鳄鱼品牌图案的来历和争议
品牌故事：法国鳄鱼(LACOSTE)
亿欧 元 ．在全世 界 １ １ ４ 个 国家 的Ｌ ＡＣ ＯＳ Ｔ Ｅ 精 选销售 网络 中，平均 每
工 ．包 括在 左 胸上 绣绿 色 的鳄 鱼 标 志 。 （ 在当
时还 很 少有衣 服 上绣 标记 ）Ｌ ａ ｃ ｏ ｓ ｔ ｅ 的 名望使 鳄 鱼衬衫 迅速推 广 ．尤其是在 美 国。 ＬＡＣＯＳ Ｔ Ｅ 服 装涵 盖 了 男 、女 装 和 童装 系
创始人 ：Ｒ ｅ ｎ ｄ Ｌ ａ ｃ ｏ ｓ ｔ ｅ （ 何 内・ 拉科斯特 ）。
产 品 ：服饰 ，配 饰 、鞋类 、箱包 、香水 、皮具 、眼镜 、手表 、 家纺 、皮带 以及 时 尚珠 宝等各个领域 。
创始 人
列 ，款款 实用而 流行 。Ｌ ＡＣＯ Ｓ Ｔ Ｅ 以精致 的面料
选 择 ，多 变 的色 彩搭 配 ．变化 丰 富的 款式 ，展
现 了青 春 活 力和 时 尚一 族 的魅 力 。在 款式 上 ．
Ｌ ＡＣ ＯＳ Ｔ Ｅ 已成为融优雅和休 闲于一体的 “ 生活方式 ”品牌。
凭借其 纯正 的体 育血 统 ，如今 的Ｌ ＡＣ ＯＳ Ｔ Ｅ 象征 着一种 舒适 、 优雅 的生活态度 ．独特 的设 计和高 品质的产 品涵盖 了男装 、女 装和
童装 。Ｌ ＡＣ ＯＳ Ｔ Ｅ Ｓ Ａ旗下 在全球特 许 的９ 家 合作厂 商构成 了其高 质
１ ９ ２ ５ 年 ．在 波 士顿举 行 的戴维斯 杯公 开赛 中 ，Ｌ ａ ｃ ｏ ｓ ｔ ｅ 先 生和 他 的领队打赌 ，如果他 赢得某 场比赛 ．就 给他买一 个短 吻鳄 皮手提
三条鳄鱼品牌的区分
三条鳄鱼品牌的区分三条鳄鱼品牌的区分1、LACOSTE法国鳄鱼；2、CARTECO新加坡卡帝乐鳄鱼，同时也有CROCODILE鳄鱼；3、CROCOPOLO⾹港鳄鱼和CROCODILE⾹港鳄鱼恤。
后者是鳄鱼旗下的⼦品牌，⾹港鄂鱼恤换新标志，现在更名为CROCODILE。
严格意义上来说新加坡鳄鱼和⾹港鳄鱼属于同⼀宗，有着历史渊源。
法国的LACOSTE鳄鱼牌服装，商标上鳄鱼的嘴巴朝向右；新加坡的CROCODlLE鳄鱼牌服装，商标上鳄鱼的嘴巴朝向左；⾹港黎新集团⽣产的鳄鱼牌服装，商标上鳄鱼的嘴巴也朝向左。
⾃2006年3⽉31⽇之后，早已为消费者所熟知的⾹港鳄鱼恤公司原有的鳄鱼图形将永久退出市场，改⽤新的商标图形。
2004年⾄2006年间，⾹港鳄鱼恤的新旧商标将同时并存。
原⾹港鳄鱼恤商标图形：绿底、鳄鱼头向左摆；新商标图形：鳄鱼尾向上摆，CROCODILE英⽂字环绕或横在鳄鱼中间。
1、LACOSTELa Chemise Lacoste (简称Lacoste)。
⼀九⼆三年Lacoste 创办⼈，世界⽹球名将Rene Lacoste正在波⼠顿代表法国参加戴维斯杯。
当时Lacoste与他的队长打赌，如果他在⽐赛中获胜，队长便要送他⼀个鳄鱼⽪箱。
虽然Lacoste没有赢得⽪箱，但是他在⽐赛中像鳄鱼⼀样勇猛，故得到“鳄鱼先⽣”(Le crocodile)的称号。
回到法国以后，Lacoste⼀位朋友为他制作了⼀条鳄鱼，并贴于他的夹克上，⼀个流⾏于世的标志从此诞⽣。
2、CARTELO卡帝乐鳄鱼牌服饰是新加坡鳄鱼国际机构（私⼈）有限公司执⾏主席陈贤进博⼠于1947年开始在新加坡发起的。
在⼆⼗世纪四⼗年代，世界上出现了三条鳄鱼即新加坡 CROCODILE（鳄鱼英译）鳄鱼牌、法国LACOSTE（⽼板姓⽒）鳄鱼牌和美国IZOD（公司名）鳄鱼牌，当时三⽅均不知其他两⽅存在。
约30年前，莱格仕来亚洲注册，⽅知彼此存在，打了数⼗年官司浪费⼤量的⼈⼒和财⼒，在各国都⽆法解决。
“鳄鱼”争市
“鳄鱼”争市作者：暂无来源：《检察风云》 2012年第18期文／姜广瑞在外资公司工作的王先生，决定趁换季打折之际给自己添置一套行头，以提升自身形象。
走进上海某大型购物中心，在品牌服装区一家标有“鳄鱼”图形的服装专卖店出来后不久，又在不远处发现了另一家鳄鱼服装专卖店，仔细一看，两条“鳄鱼”长得差不多，鱼头朝向却不同，一个向左，一个向右。
王先生感到纳闷，是印错了还是根本不是同一个品牌？到底哪条才是那尾驰名“鳄鱼”呢？鳄鱼故乡探源其实，鱼头向右的“鳄鱼”商标属于法国拉科斯特股份有限公司(LACOSTE)，向左的则属于新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司。
法国拉科斯特公司成立于20世纪30年代，该公司英文名“LACOSTE”是当今法国鳄鱼集团总裁贝尔纳·拉科斯特父亲的名字。
贝尔纳的父亲何内-拉科斯特，曾经是法国国家网球队队员，由于他长了一个长鼻子，而且打球时极具进攻性，朋友们就给他起了“鳄鱼”的绰号。
法国的“鳄鱼”品牌亦即由此创立。
1980年拉科斯特公司在中国大陆注册了“鳄鱼”图形商标，其产品亦于1984年正式进入中国。
此后，该公司的鳄鱼商标先后于1999年、2000年两次被国家商标局列入《全国重点商标保护名录》。
2005年，吉林省长春市中级人民法院亦认定法国拉科斯特公司“鳄鱼”图形注册商标为驰名商标。
新加坡鳄鱼公司成立于1947年，其创始人是马来西亚华人陈贤进博士。
陈先生称，他之所以使用“鳄鱼”图形作为商标，是缘于“对鳄鱼曾经有过一个不可分割的印象——鳄鱼生命力顽强，有时把它的内脏全部拿出来后还会跑”。
于是创立了新加坡“鳄鱼”品牌。
之后，新加坡鳄鱼公司在中国大陆申请注册了“CARTEL O及鳄鱼图”商标，其产品亦于1994年正式进入中国市场。
随着经营规模的迅速扩大，1995年前后，新加坡鳄鱼公司在上海、武汉、广州、江西、新疆、山东、浙江、江苏、云南、福建等地先后开设了85个专卖店或专柜，1996年又在辽宁、河北、江苏、山东、安徽等地开设了89个专卖店或专柜，其知名度和影响力迅速提升，拥有了相对固定的消费群体。
鳄鱼漆历史
2008年 再次获评中国十大涂料 质量品牌
