安利阳光成长计划公关策划案
安利东西的策划书3篇
安利东西的策划书3篇篇一安利东西的策划书一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境下，如何有效地推广和销售产品或服务是每个企业和个人都面临的挑战。
安利作为一家知名的直销公司，以其独特的营销模式和优质的产品在市场上取得了一定的成功。
然而，随着市场的变化和消费者需求的不断提高，安利也需要不断创新和改进其营销策略，以吸引更多的潜在客户和提高品牌知名度。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的营销活动，向目标客户群体安利一款特定的产品或服务，提高其知名度和销售量，同时增强品牌形象和客户忠诚度。
三、目标客户群体1. 对健康和美容有需求的人群；2. 关注环保和可持续发展的人群；3. 追求高品质生活的人群；4. 有一定消费能力的人群。
四、安利产品或服务我们将选择一款具有代表性和竞争力的安利产品或服务进行安利，例如安利的营养保健品、美容护肤品或家居清洁用品等。
在选择产品或服务时，我们将充分考虑目标客户群体的需求和兴趣，确保其具有吸引力和实用性。
五、营销策略1. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布有关安利产品或服务的信息和图片，吸引潜在客户的关注。
同时，可以通过社交媒体进行互动和沟通，解答客户的疑问，增强客户的信任感和购买意愿。
2. 口碑营销通过客户的口碑传播来推广安利产品或服务。
可以邀请一些忠实客户分享他们的使用体验和感受，制作成视频或文章发布在社交媒体上，吸引更多的潜在客户。
3. 线下活动营销举办一些线下活动，如产品体验会、健康讲座、美容护肤课程等，邀请潜在客户参加，让他们亲身体验安利产品或服务的优势和效果。
同时，可以在活动现场设置展示区和销售区，方便客户购买产品。
4. 会员制度营销建立安利会员制度，为会员提供更多的优惠和服务，如积分兑换、折扣优惠、专属礼品等，吸引客户成为会员并长期购买安利产品或服务。
六、实施计划1. 第一阶段（1-2 个月）（1）确定安利产品或服务，并制定详细的营销计划；（2）建立社交媒体账号，发布有关安利产品或服务的信息和图片；（3）邀请一些忠实客户分享他们的使用体验和感受，制作成视频或文章发布在社交媒体上。
安利公关策划方案
05
06
其他费用：X元
05
评估与监控
评估指标
媒体曝光量
统计新闻媒体、社交媒体等渠 道的曝光数量，以评估公关活
动的传播效果。
公众参与度
通过社交媒体互动、评论、转 发等数据，评估公众对公关活 动的关注度和参与度。
影响力
分析公关活动对目标受众的思 想、态度、行为等方面产生的 影响，以评估公关活动的有效 性。
安利公关策划方案
汇报人：
日期:
• 背景介绍 • 公关目标 • 公关策略 • 实施计划 • 评估与监控 • 风险与应对措施 • 可持续性与长期效益 • 安利公关策划总结
目录
01
背景介绍
公司背景
安利公司是一家全球知名的直销 公司，成立于1959年，业务遍及 全球80多个国家和地区，拥有员
工5万多名。
高度互动的社交媒体活动
安利在社交媒体平台上开展了一系列互动活动，如抽奖、 话题讨论和线上直播等，有效地提高了公众的参与度和品 牌知名度。
与社会热点相结合
安利在策划公关活动时，紧密结合社会热点和消费者需求 ，如环保、健康和公益等，使品牌形象更加贴近民心。
失败原因分析
不够深入的目标受众洞察
安利在策划公关活动时，对目标受众的需求和喜好了解不够深入 ，导致部分活动无法引起消费者的共鸣和参与。
分析市场
02
对市场进行深入的分析，了解行业动态、竞争对手情况以及目
标客户的需求，为长期效益的预测提供数据支持。
制定策略
03
根据市场分析结果，制定相应的公关策略，包括活动策划、媒
体传播、危机处理等，以确保长期效益的实现。
08
安利公关策划总结
成功经验总结
安利公共关系策划书教学内容
安利牵手留守儿童游世博策划书策划者：陶芃所属院系:数学与计算机科学学院策划时间：2010年5月第一部分：前言1、背景资料2010年5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的“中国2010上海世博会”绚丽开幕。
作为一家扎根中国并长期致力于推动中美经济文化交流的美资企业，安利鼎力支持世博美国馆筹建，并成为世博美国馆官方赞助商，为中美关系健康发展又添助力。
中国外商投资企业协会副会长、安利（中国）总裁黄德荫表示，本届世博会必将成为人类社会交往史上的一个伟大事件，美国馆也将成为见证中美友好关系的一个重要里程碑。
美国馆筹建过程经历了不少波折，美国国务院官员也一直在奔走推动。
安利能与多家美国知名企业共同赞助美国馆，见证并促进中美关系的健康发展，我们自觉义不容辞，也深感自豪。
此事也再次证明了跨国企业是推动全球经济文化交流和国际关系发展的重要力量。
世博会美国馆的外形如同一只展翅欲飞的雄鹰，彰显了“拥抱挑战”的主题和美国人积极进取的价值观，而安利的英文名字“Amway”，寓意引领品质生活、成就创业梦想、迈向积极人生之路，与美国馆所倡导的精神非常契合。
安利在美国馆中的展示主题为“梦想点亮生活”，同样呼应了世博会“城市，让生活更美好”的主题，这也是安利积极赞助世博美国馆的一大动因。
为世博添彩，安利在行动除赞助世博美国馆之外，安利还积极调动企业资源，倾心倾力多方面支持、参与上海世博会：凭借十年来在大规模志愿者群体管理方面的科学机制、成功实践和丰富经验，安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持。
2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。
