微电影营销思路

• 土豆优酷、新浪、56视
频精品展播，新鲜呈现； • 首席新闻专版+最强视频
联播，时时在线，立体
传播，将活动实况给予 最精准、完整、靓丽的 展现。
• 跨界优势资源360°强势整合出击——贯穿整个活动期
的宣传攻势：
360°的渠道网罗
线上与线下优势整合
360°的传播覆盖 宣传与活动双剑齐发 360°的互动体验 院线与校园交相辉映
• 活动期——拍摄、征集、评审：
• 拍摄、征集
1、由大学生自编、自导、自演的原创影片、DV电 影； 2、影片内容要求积极向上，反映大学校园文化及 社会生活，展示当代大学生的风采； 3、生活记录片亦可选送，片长不限，故事情节要 求严谨明确。 4、参选范围：全省在校大学生
时间：10月——11月上旬 形式：将拍摄作品CD寄送至活动指定接收地点
颁奖典礼与电影节高峰论坛相结合，设置影视文艺界及冠名企业知名人士及相关领导现场讲话、访谈、颁 奖等环节。
•
晚会现场回报包括现场布置、宣传品、礼品的品牌元素体现，主持人口播等，另外山东教育
卫视将晚会录制播出，并给予相关广告、播报等内容回报。
颁奖典礼现场流程：
1 2 3 4 13:00—14:00 13:00—14:00 13:00—14:00 14:00—14:05 获奖影片展播 高校师生凭票入场（总票数400张） 获奖者及嘉宾走红毯，主持人介绍入场人员， 嘉宾在签名墙签名 开场歌舞表演 主持人出场，介绍领导、嘉宾、媒体，简介 活动内容、主办及承办单位，冠名企业信息， 高峰论坛内容等。 主办单位领导讲话及主持人访谈 嘉宾及评委（高峰论坛成员）讲话及主持人 访谈 大学生代表讲演及主持人访谈（5分钟） 第一次颁奖，（DV最佳摄影奖，动漫最佳摄 影奖，最佳电影合成奖,最佳动漫合成奖）大 屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓， 大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者 领奖并发表感言，主持人访谈 文艺表演/互动游戏（5分钟）；（其中互动 游戏可采用校园巡回活动游戏，节目表演仍 与社团相结合） 16 17 15:15—15:20 15:20—15:25 15 15:05—15:15 第四次颁奖，（最佳编剧奖、最佳导演奖、 动漫最佳编剧奖、动漫最佳导演奖）大屏幕 播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大 学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领 奖并发表感言，主持人访谈 著名艺术家唐爱国上台讲话，主持人访谈 文艺表演/互动游戏（5分钟） 第五次颁奖，（最佳女演员奖、最佳男演员 奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上 台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委 组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈 15:35：活动尾声，全体获奖者及演员上场， 合影，活动结束 12 13 14:50—14:55 14:55—15:00 11 14:40—14: 50 第二次颁奖，（最佳主角奖、最佳配角奖， 最佳影片奖,最佳动漫影片奖）大屏幕播放提 名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代 表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发 表感言，主持人访谈 代言人鄢磊、张帆上台讲演，主持人访谈 文艺表演/互动游戏（5分钟） 第三次颁奖，（动漫最佳设计奖、最佳绘制 奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上 台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委 组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈
模式.
• 一线主流全媒体联动传播——本土媒体的强大号召力
本土强势媒体，校园先锋组织！
作为本次活动主办单 位之一的山东体育晨 报，其通讯记者遍布 全省各大高校，对校 园动向把握敏捷，传 递第一手资讯，发布 第一时间新闻报道； 拥有同级媒体无可比 拟的强大号召力及影 响力！
声震齐鲁，一呼百应!
掀动校园宣传声势最高浪潮!
第四届 山东省大学生电影节
印像.青春
• 三大新看点：
影响力 冲击力 声势
跨界资源整合 一线媒体联动
全民关注话题
• 一线主流全媒体联动传播——省级卫视媒体传播
青春代言，先锋媒体 省级卫视，专业教育 全国覆盖，倾情制作
山东教育电视台
全国唯一的省级教育电视上星频道
——山东教育电视台
2012整装改版，全新启航！ -定位 教育成就幸福人生
-口号 大智天下 育动中国 栏目类型：创意视频+校园天气预报 节目时长：5分钟 《青春V天气》 播出时间：每天四次滚动播出 2012年，山东教育卫视的以“大智天下，育动中国” 为己任，努力使每一个关心、关注山东教育电视台的 观众都能创造属于自己的幸福人生。“倡导人生新教 育，播扬文化新理念”，山东教育电视台基于学校、 栏目简介：这是国内第一档提供全国高校天气信 社会、家庭教育的不同层面，打造一些列健康栏目， 息的天气预报节目，但同时又完全颠覆了传统的 组织一系列大型活动，让观众感受不一样的山东教育 天气预报节目样式，旨在探索将天气信息提供与 电视台。 创意主题视频相结合的开放框架的全新电视节目
• 活动影响广泛，引发全民关注：
精彩的电影，缤纷的活动， 不仅掀起院线及校园青春 热潮，也引发大众关注电 影，关注大学生的热门话 题.
