-服装行业洗牌加速 国产运动品牌低调突围
2023年运动品牌行业现状及趋势分析1
运动品牌行业现状及趋势分析并非只有李宁公司正在经受前所未有的逆境。
在过去十年间快速壮大并间续上市的国内一批运动品牌，当前正在集体经受困难的时刻。
以下是对运动品牌行业现状及趋势分析：从营业收入和净利润方面看，多家上市公司的营收和净利润均消失大幅下滑。
依据年报，2022年李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大上市公司中，仅有中国动向净利上升超7成至1.77亿元，但销售额却大幅下滑35.4%至17.72亿元。
其余五家净利润均消失15%以上的大幅下滑，其中四家为净利和营收双下滑：匹克体育2022年营业额削减近四成至29亿元，净利润3.11亿元，同比下降幅度高达60.1%；361度2022年营业额49.5亿元，同比下跌逾一成；净利润为7.15亿元，同比下降约37%；特步2022年营业收入55.5亿元，比上年微增0.19%，但净利润下滑16.18%，仅为8.1亿元；安踏2022年也是营收和净利双降，净利润13.59亿元，同比下跌21.5%，营业额76.23亿元，同比下跌14.4%，这也是安踏上市五年来年度利润首次下滑。
从门店分布上看，在此前一度高歌猛进扩张布点、甚至推出“万店方案”之后，2022年它们集体被库存深深困扰，闭店成为它们不约而同的选择。
一波“关店潮”在2022年快速扩散。
据2022年年报统计，六家上市公司中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五家品牌关店总数接近5000家。
其中李宁关店数量最多，关闭1821家。
匹克关闭1323家，中国动向关闭1101家，安踏关闭590家，特步关闭86家。
安踏表示，今年还将再削减475-575家门店。
事实上，借着2022年北京奥运会的利好，从2022年到2022年是国内运动品牌狂飙突进的阶段。
这几年间，以上述6家领军品牌为代表的一批运动品牌在全国疯狂扩张圈地，加速拓展店铺，品牌店铺最多时达到近万家，当时提出了一个口号叫做“万店方案”。
疯狂跑马圈地的开店模式在2022年达到顶峰。
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略一、市场现状中国运动品牌市场呈现出的一个明显特点是国际品牌与本土品牌共同竞争，在这个市场中形成了很激烈的竞争局面。
国际品牌如耐克、阿迪达斯等一直在中国市场占据着主导地位，但是中国本土运动品牌在近年来也崭露头角，逐渐赢得了更多的市场份额。
国际品牌凭借其强大的品牌实力和先进的市场运作能力，占据了一定市场份额，但是中国本土品牌通过不懈的努力和创新，也在市场上获得了越来越多的认可。
中国本土运动品牌市场处在一个蓬勃发展的阶段，市场需求增长迅速，消费者对于品牌的认知和信任程度在提高。
根据中国国家体育产业发展报告，2019年中国体育用品市场规模达到了2341亿元，同比增长13%，可见中国运动品牌市场的潜力巨大。
市场的需求和消费者的理念也在发生着变化，追求时尚和健康的消费理念逐渐深入人心，中国本土运动品牌正是抓住了这一点，顺应了市场的发展趋势，因此在市场上获得了更多的认可。
中国本土运动品牌市场的竞争环境非常激烈，品牌之间的竞争主要体现在产品的品质、功能和价格等方面。
国际品牌在技术研发和产品品质上具有一定的优势，但是中国本土品牌在价格上则具有一定的竞争优势。
中国消费者愈加注重性价比，因此中国本土品牌在价格方面的优势无疑会使其在市场上取得更多的竞争优势。
二、发展策略1.提升品牌力量中国本土运动品牌在市场中的竞争主要体现在品牌力量上，提升品牌力量对于中国本土运动品牌的发展至关重要。
品牌力量包括品牌形象、品牌口碑、品牌忠诚度等方面，它直接影响了企业在市场上的竞争优势。