2010年2月至10月，通过“安利志愿者微笑伴你行”上海世博会百万笑脸征集活动，在全国范围内征集人们祝福世博的微笑。
2活动背景资料活动一2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。
安利公关策划案
会的发展， 关心当代大学生的就业。 同时为了培养为社会所需要的人才开启了众
多针对当代大学自身能力发展以及未来职业规划的校园演讲和培训， 在最近几年
里取得了良好的效果，当代大学生就业提供了帮助。
然而由于中国社会对于直销的不了解，使得安利在中国的发展历程尤为困
难，经历了众多次对于直销的质疑以及对于安利的质疑，以及最为惨痛的
第一章 背景分析
企业背景分析
在中国， 庞大的人口数量造就了快速消费品市场巨大的开发潜力。 而改革开
放和加入世贸组织使得我国的经济得到了进一步的提升， 中国成为全球最大的快
消品市场之一，多年来保持着高位增长， 吸引了众多海外快消品企业的进入。 于
是安利带着“为您的生活添色彩”的目标于 1992 年进入了中国市场。
宝洁校园招聘特点： 宝洁每年在校园招聘前期都会在十几个主要城市举办宣讲会和校园招聘介
绍会，然后在网上填写申请表。 2010 年宝洁公司在各大高校 BBS和人人网等社 交网站发起“ 2010“宝洁大学 ”校园活动推荐邀请函”活动，在全国 10 所城市开 展 “宝洁大学 ”活动，并声称邀请 “未来宝洁员工 ”加入活动。成功运用 SNS社交媒 介进行校园招聘活动的宣传和互动。
二、 大学生招聘信息接收渠道 在学生了解雇主信息的各种渠道中， 网站所占比例最大， 其中招聘网站的使
用最为普遍， 占到了总体的近四分之一。 由于专业招聘网站聚集了大量的招聘信 息，为求职的大学生提供了非常大的便利， 同时使用网络更加便捷高效， 上网投
安利产品公关策划
•
安利公司在规范经营、努力发展的同时，坚持把回馈社会 和提高人民生活水平作为企业运营的理想境界。秉承“取诸社 会、用诸社会”的优良传统，截至2006年9月，安利（中国） 捐赠、赞助款项超过1.63亿元人民币，参与实施的公益项目 2,300余项，涉及关爱儿童、致力环保、关注健康等方面。 • 对于安利公司的付出，社会大众和各级部门给予了充分的 肯定和极高的荣誉，截至2006年9月，安利共获得各类奖励 1,700多项。越来越多的人认识到安利是一个讲诚信的企业， 是一个有爱心的企业，是一个有责任心的企业。
目标媒体：
1. 年轻人喜欢看的时尚、生活类媒体，包括报 纸、杂志和电视媒体 2. 综合性大众媒体，华西都市报等 3.博客类，腾讯、新浪、人人网等 4.视频类，优酷、土豆、新浪、搜狐 5.高校论坛专版展示
传播主题 安利产品致力于诚信,环保,完美,自信的崇高追求 公关策略 (1).将本次活动主题定为“安利与您共创完美”
(4).
“带的走岁月，带不走美丽”毕业季优惠活劢,针对 大学生市场的产品优惠活劢.
五 实施细节
（一）,调动大学生们对此次活动的热情关注和积极参与--- 活动之前的准备工作
(1)丼行”安利与您共创美丽”活劢的新闻发布会,同时邀请 四川省知名新闻媒体前来报道,为后续的活劢做宣传. (2)在各大高校论坛上丏版介绍本次活劢以及将邀请的明星 代言人;设计和印刷丏门的活劢启示张贴亍各大高校,为活 劢预热; (3)以安利国际组织的名义,向各大高校的学生处发出邀请信, 邀请他们参加此次活劢. (4)邀请四川省的迚行现场跟踪报道,并与优酷、土豆、新浪、 搜狐等视频网站合作,扩大宣传力度.
活 动 前 期
5，000 视频网站 合作 10，000 公益产品 成本 60，000
安利公关策划方案2023简版
安利公关策划方案安利公关策划方案1. 背景介绍安利公司是一家全球知名的直销企业，致力于为人们提供高质量的健康和美容产品。
随着市场竞争的加剧，安利公司需要更加有效地宣传和推广其产品，提升品牌形象，吸引更多的目标客户。
因此，本文将提出一份安利公关策划方案，匡助安利公司在公众媒体上建立积极的形象，并达到市场推广的目标。
2. 目标与目的2.1 目标- 提升安利公司的品牌知名度。
- 增加安利产品的销售量。
- 建立安利公司在公众心目中的积极形象。
2.2 目的通过公关策划方案的实施，安利公司将实现以下目的：- 在各类媒体平台上发布正面宣传信息，增加安利公司的暴光度。
- 积极参预公益活动，提升安利公司的社会责任形象。
- 利用公关活动推广安利产品，吸引更多的潜在客户。
3. 策略与措施3.1 媒体宣传为了增加安利公司的暴光度，我们将采取以下措施：- 在各大新闻媒体上发布优秀案例和用户体验报导，引起泛博消费者的关注。
- 建立合作关系，让知名博主、网络红人等在自己的平台上推荐和评测安利产品。
- 利用社交媒体平台，发布产品推介、客户见证等内容，吸引更多的关注。
3.2 公益活动安利公司向来重视社会责任，通过参预公益活动，提升其企业形象。
我们将采取以下措施：- 组织员工参预慈悲义卖、环境保护等公益活动，展示公司的社会责任感。
- 与公益组织合作，共同开展关爱儿童、扶贫帮困等活动，传递温暖和正能量。
- 在公益活动中宣传安利产品的健康和环保属性，增强公众的认可度。
3.3 产品推广安利产品的优点和特色需要通过有效的推广方式传达给潜在客户。
我们将采取以下措施：- 举办产品体验活动，邀请潜在客户亲自体验安利产品的优良品质，并邀请专业人士对产品进行讲解。
- 在特定场合赠送安利产品样品，并附带产品优点和使用方法的宣传资料。
- 利用电视、广播等传统媒体渠道，播放安利产品广告，提升品牌形象和产品知名度。
4. 预算与资源为了实施安利公关策划方案，我们需要合理安排预算和调配资源：- 针对媒体宣传，需要支付一定的广告费用和合作费用。
