。
电视剧、电影中将广告内容与剧情融为一体的广告称为植入式广告；3、多种感官相互融合。
情感效果。
本研究还对348位网民进行调查。
操作程序为先设置问题：你对此剧中的植入式广告有什么看法，再设置选项：1、感觉效果不错；2、能够接受；3、觉得大煞风景，最后由在pps上观看这部电视剧的网民自愿投票。
结果显示有60%观众认为此剧中的植入式广告大煞风景，而有40%的观众认为植入式广告可以接受。
结果说明，受众并没有完全否认植入式广告，这说明受众的认知较为开放。
浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径
浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径【论文关键词】植入式广告影视广告传播形式【论文摘要】电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告(也称隐性广告或软广告)凭借独特的营梢模式，近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择.一、中国影视广告的现状中国的传统电视广告在经历多年的高速开展后增幅趋缓，根据tr最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿入民币，较去年同期增长210/，低于2005年第一季27%的同期增长水平。
中国广告市场进入低速增长期，传统广告的开展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。
目前中国电视广告的现状:1.现在的广告时间资源已临近饱和;广电总局的第17号令，限定了电视台黄金时段的广告播出时长为9分钟，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。
2.遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转〞，遥控器成为收视率的“杀手〞，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱;根据tr的一项调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。
3.付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，特殊式广告成为解决付费电视时代广告传播的主导方法。
4.电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。
二、植入式广告兴起的原因受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，电视广告资源是电视广告营销的产品，资源的管理与开发实际上就是电视广告营销的产品策略。
广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。
特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢送，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。
我国影视剧植入广告传播效果研究
我国影视剧植入广告传播效果研究一、本文概述随着我国经济的快速发展，影视剧市场的繁荣兴盛，植入广告作为一种新型的广告形式，在影视剧中的应用越来越广泛。
本文旨在研究我国影视剧植入广告的传播效果，通过深入探讨其传播机制、受众接受度、影响因素等方面，以期为我国影视剧植入广告的发展提供理论支持和实践指导。
本文首先将对影视剧植入广告的定义、特点及其发展历程进行概述，明确研究对象和范围。
接着，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解当前研究现状和不足之处，为本文的研究提供理论支撑。
在此基础上，本文将构建影视剧植入广告传播效果的理论模型，并提出相应的研究假设。
为了验证研究假设，本文将采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种方式，收集大量实证数据，运用统计学方法和内容分析法进行分析和解释。
本文还将考虑不同受众群体、不同类型影视剧、不同植入方式等因素对传播效果的影响，以提高研究的全面性和准确性。
本文将根据研究结果，提出针对性的建议和对策，以期促进我国影视剧植入广告的健康发展。
同时，本文也将对未来研究方向进行展望，为相关领域的进一步研究提供参考和借鉴。
二、我国影视剧植入广告的发展历程与现状分析随着我国经济的快速发展，广告业也呈现出蓬勃的发展态势。
影视剧植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告商和制片方青睐的营销手段。
