公司品牌的含义、特征及意义
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
义 的 阐述 ， 明 了公 司 品牌 含 义 与品 牌 领 域 其 他 概 念 的 区 别 和联 系 ， 别将 公 司品 牌 和 产 品 品 牌 以 及 公 司识 别 说 特 两个 相 近概 念 进 行 了比 较 ， 前 人 的基 础 上 总结 了公 司品 牌 的 特 征 ， 管 理 者 的 公 司 品牌 管 理 方 向更 为 明 确 。 在 使 关键 词 公 司品 牌 Ｆ ７ ２０ 产 品 品牌 公 司识 别 文 献 标 识码 Ａ 牌 的 内涵做 了进 一 步 的 总结 与 归 纳 ．认 为
之 与 品 牌 领 域其 他 概 念 清 晰 区分 。这 种 现 并 要 加 深 对 其 含 义 的 认 识 和理 解 。 象 所产 生 的后 果 就 是 影 响 企 业 整 体 品牌 管 理 能力 的提 升 。本 文 概 述 了公 司 品 牌 概 念
的 提 出过 程 ．归 纳 了 对 公 司 品 牌 概 念 的 内
以 冲击 性 的资 源 。
第 一 个 定 义 强 调 了公 司 品 牌 的 唯 一 性
２ 公 司品牌 概 念 的提 出 、 展 以及 发
内 涵
并 从 传 播 方 式 的 角 度 表 达 出 公 司品 牌 的 特 征 。第 二 个 定 义 则 将 公 司 品 牌 看 作 是 一 种
资 源 ，并从 不 同相 关 利益 人 的 角度 说 明 了
维普资讯
公司品牌的含义 、 特征及意义
陈 薇 荔
（ 深圳 大 学管理 学院 广 东 深 圳 ５ ８ ６ ） １０ ０
摘 要 指 出 了 国 内 文献 对 公 司 品 牌 （ｏｐ ｒｔ ｂａ ｄ 义 界 定 的 局 限 性 ， 纳 了不 同 学 者 对 公 司 品 牌 含 ｃｒｏａ ｒｎ ） ｅ 归
近半 个 世 纪 ． 然也 有学 者 提 及 ， 却 没 有 牌 是 身 份 证 明和 购 买 愉 悦 ：从 组 织 内部 员 虽 但 引起 学 术 界 的 重 视 。直 至 ９ ０年 代初 ． 些 工 的 角度 ．公 司品 牌 具 有 公 司形 象 和与 核 一
品牌 界 的领 导 者 和 咨 询 人 员 才 开 始 明 确 地 心 价值 相 关 的特 征 。 用 Ｃ ｍ ａ ｙ ｂ ａ ｄ提 出公 司 品 牌 的 概 念 。 ｏ ｐ ｎ ｒｎ 由 于 Ｃ ｒ ｏａ ｒｎ ｏｐ ｒ ｅ ｂａ ｄ不仅 仅 局 限在 组 织 而 ｔ
中图 分 类 号
２ 世 纪 以 来 ， 于公 司 品 牌 在 商 业 环 品 牌 等 同 了起 来 。 １ 由 境 中表 现 出 的 非 凡 魅 力 和 在 提 升 企业 价值
无 论是 将 公 司品 牌 与产 品 品牌 等 同还 公 司 品牌 是 ： 有 权 的象 征 、 象 （ 括 建 所 形 包
中发 挥 出 的 重 要 作用 ，其 越来 越 受 到企 业 是 与公 司识 别 混 淆 ．都 会 使 品牌 管 理 者 在 筑 装 备 ） 与 核 心 价 值 相 关 的 特 征 、 份 证 、 身
管 理 者 的 重 视 。虽 然 大多 数 品牌 管 理 者 将 公 司 品牌 管 理 的方 向上 发 生 偏 差 ．从 而 影 明 、 买 愉悦 。 同 时 ， 们 认 为 公 司 品牌 是 购 他
涵 以及 与 其 他 相 关 概 念 的联 系 与 区别 ． 介 ２ １ 公 司 品牌 概 念 的提 出与 发 展 ． 绍 了几 种 关 于公 司 品牌 特 征 的 观点 ， 目的
企 业 的公 司 品牌 管 理 能 力 。
