女性化妆品包装

女性化妆品包装设计研究摘要：女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需求。

对于企业而言,包装处于销售的终端,女性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利,而在品牌竞争激烈的市场环境下,包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分,它向女性消费者传达着关于品牌的确切信息,包括在语言上、视觉上以及理念上。

作为艺术设计的女性化妆品包装设计,其设计创意的主题和风格传达着当下社会文化思想的特点,体现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。

包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。

包装是商品品味体现的一个重要环节。

关键字：商品包装；女性消费者；化妆品包装ABSTRACT：Cosmetics has become an important daily necessities in people’s life, female is the major consumer of cosmetics. For female, the consumption of cosmetics is not only a material consumption but also an emotional consumption, the consumption of cosmetics reflect the feature of female. Female cosmetic packing associates with cosmetics and is consumed by female in the current economic environment. Packaging design of female cosmetic includes the design of fundamental function and it must meet the psychological and aesthetic needs of female. For businesses, packaging protect their products and conductive to sell. As the media of brand dissemination,female cosmetic packaging sends the consumer the correct message of brand visually,verbally,and conceptually. As the visual communication design, female cosmetic packaging design includes the content of culture, it reflects the value system of designer.Key words: packaging，female consumers，cosmetics packaging引言女性对于没的要求是永无止境的，好的化妆品在包装设计上一定都是具有该品牌所要表达的文化理念和品牌个性，让消费者不但在使用该产品时是一种享受，在视觉上同样也是一种享受。

因此，化妆品市场是一个永不降温的市场，其包装装设计也是在提高创新。

目前，中国女性化化妆品高档市场大多为国际大牌所把持，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。

这固然有多方面原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。

在当今竞争激烈的市场里，消费心理已成为设计中一个重要参考因素。

消费心理及行为对商品包装设计的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，商品的包装体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断变化的心理需要。

文献综述当今世界女性消费在经济生活中发挥着越来越重大的作用,研究女性消费行为可以为企业及时制定出满足最大效益的营销策略,为商家壮大经济实力提供指导。

女性消费行为不再只是单纯的购买活动,它是在一定的历史文化背景下,由各方面因素综合作用而形成的复杂行为。

女性化妆品消费市场,尤其都市女性化妆品消费市场是一个潜力极大的广阔市场。

女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军，我国女性化妆品市场潜力巨大。

尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。

本文通过商品学中商品包装相关知识结合实例分析对女性化妆品包装设计的属性、特点、相关因素以及设计程序进行的分析总结最终为女性化妆品包装的设计活动提供有效的方法和理论依据。

一、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩现代社会的发展，部分城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与工作职业有关的消费，比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。

2001年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示，女性的化妆、美容消费额在上升，中等收入(1000元～1500元/月)的女性，每月用于化妆、美容等的费用在100元以下的占13%， 2014年度细分行业报告汇集制造行业报告互联网行业报告农林牧渔行业报告在100元～200元之间的占65%，201元～300元的占13%，300元以上的占9%。

可见，化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥有了无限商机与利润。

而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口，色彩恰恰又是这个关口的关键。

因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩的联想特点，引发女性消费者的良好想象。

1.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。

爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。

化妆品的色彩设计,要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。

针对年轻女性的化妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。

如雅倩芦荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。

针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。

她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。

如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。

2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。

不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价差别也极大。

适合大众群体消费的化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。

如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。

高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。

如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。

在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。

选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。

伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。

保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显个性魅力，彩妆必不可少。

不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。

因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。

包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，但是最重要的还是化妆品的品质。

因此，提醒那些化妆品生产商们一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟!二、现代女性化妆品包装特点现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。

在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。

毛玻璃，无光泽的磨砂面。

防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。

具有装饰功能。

简约包装，雅致外形。

经典华贵与异想天开的梦幻组合。

豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。

而且，环保型绿色包装前途无量。

1、别致的外形包装对一件化妆品，能如此切合。

这是佰草集忆莲香水九年纪念品的包装设计，能让人忍不住想多看一会。

外形与材质与色彩的完美结合，会让人忍不住想买下来当装饰品也是一种成功的包装了。

2、图案元素元素的运用相当能为化妆品添彩，使包装简单又具有内涵。

3、亮丽的颜色色彩是人眼第一个能注意到的因素，亮丽的颜色总是能漂亮的吸引人眼球，同时，又能形成一种风格。

4、一目了然的文字化妆品的包装上一定要把顾客想了解的信息写的即明显又全面，文字是对化妆品更彻底的介绍。

5、合适的大小和形状如果一件化妆品包装材质好颜色好，但是大小不符合人体工程学，让人拿在手里很不舒适，人们就有可能就会选择别的。

6、美感的存在化妆品包装中美感是其中必不可少的元素，是最吸引人的地方。

三、女性化妆品包装的未来趋势对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。

另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。

在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。

因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。

出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。

个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展，专利模具风行于业界企业。

我国化妆品包装材料的主导方向，一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。

据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍，各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列，洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品，而香水总是可以自成一家。

化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。

目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。

“不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。

”一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。