• 继2003年之后，鳄鱼 漆再次在“中国质量 放心企业(品牌)”消费 者投票调查大型公益 活动中，被评为“中 国十大涂料质量品 牌”。
2009年 引进德国彩妆漆，开启中 国墙面彩妆时代
鳄鱼漆在中国率先推出彩妆漆，必将大大推动并促进中国 内墙涂料和地坪涂料装饰效果的提升，从而引领中国墙面 和地面涂料装饰新潮流。可以断言：从此，中国涂料企业 必将跟随鳄鱼漆，在满足涂料环保性能的同时，走注重涂 料装饰效果的道路。
2006年 第一批被选为中国政府采购 指定品牌企业
• 国家财政部和环保总局联 合发文，公布了中国第一 份政府采购“绿色清单”， 全国范围内首批共五个涂 料品牌入选，鳄鱼漆高居 次席。
2007年 奥运鸟巢用漆
北京奥运会，鳄鱼 漆把目光放于竞争 最激烈的中国国家 体育场—鸟巢，并 从众多知名涂料企 业中脱颖而出，将 鳄鱼氟碳金属漆用 于奥运鸟巢工程。
主营渠道
3、1999年鳄鱼漆进入北京市场，经过十几年的发 展，鳄鱼涂料已经成为北京消费者认可的主流品 牌。鳄鱼漆北京运营中心的快速发展主要分为三 大部分：一是家装公司，目前与装饰公司的合作 有40多家，如东易日盛、科宝博洛尼、阔达、轻 舟、元洲、亚光亚、美家堂、天盛嘉森等等。二 是店面销售，在北京一些大的家居卖场和建材超 市都有鳄鱼漆产品。三是网络营销。2009年，鳄 鱼漆引入了风靡欧洲的鳄鱼尼卡彩妆漆，更是引 领京城墙面装饰新风尚。成为墙面彩妆行业的领 导品牌。
鳄鱼漆质量
• 鳄鱼漆从来不会为了降低成本而进行原料自给自 足的生产或者向小公司采购原料，鳄鱼漆的主要 原料来自于从德国和欧洲进口，或来自和鳄鱼漆 一样声名显赫的世界知名品牌，如：德国拜耳、 美国杜邦等等。 • 鳄鱼漆全球一致的技术标准，先进的质量检测仪 器和的果实的严谨工作作风，使得鳄鱼漆在绝大 部分国内和国际质量认证中，都成为中国行业中 率先通过的品牌。万科地产、保利集团、绿地集 团、红塔集团、海尔集团和美国阿姆斯壮集团等 众多国内外知名企业先后与鳄鱼漆建立了长久的 战略合作伙伴关系。
讲述 Lacoste品牌背后的传奇
已经充 满 了竞争 者 ． ａ ｏｔ 该 如 何参与 市 Ｌｃ ｓ ｅ 场竞争 并保 住 自己 的优势 地位 呢’ Ｌ ｏｔ ｏｃ ｓ ｅ
现任 ＣＥ ｔ ｐ ｅ Ｃ ｅ ｕ 讲 述 了 鱼 ｏ Ｃ ｉｏ ｈ ｈ ｎ ｔ ｒ ｓ 鳄
动，包 括在 纽约 时装 周亮 相、 推出 一些 突出
一
生活 中演绎 着由 Ｌ ｏ ｔ ａｃ ｓ ｅ家旗 所开 创并 延续
的独特风格 。
凭 借 其 纯 正 的 体 育 血 统 ． 如 今 的
Ｌｃｓ ａｏｔ ｅ品 牌象 征着 一种 舒适 、优 雅的生 活
创 意慧监 Ｌｃ ｓ ａ ｏｔ ｅ发 明 的 Ｐ ｌ 早 年 间所 产生 ｏ ｏ衫 的 巨大 影响 力成 为法 国服 装界、甚 至世 界服 装 界的 一大 壳点 ．但随 之而 来韵是 竞争 者的 竞 相模 仿。无 论 是 Ｒ ｌｈＬｕｅ ａｐ ａ ｎ的奢 侈版 ， ｒ Ａ ｅｃｏ ｉ ｂ ｒｒｍｂｅ＆Ｆ ｃ ｉ ｈ的 休调 版 ，还是 扰衣 ｔ
晶 ， 比 如裤 ｌ或 者 炎克 衫 。 『
法 国 著 名时 尚 品牌 鳄 鱼 （ ａ ｏ ｆ ） Ｌｃｓ ｅ
志开始在 网球场、高 尔夫球场 以及人们 的日常
及 充满话 题的 广告等 ．令品牌 比过往 更时尚 更瞩 目。２ １ 年 ９月 １日，３ ００ ５岁韵 葡萄 牙 设 计 师 Ｆ ｅ０ｉｅ ａＢ ｐｉａ 正 式＾ 主 ｅ ｐ ｌ ｉ ａ ｔｔ ｉ ｒ ｖ ｒ ｓ
络 中 ．平均每 秒钟 就有 ２件 Ｌ ｃ ｓ ａ ｏｔ ｅ的商 品
售 出。 创 始 人 Ｒ ｎ ａ ｏｔ ｅ ｅＬ ｃ ｓ ｅ千 Ｉ ９ 年 离 世 ６ ９ 后，Ｇｉ ｓ Ｒ ｓ ｒ 任 为 设 计 总 监 茎 １ ９ ｌ ｏ ｉ 接 ｌ ｅ ｅ ９ ９ 年 而 法 国设 计 师 Ｃｈ ｉ ｏ ｈ ｅ ｒ ｔ ｐ ｅ Ｌ ｍｏ ｅ于 ｓ ｒ ｉ ２ 。 年 起 担 任设 计 总 监一 职 ．为 Ｌ ｏ ｉ ｏ１ ｏｃ ｓ ｅ 注入 了 新 元素 ．井 开 始 高调 的 市 场 宣传 行
美国卡洛驰Crocs品牌设计
crocs（卡洛驰）是一家美国的鞋履设计、生产及零售商，以crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。
创建于2002年，crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者，后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。
公司名称为Crocs，意为鳄鱼的昵称（crocodile）。
因为鳄鱼是一种没有天敌，强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。
但是，公司也因此与同为衣饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。
创新材质Croslite™和设计为Crocs博得了美国Ergo的人体工学学会认证，并把穿着时人体受损害的可能性减至最低，能够确实有效地让顾客获益。
这种防滑、防臭、无痕的抗菌材质Croslite™，无疑是Crocs鞋子能够区别于竞争者和仿冒者的关键所在。
卡骆驰(Crocs) 的鞋子能随体温的转变而转变且柔软舒适贴合脚部曲线。
另外，crocs产品还采纳了具有欧洲风格的矫型学设计鞋跟，加上内置的拱型支撑和防滑不脱色鞋底，令足部非常舒适健康，crocs具有独特的抗菌和除臭功能，使您从此远离鞋子发臭的情形。
卡骆驰(Crocs) 十大优势：
1. 符合人体工学设计，超级舒适及柔软
2. 总重量只有200公克，超级轻便
3. 特殊排气窗孔，透气宇高
4. 独特的鞋底纹路设计，可不能脱色
5. croslite材料拥有防臭及抗菌功能
6. 意大利设计，外型时尚