本节将从我国影视剧植入广告的发展历程和现状两个方面进行分析，以期为后续研究提供理论依据。
20世纪80年代，随着我国改革开放的深入，影视剧产业开始崛起。
植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐进入我国影视剧行业。
这一阶段的植入广告以产品提供、道具摆放等形式为主，广告植入较为生硬，缺乏与剧情的紧密结合。
进入90年代，随着我国市场经济体制的逐步确立，影视剧植入广告开始进入快速发展阶段。
广告植入形式逐渐丰富，包括台词植入、场景植入等。
同时，广告商和制片方开始注重植入广告与剧情的融合，以提高广告的传播效果。
影视节目植入式广告效果分析
影视节目植入式广告效果分析影视节目植入式广告效果分析引言影视节目作为大众娱乐的一种重要形式，扮演着传播文化、传递信息的角色。
随着商业化的推进，广告业也在不断寻找新的变现方式。
植入式广告作为一种相对较新的形式，在影视节目中的应用越来越广泛。
本文将对影视节目植入式广告效果进行分析，探讨其对观众的认知、态度和行为的影响。
一、植入式广告的定义和分类1.1 植入式广告的定义植入式广告，又称为品牌整合营销或嵌入性广告，是指在影视节目中嵌入广告内容，以达到品牌宣传和营销目的的一种广告形式。
与传统的广告形式相比，植入式广告更加融入情节，与影视节目的内容相结合，使观众在不自觉中接受广告信息。
1.2 植入式广告的分类根据植入程度和广告内容，植入式广告可以分为轻度植入、中度植入和重度植入。
轻度植入指的是在影视节目中以场景背景或道具等形式呈现的广告，对观众的干扰较小；中度植入指的是角色以对话或使用产品的方式展现的广告，对观众的影响较为明显；重度植入指的是与剧情发展直接相关的广告，对观众的干扰程度最大。
二、影视节目植入式广告的认知效果2.1 品牌知名度和认知度的提升影视节目植入式广告能够将品牌信息融入到影视内容中，通过剧情和角色塑造来提升品牌的知名度和认知度。
观众在观看影视节目时，会自然而然地接受广告信息，并对品牌产生记忆。
例如，电视剧中主角使用某一品牌的手机或汽车，观众往往会对该品牌产生较高的认知度，进而提升品牌的知名度。
2.2 品牌形象的建立通过影视节目植入式广告，品牌能够通过角色形象和剧情发展来建立积极的品牌形象。
如果品牌能够与影视剧中的主角或正能量形象相结合，观众更容易将品牌与积极情感联系在一起，从而对品牌产生好感。
例如，某个品牌在影视剧中采用植入式广告手法，塑造了勇敢、正义的形象，观众会对该品牌产生积极态度，并愿意购买相关产品。
三、影视节目植入式广告的态度效果3.1 对广告的接受和喜好度相比于传统的广告形式，植入式广告更容易被观众接受。
试论植入广告的传播策略
试论植入广告的传播策略目前植入式广告在我国迎来了爆发的增长。
传播学和心理学方面的特点。
通过部门析植入广告。
从而得出植入式广告的三个传播规律:产品与节目受众的匹配度高、产品与节目内容的匹配度高、产品与节目中出现的其他产品的匹配度相适应,这样的植入式广告才能够发挥巨大的传播效果和说服功能。
标签：植入广告;潜意识;匹配度广告植入在中国影视界由来已久,从上个世纪《编辑部的故事》到宁浩的《疯狂的赛车》,从郭宝昌的《大宅门》到赵本山的《乡村爱情故事》,再到今年央视春晚的小品《捐助》,植入广告迎来了爆发式的增长,也引来了人们的反感。
植入广告到底应该如何实现很好的传播效果,本文从心理学角度阐述植入广告的传播效果。
植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
植入式广告最关键的、核心传播效果在于传播过程的隐蔽性:通过将品牌符号、品牌形象、品牌理念等策略性地融入传播的广播、电视、电影、话剧、小品等节目内容(以下简称节目,但有别于狭义的广播电视节目)之中,在受众接触节目的同时,将品牌信息潜移默化地传递给目标消费者。
植入广告利用的是人的潜意识。
从心理学角度讲,人脑接受信息的方式分为有意识和无意识接收两种。
我们每天都会受到不同程度有形或无形的刺激,引起我们的注意而产生不同程度的反应,有意识接收是人脑对于周边事物的刺激有知觉地接收信息,而无意识接收是人脑对于周边事物的刺激不知不觉地接收,这就是所谓潜意识。
植入广告如果想真正发挥作用,起到“原子弹”的功效,就要根据潜意识的特点,符合人们的心理接受特点,才能真正起到良好的传播效果。
植入广告是否能潜移默化地影响人们,达到宣传效果,要看品牌与节目能否形成高度的融合,关键是要具备三个方面的匹配度。
第一, 产品与节目受众的匹配度。
只有二者相互重合,才能确保产品的相应信息能够准确到达目标消费群体,完成有效的传播,进而才能实现广告的既定目标。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
从传播学角度看影视作品中的广告植入
从传播学角度看影视作品中的广告植入摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。
