媒体推荐书(PPT 30张)

八成以上受众 职业状态良好
这类群体具有较高的收入和消费能力，同时在企业的消费决策层面也有着很强 的影响力。
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精准传播 高效到达
LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查
个人月平均收入 16522元
表明这类人群具有很高的消费能力。
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LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查
平均家庭年总收入 25.87万元
表明这类人群具有很高的消费能力。
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平均就餐时间 114分钟
长时间的就餐时间保证了广告的有效到达和广告效果的发挥。
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LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查
过去一年购买过的奢侈品(%)
100 90 80 70 70.6 89.8
60
50 40 30 20 28.7
10
0
时尚服饰
珠宝首饰
手表
此类受众 购买力强劲
餐饮场所中大部分受众具有较高的奢侈品购买力。
强制收看保证效果：在酒楼包间隐秘封闭的环境内，作为唯一的信息传递平台
，将最大程度上吸引受众的注意力，并加深品牌记忆效应。 话题风暴促进形象：2个小时的就餐过程中，反复出现的品牌广告，大大引导 餐桌话题走向，对品牌形象的正面引导作用显而易见。
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LOK.TAM媒体渠道：适合投放宣传的产品及服务
三年内是否购换车(%)
否,三年内不打算买车 - 汽车:未来三年是否有预购打算 (不包括二手车) 没想好 - 汽车:未来三年是否有预购打算(不包括二手车) 是,计划在未来两到三年内换车 - 汽车:未来三年是否有预 购打算(不包括二手车) 是,计划在未来一年内换车 - 汽车:未来三年是否有预购打
超过平均水平
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LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间消费群体调查
平均年龄：35.5岁
这些人群有消费能力也有消费的愿望，是非常优质的广告诉求对象。
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LOK.TAM媒体渠道：高端餐饮酒楼包间选择的标准


地理位置：一期覆盖上海核心城区星级酒店及知名餐饮酒店的包间
酒楼人均消费：200元/人次以上 代表性：在沪的各大菜系最具代表性餐饮酒店 酒楼品牌：在高端商务人群中享有相当品牌知名度的酒楼 酒楼人气：上海最具人气排行榜居前之餐饮酒店，上座率翻台率均
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LOK.TAM媒体增值服务
LOK.TAM配套 营销服务
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精准传播，回报远大于投入：
高效覆盖目标人群：高端商务人群在高端酒楼就餐每月平均9.6次，而且其覆 盖的顶级消费人群总量，远远高于其他传统媒体。
媒体优势对比：
传统户外媒体
普通户外媒体流动性、 开放性决定了收视人群 的随意性及不确定性
LOK.TAM框架媒体 高效覆盖目标人群
普通户外媒体的传播渠 道环境较为复杂，广告 信息干扰大
强制收看保证效果
普通户外媒体受众分 散，互相间缺乏直接 交流，意见难以统一
话题风暴促进形象
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“印象深刻”的广告媒体形式——我们不只是框架媒体！
“ 时钟 ＋ 框架广告 + 品牌互动”
实用钟表功能

框架媒体平台
打破传统户外媒体无法与受众 进行互动的樊篱，提升品牌美誉度
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LOK.TAM高端餐饮场所 时钟框架媒体
最具广告实效和传播价值的媒体平台
高端餐饮场所框架媒体
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LOK.TAM是华容道传媒打造的基于中高端餐饮酒店包间场所
架构的时钟框架媒体，首期覆盖500家上海城市核心地区的星级酒店及 中高端的餐饮酒店包间，直接面向核心高端商务人士等高消费人群。 A. 完全覆盖上海星级酒店及一线品牌酒楼消费场所； B. 在中高端餐饮酒楼、高端消费人群与消费品牌间搭建有效 沟通桥梁，并在节约广告投入的同时，大大提升广告传播的质量。
本科以上 本科 大专
11.9
52.8
22.3 13.0
0 10 20 30 40 50 60
大专以下
wenku.baidu.com
87%的受众 受过高等教育
教育水平较高的人群往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是深具影响力 的社会群体，也是良好的广告传播对象。
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精准传播 高效到达
LOK.TAM与顶级品牌共成长！
“精美、高效的展示效果，大大提升品牌的关注度与美誉度！”
画面比例 画面尺寸 展示效果 受众好感度
3：2 57cm（宽）×47cm（高） 清晰亮丽，完美画面 美观、实用
(LOK.TAM广告展示平台效果演示)
LOK.TAM
意无意地需要看时间：
方便人们在掌握时间的同时掌握更多
有价值的信息；在进行餐饮消费的整个过程中，至少有三次有
1、就餐前——等待出席人员到齐、确定饭局的具体时间； 2、用餐中段——需要根据时间调整谈话的进度和方向； 3、结账离开时——根据时间安排下一场活动或确定散席时间。
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最大化的“广告有效到达”
每天品牌有效传达时间：5小时！
精彩品牌形象广告
餐厅包间一般可容纳8-10位客人，按平均值按8人 标准计算，中午及晚上二次就餐消费人数为16人。 100个终端一天广告投放费用1200元，可实际产 100个终端30天广告投放费用36，000元，可实际
生4800次有效接触效果 产生14.4万次有效接触效果