中国本土运动品牌可以通过不断提升产品品质和技术水平，以及加大市场推广力度等方式，来提升品牌力量。
2.注重产品创新产品创新是中国本土运动品牌在市场中取得竞争优势的重要途径。
消费者在购买运动品牌产品时，注重产品的功能性和时尚性。
中国本土运动品牌可以通过不断进行产品创新，推出更具时尚潮流感和功能性更强的产品，来满足消费者的需求。
李宁的十年周期路
李宁的十年周期路作者：石stone来源：《商界评论》2022年第05期李寧公司过去10年的周期性表现，可作为一个经典的投资案例研究。
对照鲜活的案例去理解周期的运行，更能够学习周期的运行过程和其中的经验。
本文将我对周期的理解，以及李宁公司在周期中的表现分享给大家。
从10年周期发展来看，李宁大致经历了3个阶段：周期危机积累阶段、周期危机去化阶段、周期兴起新阶段。
2001年7月13日，北京申奥成功，体育用品行业获得了10年周期的超高速增长，整个体育用品行业，品牌层出不穷。
各品牌专卖店快速渗透，铺向全国大小城市各个角落。
李宁作为当时中国领先的体育用品企业，一路高歌猛进，其营收从2001年的7.35亿元增至2010年高峰时的94.79亿元，增长了12.9倍，年复合增长率达32%。
不仅李宁，各体育用品公司都处在狂热的氛围中，上产能、新开专卖店，街巷体育用品店相互挨着，一个又一个。
而体育用品行业的危险也在产能过剩的狂欢中酝酿着，整个行业产能过剩，慢慢积攒了渠道里大量的库存，在供求关系作用下，危机正一步步靠近。
在财务上，李宁以2011年财务出现-5.8%的增长为转折点，出现周期逆转。
典型的周期转折点，就是在长期的高速增长后，营收增速开始放缓，甚至出现负增长。
从营收来看，2008年是李宁营收增速的最高峰，达到了55%；2009-2011年开始下降，增速分别为23%、13%、-5.8%。
虽然产能过剩，但乐观情绪仍使其惯性地前进了3年。
到2011年时，李宁公司的渠道库存严重积压，销售出现阻塞，反馈到财务报表上，其应收账款和存货开始增长。
2009年，李宁营收为83亿元，对应的存货是6亿元，应收账款是10亿元。
到2011年时，其营收达89亿元，仅增长了7%；而存货却增加到了11亿元，增长了83%；应收账款增至21亿元，增长了110%。
其现金流也先于报表利润开始变化：2008-2011年，李宁公司的利润分别为7亿元、9亿元、11亿元、4亿元；同期经营现金流净额分别为7亿元、13亿元、9亿元、0.2亿元。
纺织服装行业点评：十月零售环比改善，双十一国牌表现较好
目录一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好 (5)1.110月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势 (5)1.2双十一电商销售额稳创新高，品牌直播间成为销售新赛道 (6)1.3品牌榜单：国牌占比稳中有升，重点公司排名提升 (7)1.4重点公司：国牌持续发力，龙头品牌保持领先 (9)二、行业主要数据回顾 (10)板块复查 (10)品牌零售端 (11)出口端 (13)上游原材料 (13)三、公司重点公告 (16)四、行业新闻一览 (17)五、板块近期事项 (18)解禁 (18)近期增减持一览 (18)股东大会 (20)图表目录图表1. 十月服装零售降幅收窄 (5)图表2. 全球新冠药品研发进展良好 (6)图表3. 天猫、京东双十一期间成交额（亿元） (6)图表4. 2021年双十一直播电商平台销售情况 (7)图表5. 2021年男装品类中重点公司排名上升，波司登、太平鸟进入前三 (7)图表6. 2021年女装品类中国牌占比稳定 (8)图表7. 2021年运动户外品类中国牌发力，安踏、李宁进入前三 (8)图表8. 2021年平台居家百货品类水星家纺保持领先，罗莱家纺排名提升 (9)图表9. 双十一重点品牌发挥较好 (9)图表10. 纺服板块本周明显上涨 (10)图表11. 