作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。
本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。
关键词：植入式广告；影视剧；传播学植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。
影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。
植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。
例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。
经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。
比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。
让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。
影视剧中的植入广告分析
214广告创意影视剧中的植入广告分析——以《乡村爱情》系列剧为例张玉玺（山西大学 新闻学院，山西 太原 030000）摘 要：随着电视剧的热播，各种各样的广告也随之产生，一部好口碑的电视剧带来的收益是相当可观的。
影视剧有众多的忠实受众、稳定的消费群体，如何利用影视剧穿插广告、宣传理念、制造收益，是新环境下我们需要思考的问题。
《乡村爱情》系列剧在植入式广告方面存在明显优势。
本文结合《乡村爱情》系列剧中穿插的广告来分析影视剧中植入式广告的传播特点、传播优势以及发展的局限性，为我国影视剧中植入式广告提供借鉴和思考。
关键词：影视剧；植入式广告；《乡村爱情》系列剧；宣传效果；发展之道中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0214-02从2006年起《乡村爱情》开始播出，基本一年一部的产量进行更新。
最近《乡村爱情12》正在热映，网络点击量位居前列，充分显示了《乡村爱情》的竞争力。
赵本山和自己的赵家班为主体，以东北铁岭象牙山为地点，演绎东北农民的日常生活、爱情故事等活动。
通过几代人生活与工作的穿插和交流，展现了当代农村的精神面貌和发展特点，充满了喜剧色彩。
一、植入式广告的定义植入式广告是指在充分了解电视节目的基础上，将自身产品特性与电视节目有机融合的一种广告形式。
［1］可见，植入式广告就是充分利用影视剧，将其作为平台和载体，穿插在影视剧中，利用影视剧大量的受众进行推广和销售产品，以此达到传播效果，获得企业寻求的经济效益。
二、影视剧中植入式广告的传播特点（一）道具植入《乡村爱情》系列剧作为反映东北农民日常生活的电视剧，必然离不开人们日常生活中的必需品。
从人们出行的交通工具、生活交际的日常用品到主人公公司创业的平台等都有所反映。
前几部中刘能中了奖的卡车、施可丰化肥、刘英怀孕去的仁济医院、每家每户都必备的老村长酒，以及最新的《乡村爱情12》中的小刀电动车、支付宝的广告等，都是作为剧情中的道具出现的。
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。
作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。
标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。
1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。
之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。
一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。
2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。
传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。
从传播学角度解读影视作品中的植入式广告
一
直 都 在 植 入 宝 马 、 米加 等高 端 品 牌 。 外 早 欧 国
中 ，只要 不是脱离 现代人 类社会 的作
品 ， 中 人 总 是 会 与 各 式 各 类 的生 活 元 素 发 生 联 系 ， 给 植 剧 这 １ 场 景 （ 景 ） 入 ： 影视 剧 场 景 设 置 和 安排 中 ， 置 、 背 植 在 布
从传播学 角 度解 读影视作 品中的
植入 式广 告
徐 婷
（ 徽 师 范 大学 文 学 院 安 徽 芜 湖 ２ １０ 安 ４ ０３）
摘
要 ： 植入 式广告在公 众发觉它的存在之前就 已经成 形 了。即便是 当今 的普通受众 ，