从２ Ｏ世 纪 ３ Ｏ年 代 起 就 已有 学 者 在 文 公 司 品 牌 的作 用 。 股 东 的 角度 ． 司 品 牌 从 公
在 于使 公 司 品牌 含 义 更 加 清 晰 ．从 而提 升 献 中 间接 提 到 公 司品 牌 的 重 要 性 。在 随 后 是 所有 权 的象 征 ； 消 费 者 的 角 度 ， 司 品 从 公
１ 国 内 文 献 对 公 司 品 牌 含 义 理解 的局 限
１ ． 将 “ 司 品 牌 ” “ 品 品牌 ” 同 １ 公 与 产 等
ｒ ｎ对 公 司 品 牌 与 其 他 相 关 概 念 的 关 系 ｔ 司产 品 品牌 管 理 提 建 议 的 内容 。这 样 的 文 到 了 １９ ９ ５年 ， 司 品 牌 （ ｏｐ ｒ ｅ ｂａ ｄ ｅ ｏ 公 Ｃ ｒｏａ ｒｎ ） ｔ 见 ） 章 混 淆 了公 司 品 牌 与 产 品 品 牌 的 含 义 ， 容 的 概 念 得 到 大 家认 同并 开 始 在 各 种 文 献 的 作 了归 纳 （ 图 １ 。 从 图 １中可 以 看 到 两 易 让 企 业 管 理人 员 将 公 司 品牌 的管 理 仅 集 标 题 和 内容 中被 人 们 广 泛 使 用 。 后 ， 此 随着 条 脉络 ． 一 条 是 从 市 场 视 角 出发 ， 条 主 第 这
打 造 强 势 公 司 品牌 作 为 品 牌 管理 的 目标 ， 响 企业 品牌 管 理 能 力 。 以 ， 为 品牌 管 理 企 业 中一 种 以长 期 获 利 为 目的 的具 有 稀 缺 所 作
但 很 少 有人 注意 界 定 公 司品 牌 的含 义 并 将 者 必 须 要 了解 公 司品 牌 概 念 的提 出 与发 展 性 、 持续 性 、 可 侵 占性 、 以 模 仿 性 和 难 不 难
３ 公 司 品 牌 与 其 他 相 关 概 念 的 联
系
２ ０１年 ． ｉ ｎ ｎ ｘ 和 Ｄ ｖｄ ｉｋ ０ Ｓｍｏ Ｋ ｏ ａ ｉ Ｂ ｃ －
在 中 国期其 辅 助 部 分 ． 可 以用 在 国 家 、 区 和 并 地
较 ｏ ａ ｙ ｂａ ｄ概 念 更 为 宽 泛 ， 文 章在 《 造× 公 司品 牌 》 题 下 却 是 为 公 城 市 上 ， Ｃ ｍｐ ｎ ｒｎ 打 × 标
之 与 品 牌 领 域其 他 概 念 清 晰 区分 。这 种 现 并 要 加 深 对 其 含 义 的 认 识 和理 解 。 象 所产 生 的后 果 就 是 影 响 企 业 整 体 品牌 管 理 能力 的提 升 。本 文 概 述 了公 司 品 牌 概 念
的 提 出过 程 ．归 纳 了 对 公 司 品 牌 概 念 的 内
以 冲击 性 的资 源 。
第 一 个 定 义 强 调 了公 司 品 牌 的 唯 一 性
２ 公 司品牌 概 念 的提 出 、 展 以及 发
内 涵
并 从 传 播 方 式 的 角 度 表 达 出 公 司品 牌 的 特 征 。第 二 个 定 义 则 将 公 司 品 牌 看 作 是 一 种
资 源 ，并从 不 同相 关 利益 人 的 角度 说 明 了
维普资讯
公司品牌的含义 、 特征及意义
陈 薇 荔
（ 深圳 大 学管理 学院 广 东 深 圳 ５ ８ ６ ） １０ ０
摘 要 指 出 了 国 内 文献 对 公 司 品 牌 （ｏｐ ｒｔ ｂａ ｄ 义 界 定 的 局 限 性 ， 纳 了不 同 学 者 对 公 司 品 牌 含 ｃｒｏａ ｒｎ ） ｅ 归
近半 个 世 纪 ． 然也 有学 者 提 及 ， 却 没 有 牌 是 身 份 证 明和 购 买 愉 悦 ：从 组 织 内部 员 虽 但 引起 学 术 界 的 重 视 。直 至 ９ ０年 代初 ． 些 工 的 角度 ．公 司品 牌 具 有 公 司形 象 和与 核 一