安利公关策划方案
安利公关策划方案安利公关策划方案1·策划背景在当前激烈的市场竞争环境下，安利公司作为一家领先的健康与美容产品制造商，希望通过公关活动提升品牌形象，增加市场份额。
为此，我们制定了以下公关策划方案。
2·目标受众针对年轻女性消费者群体，年龄在25-35岁之间。
这一群体关注健康生活方式、个人形象以及社交媒体，具有一定的购买力和影响力。
3·目标（1）提升品牌知名度，增加市场份额。
（2）树立安利公司在健康与美容领域的专业形象。
（3）增加销售额，并吸引新客户群体。
（4）提高目标受众对安利产品的认知和购买意愿。
4·策略与推广方案（1）打造品牌形象：通过线上和线下渠道，展示安利公司的专业形象和产品特点。
与健康生活方式媒体合作，推出专题报道和推广活动。
（2）社交媒体营销：利用社交媒体平台，开展品牌宣传活动，增加品牌曝光度。
通过推送有趣的内容和互动，吸引目标受众的关注与参与。
（3）慈善活动合作：与公益组织合作，开展慈善活动，并通过媒体报道与社交媒体宣传。
通过参与慈善活动，提升品牌形象和社会责任感。
（4）名人代言：邀请知名健康与美容领域的专家或明星代言安利产品，并通过广告、媒体宣传等方式，加强品牌的影响力和认可度。
（5）活动策划：组织丰富多样的活动，包括产品发布会、健康讲座、时尚达人分享会等，吸引媒体和目标受众的关注，增强品牌的影响力。
（6）危机公关处理：建立完善的危机公关预案，及时应对各类负面事件，减少对品牌形象的影响。
5·资源调配和预算分配（1）人力资源：策划团队、公关经理、社交媒体运营人员、媒体关系经理、活动策划人员等。
（2）经费预算：根据推广方案的需求和规模，制定合理的经费预算，并进行细致的控制和跟踪。
6·附件本文档中涉及的附件包括·1）品牌形象宣传材料。
2）社交媒体营销创意方案。
3）慈善活动合作协议。
4）名人代言合约样本。
5）活动策划方案。
安利公关策划方案
公关现状
公众认知
危机管理
安利公司在公众心目中拥有良好的品 牌形象，但面临日益激烈的市场竞争 和不断变化的消费者需求，需要加强 公关策略以保持领先地位。
近年来，安利公司面临一些危机事件 ，如产品质量问题、渠道纷争等，需 要加强危机管理，提高应对能力。
媒体关系
安利公司与各大媒体保持着紧密合作 ，通过广告、新闻稿和其他宣传活动 来传递品牌信息，提高知名度和影响 力。
长期目标
建立品牌忠诚度
通过长期的品牌传播和公 关活动，建立消费者对安 利品牌的忠诚度，增加消 费者黏性。
拓展市场份额
通过公关策划和其他营销 手段，拓展安利产品在市 场上的份额，增加市场占 有率。
推动品牌发展
通过创新的公关策划和营 销策略，推动安利品牌的 持续发展，提高品牌竞争 力。
Байду номын сангаас
02
目标设定
短期目标
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提高品牌知名度
通过媒体宣传和社交媒体 营销活动，提高安利品牌 在目标受众中的知名度， 增加品牌曝光率。
提升品牌形象
通过公关活动和品牌合作 ，提升安利品牌在公众心 目中的形象，增加品牌美 誉度。
促进产品销售
通过公关活动和促销活动 ，激发消费者购买安利产 品的热情，提高销售业绩 。
安利公关策划方案
汇报人： 日期:
目录
• 背景介绍 • 目标设定 • 策划内容 • 执行方案 • 预算分配
01
背景介绍
公司背景
安利公司
安利公司是一家全球知名的直销 公司，以其高质量的产品、优秀 的服务和创新的营销方式而闻名 。
中国市场
安利在中国市场拥有广泛的品牌 影响力和市场份额，致力于推广 健康、美丽和环保的生活方式。
安利公关策划方案
安利公关策划方案安利公关策划方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业对公众形象的重视程度不断增加。
作为安利公司的公关团队，我们旨在通过策划一系列公关活动来提升安利品牌的知名度和美誉度。
二、目标受众1、潜在消费者：希望吸引更多年轻购物者和家庭关注安利产品。
2、媒体：增加媒体对安利的报道，增强安利品牌的曝光度。
3、推广渠道：与代理商和经销商建立更牢固的合作关系。
三、策划方案1、品牌营销活动通过举办品牌营销活动来推广和展示安利的产品。
活动包括产品展示、样品赠送、抽奖活动等，吸引消费者的参与和关注。
2、社交媒体推广利用社交媒体平台，根据年轻消费者的喜好和兴趣，定期发布有趣、有用的内容和活动，与用户进行互动，扩大品牌的影响力。
3、媒体合作与媒体合作，增加安利品牌的曝光度。
通过新闻稿、专访等方式，介绍安利的产品、品牌故事和企业使命，同时积极参与公益活动，树立安利的社会形象。
4、代言人合作邀请知名人士或专家成为安利的代言人，通过代言人的形象和声誉来增加安利品牌的知名度和信任度。
5、线下推广活动组织线下推广活动，如展会、路演、讲座等，让消费者有机会近距离接触安利的产品，并了解品牌的特点和优势。
6、培训和支持为代理商和经销商提供培训和支持，帮助他们更好地推广和销售安利的产品，建立起稳定的合作关系。
四、预期效果1、广告曝光量增加：通过以上活动，预计安利品牌的曝光量将大幅增加。
2、销售额提升：通过品牌推广和市场营销的努力，预计安利的销售额将有所增加。
3、客户满意度提高：通过向客户提供优质的产品和服务，预计客户满意度将有所提高。
五、附件本文档涉及的附件包括：1、安利公司品牌介绍PPT2、媒体合作合同范本3、社交媒体推广内容计划表六、法律名词及注释1、品牌曝光度：指品牌通过各种渠道和方式在公众中被认知和知名度的程度。
2、代言人：指企业或品牌请有影响力和知名度的人士为其代言、推广的人物。
3、曝光量：指品牌或企业在特定时间内在各种媒体渠道上出现的次数。
安利阳光计划公关策划