也 很 容 易受 到 植 入 式 广告 类似 于“ 弹 论 ” 果 的 强 势影 响 力 。 本 文从 基 础 的 广 告 植入 方 式 入 魔 效
样 感 叹 ：我 们 正从 一个 营销 沟通 的打 扰 时 代 （ ｇ ｆｎｅ— “ ａ ｅｏ ｔｒ ｉ ｒｐｉｎ 进 入 到 一个 植 入 的时 代 （ ｇ ｆ ｎ ａ ｅ ｎ ） ｕｔ ） ｏ ａ ｅｏ ｇ ｇ ｍｅ ｔ ！” ｅ
一
影视作品中植入式广告传播效果研究
影视作品中植入式广告传播效果研究影视作品中植入式广告传播效果研究植入式广告，又被称为品牌整合或情境营销，是一种将广告或产品相关的品牌信息融入到影视作品中的营销形式。
在近年来，植入式广告在影视作品中的应用越来越普遍。
与传统的广告形式相比，植入式广告更具有针对性、更不容易被观众忽视等优势。
本文将就影视作品中植入式广告的传播效果进行研究，以了解其在品牌传播中的作用。
首先，影视作品中的植入式广告能够帮助品牌建立知名度。
在电影或电视剧中，一些知名品牌的产品常常以非常自然的方式出现在剧情中。
观众在看到这些产品时，会自然而然地与品牌进行关联，从而提升品牌的知名度。
例如，《变形金刚》系列电影中出现的各种汽车品牌，很多人都将这些品牌与电影中的机器人角色进行了关联，这样一来，这些汽车品牌的知名度也得到了提升。
其次，植入式广告能够激发观众的购买欲望。
当观众在影视作品中看到自己喜欢的明星或角色使用或推荐某个产品时，不可避免地会产生一种模仿或崇拜的心理。
这种心理会促使观众产生购买这个产品的欲望。
例如，电影《007系列》中常常出现的劳力士手表，这种角色植入式广告就激发了很多人购买劳力士手表的欲望。
再次，植入式广告有助于提高品牌形象。
影视作品往往会塑造出一些受观众喜欢的角色或情节，而这些角色或情节往往会与植入的产品进行关联。
当观众对这些角色或情节产生喜爱时，也会自然地对植入的产品有好感。
这样一来，观众会对这个品牌产生积极的品牌形象，从而更愿意选择购买这个品牌的产品。
例如，电影《钢铁侠》系列中的托尼·斯塔克（Tony Stark）角色使用的苹果电脑，使得很多观众将苹果电脑与科技和高端形象进行了关联，这对苹果公司的品牌形象提升起到了积极作用。
然而，植入式广告在影视作品中的使用也存在一定的挑战和限制。
首先，植入式广告有可能被观众忽视或产生反感。
如果广告插入不自然或过于明显，观众容易对其产生抵触情绪，从而影响品牌形象。
其次，植入式广告对制作人和编剧来说是一种挑战。
浅析影视剧作品植入式广告传播效果
论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
从传播学角度对植入式广告的分析1
从传播学角度对植入式广告的分析艺术与服装学院广告094班0910520421 王萍随着社会的发展，广告的形式越来越多种多样。
植入式广告这个词汇也越来与被大家所熟知，那么到底什么是植入式广告呢？它是指把产品及其附于具有代表的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告形式，给观众留下相当的形象，以达到营销的目的。
同时植入式广告也称其为隐性广告或软广告，我们进场在电影电视中看到的植入式广告只是它的一部分，它主要包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。
植入式广告以广告为目的，却以非广告的形式出现，突破了单点思维，具备常规广告所不具有的一系列优势。
因在现代社会里，每天面对眼花缭乱的广告轰炸，消费者们也对广告有了天生的抵触心理。
那么植入式广告正好可以缓解这一心理，下面来具体介绍一下植入式广告。
植入式广告的产生植入式广告的产生有着深刻的背景，首先，在国内没接环境的复杂变化下，广告的投资成本加大，使得广告的效益呈现先下降趋势。
再者，观众在每天广告的轰炸下，也越来越来越表现出逆反和抵触的心理，对广告充满了不相信，对各种营销信息的麻木和冷漠，其次，植入式广告业务有所值，根据CTR市场研究媒介咨询部对《丑女无敌》的监测，前5集中300次的插播广告共投入882万元，平均每次的插播需要2.94万元。
而CTR媒介资讯PVI模型计算得出植入式广告共有204次，折合广告投入为61万，平均每次2990元。
也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
根据这些的对比，就为植入式广告带来了机遇。
自然而然，植入式广告也成为了现在广告商的首选。
植入式广告的优势1.把关人理论“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特.卢因提出的，他认为在人际传播中，存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人的价值标准的信息没内容才能进入传播的渠道，把关人可以是消费者自己把信息提供给他人。
所以正确把握把关人的心理对广告效果很有影响力。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文旨在探讨影视作品中植入式广告的传播效果。