7. 通风孔可排水排沙
8. 可用水清洗
9. 有十多种不同的颜色可供选择
10. 水及沙石等都能轻易排出
品牌产品
品牌广告
品牌网站
品牌店面。
你知道有几种叫鳄鱼的品牌吗？
你知道有几种叫鳄鱼的品牌吗？市场上有不少的鳄鱼品牌，真假难辨。
更有做假的、仿冒的。
据说以下的几家真正做鳄鱼品牌的还闹起了官司，世界之大，无奇不有。
这里可能由于网络技术的原因而显示不出图案，可惜了。
感兴趣的网友可以向我索取。
Crocodile——香港“鳄鱼恤”。
头向左、尾朝右，尾巴向上稍有弯曲。
20世纪初，一间德国公司在香港注册的服装商标，意思是鳄鱼。
第二次世界大战结束后，这个商标被港府勒令交出。
1952年由华人陈先生买下并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。
商标为“CROCODILE”。
现隶属于香港丽新集团林氏集团家族。
CARTECO——新加坡卡帝乐鳄鱼。
头向左、尾朝右。
上方有绿、蓝、红三色的CARTECO空心字母。
1947 年，新加坡鳄鱼由陈贤进在新加坡开创，商标品牌标志原为：鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。
1993年新加坡鳄鱼进入中国大陆市场，为避免由于商标问题引发的纠纷，新加坡鳄鱼使用与法国鳄鱼有明显区别的获准注册的“CARTELO+鳄鱼”商标。
实际上法国鳄鱼不买这个“人情”，从2000年开始，lacoste就开始起诉cartelo，这是至今唯一没有终审的官司。
LACOSTE---------法国（拉科斯特）鳄鱼。
来自法国巴黎的“鳄鱼”头向右、尾朝左，尾巴反翘到背脊。
1923 年Lacoste的创办人、世界网球名将Rene Lacoste（勒内·拉科斯特）正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。
他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Lecrocodile)的称号。
回到法国以后，Lacos一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴于他的夹克上，这是这个之后流行于世的标志的处子秀。
crocs（卡骆驰）——美国。
标志为双边圆圈中一个鳄鱼的头和前爪。
crocs是家位于科罗拉多州巨石市 (Boulder) 的美国公司，创建于2002年7月，主要做crocs 鞋的市场和销售推广。
croc是英文鳄鱼(crocdile) 的缩写，他们的标识自然也选择了“免费使用”的鳄鱼形象。
卡帝乐鳄鱼cartelo
卡帝乐鳄鱼cartelo卡帝乐鳄鱼（Cartelo），是一家知名的时尚品牌，以其优质的产品和独特的设计风格而备受瞩目。
本文将从品牌起源、产品特色、市场影响和未来发展四个方面，详细介绍卡帝乐鳄鱼品牌。
首先，卡帝乐鳄鱼品牌起源于意大利，公司成立于1985年。
卡帝乐鳄鱼的创建者是一群热爱时尚的年轻设计师，他们以鳄鱼作为品牌的象征，寓意着品牌的高贵和奢华。
品牌的创始人深知，在激烈的市场竞争中生存和发展的关键是不断创新，因此卡帝乐鳄鱼以其独特的设计风格和高品质的产品赢得了广泛的赞誉。
其次，卡帝乐鳄鱼的产品特色独特而丰富。
品牌主要生产高档男女装、配饰和鞋类产品。
卡帝乐鳄鱼的设计风格融合了经典与时尚，将传统与现代相互交融，创造出独一无二的时尚风格。
其产品采用高品质的面料和精湛的工艺制作而成，注重细节和质感，为消费者带来了舒适和高品味的穿着体验。
卡帝乐鳄鱼通过不断推出新的设计和款式，满足消费者的多样化需求。
无论是正装还是休闲装，无论是商务场合还是日常生活，都能找到适合的款式。
同时，品牌也注重产品的功能性和实用性，通过科技的应用，为消费者提供更为舒适和方便的产品。
第三，卡帝乐鳄鱼在市场上具有较大的影响力。
品牌通过多样化的市场策略和强大的品牌形象，吸引了众多忠实的消费者。
无论是在线上还是线下，卡帝乐鳄鱼的产品都备受追捧。
品牌积极参与国内外时装周、时尚展览等活动，提升了品牌的知名度和影响力。
此外，卡帝乐鳄鱼还与多个明星合作，借助明星的影响力，进一步扩大了品牌的影响范围。
最后，展望未来，卡帝乐鳄鱼有着广阔的发展空间。
随着中国市场的不断发展和消费者消费水平的提高，时尚品牌在国内市场的前景非常乐观。
卡帝乐鳄鱼作为一家拥有丰富经验的国际时尚品牌，将继续秉承以消费者为中心的理念，不断创新，满足消费者的需求，进一步扩大市场份额。
总之，卡帝乐鳄鱼以其独特的设计风格、高品质的产品和多样化的市场策略，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
品牌的成功源于其对细节的追求和对时尚的独特理解。
鳄鱼效应图案设计理念
鳄鱼效应图案设计理念鳄鱼效应图案设计理念鳄鱼效应图案设计具有独特的魅力和视觉效果，其设计理念可以通过以下几个方面来体现。
首先，鳄鱼效应图案设计传递出一种朴实、坚韧和力量的视觉感受。
鳄鱼作为一种生活在水中的动物，具有强大的适应能力和生存能力，对环境的适应性以及对猎物的捕食能力让人惊叹。
图案设计可以通过形象的构图、线条和纹理的处理来表现出鳄鱼的坚韧和力量，让人们在观看图案时能够感受到种种生命力的爆发。
其次，鳄鱼效应图案设计呈现出自然界的和谐与美。
鳄鱼的身体结构和皮肤纹理都是自然界的奇妙杰作，精确而有规律的线条和图案给人以美的享受。
图案设计可以融入自然元素，如水波纹、水草等，以及鳄鱼的生活场景，营造出一种和谐与美的氛围，满足人们对美的追求。
再次，鳄鱼效应图案设计创造了一种独特的视觉冲击与鲜明的个性。
鳄鱼作为一种大型爬行动物，其外形独特且引人注目，具有强烈的个性和辨识度。
图案设计可以通过形象的变形、色彩的运用和线条的处理来增强鳄鱼的个性化特征，使其成为一种独一无二的设计元素，给人以强烈的视觉冲击，展现出设计的创意和个性。