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载安利阳光计划公关策划地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容目录TOC \o "1-4" \f \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc242948437" 目录 PAGEREF _Toc242948437 \h - 0 -HYPERLINK \l "_Toc242948438" 目录 PAGEREF _Toc242948438 \h - 1 -HYPERLINK \l "_Toc242948439" 第一部分：项目综述 PAGEREF _Toc242948439 \h - 3 -HYPERLINK \l "_Toc242948440" 一、项目背景 PAGEREF_Toc242948440 \h - 3 -HYPERLINK \l "_Toc242948441" 二、创意亮点 PAGEREF_Toc242948441 \h - 3 -HYPERLINK \l "_Toc242948442" 三、项目策划 PAGEREF_Toc242948442 \h - 4 -HYPERLINK \l "_Toc242948443" （一）事前准备阶段 PAGEREF _Toc242948443 \h - 4 -HYPERLINK \l "_Toc242948444" （二）活动实施阶段 PAGEREF _Toc242948444 \h - 4 -HYPERLINK \l "_Toc242948445" 四、项目执行 PAGEREF_Toc242948445 \h - 4 -HYPERLINK \l "_Toc242948446" 五、效果预估 PAGEREF_Toc242948446 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948447" 第二部分：项目报告 PAGEREF _Toc242948447 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948448" 一、项目背景 PAGEREF_Toc242948448 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948449" （一）国内外环境 PAGEREF_Toc242948449 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948450" 1、政治法律环境 PAGEREF_Toc242948450 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948451" 2、经济环境 PAGEREF_Toc242948451 \h - 5 -HYPERLINK \l "_Toc242948452" 3、社会文化环境 PAGEREF_Toc242948452 \h - 6 -HYPERLINK \l "_Toc242948453" 4、科技环境 PAGEREF_Toc242948453 \h - 6 -HYPERLINK \l "_Toc242948454" （二）项目单位性质 PAGEREF _Toc242948454 \h - 6 -HYPERLINK \l "_Toc242948455" （三）竞争者分析 PAGEREF_Toc242948455 \h - 6 -HYPERLINK \l "_Toc242948456" （四）品牌现状调查分析 PAGEREF _Toc242948456 \h - 7 -HYPERLINK \l "_Toc242948457" （五）需解决的问题 PAGEREF _Toc242948457 \h - 8 -HYPERLINK \l "_Toc242948458" 二、项目调研 PAGEREF_Toc242948458 \h - 8 -HYPERLINK \l "_Toc242948459" （一）内部优势 PAGEREF_Toc242948459 \h - 8 -HYPERLINK \l "_Toc242948460" （二）内部劣势 PAGEREF_Toc242948460 \h - 9 -HYPERLINK \l "_Toc242948461" （三）外部优势 PAGEREF_Toc242948461 \h - 9 -HYPERLINK \l "_Toc242948462" （四）外部挑战 PAGEREF_Toc242948462 \h - 9 -HYPERLINK \l "_Toc242948463" （五）项目调查 PAGEREF_Toc242948463 \h - 9 -HYPERLINK \l "_Toc242948464" （六）公关建议 PAGEREF_Toc242948464 \h - 10 -HYPERLINK \l "_Toc242948465" 三．