通过对近年来的影视作品进行深入分析，结合广告传播理论，研究植入式广告的传播机制、受众反应及影响因素，以期为广告行业提供理论支持和实践指导。
一、引言随着影视产业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
其独特的传播方式和精准的受众定位，使得植入式广告在影视作品中得到了广泛应用。
然而，其传播效果如何，是否达到了预期的广告效果，成为业界关注的焦点。
二、植入式广告的定义与特点植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中的一种广告形式。
其特点包括：隐蔽性、针对性、互动性等。
与传统的广告形式相比，植入式广告更加注重与影视作品的融合，以达到更好的传播效果。
三、植入式广告的传播机制1. 影视作品的媒介属性：影视作品作为一种大众媒介，具有广泛的传播范围和强大的影响力。
通过影视作品，植入式广告能够迅速传播到目标受众。
2. 观众的心理接受过程：观众在观看影视作品时，往往会不自觉地接受其中的信息。
通过情境设置、角色演绎等方式，植入式广告能够使观众产生情感共鸣，从而接受其中的产品或品牌信息。
3. 跨文化与跨媒体的传播：随着全球化的推进，影视作品中的植入式广告也逐渐实现了跨文化、跨媒体的传播。
这种传播方式能够使品牌信息迅速传播到全球范围，提高品牌的知名度和影响力。
四、受众对植入式广告的反应1. 受众的认知与态度：大多数受众对植入式广告持中立态度，认为其是一种正常的广告形式。
然而，当植入式广告过于生硬或与影视作品内容不符时，会引起受众的反感。
2. 受众的行为意向：受多种因素影响，如广告创意、影视作品内容等，受众对植入式广告的行为意向有所不同。
一些受众会因为喜欢影视作品而关注其中的品牌信息，而另一些受众则可能因为反感植入式广告而避免购买相关产品。
五、影响植入式广告传播效果的因素1. 影视作品的质量与受欢迎程度：高质量、高受欢迎程度的影视作品能够吸引更多观众，从而提高植入式广告的传播效果。
从文化传播的角度解析影视植入式广告
陈庆 婷［ １ 赵 维 康回 】 ｆ 兰州 大 学新 闻 与传 播 学院 甘肃 兰 州
一
７ ３ ０ ０ ２ ０ ）
从 文 化 传 播 的 角 度 解 析 影 视 植 入 式 广 告
中图分类号： Ｇ２ ２ 文献标识码： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ５ ８ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ — ０ ０ ６ ２ — ０ ２
产 品的 文化 。
一
表 面性 因为影 视 剧情 时 间 和逻 辑关 系的 限制 ． 镜 头不 可 能在 个 品牌 上 停 留过 长 的 时 间 ．受众 对 植 入 式广 告 所传 递 的品 牌 文
名称 ． 受众 也 未必 会 对其 有 足够 的认 知 在 影 视文 化 传 递 的过 程 中 ．一 般 采取 的都 是感 性 的说 服方 式 因为影 视 终 归是 一 种娱 乐 消 费 的方 式 ， 如 果对 其 进 行理 性 说 服 ． 不
播 的 问题提 出策 略
关键词 ： 文化 传播 植 入 式 广告 品牌 “ 乌托 邦 式 ”
影视 植 入 式 广告 有 很 久 文化 历 史 ．其 本 质是 品牌 或者 商 业 文 “ 舆 论 领袖 ” 的作 用 就 更 加 明 显 ， 在 消 费 文化 不 断持 续 和 发 酵 的 过 “ 粉丝” 文 化成 为 品牌 不 断延 伸 和扩 张 的重 要 动力 素 。 化 的传 递 ． 是 一 种 文化 传 播 的 现 象 ， 是 伴 随 着 品牌 的成 长 ， 是 品 牌 程 中 ． 文化 营 销 的重 要 渠 道 ．同 时也 是 电影植 入 式 广 告成 为 了品牌 在 线 在影 视 植 入广 告 的 文化 传 播 模式 中 ． “ 明 星 ”的身 份 就 给广告 不 断发 展给 品牌 带来 了更 广 的 渠道 营销模 式 ， 本 文 从 文化 传播 的角 度对 影视 植 入 式广告 文化 传播 特 点和
传播学视野下的影视植入广告
Ｓ ＨＡＮ Ｅ ＪＮＧ Ｉ ＧＹ Ｉ Ｊ
商 业 经 济
Ｎ ．． ｌ ｏ ２ １ ３ ０
Ｔｏａ ｔｌＮ￣３ ７０
【 文章 编号 】 １０ — ０３２ １）— ０４ ０ ０ ９ ６４ （０ １３ ０１— ２
传播学 视 野下 的影视最佳 的 营销 目的 。
【 词】 传播 学； 关键 影视作品 ； 广告植入 ；
【 中图分类号】 Ｆ７ ２０
【 文献标识码】 Ａ
Ｐ ａ ｅ ｅ ｔ ｉ ｌ ｎｄ Ｔｄｅ ｉ ｉ ｒ ｍ ｈｅ Ｐｏｉ ｍ ｍ ｕ ｉ ａ ｉ ｌ ｃ ｍ ｎ ｎ Ｆｉ ｍ ａ ｖ ｓｏｎ ｆ ｏ ｔ ｎｔｏｆＣｏ ｎ ｃ ｔｏｎ
