海尔冰箱

青岛海尔电冰箱（国际）有限公司

一、公司简介：

青岛海尔电冰箱（国际）有限公司创立于1995年，隶属海尔集团，是海尔集团与香港勇狮(国际)有限公司合资成立的家用无氟电冰箱产品生产基地，中外合资企业。公司一期工程在1995年4月份破土动工，并实现当年建设、当年竣工投产，年生产能力50万台，在当地创造了海尔速度的佳话。二期工程于1997年2月兴建，并于当年11月竣工投产。

青岛海尔电冰箱（国际）有限公司以创“中国的世界名牌”为已任，致力于国际竞争力的提升，经过近八年的发展，公司已累计生产电冰箱500万多台，并形成了年出口冰箱150万台的生产能力，成为“中国最大的出口冰箱生产基地”。

通过强化OEC基础管理，内抓市场链、外抓国际化，青岛海尔电冰箱（国际）有限公司设计、生产满足用户个性化需求的产品，在近8年的时间里，公司保持年均36%的发展速度。截止到目前，公司产品已出口到世界各地的130个国家和地区，并成为第一个进行网上定制产品的电冰箱公司。青岛海尔电冰箱（国际）有限公司坚持海尔的“三个三分之一”战略方针，努力开创“国内生产国外销售”的新纪元，1000多名员工以“思路国际化、行动本土化”的标准要求来实现海尔创世界品牌的目标。

企业以市场需求为创新导向，追求与市场的零距离，公司出色的自我经营业绩引起世界范围的热切关（注：2001年1月份，我公司生产的BC50、110型号两款冰箱被美国《TWICE》杂志评选为全美最畅销小型冰箱第一、第二位，在竞争最为激烈的美国市场上占居了50%的市场份额，成为美国冰箱市场中上升速度最快的品牌，有力的增强了海尔冰箱在国际市场的竞争力。） 2001年5月份，世界权威杂志《财富》中文版公布了一项为“中国最受赞赏的外资企业”的调查结果显示：“青岛海尔电冰箱（国际）有限公司”入围“整体最受赞赏的公司”前十名，位居第七。另外，“单项最受赞赏的公司”中，公司被评为“产品/服务质量最受赞赏的公司”。我公司在集团领导下走向国际化的步伐得到了市场的充分肯定。 2002年10月，国际著名的信息公司Euromonitor公布的白色家电最新市场报告显示：海尔集团在全球白色家电市场占有率排名中雄踞第五位；在2001年全球冰箱品牌市场占有率排名中，海尔冰箱以5.98%的市场份额名列榜首。这些成绩的取得正是公司坚持定单至上、员工创新至上的结果。

二、产品介绍和发展

1、国际篇

近年来，面对竞争激烈的制冷市场，海尔始终坚持以创国际名牌为导向的国际化战略，并将本土化设计作为拓展海外市场的突破口，取得了举世瞩目的成就。2004年前三个季度在国内市场的推进和国际市场的开拓上实现了高速增长，各项经济指标提前3－4个月超去年同期。

在英国市场，海尔变频冰箱容量比当地一些品牌小20％，但售价与其相当，并且出现脱销；在法国最大的家电连锁超市C店海尔对开门冰箱创下了日均销售40台的纪录。在美国，海尔冰箱成为大型连锁店的主推产品，海尔冰箱份额占

到55%以上，迅速提升了海尔的品牌美誉度，受到美国经销商和消费者的广泛好评。在南亚，新款的外取冷饮冰箱以缤纷的色彩和独特的简便功能赢得了广大用户的心，同时以巴基斯坦工厂和孟加拉工厂为依托形成了三位一体网络。在日本，海尔坦克冰箱获得日本G-Mark设计大奖。在中东先后推出对开门冰箱、大双门冰箱以及多路送风风冷冰箱，在整个中东市场形成了强烈反响。

如今，海尔利用设在世界各地的六个设计分部，十个设计中心为不同的消费者设计制造不同的产品，所以海尔冰箱、冷柜受到世界各地消费者的普遍欢迎。海尔已在世界各地设立了469个专营商，36000个营销网络，产品覆盖了全球100个国家和地区。

到目前为止，海尔已基本实现了“三分之一国外销售”的战略目标，其海外生产基地的建设正在向全世界范围扩张，海尔冰箱公司的国际化版图已呼之欲出。

2、生产质量篇

海尔冰箱、冷柜远销国内外，得益于海尔先进的生产设备和优质的产品。海尔冰箱的钣金、吸附、发泡、总装等工序都是引进来自德国、日本和意大利等国世界最先进的生产设备，保证了产品的高标准、精细化。另外，通过SAP和ERP 系统的运用使产品在配货和发货上完全实现了自动化。

每一个海尔人都知道当年“砸冰箱事件”，所以每一个海尔员工对产品的质量都永远绷着一根紧紧的弦。在生产现场中，员工依据现场工位操作指导书进行工序操作并装配出工艺样机，以工艺样机为实物操作标准，严格把好每一道关口。海尔冰箱还拥有已达到国际领先水平的噪音监测室、型式监测室、模拟用户实验室，为出厂产品百分百的合格提供了保障。

3、产品篇

1985年推出亚洲第一台四星级电冰箱；1988年研制开发出国内首创适合中国消费习惯的冷藏室上臵、抽屉式冷冻室下臵结构的冰箱；1990年海尔组合式冰箱在国内首先上市；1992年MSV无霜技术冰箱在海尔诞生；1995年又在国际上率先攻克冰箱无氟、节能、大冷冻力三合一的难题及抗菌技术难题；2000年开发出中国第一台本土化的对开门式大冰箱；到了2002年推出太空王子007冰箱，将-7℃软冷冻技术和昼夜变频技术“双剑合壁”，抢足了市场先机，并提前达到欧洲A+级能耗标准，凡消费者购买A+级能耗标准的冰箱，可获得欧洲政府100欧元的补贴；2003年推出了满足消费者需求的“复式冰箱”；2004年海尔大批量推出变频系列冰箱，垄断了国内变频冰箱市场；同年8月底海尔推出全球首台采用宇航绝热层材料研制的“飞天王子”变频冰箱，实现了冰箱保温层厚度减半、省电一半的效果，解决了目前节能冰箱所普遍存在的保温层厚度与节能效果相矛盾的问题，同时也解决了废旧冰箱回收处臵的环保问题，实现了冰箱节能与环保的双重突破。海尔冰箱不断追求世界领先技术，用二十年的时间赶超国际同行五十年走过的路。

4、市场篇

2004年前三季度，在国产冰箱品牌市场发展后劲不足，洋品牌又强势推进中国市场的情况下，海尔冰箱凭借高性价比的产品实现了高、中、低全系列产系列产品均份额第一。尤其是全球首台宇航科技产品海尔“飞天王子”变频冰箱的上市，以“厚度减半，省电一半”的功能成为海尔冰箱今秋市场最大的亮点。