项目策划 PAGEREF_Toc242948465 \h - 11 -HYPERLINK \l "_Toc242948466" （一）策划方案的主题 PAGEREF _Toc242948466 \h - 11 -HYPERLINK \l "_Toc242948467" （二）公关目标 PAGEREF_Toc242948467 \h - 11 -HYPERLINK \l "_Toc242948468" （三）公关策略 PAGEREF_Toc242948468 \h - 11 -HYPERLINK \l "_Toc242948469" （四）目标公众 PAGEREF_Toc242948469 \h - 12 -HYPERLINK \l "_Toc242948470" （五）方案要点 PAGEREF_Toc242948470 \h - 12 -HYPERLINK \l "_Toc242948471" （六）主体活动 PAGEREF_Toc242948471 \h - 12 -HYPERLINK \l "_Toc242948472" （七）辅助活动 PAGEREF_Toc242948472 \h - 12 -HYPERLINK \l "_Toc242948473" （八）活动设置 PAGEREF_Toc242948473 \h - 13 -HYPERLINK \l "_Toc242948474" 1、预热期： PAGEREF_Toc242948474 \h - 13 -HYPERLINK \l "_Toc242948475" 2、开展期： PAGEREF_Toc242948475 \h - 13 -HYPERLINK \l "_Toc242948476" 3、高潮期： PAGEREF_Toc242948476 \h - 14 -HYPERLINK \l "_Toc242948477" 4、后续期： PAGEREF_Toc242948477 \h - 15 -HYPERLINK \l "_Toc242948478" 5、辅助活动： PAGEREF_Toc242948478 \h - 16 -HYPERLINK \l "_Toc242948479" （九）传播策略 PAGEREF_Toc242948479 \h - 19 -HYPERLINK \l "_Toc242948480" 1、传播媒体受众范围理论 PAGEREF _Toc242948480 \h - 19 -HYPERLINK \l "_Toc242948481" 2、新闻宣传强调 PAGEREF_Toc242948481 \h - 19 -HYPERLINK \l "_Toc242948482" 3、网络传媒支撑 PAGEREF_Toc242948482 \h - 20 -HYPERLINK \l "_Toc242948483" 4、新兴媒介配合 PAGEREF_Toc242948483 \h - 20 -HYPERLINK \l "_Toc242948484" 5、扩展传播形式 PAGEREF_Toc242948484 \h - 20 -HYPERLINK \l "_Toc242948485" （十）媒体选择 PAGEREF_Toc242948485 \h - 20 -HYPERLINK \l "_Toc242948486" 1、传统媒体 PAGEREF_Toc242948486 \h - 20 -HYPERLINK \l "_Toc242948487" 2、新媒体 PAGEREF_Toc242948487 \h - 21 -HYPERLINK \l "_Toc242948488" （十一）媒体计划 PAGEREF_Toc242948488 \h - 22 -HYPERLINK \l "_Toc242948489" （十二）项目预算 PAGEREF_Toc242948489 \h - 23 -HYPERLINK \l "_Toc242948490" 四．项目评估 PAGEREF_Toc242948490 \h - 25 -HYPERLINK \l "_Toc242948491" （一）效果综述 PAGEREF_Toc242948491 \h - 25 -HYPERLINK \l "_Toc242948492" （二）现场效果 PAGEREF_Toc242948492 \h - 25 -HYPERLINK \l "_Toc242948493" （三）市场反应 PAGEREF_Toc242948493 \h - 25 -HYPERLINK \l "_Toc242948494" 1、市场反应模型 PAGEREF_Toc242948494 \h - 25 -HYPERLINK \l "_Toc242948495" 2、刺激购买行为发生 PAGEREF _Toc242948495 \h - 25 -第一部分：项目综述项目背景近年来，随着我国城市化、工业化的进程加快，以及农村青壮年人口外出就业的数量不断增加，在中国广大的农村中产生了一个特殊未成年群体：农村留守儿童。
安利公关策划方案
安利公关策划方案安利公关策划方案一、项目背景安利公司是一家全球知名的保健品和美容护肤品生产商，产品覆盖全球范围，市场份额较大。
随着竞争的加剧和市场需求的不断变化，安利公司决定进行公关策划活动，为产品建立更好的品牌形象，提升市场竞争力。
二、目标群体针对安利公司的产品定位和市场需求，我们确定目标群体如下：1. 年龄在25-45岁的女性消费者：这个年龄段的女性对保健品和美容护肤品有较高的需求，且有一定的购买能力。
2. 具有一定健康意识的消费者：这类消费者注重身体健康和养生，对于安利公司的产品有较高的认同度。
3. 具有一定购买力的消费者：这类消费者有一定的经济实力，能够购买安利公司的高端产品。
三、策划目标1. 建立品牌形象：通过公关活动，提升安利公司的品牌知名度和美誉度，打造一个正面健康的品牌形象。
2. 提升产品销售：通过公关策划活动，增加产品的曝光度和推广力度，提升产品的销售量。
3. 增加用户互动：通过公关策划活动，与消费者建立起良好的沟通和互动关系，促进用户粘性和忠诚度。
四、策划内容1. 媒体发布会在媒体发布会上，安利公司将通过以下方式进行宣传：- 介绍安利公司的发展历程、产品定位和市场竞争力，以及未来的发展规划。
- 发布新产品信息，包括产品特点、功效、研发过程等。
- 邀请业内专家和知名博主参与，进行产品推荐和分享，增加产品的曝光度。