所谓 “ 入式 广告 （ ｏｕｔ ａｅ ｅｔ ， 指把产 品及 植 Ｐ ｄｃ ｌ ｍ ｎ ”是 ｒ Ｐｃ ） 其 服务具有代表性 的视 听品牌符 号融 人影视 或舞 台产 品
中的一 种广告方 式 ， 给观众 留下深 刻 的印象 ， 以达 到营销
广告， 其影响力无法估量。
二） 提供 场景 即在 画面所 揭示 的、 纳人 物活动 的场景 中 ， 可 容 布置 以展示产 品或品牌信 息 的实物 。 比如户外广告牌 、 画 招贴 以及在影 视剧 中频繁 出现 的固定场 景等 。一 部《 老根＞ 刘
一
捧红了鸭绿江边河 口的“ 龙泉山庄”《 ，魔戒 ３ 的上映则在 》
全球影迷心 中掀起一 股新西 兰旅游热 。 Ｃ 扮演角 色 三）
、
不是广告的广告
商品或 品牌 在 影视 剧 中不 再是 道具 而是 一个 角色 ，
这属 于深度嵌 入型 的广告 形式 。品牌 或商 品在影 片中 出 现频 率极高 ，更 可 以为 品牌导入 新 的联想 。比如动画片
影视剧植入式广告传播策略研究
本文通过对国内现有的文献进行查阅和分析整理，运用调查研究、案例分析法对影视个案研究，整理出植入式广告的运作模式和策略，以及存在的问题，解决方案。
以实现植入式广告带给企业的最大效益。
通过在实例《私人订制》中这几种模式的运用，在影视剧中品牌宣传所扮演的角色及其作用。
在存在问题方面，分析目前许多商业影视剧植入广告时，不顾及故事情节发展，违背故事情节发展第一，广告植入第二的原则，使画面显得突兀，甚至与故事本身严重脱节，让受众产生反感心理；内容时间过长，忽略剧情本身；植入式广告过度的在影视剧中的植入，忽视了植入式广告的质量与细节；广告形式与内容缺乏创新性，单调乏味；植入式广告的价值评估体系缺失四方面以《私人订制》为例，来分析当前植入式广告的不足之处。
植入式广告是指产品及其服务具有代表性的品牌产品及符号融入影视剧中的一种广告方式，给观众留下深刻的印象，以达到营销目的，植入式广告又称为植入式广告或者嵌入式广告，它主要是将品牌的产品、品牌形象、品牌符号和产品服务内容通过有效的营销策略融入到媒体，更好的投放到影视剧作品中，通过与影视剧作品故事情节相结合，彰显品牌或产品的优点在影视剧作品中，更好的展现品牌或产品，是产品或品牌给能够给受众留下深刻的印象，以达到营销的目的。
影视剧植入式广告手法可以分为道具植入、场景植入、音效植入、片名植入、剧情植入、台词植入、人物身份植入、主题曲植入等等。
传统广告的投放形式越来越高端化，费用也越来越高。
使广告主对广告的投放和收入不成正比。
反而得到的收视率和效果确实非常不理想的。
我国以前的情况是早期电视台较少，播放的内容也有限，受众的观看点比较集中，但是随着科技的发展，电视台数的增加，播放的内容也越来越丰富，同时也就加速了受众的分化。
受众不会完全把注意度放在电视上面。
明确品牌本身的属性。
并非所有的品牌都适合做品牌植入的，一些不知名的品牌进行品牌植入是没有任何效益的。
只有知名度较高，自身已经成熟的品牌才可以在品牌植入中得到最大化效益，运用场景再现，把品牌的特性穿打出来，以达到最理想的效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从传播学角度看影视作品中的广告植入
摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。
作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。
本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。
关键词：植入式广告；影视剧；传播学
植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。
影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式
中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。
植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。
例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。
经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。
比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。
让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。
2.台词植入：相比于场景植入，台词植入简单、明了、纯粹也更加直接，因此需要巧妙地融入台词，太直接明显的植入会令观众感觉突兀。
经典范例：湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》，是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制，意在通过电视剧集的播放将产品理念成功传播给大众。