纺服板块本月明显上涨 (10)图表12. 股指与纺服板块年内均有涨跌 (10)图表13. 纺织服装行业牧高笛本周领涨 (11)图表14. 全国百大零售企业服装类零售额10月平稳增长 (11)图表15. 服装鞋帽、针纺织品零售额10月平稳增长 (11)图表16. 社会消费品零售额7月保持平稳 (12)图表17. 限额以上企业消费品零售额当月平稳增长 (12)图表18. 全国50家大型零售企业零售额保持平稳 (12)图表19. 居民消费价格指数当月同比上升(城市、农村) (12)图表20. 居民消费价格指数相对平稳(食品、非食品、消费品) (12)图表21. 纺织纱线、织物及制品出口金额10月同比下滑 (13)图表22. 鞋类出口金额10月快速增长 (13)图表23. 服装及衣着附件出口金额10月平稳增长 (13)图表24. 人民币汇率合理范围内波动 (13)图表25.上游原材料价格波动 (13)图表26. 2011年以来328棉价整体下行 (14)图表27. 2018年以来328棉价指数有所波动 (14)图表28. 2011年以来长绒棉137价格逐渐平稳 (14)图表29. 2018年以来长绒棉137价格走势平稳 (14)图表30. 2011年以来Cotlook：A指数走势逐渐平稳 (15)图表31. 2018年以来Cotlook：A指数有所波动 (15)图表32. 2011年以来美国皮马2级长绒棉现货价格整体下行 (15)图表33. 2018年以来美国皮马2级长绒棉现货价格上行 (15)图表34.近期部分公司解禁数额较大 (18)图表35.部分公司近期增减持频繁 (18)续图表36.部分公司近期增减持频繁 (19)续图表37. 部分公司近期增减持频繁 (20)图表38. 近期召开股东大会公司情况 (20)一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好1.1 10月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势尽管局部疫情波动，但受到天气催化以及在重点品牌积极应对下，10月服装零售环比改善。
运动休闲服装市场中国内外品牌优缺点比较
运动休闲服装市场中国内外品牌优缺点比较近年来，运动休闲服装市场的需求量不断增加，市场规模不断扩大。
不仅国内品牌齐聚，外国品牌也不断涌入。
在这种竞争环境下，每个品牌都有其自身的优劣势，本文将对国内外品牌的优缺点进行比较。
一、国内品牌1.优势：（1）定位明确：国内品牌的受众主要是国内市场，其设计与风格符合当地消费者的审美，深受消费者喜爱。
不仅在色彩、材质、剪裁等方面符合国内消费者的口味，同时在品牌印象方面也更容易被中国消费者接受。
（2）定价适中：国内品牌的运动休闲服装定价相对较低，同时又保持了较高的设计水准，让消费者可以购得高质量的运动休闲服装。
这也促使着国内品牌在市场中获得了更大的竞争优势。
（3）市场渗透率高：国内品牌在国内市场占据着非常重要的地位。
由于其良好的品牌声誉和广泛的销售渠道，已经深入到了所有消费者的日常生活中，并在市场中占据着相当高的份额。
2.缺点：（1）品牌知名度低：与国际大品牌相比，国内品牌的知名度还比较低。
这主要是因为国内品牌推广力度不足，也存在一些品质相关的问题，比如耐用性问题、细节处理不到位等等。
（2）创新不足：国内品牌的产品设计相对保守，缺乏实验性、未来性。
同时，从市场竞争的角度来看，国内品牌相对缺乏对市场动态变化的敏感度，无法及时做出市场响应和产品创新的调整。
二、国外品牌1.优势：（1）品质保证：国外品牌的产品质量普遍有着较高的水平，这也是它们的市场占有率逐渐扩大的重要因素之一。
（2）创新型设计：国外品牌的创新性一般更高，关注未来趋势，可以让顾客感受到独特的价值。
同时，它们实现了在产品开发上的技术领先性，通过注重细节、结合流行趋势，吸引了很多消费者的青睐。