- 与媒体代表进行交流和互动，回答他们关于安利公司和产品的问题。
2. 新闻稿发布通过新闻稿的方式，将安利公司的重要消息和产品信息传递给消费者和媒体，提升产品的曝光度。
新闻稿的内容包括：- 公司介绍：介绍安利公司的发展历程、品牌理念等。
- 新产品发布：发布新产品的特点、功效、研发过程等。
- 用户故事分享：选取满意的消费者，分享他们使用安利产品的故事，增加产品的口碑效应。
3. 品牌合作活动与其他知名品牌进行合作活动，共同推广产品和品牌形象。
合作活动的方式包括：- 联名推广：与其他品牌合作推出联名产品，吸引更多的目标消费者。
安丽整合公关促销计画
渠道合作伙伴激励方案
销售返利政策
设定合理的销售返利政策，鼓励渠道合作伙伴多进货、多销售，提高产品分销率和市场占 有率。
市场支持费用
提供市场推广费用支持，帮助渠道合作伙伴开展宣传推广活动，增加品牌知名度和影响力 。
培训和技术支持
定期举办产品知识和销售技巧培训，提升渠道合作伙伴的专业素养和销售能力。同时，提 供技术支持和售后服务，解决客户问题和疑虑，增强渠道合作伙伴的信心和忠诚度。
健康需求：目标受众需要高品质的健康产品来满足他们 对健康生活方式的追求。
时尚需求：目标受众期望所使用的产品能够符合他们的 时尚观念，体现他们的个性和品位。
目标受众触媒习惯分析
为了更有效地推广安麗的产 品，我们需要了解目标受众 的触媒习惯
社交媒体活跃：目标受众可 能经常在社交媒体上浏览和 分享信息，因此，社交媒体 平台是一个重要的推广渠道 。
关键里程碑与评估指标
评估指标 媒体曝光量：衡量公关活动在各大媒体的曝光情况。
社交媒体互动量：衡量社交媒体运营的效果，包括点赞、评论、转发等。
关键里程碑与评估指标
销售额增长率
衡量促销活动对销售额的提升效果。
品牌知名度
通过市场调查评估品牌知名度提升情况。
06
预期成果与评估
预期市场反应
1 2
提升品牌知名度
危机预警机制
建立完善的危机预警机制，实时监测可 能引发危机的各种因素，做到防患于未
然。
坦诚沟通策略
在危机发生时，采取坦诚沟通的策略 ，及时、全面、客观地公布事实真相
，积极回应公众关切。
危机应对小组
组建专业的危机应对小组，负责在危 机发生时快速响应，有效协调内部和 外部资源。
安利公关活动策划讲解
4、在腾讯网上投放一个月的广告宣传，充分利用腾讯QQ在 学生及白领人士中的普及性及影响力。
5、活动前的一个月城市画报活动专栏上投放1次广告。
6、在活动前两周，通过各大院校招募志愿者在健康跑路线经 过的繁华路段发放传单。
7、在福建巴士广播电台（FM87.6）投放一个月广播广告。
闭幕式
• 活动最后，在省体育中心举行大型公益 演出，也将由明星志愿者友情出演。设 置大型募捐箱，采取自愿付款方式，最 终的收益捐给城市建设部门。
人员配备与分工：
1、从各大院校招募300名志愿者，在各商业区分发 传单。
2、安利官方网站向安利会员做宣传，招募为活动中 的志愿者（100名左右），统一穿有安利公司标志的 服装，作为健康跑中各站点为参赛者提供服务人员。
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， 健邮 。大 写网
在 康送 媒 个或
指 跑有 体 人安
校园服装设计大赛
在各大高校举办服装设计大赛。设计大赛的目标 是为健康跑选手设计参赛服装。选手可以自由选择以 下两个题目：
1.为参赛选手设计参赛服装。
2.为参赛选手设计其他装饰品，如帽子、鞋子、 长袜等。
（要求在服装中体现安利纽崔莱的企业文化 及奥运元素。）
开幕式
6月15日上午8点30分举行开幕式，安 利公司及政府相关人员发言。并举行安利 高层、政府要员及健康跑形象大使刘翔参 加盛大剪彩仪式。
9点准时开跑。由福州市市长开发令 枪。
健康跑竞赛项目
一、家庭组：
第一阶段为闯关形式，跑步过程中设障碍 （如翻墙、爬网、钻狗洞），过程中设置有关 奥运及健康方面的常识问题，答对者直接通过， 答错者必须通过障碍。
学校公益活动公关策划
学校公益活动公关策划
一、方案主题
为了让安利的公关活动能做到因时因地制宜，得到最佳的公关效果，我们确定了一个传播主题――“共同点起希望之灯，为他人照亮成长之路”。
二、公关目标
1、关注流动儿童，面向打工子弟推动农民工随迁子女共享城市优质教育资源，丰富他们的课余生活，促进他们积极、良好、健康地成长与发展，帮助他们更好地融入城市。
2、让全社会更多的关注这群跟随进城务工的父母来到城市，生活、教育环境的落后而游走于城市的外来务工子女。
3、传播企业的企业文化，强调安利集团独特的公益事业，以区分区域性其他超市的特点。
4、整合安利原有的社会公益活动资源，使其系统化，扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力，提升品牌形象。
三、目标公众
1、流动儿童：流动儿童是我们本次活动的关键，活动最主要就是让他们能够在外地城市感受到家的温暖。
2、城市里的儿童：对比流动儿童，城市儿童和流动儿童的互动性是十分重要的。
3、政府：作为公益活动政府能更好的协助我们。
4、媒体：媒体能更好的提供真实有价值的信息，从有利的角度报道公益活动，益于引起全社会的关注。
四、主体活动
1、在学校进行关于流动儿童的讲座，能让更多的人更彻底的了解那些流动儿童背后的故事，让城市的儿童不要歧视那些外来务工儿童。
2、在民办打工子弟学校设立阳光图书馆，能让更多的流动儿童能更好的学习。
安利公关策划方案
安利公关策划方案1. 引言本文档旨在提供一份全面的安利公司公关策划方案，以帮助该公司实现品牌推广和形象塑造目标。
通过采取综合性的公关活动，我们将确保向目标受众传达积极、准确且有吸引力的信息。