即便如此，广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。
除了无处不在的飘柔系列产品外，剧中很多台词让人不乏觉得有些突兀。
如第七集中，导演临时启用张晓柔做主持，她紧张的说“怎么办......”，好友大梅拿出飘柔产品并深情的说“这个免洗润发露我每天都随身带着哦，重要时刻马上就可以让你的头发恢复顺直......”。
3.场景植入：在影视剧场景设置和安排中，布置或者展示品牌或产品信息的实物，适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物，比如广告牌、宣传画、品牌标志等等，也包括拍摄所在地的城市宣传，或者借用某个品牌的大楼或是很巧合地在拥有品牌宣传画面的场所出现等
等。
经典范例：赵宝刚导演的《我的青春谁做主》，里面有康师傅每日C果汁饮料，奥迪汽车，世贸天阶那个金汤勺等等，感觉都还算比较含蓄，蛮符合常理。
但《男人帮》的植入广告就稍显直白。
360杀毒、网页、网游就摆在电脑桌面上，不停用镜头扫视；京东商城竟然还专门演了一集，从服装、服务态度、送货快各个角度把它夸了个遍；OLAY玉兰油就更过分了，直接把王珞丹的广告播出来了。
4.音效植入：通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
最常见的就是手机铃声了。
在影片中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音联想到手机的品牌。
经典范例：《手机》电影中反复出现的MOTOROLA 的新铃声“you have a coming call”，至今仍是热门铃声，成为MOTO 手机的典型象征。
5.情节植入：能把产品融入到情节之中，需要制片者和赞助商的事前协商，以免突兀。
经典范例：《变形金刚3》中，迈克尔贝为伊利舒化奶的出场专门设计了一段情节和对话。
在电梯这个相对封闭的空间里，男二号拿着舒化奶，很自然的将“It’shuhuamilk"说出来，引起消费者的注意。
这就是情节植入，这种植入方式相对于一般植入和定制植入，无论是从效果还是难度上来说，都处于一个相对平衡的位置。
情节植入往往可以通过剧中角色，把对产品的认同感传送给观众，触发观众的角色代入效应。
二、影视作品中植入式广告的传播学解读
（一）传播模式。
得益于现代传播技术的发展成熟，影视作品如雨后春笋般大量产生，植入式广告应运而生，传播模式也非常多样化。
传统的广告在直线式地传播中很容易受到受众的排斥，人们可以利用广告时间打电话，上厕所，吃东西，把脏衣服丢进洗衣机，甚至切换频道等。
但是，植入式广告不存在这种现象，它隐藏在影视作品中，受众在观赏影片时不自觉的接受了这样的传播模式。
影视剧中的演员发挥了传播学中“意见领袖”的作用，引导观众对植入式广告产生认同，在具体的影视商业运作中，植入式的产品或品牌会通过演员个人的号召力产生标榜性作用。
但是这种传播模式也存在弊端，一旦演员个人出现了负面新闻，传播链条就会断裂，影响广告效果。
（二）传播效果。
传播学认为，当受众认为传播者或信息来源具有权威性、可靠性时，便容易相信信息的内容。
植入式广告中很多就是利用明星的权威性和影响力来达到其广告效果。
信源的可信度、知名度、传播来源的动机与传播效果是成正比的。
一般来说，传播者的可信度越高，说服的效果就越大，反之效果则越小。
选择知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保证票房又能保证广告商的利益。
（三）传者与受者。
相信没有谁走进电影院是为了欣赏广告的，吸引观众的还是影视作品的故事情节或者其
中一些十分喜爱的角色（演员）。
那么，植入式广告要取得成功就不能生搬硬套。
相比铺天盖地的传统广告，能够在形式上、内容上做到与剧情完美融合的植入式广告更易于为广大受众所接受。
三、中国影视剧植入式广告发展状况
时代在发展，广告的形式也越来越丰富，对于观众来说，电影欣赏才是最终的审美追求，而广告穿插其中，始终是一种物质上的宣传，或多或少会影响到电影本身的艺术性。
植入式广告在发展的过程中也确实存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引发受众反感；植入产品品牌单一，中小型品牌鲜有露脸，知名品牌占尽市场；植入方式简单粗糙，品牌形象难以建立。
借鉴和吸取国内外成功经验和教训，将商业化的广告隐化为艺术化的镜头，令广告与片中的人物、场景、情节有机融合，让观众自然而然地接受它们是植入式广告成功的关键因素。
另外，观念和运作上的创新，营销宣传手段的整合，推动影视植入性广告业务公司的成立已经成为影视业与广告业的未来合作重点。
国家相关法律法规、行业规范的出台能为中国电影植入式广告的发展提供一个优质而高效的平台。
王志强
工商0901
2201090145。