最后，鳄鱼效应图案设计寓意着保护环境和珍惜生命的理念。
鳄鱼作为一种古老而稀有的动物，正受到环境破坏和人为捕杀的威胁。
图案设计可以通过鳄鱼形象的传播来提醒人们保护环境、珍惜生命，引发人们对自然生态系统的关注与反思。
通过图案的设计，向人们传递保护环境、爱护动物的理念，让人们反思自己的行为对环境和生命的影响。
总之，鳄鱼效应图案设计理念通过展示鳄鱼的力量、和谐与美以及个性化特点，传达出保护环境和珍惜生命的理念，同时给人们带来视觉冲击和创意的享受。
这种设计理念既有丰富的情感表达，又具有强大的传播力量，更体现了设计的独特性和创造性。
商标反向假冒——新加坡鳄鱼为例
再谈“枫叶”与“鳄鱼”——商标反向假冒的若干理解反向假冒是假冒的反向操作，假冒行为是冒用他人商标，将自己的产品假冒为他人产品进行销售，反向假冒则是“未经商标权人许可而撤、换他人合法附贴的商标后，再将商品投放市场的行为”。
对反向假冒的法律规制在国外早已出现，不同国家基于对反向假冒性质的不同认识，分别以商标法和反不正当竞争法进行规范。
中国在2001年修改商标法时增加了一款，即第52条第四款，把“未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的”反向假冒行为作为侵犯注册商标专用权的行为之一明确加以禁止。
反向假冒既然被称为一种侵权行为，必然具备侵权的构成要件，简单分析如下：“侵权行为就是行为人由于过错侵害他人的财产和人身，依法应当承担民事责任的行为，以及依法律特别规定应当承担民事责任的其他损害行为。
”对于反向假冒行为构成侵权的理由如下：首先，这种反向假冒行为给商标权人造成了损害，同时也给社会造成了损害。
直接损害的就是商标权利人的利益，这种利益既包括商品上体现的直接财产利益，也包括企业商标上体现的无形价值。
表面上商标权人把商品卖出好像已经实现了其商品价值，但事实上其商标上的利益受到了侵害。
从前述商标的本质功能上考察，商标从其最初的区别商品的功能到后来的可以作为一项独立的财产权进行转让，这个发展历史说明商标法的立法目的也有了改变，不仅在于保护商标的财产利益，而且也开始重视了对商标作为一项独立的权利给予保护。
商标，特别是驰名商标，“饱含了创作者的心血与汗水，物化载体的价值与其无法相提并论……正是由于创作者的精心投入，其智力成果受到了社会和消费者的欢迎，物化于有形载体中的无形产品成为畅销品。
”这就是为什么驰名商标的价值这么大。
一批假冒商品上市造成的损失除了销售直接减少外，往往会对该商品商标的市场声誉造成毁灭性打击。
1998年山西假酒事件发生后，山西白酒市场一段时间内受到影响就是明证。
因此，对后者的保护显得比前者更为重要。
LACOSTE：诞生于法国的传奇
法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年。
那一年法国网球冠军René Lacoste采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒适的短袖球衣，取代了浆硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命，从而造就了如今为人们所熟知的LACOSTE经典Polo衫。
80多年来，LACOSTE不断革新，始终追求优雅舒适的风格，逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。
“鳄鱼”的由来说来其实很简单。
一次戴维斯杯比赛中，法国队队长Allan H. Muhr打赌说，如果René Lacoste能为球队赢下一场重要比赛，就送给他一只短吻鳄鱼皮手提箱。
《波士顿晚报》报道了这段轶事，并在文中将René Lacoste亲切的称作“鳄鱼”，传奇就此诞生。
此后，美国公众喜欢上了这个昵称，因为它体现了René Lacoste在球场上如鳄鱼般紧咬比分、顽强拼搏的坚韧品质。
René Lacoste的朋友Robert George则为他设计了独一无二的鳄鱼标志，这条鳄鱼随后绣在了他的网球衫上，令传奇开始走向世界。
LACOSTE诞生于法国的传奇生命是场美丽的际遇，LACOSTE重温创始之初的价值观，以全新广告语为品牌开启新纪元：生命之旅，因动而美（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT）。
LACOSTE Polo衫的诞生在20世纪20年代末，René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒适的针织棉衬衫。
它们的吸汗效果特别好，非常适合在炎热的美国球场上穿着。
马上，这种衬衫就在网球选手间掀起了一场革命，因为当时他们还穿着用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。
第一件LACOSTE Polo衫是白色的，比现在的款式略短，短袖，罗纹领。
采用著名的“小凸纹网眼”面料，既轻薄又透气。
1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，LACOSTE L.12.12 Polo衫就这样诞生了，这也是第一件将商标缝在表面的服装。
著名品牌与类似品牌比较图
香港鳄鱼恤（2004年起，鳄鱼恤正式启用新商标,由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼）
美国IZOD（公司名）鳄鱼牌
啄木鸟
香港七好(集团)有限公司才是平时大家所熟知的那个祖籍为意大利的“啄木鸟”品牌服饰在中国大陆惟一的合法持有人。在电话采访中，该集团的工作人员说，“啄木鸟”源自意大利罗马，20世纪80年代，七好集团整体收购了这个品牌。
香港啄木鸟