品牌 界 的领 导 者 和 咨 询 人 员 才 开 始 明 确 地 心 价值 相 关 的特 征 。 用 Ｃ ｍ ａ ｙ ｂ ａ ｄ提 出公 司 品 牌 的 概 念 。 ｏ ｐ ｎ ｒｎ 由 于 Ｃ ｒ ｏａ ｒｎ ｏｐ ｒ ｅ ｂａ ｄ不仅 仅 局 限在 组 织 而 ｔ
中图 分 类 号
２ 世 纪 以 来 ， 于公 司 品 牌 在 商 业 环 品 牌 等 同 了起 来 。 １ 由 境 中表 现 出 的 非 凡 魅 力 和 在 提 升 企业 价值
无 论是 将 公 司品 牌 与产 品 品牌 等 同还 公 司 品牌 是 ： 有 权 的象 征 、 象 （ 括 建 所 形 包
中发 挥 出 的 重 要 作用 ，其 越来 越 受 到企 业 是 与公 司识 别 混 淆 ．都 会 使 品牌 管 理 者 在 筑 装 备 ） 与 核 心 价 值 相 关 的 特 征 、 份 证 、 身
管 理 者 的 重 视 。虽 然 大多 数 品牌 管 理 者 将 公 司 品牌 管 理 的方 向上 发 生 偏 差 ．从 而 影 明 、 买 愉悦 。 同 时 ， 们 认 为 公 司 品牌 是 购 他
涵 以及 与 其 他 相 关 概 念 的联 系 与 区别 ． 介 ２ １ 公 司 品牌 概 念 的提 出与 发 展 ． 绍 了几 种 关 于公 司 品牌 特 征 的 观点 ， 目的
企 业 的公 司 品牌 管 理 能 力 。
从２ Ｏ世 纪 ３ Ｏ年 代 起 就 已有 学 者 在 文 公 司 品 牌 的作 用 。 股 东 的 角度 ． 司 品 牌 从 公
在 于使 公 司 品牌 含 义 更 加 清 晰 ．从 而提 升 献 中 间接 提 到 公 司品 牌 的 重 要 性 。在 随 后 是 所有 权 的象 征 ； 消 费 者 的 角 度 ， 司 品 从 公
１ 国 内 文 献 对 公 司 品 牌 含 义 理解 的局 限
１ ． 将 “ 司 品 牌 ” “ 品 品牌 ” 同 １ 公 与 产 等
ｒ ｎ对 公 司 品 牌 与 其 他 相 关 概 念 的 关 系 ｔ 司产 品 品牌 管 理 提 建 议 的 内容 。这 样 的 文 到 了 １９ ９ ５年 ， 司 品 牌 （ ｏｐ ｒ ｅ ｂａ ｄ ｅ ｏ 公 Ｃ ｒｏａ ｒｎ ） ｔ 见 ） 章 混 淆 了公 司 品 牌 与 产 品 品 牌 的 含 义 ， 容 的 概 念 得 到 大 家认 同并 开 始 在 各 种 文 献 的 作 了归 纳 （ 图 １ 。 从 图 １中可 以 看 到 两 易 让 企 业 管 理人 员 将 公 司 品牌 的管 理 仅 集 标 题 和 内容 中被 人 们 广 泛 使 用 。 后 ， 此 随着 条 脉络 ． 一 条 是 从 市 场 视 角 出发 ， 条 主 第 这
打 造 强 势 公 司 品牌 作 为 品 牌 管理 的 目标 ， 响 企业 品牌 管 理 能 力 。 以 ， 为 品牌 管 理 企 业 中一 种 以长 期 获 利 为 目的 的具 有 稀 缺 所 作
但 很 少 有人 注意 界 定 公 司品 牌 的含 义 并 将 者 必 须 要 了解 公 司品 牌 概 念 的提 出 与发 展 性 、 持续 性 、 可 侵 占性 、 以 模 仿 性 和 难 不 难
３ 公 司 品 牌 与 其 他 相 关 概 念 的 联
系
２ ０１年 ． ｉ ｎ ｎ ｘ 和 Ｄ ｖｄ ｉｋ ０ Ｓｍｏ Ｋ ｏ ａ ｉ Ｂ ｃ －
在 中 国期其 辅 助 部 分 ． 可 以用 在 国 家 、 区 和 并 地
较 ｏ ａ ｙ ｂａ ｄ概 念 更 为 宽 泛 ， 文 章在 《 造× 公 司品 牌 》 题 下 却 是 为 公 城 市 上 ， Ｃ ｍｐ ｎ ｒｎ 打 × 标