（3）品牌知名度高：国外品牌在国内市场中的知名度较高。
这得益于其在品牌推广方面的强劲气势、先进的产品设计技术以及优质的产品口碑等等。
2.缺点：（1）高昂的价格：由于品牌优质的产品品质和独特的设计技术，国外品牌的运动休闲服装价格一般较高，从而劣势于国内品牌的定价优势。
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析一、运动服饰产业概述运动服饰是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。
包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。
中国运动服饰行业最早可追溯到20世纪70年代，其发展主要分为4个阶段，分别是起步发展阶段（1978-1999），成长阶段（2001-2011），调整阶段（2012-2014）和回暖阶段（2015-至今）。
运动服饰行业发展历程运动服饰行业发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、运动服饰行业发展相关政策近年来政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。
从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。
运动服饰行业相关政策运动服饰行业相关政策资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服饰行业市场深度评估及投资战略规划报告》三、运动服饰行业产业链从产业链来看，运动鞋服行业可拆解为上游原料供应及生产制造、中游品牌建设、下游零售渠道三个部分。
由于身处产业链的中游，头部品牌效应明显，话语权较大，因此品牌商纵向延伸产业链的空间也较大。
众多大体量国际与国产品牌运用产业链优势向制造端与零售端延伸，通过纵向一体化进一步攫取利润。
运动服饰产业链示意图运动服饰产业链示意图资料来源：公开资料，产业研究院整理四、运动服饰行业现状分析1、运动服饰行业市场规模受益消费者消费习惯的变化，随着人均可支配收入不断提升与居民健康意识的增强，越来越多的消费者把运动作为日常生活的一部分，运动服饰行业也呈现了较高的景气度。
根据数据，2022年国内运动服饰零售额为3627亿元，同比增长2.2%。
2016-2022年中国运动服饰市场规模统计2016-2022年中国运动服饰市场规模统计资料来源：公开资料，产业研究院整理2、运动服饰渗透率情况中国运动服饰渗透率快速上升，已从2016年的8.8%提升至2022年的13.6%，但与美国（38%）、德国（22%）及全球（21%）相比，仍然有较大提升空间。
中国运动服装行业细分市场分析
中国运动服装行业细分市场分析中国运动服装行业是一个快速发展的细分市场，随着人们健康生活观念的提升和运动文化的普及，运动服装的需求量逐渐增加。
本文将从市场规模、消费者需求、竞争状况和未来趋势四个方面对中国运动服装行业的细分市场进行分析。
一、市场规模中国运动服装行业是一个庞大的市场，根据数据显示，预计2024年中国运动服装市场规模将超过1000亿元人民币。
这一庞大的市场规模主要受到以下几方面因素的影响：城市化进程加快，居民收入提高，健康意识增强等因素。
二、消费者需求1.品牌追求：消费者对于运动服装品牌的认可度越来越高，喜欢追求大品牌，认为大品牌的运动服装具有更好的品质和设计。
2.功能需求：消费者对于运动服装的需求已经从简单的遮阳防寒逐渐转变为功效性要求更高的功能性运动服装。
比如快干、透气、保暖等功能成为消费者选择的重要因素。
3.时尚属性：现代人追求时尚已成为一种生活态度，运动服装也不例外，消费者对于款式、颜色、图案等方面的时尚需求越来越高。