西班牙啄木鸟
意大利啄木鸟
法国啄木鸟
华伦天奴
意大利玛丽欧﹒华伦天奴公司起源于意大利海港城市——那不勒斯，由著名设计师玛丽欧﹒华伦天奴(Mario valentine)先生于1952年创立
老爷车
香港伟林公司（广州合和制衣厂是大陆被授权企业）
该图样设计于1927年法国鳄鱼新加坡鳄鱼在中国实际使用的商标图样头朝左卡帝乐鳄鱼香港鳄鱼恤2004年起鳄鱼恤正式启用新商标由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼美国izod公司名鳄鱼牌lacoste的字母而正宗在法国销售的鳄鱼是没有这个字母的香港七好集团有限公司才是平时大家所熟知的那个祖籍为意大利的啄木鸟品牌服饰在中国大陆惟一的合法持有人
品牌名称
正品
仿品
袋鼠
阿尔皮纳
意大利袋鼠
广州袋鼠、欧宝迪袋鼠、法国袋鼠
红蜻蜓
意大利红蜻蜓（JUNBURGH）
美国红蜻蜓
法国红蜻蜓
香港红蜻蜓
鳄鱼
都是正宗的
法国拉科斯特最早使用的鳄鱼图形商标(头朝右)。该图样设计于192Байду номын сангаас年（法国鳄鱼）
在中国销售的鳄鱼通常带有LACOSTE的字母，而正宗在法国销售的鳄鱼是没有这个字母的
“鳄鱼”争市
“鳄鱼”争市作者：姜广瑞来源：《检察风云》2012年第18期在外资公司工作的王先生，决定趁换季打折之际给自己添置一套行头，以提升自身形象。
走进上海某大型购物中心，在品牌服装区一家标有“鳄鱼”图形的服装专卖店出来后不久，又在不远处发现了另一家鳄鱼服装专卖店，仔细一看，两条“鳄鱼”长得差不多，鱼头朝向却不同，一个向左，一个向右。
王先生感到纳闷，是印错了还是根本不是同一个品牌？到底哪条才是那尾驰名“鳄鱼”呢？鳄鱼故乡探源其实，鱼头向右的“鳄鱼”商标属于法国拉科斯特股份有限公司(LACOSTE)，向左的则属于新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司。
法国拉科斯特公司成立于20世纪30年代，该公司英文名“LACOSTE”是当今法国鳄鱼集团总裁贝尔纳·拉科斯特父亲的名字。
贝尔纳的父亲何内·拉科斯特，曾经是法国国家网球队队员，由于他长了一个长鼻子，而且打球时极具进攻性，朋友们就给他起了“鳄鱼”的绰号。
法国的“鳄鱼”品牌亦即由此创立。
1980年拉科斯特公司在中国大陆注册了“鳄鱼”图形商标，其产品亦于1984年正式进入中国。
此后，该公司的鳄鱼商标先后于1999年、2000年两次被国家商标局列入《全国重点商标保护名录》。
2005年，吉林省长春市中级人民法院亦认定法国拉科斯特公司“鳄鱼”图形注册商标为驰名商标。
新加坡鳄鱼公司成立于1947年，其创始人是马来西亚华人陈贤进博士。
陈先生称，他之所以使用“鳄鱼”图形作为商标，是缘于“对鳄鱼曾经有过一个不可分割的印象——鳄鱼生命力顽强，有时把它的内脏全部拿出来后还会跑”。
于是创立了新加坡“鳄鱼”品牌。
之后，新加坡鳄鱼公司在中国大陆申请注册了“CARTELO及鳄鱼图”商标，其产品亦于1994年正式进入中国市场。
随着经营规模的迅速扩大，1995年前后，新加坡鳄鱼公司在上海、武汉、广州、江西、新疆、山东、浙江、江苏、云南、福建等地先后开设了85个专卖店或专柜，1996年又在辽宁、河北、江苏、山东、安徽等地开设了89个专卖店或专柜，其知名度和影响力迅速提升，拥有了相对固定的消费群体。
三个鳄鱼品牌来历和真假辨别
三个鳄鱼品牌来历和真假辩别目前中国市场上的合法鳄鱼商标如下图所示，分别为法国LACOSTE 、香港和新加坡卡帝乐。
市场上出现的其他“鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。
鳄鱼，是一个品牌，同时更算是一个名牌，至少每个人还都和它混个眼熟。
透过商场的高级橱窗，你见得到鳄鱼品牌；马路边上各色的鳄鱼专卖店，也很热闹的样子；甚至地摊上，你也觅得到这只鳄鱼的身影。
这么多的“鳄鱼”，形态各异、档次不齐。
别说普通消费者很难分辨得清楚，就连质监工商部门也不见得门清路熟，可谓一派鳄鱼乱相。
如此多的鳄鱼到底都是什么来头，又哪些是真，哪些是假？据记者了解，目前在中国市场内，一共有“三条鳄鱼”算是正规注册的，下面就让我们先来摸摸这三家的底细。
法国鳄鱼( LACOSTE )：是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人ReneLacoste 在1933 年创立，但正是进入国内市场也是三家中最晚的。
该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司。
一开始，LACOSTE 主要生产ReneLacoste 原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫。
从2 0 世纪70 年代开始，“鳄鱼”衬衫成为美国中产阶级衣橱里的主要款式，等同于网球衫和马球衫，成为一种身份的象征。
今天，“法国鳄鱼”已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、等的综合服牌公司，最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样，这条“法国鳄鱼”头部朝右，身形粗壮，嘴张开并露出锋利牙齿。
新加坡鳄鱼（CARTELO ，即“卡帝乐”）：卡帝乐鳄鱼是新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司执行主席陈贤进博士于1947 年在新加坡发起的。
一开始该品牌将目标群体定位为成功人士，经过一段时间的发展，陈贤进先生觉得还应该给自己的鳄鱼品牌注入更多年轻、的活力。
上个世纪50 年代，汽车和电话还是年轻人梦寐以求的两件东西，是那个年代潮流的代表。