2. 目标与战略2.1 主要目标：增强消费者对于安利产品及其价值主张的认知度，并建立良好信任感。
- 提高品牌知名度；- 增加销售额；- 加强客户忠诚度。
2.2 战略：a) 制定一个多层次、多渠道并具体可行的沟通计划来满足不同受众需求。
b) 运用社交媒体平台扩大影响力和亲密联系粉丝群体。
c) 打造独特而富有个人魅力代表团队，在市场上树立专业权威形象。
3. 受众分析根据调查数据和市场研究结果，我们确定了以下三类重点受众：a）潜在顾客：年轻女性（25-35岁），对美容和健康有高度关注。
b）现有顾客：已购买安利产品的忠实用户，他们需要更多信息来巩固其信任感并增加再次购买意愿。
c）媒体与公众：包括新闻机构、行业专家以及社交媒体上的影响者。
4. 沟通策略4.1 品牌故事传播：- 制作精彩而引人入胜的品牌宣传视频；- 在各种渠道发布公司创始人或代表个人经历分享文章。
4.2 社交媒体营销：a) 创建活跃且具亲密性质量好友圈子，并定期提供相关内容（如护肤技巧、生活小窍门等）；b) 鼓励受众参与在线讨论和分享自身使用心得。
5. 公共关系计划5.1 新闻稿件撰写及发放:定期向主流媒体发送新闻稿件，介绍最新产品推出、企业里程碑事件等重要消息。
同时也可以通过协调采访机会进一步扩大曝光率。
5.2 参展/赞助商活动:积极参与相关行业展览会、活动或赞助社区慈善事务，以提高品牌知名度并增加公众对公司的好感。
6. 法律名词及注释本文档中涉及到的法律名词和术语如下：a) 品牌推广：指通过各种营销手段来宣传和促进特定产品或服务。
b) 公关策划方案：是一份详细规划了企业在公共媒体上进行信息发布、形象塑造等工作内容，并制定相应实施计划的文件。
7. 结束语1）附件:- 安利公司介绍PPT；- 社交媒体运营数据分析报告；- 新闻稿件样例集合；2）以上为安利公司最新版公关策划方案，请根据具体情况调整执行。
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阶段
时间
传播内容 《中国教育报》、《环球时报》对“绘声绘色，爱心 童行”启动仪式传播报道
报纸
“绘梦想之色” 活动传播报道 “汇温馨之声”活动传播报道 安利官方网站发布此次活动细则 前期 预热 阶段 2013年4 月—6月 优酷发布流动儿童诉说梦想的视频 新浪微博发布进行针对性传播 各大高校BBS、QQ、人人网等针对大学生进行特殊 报道
1、公关主题
4、传播策略
2、公关策略 5、媒介选择 3、公关目标 6、媒体计划
公关主题
“汇”声绘色，爱心“童”行
汇
汇集来自全国各地 的原创音乐歌曲 汇集有爱心的 社会公众 汇集四面八方 的力量
惠
君必惠民而已——《韩非子，外储说右上》 分人以财谓之惠——《孟子》
慧
本意—家事、国事、天下事都放在心上谓之慧
1
流动儿童需要社会的关注，我们的关爱
2 3 4
社会公众为安利“阳光成长计划”项目创作主题曲 流动儿童画出心中梦想，吸引受众参与
“梦想拍梦会”寻找爱心有缘人
5
“现实照进梦想”，流动儿童梦想实现
传播策略
活动中期：焦点引爆 活动前期：预热宣传
活动后期：追踪报道
传播策略
1
面向目标传播对象，实施精准的媒体选择；
项目调研
调研对象:安利、流动儿童、社会公众
调研方法： 定性调查—二手资料法：通过调研关于安利的新 闻、活动、网上信息，了解安利的基本情况，确 定公关事宜。 定量法—问卷法：通过设置一系列问题了解社会 公众对流动儿童的看法，对安利阳光成长计划的 认知度以及受众对该计划的建议。
调研内容：
1、安利自身情况、安利形象 2、安利的企业竞争者 3、安利“阳光成长计划”的具体情况 4、公众对公益活动的看法 5、公众的媒体接触习惯 6、社会环境 7、 流动儿童基本情况
内部能力
优 势(S) 1、企业管理先进、资金雄厚； 2、安利注册志愿者达到5万多 名，遍 布全国； 3、公益活动举办经验丰富； 4、阳光成长计划已进行14次； 5、有自己的电子杂志刊物；
优势机会策略（SO) 1、积极引导民众参与阳光计划活动； 2、发动全国的安利支援者参与此活动； 3、总结以前的经验，作出更好的实施 方案。
是国内惟一一份国家级的，面向全国教育界的教育日报，是迄 今为止中国最具权威和最有影响力的教育新闻媒体。
《环球时报》是由人民日报社主办的一份时事新闻媒体，创刊于
1993年1月3日，如今在世界90个国家和地区驻有350多位特派、 特约记者,单期发行量超过200万份。
2
海报
设计“ 汇声绘色 ，爱心童行”招贴海报，张贴于各大高校， 向广大高校师生介绍，宣传本次活动的主要信息，以较低的 成本实现本次活动在高校中的宣传。
平面媒体：报纸、海报 广播 网络
2
活动全程跟踪，深度报道活动过程，影响以及安利核心信息
3
传统的传播媒介基础上借助新媒体，形成各传播手段立体的强大 影响力。
新媒新闻／观众投票互动
4
传播工具多元化 新闻稿：信息告知，广泛发布 专访/专题/受众评论：实现报道深度
时间
传播内容
报纸
《环球时报》跟踪报道，本次效果评价
后期 追踪
2013年6 月—8月
安利官网后期持续发布流动儿童信息，吸引更多的受 众参加帮助流动儿童实现梦想的活动 网络 活动网站、新浪微博追踪报道志愿者实现流动儿童愿 望情况 通过人人网，参与该活动的高校生沟通，交流
媒介选择
1 报纸媒体
《中国教育报》是教育部主办的以教育新闻为主的全国性日报。
优势威胁策略（ST) 1、加强正面宣传，使用新新 媒体； 2、利用电杂志进行宣传； 3、与竞争对手的公益活动区 别开来。
劣 势(W) 1、安利员工过于痴迷安利领导者，缺 乏独立思考； 2、宣传费用投入少。
劣势机会策略（WS)
劣势威胁策略(WT)
1、正确引导内部员工； 1、完善内部管理机制； 2、有效利用国家的政策支持； 2、加大宣传安利的公益活动。 3、引导有意愿的民众无偿参与该计划。