• 明星大腕代言，形成热点话题：
齐鲁电视台知名主持人鄢磊、 张帆青春代言，成为大学生电 影节的一大靓点，更有深受大 众喜爱的著名艺术家及本土人 气主持人精彩亮相，成为关注 焦点。
• 宣传期——校园巡回系列活动：
• 活动目的：通过直达校园的针对性地面活动，
展开充分的招募动员，为活动宣传造势。
• 时间：9月——10月 • 场地：高校校园、礼堂、操场等 • 场次：不少于 12场 • 形式：创意新颖的互动体验活动 • 内容：1、场地布置：所有宣传品样式、内容均 将企业与活动宣传充分融合 2、活动内容：以大学 生喜闻乐见的音乐、竞技游戏等为主，配合与电影 及企业宣传相关的互动环节（游戏、表演等） 3、活动日常宣传部分：充分发挥高校社团效用，
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颁奖典礼现场物料：
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 背景板（主会场/贵宾室/签到处） LED/AV设备/MIC等 签到处（桌/托盘、笔、签到墙、胸牌、鲜花 舞台搭建（地毯、主持台、音响设备） 嘉宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册） 来宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册） 现场参与活动礼品xx份 奖杯、证书及奖品16份 贵宾级嘉宾胸花（鲜花）、桌签 • 以上所有物料均体现企业元素及信息。
现场物料：宣传背景板、
展架、易拉宝、麦标、礼品、 嘉宾牌等均带有企业标识及 信息。
拟邀约现场媒体：山东教
育电视台、齐鲁电视台、齐 鲁晚报、济南时报、济南日 报、山东广播电视报、视周 刊、山东青年报、中国山东 网、电影网、新浪网、新浪 视频、大众网、舜网等
7、启动仪式：（10分钟）
主持人宣布启动，倒计时10秒； 嘉宾、大学生及领导一起启动按钮； 大幕拉开，投影灯亮起，电影剪辑式的活动宣传片 播放。（10分钟） 8、自由拍照，活动结束。 9、午餐招待时间
•4，全场穿插文艺演出助兴。
现场所有影像及布置将对冠名及赞助企业给予特别体现！
启动活动流程：
1、热门电影片段暖场（10分钟）
2、主持人出场，简介嘉宾、活动内容及冠名企业信息。
（10分钟） 3、主办单位领导讲话。（5分钟） 4、嘉宾及大学生代表讲演。（5分钟） 5、自由访谈时间：主持人访谈，嘉宾及领导介绍活动 详情及电影知识；（10分钟） 6、记者自由提问。（10分钟）
以上形式将对冠名及赞助企业广告、标识等给以特别体现
• 宣传期——启动活动：
•时间：9——10月宣传期内 形式：电影节活动展示，宣传，启动仪式等
•启动活动：包括启动仪式及官方活动文件通知两部分，其中，启动仪式邀约相关领导、驻济高校大学
生代表及影视制作专业人士，采取下列方式进行： •场地：市中心恒隆广场百利宫电影院 •流程： •1，在场地内播放近期较火爆的电影片段作为暖场 •2，领导、主持人及嘉宾以节目座谈的形式，介绍本届电影节概况及主要内容，播放本届电影节宣传片 •3，现场增加有奖礼品互动环节，然后以创意新颖的启动仪式，宣布电影节启动
5、重复上述2、3、4内容直至活动结束（约三轮过后）；其中文艺表演内容可有2-3套变换使用。
备注：现场报名招募时间内，宣传片不停播放，现场招募活动与舞台表演互动同时进行，并与企业展示宣传 促销区活动并行。
现场物料：
1、宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品等均带有企业标识及信息。 2、现场专门设置冠名企业展示促销区以供冠名企业宣传促销。
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时间：11月中旬；
地点：山东财经大学舜耕校区礼堂
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形式： “百花奖”颁奖形式为原型的晚会形式
内容：获提名的选手走红毯，签名板前签名拍照留念，宣布获奖理由、发表获奖感言；
由专业主持人与大学生主持人共同主持本次颁奖典礼；
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融合互动游戏、文艺演出、电影片段放映等环节，将颁奖礼做的新颖别致又不乏活力。
品牌
媒体
大众
实现
渠道 途径 来源
• 大学生电影节
什么样？
山东省委高校工委、团山东省委联合新闻单位已成功举办了三届山东省大学生电影节。
全省高校各级领导大力支持，广大青少年学生积极响应。 推出了《草戒指》、《鬼棋》、《赢在大学》等优秀电影作品和一大批学生编剧、导演、
电影演员。
产生了较好的社会影响。 在大学生群体具有一定的知名度和美誉度。
成专业评审团，对参赛作品进行悉心评定。 支持
大众参评：通过点映观看并在相应媒体进行投票
• 活动期——颁奖典礼
• • 这是个特别的夜晚，星耀齐鲁，星光璀璨。各界领导，影视界明星大腕，荣获提名的大学生，欢聚一堂。 颁奖典礼以“我们”为主题，通过大学生的视角、方式和态度，体现出当代大学生所做出的种种抉择，及 敢作敢为的担当。