于是，陈贤进就将汽车（car ）＋电话（telephone ）＋unisex （无性别，0 即代表无性别）的文字组合起来，形成了现在的卡帝乐（CA RTELO ）。
鳄鱼品牌的辨别
鳄鱼品牌的辨别法国鳄鱼LACOSTE（拉科斯特）是一个响亮的牌子~ 法国LACOSTE最早使用的鳄鱼图形商标(头朝右) 该图样设计于1927年 1933年法国LACOSTE股份有限公司的鳄鱼图形商标在法国注册后分别在192个国家和地区注册 1980年法国鳄鱼图形商标在中国注册其商品于上世纪80年代中期进入中国内地市场法国LACOSTE公司期望在中国服装市场上再用几年时间使中国到2010年成为LACOSTE公司全球最大的市场但是目前中国市场上和有相同商标绣样的产品多达130多种…… 其中较著名的有香港鳄鱼CROCODILE 新加坡鳄鱼CARTELO 上海鳄鱼浙江鳄鱼等等…… 而且这些商标大多没有注册均属盗用更夸张的是在浙江某镇单单做鳄鱼这个牌子的服装就有27家而且每家商标大都差不离却都不一样有张嘴的有闭嘴的有头朝左边的有头朝右边的有尾巴向上的有尾巴向下的…… 为维护鳄鱼商标的权利和产品信誉法国鳄鱼进行了长期的维权1991年8月国家商标局对香港鳄鱼恤有限公司(香港鳄鱼)申请注册的单独的、头朝左的鳄鱼图形予以驳回认为该图形与法国鳄鱼图形商标构成近似 2003至2004年间国家商标局先后作出若干异议裁定认定法国的鳄鱼图形商标在服装及相关产品上已具有较高的知名度对一些与其相近似的商标申请不予核准注册，其中就包括新加坡鳄鱼公司申请的‘CARTELO加鳄鱼图形’商标2003年在北京高级法院的主持下香港鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议香港鳄鱼承认法国鳄鱼的图形注册商标具有很高的知名度和显著性并承诺于2006年后停止使用与法国鳄鱼图形近似的商标双方此前在中国大陆经历了长达4年的商标侵权官司就在纠纷没完没了时假冒鳄鱼产品大量出现各种鳄鱼标志被大量使用造成了消费者对鳄鱼商标的混淆和鳄鱼品牌市场的混乱严重影响了两家公司在中国内地的发展2005年也是在北京高院主持下浙江鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议表示尊重法国鳄鱼图形注册商标专用权并承诺在宽限期后停止使用任何‘鳄鱼图形’商标至此新加坡鳄鱼成为法国鳄鱼最后的诉争对象上世纪50年代新加坡鳄鱼公司在新加坡等一些亚洲国家注册了‘CROCO-DILE加鳄鱼图形’的商标 1994年当新加坡鳄鱼在中国申请注册商标时遇到法国鳄鱼在先商标权利障碍新加坡鳄鱼在中国提出以‘CROCODILE加鳄鱼图形’商标的注册申请均被商标局以与已注册的法国鳄鱼商标近似而驳回之后其将商标改变为‘CARTELO三色标背景加鳄鱼图形’的形式提出申请，中间经过了商标局、商评委的驳回、异议等程序的多轮反复在最近的异议复审程序中商评委认为新加坡鳄鱼的商标与法国鳄鱼的商标在外观、整体读音等方面均形成明显区别新加坡鳄鱼的商标文字部分CARTELO为臆造词图形以绿、蓝、红三色及夹杂在文字中的鳄鱼图形构成鳄鱼在商标整体中居次要地位与法国鳄鱼商标虽图形中皆为鳄鱼且形态相近，仅头尾朝向不同，但商标在构成、呼叫、整体外观上区别明显同时两鳄鱼商标在实际使用中已并存多年各自具有较高知名度未构成近似商标故作出准予新加坡鳄鱼的商标注册的裁定由此引发法国鳄鱼对商评委的诉讼鳄鱼商标大战已不是新闻法国鳄鱼、香港鳄鱼、新加坡鳄鱼、浙江鳄鱼等在中国内地的恩恩怨怨已达十余载随着多个和解协议的签订本次法国鳄鱼与新加坡鳄鱼的较量被业内认为是鳄鱼商标之争的总决战~~。
三条鳄鱼间的“斗法”
三条鳄鱼的前世今生
中国 市场 最 晚 的一 家 。 １ ４ 年 新 加 坡 陈 氏 兄 弟 创 办 新 加 ７ ９
上 海 东 方 鳄 鱼 服饰 有 限 公 司 。
香 港 鳄 鱼 （ 规 称 谓 为 “ 鱼 正 鳄 恤 ” ，英 文 名 为 “ ＣＲＯＣＯ Ｌ ” ） 的 ＤＩ Ｅ 创 始 人 陈 俊 其 实 是 新 加 坡 鳄 鱼 创 始 人 的
设 计 的 、 带 有 鳄 鱼 标 志 的 针 织 衬 衫 。 从
氏兄 弟 分 家 ， 陈 贤进 在 新 加 坡 和 马 来 西
尚 的 元 素 。 １ ５ 年 代 ，汽 车 和 电话 对 年 亚 发 展 ，陈 俊 负 责 经 营 香 港 地 区 。 由 于 ９０
ｌ ７ 年代 开始 ， “ 鱼”衬 衫成 为美国 轻 人 而 言 还 是 奢 侈 品 ， 代 表 时 代 潮 流 ， ９０ 鳄
“ 帝乐 ” ）。该品 牌一开 始将 目标 群 弟 弟 ， 香 港 鳄 鱼 商 标 自１ ５ 年 起 用 ， 商 卡 ９２
于 法 国 拉 科 斯 特 衬 衫 有 限 公 司 ， 起 初 体 定 位 为 成 功 人 士 ， 但 经 过 一 段 时 间 的 标 注 册 权 由陈 氏 家 族 所 共 有 。 １ ５ 年 陈 ９５ Ｌ ０ ＴＥ ＡＣ Ｓ 主要 生 产 Ｒｅ ｅ ａ ｏｔ为 自 己 发 展 ，又 开 始 为 品 牌 注 入 更 为 年 轻 和 时 ｎ Ｌ ｃｓｅ
分别是法国的Ｌ Ｏ Ｔ 、香港 的鳄鱼恤和新加坡 的卡帝乐。三家鳄鱼品牌名称相 同，品 ＡＣ Ｓ Ｅ
牌标识相近 ，为了争夺知识产权的制高点，展开 了一系列惊心动魄的 “ 斗法 ”。
目前 中国市场上的合法鳄鱼 商标如上图所示 ，分 别为法国Ｌ ０Ｓ Ｅ、香港鳄鱼 ＡＣ Ｔ
“鳄鱼”名牌创始人陈贤进
“鳄鱼”名牌创始人陈贤进
史中里;刘津降
【期刊名称】《今日中国：中文版》
【年(卷),期】1996(000)010
【摘要】“鳄鱼”名牌创始人陈贤进史中里，刘津降在世界服装行业，有一个由华人创立的名牌备受青睐。
这就是新加坡华人陈贤进创立的“鳄鱼”牌。
“鳄鱼”偶然得之陈贤进１９２５年出生在中国汕头的一个小康之家。
１９３８年因日本侵华，随其父兄到了越南，中学还没有毕业就辍学跟...