“汇声绘色，爱心童行”公关策划方 案
-------安利“阳光成长计划”项目活动
项目背景
项目单位性质
需解决的问题
2013-8-1
项目单位性质
安利，是美国最大的著名直销 企业，总公司位于美国密歇根州大 急流市亚达城，于1959年由杰·温 安洛和理查·狄维士在家中的地下 室创立。主要经营日用消费品，涵 盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美 容化妆品、个人护理用品、家居护 理用品和家居耐用品等系列，安利 同时兼任生产及销售商。
2013.4
安利“汇声绘色，爱 心童行“活动启动仪 式
安利官方网 站进行发布
2013.6
梦想拍卖会
2008.8
网上评选优秀原创音乐
•活动网站、新浪微 安利网站、人人网、QQ， 各大高校BBS、微博等活 博追踪报道志愿者 实现流动儿童愿望 纪录片发布
动网站进行针对性传播 报纸媒体
电视媒体
情况
网络媒体
活动设计 项目 活动进程 进程管理
调研结果分析 二手资料：
安利自身情况、安利形象
（1）企业的知名度和美誉度 安利（中国）在企业知名度100%及美誉度90%.调查显示， 安利公司及其优质产品在中国市场已是家喻户晓，深入人心。 （2）经营管理情况在直销行业 安利利用自身在行业中的领袖地位，积极保障顾客利益、促进 商德并致力于提升全球直销行业的商誉。 （3）职工队伍的情况 遍布全国31个省市的销售网络，销售员多；由于营销的准入门槛 低，员工知识水平和素质有待提高。 （4）安利志愿者 2003年起，安利开始创立以营销人员为主体的安利志愿者协会和服 务队，迄今已在全国成立了171个这样的队伍，拥有50000余名注册 志愿者，堪称中国最大的企业志愿者团队
公关传播策略 整合营销传播策略。在传统 的传播媒介基础上结合运用新媒 体，形成完善而有效的公关模式
事件设计策略
公关目标
树立安利具有社会责任感的企业形象
以渐进的方式使安利的品牌精神深入人心，以期产生持久的经济效益和 社会效益。
使受众了解安利的品牌文化以及其 产品内涵，减少其排外心理，使得 安利更加本土化，拓宽更广阔的市场 品牌层面： 提升品牌知名度及美誉 度。 •准确诠释安利品牌的特性和内涵， •提升受众对安利品牌的认可度， •在业界树立安利鲜明的品牌形象。 受众层面：提升全社会 对安利“阳光成长计划” 项目和流动儿童的关注 度
•安利的忠实消费者 •对安利有不良印象的消费者 •国内外新闻媒体 媒体公众 消费者
•安利内部员工
•关心安利有感恩社会意愿 的高校学生
目标受众
•安利的经销商、代理商、 投资者、
内部公众 特殊受众
•工商行政管理部门 • 商务主管部门
政府公众
A 主要传播信息
B
传播策略
C
D
媒介选择
媒体计划
主要传播信息
3 网络媒体观众投票
随时随地发布“一句话博客” 讨论活动进 程 全国最大的中文搜索引擎 高校生使用最多的交流，沟通工具 手中投票，调动受众参与热情 中国领先视频网站
视频网站：优酷
媒体计划
各大高校张贴原 创音乐征集海报 运用《中国教育报》《环 球时报》拓宽受众范围 《中国教育报》 跟踪报道 进行国际传播 优酷视频报道 活动现场 更多志愿者通过安利 网站加入本次活动 《环球时报》报 道本次活动效果
安利中国
安利中国由郑李锦芬女士出任董事长。一九九五年安利正 式进入中国大陆。 经过十年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步， 综合实力大大增强。目前，安利（中国）投资总额达2.2亿美元， 总部处在广州，并在北京及上海设有区域办公室，拥有5300多 名员工。生产、销售四大类170多款优质产品。2004年，安利 （中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳 居安利全球最大的市场。同时，安利（中国）位列《财富》 （中文版）“最受赞赏公司”第23位，并荣登“2005中国最具 影响跨国企业”排行榜，及“2004-2005年度中国外商投资企业 500强”第23位。
执行
成本控制
项目执行
项目的三个阶段
项目启动 2013.04 2013.06 2013.08 项目结束 2013.09
1.准备阶段
项目启动仪式 及宣讲会 征集主题曲 收集儿童愿望
2.执行阶段
主题曲甄选 梦想发布 实现梦想 主题曲发布
3.收尾阶段
活动记录片发布
项目执行
活动设计
2.汇温馨之声 3.主题曲评选 4.唱响温馨之声
安利直销行业——竞争对手
安利直销——竞争对手调查
完美：专注做环保低碳类的公益活动和直接募捐 雅芳：专注女性，女性企业慈善机构。 天狮：关注失学儿童，成立了爱心基金会 如新：关注儿童心脏病，受饥儿
问卷调查结果分析
问卷主要调查内容：
1、公众对安利“阳光成长计划”的认知程度 2、公众对公益活动的看法和建议 3、公众的媒体接触习惯 4、公众乐于参与公益活动的方式 问卷结果分析
倾情关爱农民工子女
农民工徘徊在城乡二元体制的夹缝中，他们的子女生 活学习个方面的条件都相对较差，以至于在身体发育水平 精神世界完善基础素质培养等方面滞后于其他同龄人，缺 少全面发展的机会。安利公益基金会传承安利（中国）十 六年来最具特色的持续价值的项目，并参考国家“十二五” 规划在社会民生领域的关注重点，周密调研后，把主要对 象清晰的锁定为农民工子女，开展'春苗营养计划'‘彩虹 支教计划'’阳光成长计划'三个主要项目，分别从身 心 智 三方面为农民工子女创造良好地成长环境。
机 会（O) 外部因 素 1、民众关注公益，愿意了解并参与阳 光成长计划； 2、国家政策支持企业公益； 3、外来务工子女多，计划参与主体多； 4、大环境需要这类公益活动。