【总页数】2页(P58-59)
【作者】史中里;刘津降
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】K825.38
【相关文献】
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LACOSTE鳄鱼
LACOSTE品牌档案：品牌名：La Chemise Lacoste注册地：法国创始人：Rene Lacoste产品有：服装、鞋类、眼镜、香水、皮带、手表、家庭纺织品、皮具。
品牌由来：1、1927年，以为美国记者戏称RenéLacoste为“鳄鱼先生”，象征他在球场上如鳄鱼般“咬住不放、奋斗不懈”的顽强意志。
2、1923年世界网球名将Rene Lacoste正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。
当时Lacoste与他的队长打赌，如果他在比赛中获胜，队长便要送他一个鳄鱼皮箱。
虽然Lacoste没有赢得皮箱，但是他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。
回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一条鳄鱼，并贴于他的夹克上，一个流行于世的标志从此诞生。
3、“法国鳄鱼”得名于法国著名网球选手LACOSTE(发音：拉科斯特)，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以“鳄鱼”的绰号。
品牌介绍：在国际市场众多的服装品牌中，将一个张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最宜人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。
1933年，Lacoste 推出体坛。
他将大众对他的崇拜视为创业的机遇，决定成立Lacoste公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场。
五十年代，Lacoste将色彩与款式都转型到美国高尔夫球衫上，将高尔夫衫的透气与舒适性和网球的运动感结合，创造出了品质不凡的Lacoste新形象。
随后，Lacoste一直保留运动与休闲相结合的设计风格，Lacoste男士衬衫诞生。
到了七十年代，Lacoste 品牌将市场拓宽，随即生产男士、儿童运动休闲系列，以其经典高贵的品质一直受到喜爱。
八十年代，Lacoste女装设计保持原有的设计风格，将一些中性化的设计注入女装品牌里，使Lacoste 男装和女装配合协调，经常出现在网球、高尔夫球、马球等球类运动中。
鳄鱼
鳄鱼商标战争的戏剧场crocs（卡骆驰）美国crocs是家位于科罗拉多州巨石市(Boulder) 的美国公司，创建于2002年7月，主要做crocs 鞋的市场和销售推广。
croc是英文鳄鱼(crocdile) 的缩写，他们的标识自然也选择了“免费使用”的鳄鱼形象。
2004 年6月，crocs 公司收购了加拿大“Foam Creations”公司并获取了制造这种crocs鞋的特殊材料"croslite"（也被称作小鳄鱼塑料）的专利权。
2006年10月，crocs 公司又收购了饰品制造商吉比士公司(Jibbitz)来发掘crocs鞋子上那些小洞的无限商机。
除了主打的crocs 鞋外，crocs还有背包、帽子、T恤、腕带、太阳镜、袜子等各种运动、户外的服饰用Lacoste（La Chemise Lacoste）法国1923 年Lacoste的创办人、世界网球名将Rene Lacoste（勒内·拉科斯特）正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。
他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。
回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴于他的夹克上，这是这个之后流行于世的标志的处子秀。
1933 年，勒内·拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。
Rene Lacoste原先为自己设计的鳄鱼标志正式在网球衫的左胸处出现。
这款白色，衣领及短袖袖边有棱形花纹的网球衫，被称为“12.12”。
这一款Lacoste白色衬衫立刻在网球界引发了一场革命，取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。
这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫，硬领短袖，以质地轻巧，编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。
其穿着舒适，牢固耐磨的优点一直保持至今，使得拉科斯特衬衫成为与众不同，独一无二的品牌。
Lacoste于七十年代开始于国际舞台大放异彩，而八十年代品牌标志热潮更把Lacoste生意推至最高峰。
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“所谓抄袭的说法早已被市二中院否决。”新加坡鳄鱼驻上海的新闻代表告诉记者。
当记者问菲利普•拉科斯特，如果今天新加坡鳄鱼也愿意拿出150万美元来作为中国内地市场的商标和解赔偿，法国鳄鱼方面是否愿意，拉科斯特明确告诉记者：“绝对不可能！” 值得注意的是，虽然新加坡鳄鱼有关商标尚未经有关部门最后落实，但是记者昨天从有关人士处获悉，新加坡鳄鱼甚至已经有将集团总部搬至上海的打算。
法国和新加坡两条鳄鱼的官司其实并不仅局限于中国内地。1983年，法国鳄鱼同新加坡鳄鱼达成和解协议，同意在新加坡、印度尼西亚、马来西亚以及文莱等地共享“鳄鱼”图形及商标。
为什么法国鳄鱼和新加坡鳄鱼就不能在中国内地达成这样一个类似的和解协议呢？对此，菲利普•拉科斯特给出的答案是，在那些国家和地区，新加坡鳄鱼注册在先，因此法国鳄鱼同意支付150万美元共享鳄鱼商标，但是，中国的情况却截然相反。
第三方鳄鱼现在新加坡，卡帝乐鳄鱼牌服饰是新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司执行主席陈贤进博士于1947年开始在新加坡发起的 ，与香港鳄鱼系出一脉，新加坡鳄鱼商标 品牌标志原为：鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。至今些商标已在二十多个亚洲，如，然后发展至马来西亚、文莱、印尼、香港、日本、台湾、韩国、印度、巴基斯坦、孟加拉、锡兰、尼泊尔及中东诸市场。、非洲国家和地区获得商标注册证。现在改为CARTELO鳄鱼（，是该公司的中文网站）。
对此，法国鳄鱼方面解释说，之前法国鳄鱼将新加坡陈氏鳄鱼图案申请商品注册只是出于“防御目的”，事实上，法国鳄鱼也从未打算使用这一商标。
“我们败诉的是作品版权(陈氏鳄鱼图案)，这与法国鳄鱼要求新加坡鳄鱼立即停止商标侵权的诉讼无关。”白刚表示，二中院的判决表明陈贤进享有手绘的“Crocodile”和鳄鱼组成的图案的版权，但这根本不能说明新加坡鳄鱼可以将此图案在内地申请商标。
长达4年之久的法国拉科斯特衬衫股份公司与香港鳄鱼恤有限公司之间关于鳄鱼商标的纠纷终于得到解决。经北京市高级人民法院调解，日前双方在京签署了和解协议。
根据协议，香港鳄鱼恤有限公司认可1980年在中国注册的法国拉科斯特公司所属的鳄鱼图形的商标专用权，2006年3月31日后，不再使用原有的绿色鳄鱼图形商标，改用新的商标图形；法国拉科斯特衬衫股份公司放弃所有诉讼请求，许可香港鳄鱼恤有限公司注册和使用新的商标图形。
三条鳄鱼同在中国大陆游戈。但是在大陆，法国鳄鱼注册了，香港鳄鱼在香港注册了，现在祖国统一了，香港鳄鱼自然进入大陆。但是新加坡鳄鱼不同，没有能够在大陆成功注册。所以，法国鳄鱼就对新加坡鳄鱼没有那么宽容了。
然而，新加坡鳄鱼坚持认为，新加坡鳄鱼在中国大陆的发展权力，并且表示 ，卡帝乐鳄鱼享誉国际市场，可称为华人之骄。并且采取了如下的几大举措：计划投巨资（上亿元资金），把总部建在上海，同时该公司是北京2008奥运会的赞助商之一（见下图）。下面的报道表明对法国鳄鱼十分不利。
晨报记者陈澍（-中国服装网-《新闻晨报》 2004年3月30日 17:0）
上周，上海市二中院就新加坡鳄鱼诉法国鳄鱼侵犯著作权一案做出判决，一审判法国鳄鱼败诉并象征性赔偿新加坡鳄鱼1美元。
缘由是发生在1995年，法国鳄鱼将原本由新加坡鳄鱼创始人陈贤进在1947年手绘的“Crocodile”和鳄鱼组成的图案在内地申请注册商标，此举引起新加坡鳄鱼强烈不满，这个不满与去年的法国鳄鱼与香港鳄鱼的言和有关，遂向上海市二中院提起诉讼。
3． 造势和营造氛围对企业经营是有意义的，十分需要。新加坡鳄鱼做的就比较好。
4． 版权与商标权是两种不同的权力。
去年圣诞，新加坡创始人陈贤进给沪上几家媒体的记者发来贺卡，信中说，他将于今年退休，生意将全部转交其亲朋好友处理，而法国鳄鱼的创始人也已于1996年逝世，公司交由其孙子执掌。显然，这场官司已经可以堪称是“上下两代人的恩怨”。
四、说明了什么？
1． 品牌国际注册的重要性和必要性。
2． 法律与人情的关系是都是重要的。
香港鳄鱼诞生于1952年。现在用于T恤衫、男装、女装和童装。
再看正宗的法国鳄鱼，右鳄：
右鳄：，这个网站就是法国鳄鱼网站。
法国鳄鱼，1933年诞生，在190多个国家注册，其中1980年在中国注册。现在在上海有公司经营鳄鱼牌各种服装和服饰。
二、握手言和
“右鳄”与“左鳄”握手言和（2003-10-29《光明日报》）
这边刚刚宣判，那边就站出来说NO！昨天，法国鳄鱼(LACOSTE)创始人的孙子菲利普•拉科斯特及其公司高层专程来沪举行记者会，就日前上海市第二中级法院对法国鳄鱼同新加坡鳄鱼(CARTELO)一案的判决作出声明。
虽然法国鳄鱼已在上周得知自己败诉，但与去年相比，法国鳄鱼在与新加坡鳄鱼就商标侵权问题的争斗中却反而高调了许多。
法国拉科斯特衬衫股份公司董事长贝尔纳•拉科斯特和香港鳄鱼恤有限公司董事长林百欣在接受本报记者采访时都指出，这是一个共赢的结局。他们都对各自品牌在中国市场的发展前景充满信心。这两位掌门人共同宣布，鉴于目前在中国市场上有数十个违法鳄鱼图形商标，今后两家公司将合力打击侵权者
三、第三方鳄鱼
一、两条鳄鱼
鳄鱼品牌最有名的是法国鳄鱼，在除香港和新加坡外，是最有名也是公认的正宗鳄鱼牌子。然而，世界上却有两个鳄鱼 ，号称“左鳄”和“右鳄”。其中一条是香港鳄鱼，另一条是法国鳄鱼。
先请大家欣赏左鳄：Crocodile.
左鳄：，这就是香港鳄鱼网站。
“我们于1980年在内地成功注册了鳄鱼图形和商标，而反观新加坡鳄鱼，他们至今在中国内地没有一个商标注册成功，现在市面上经常看到的新加坡鳄鱼商标，事实上尚处于国家有关部门的受理阶段。”白刚说，况且，商标最大的特点就是独占性，“因此，现在内地市场的主动权在我们手里，并不是新加坡鳄鱼想和解就能和解的”产品上使用以鳄鱼为图形的商标，并在190多个国家注册。作为全球知名服饰品牌，近年来其年批发营业额达到10亿美元。该公司在中国注册并在上海投产的商标图案为绿色、头向右的鳄鱼。1998年该公司对香港鳄鱼恤有限公司在中国大陆使用颜色和图形为绿色、头向左的鳄鱼商标提起了诉讼。