三、竞争状况当前，中国运动服装行业的竞争格局主要是大品牌与小品牌之间的竞争。
大品牌占据着市场的主导地位，具备强大的品牌影响力和渠道优势，同时有一定的研发和创新能力。
而小品牌则在产品差异化和定位上有较大的优势，更能迅速适应市场需求。
另外，随着互联网的发展，电商渠道对于运动服装行业的竞争格局也产生了重要影响。
各大品牌纷纷入驻电商平台，通过线上销售不仅能够拓展销售渠道，还能够提高品牌曝光度和用户粘性。
四、未来趋势1.个性化定制：随着消费者需求的个性化和多样化，未来运动服装行业将会发展出更多的个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
2.环保与可持续性：环保与可持续性已成为全球共同关注的问题，运动服装行业也不例外。
未来，运动服装行业将会更加注重绿色生产、环保材料和可持续发展。
3.科技的应用：随着科技的不断进步，智能化运动服装将成为未来的发展趋势。
智能芯片、传感器等技术的应用将为运动服装带来更多的功能和便利性。
2023年我国服装行业现状分析1
2022年我国服装行业现状分析这几年，服装行业乱象丛生，企业纷纷倒闭，但是如今服装企业依靠销售渠道转型，行业好像消失了回暖迹象，很多企业消失利润上涨的状况。
以下是2022年我国服装行业现状分析：七成企业净利上涨中期净利润消失同比上涨的11家企业包含贵人鸟、希努尔等消费者耳熟能详的服装企业，其中更有业绩显著回暖的案例。
以希努尔为例，2022年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润为-1878万元，同比下滑135%；该公司2022年报显示，其净利润仍处于亏损状态。
然而今年一季度希努尔净利润扭亏为盈，并且该公司估计中期可实现净利润500万元。
同样贵人鸟2022年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润 1.6亿元，同比下降6%；而今年一季度贵人鸟实现净利润7659万元，较上年同期上涨0.6%，贵人鸟相关人士在接受北京商报记者采访时表示，服装行业已经开头回暖，贵人鸟业绩将越来越好。
值得留意的是，在上述15家企业中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服饰4家公司净利润则消失了同比下降，美邦服饰估计净利润下滑幅度最大。
依据其估计，今年上半年美邦服饰估计实现净利润-1.5亿至0亿元，相对于去年同期1.79亿元的净利润，美邦净利润已由正转负。
在服装企业人士看来，多数企业净利润同比上涨为企业增加了信念。
业内人士表示，服装行业伴随渠道减负后，带来自然恢复性增长。
同时龙头企业利用资源优势，乐观布局转型，业绩增速将会持续改善。
电商成最大亮点从过去的低迷到现在的利润上涨，毕竟是什么让服装企业业绩重新回温呢？北京商报记者通过梳理上述11家业绩上升的企业财报发觉，“电商销售”成为他们集中提到的热点词汇。
探路者在2022年中期预报中表示，在2022年上半年，该公司以用户为中心连续深化互联网对经营业务的重构和整合，有效开启企业平台化的组织变革，使得公司经营业绩连续保持增长趋势，营业收入同比增长8.5%；海澜之家也在其财报中提到，该公司快速进展传统业态的同时，进一步完善线上线下销售结合的互补机制，开拓网络销售新渠道，培育新的经济增长点。
运动品牌：正式进入洗牌阶段
之年．除上 述 品牌外．本土二三线 品牌 多达 十几 个 以上 它们 广 泛 分布 于 国 内二 三 线 城 市．各
发展 的 黄金 十年 “ 。在这 十年里 ，中国本土 运 动 品牌 从 小到大 或 从 无到有 ； 这十 年里 ．行 在 业 主流 品 牌 纷纷 完成 蜕 变 ． 由民营公 司华 丽转
Ｉ ｄ ｓ ｒ ｒ ｓ ｎ ｕ ｔ ｙ Ｆｏ ｅ ｔ ｃ ａ
２ １产业预测 ０１ 、
翻开 几 家 本 土 主流 体 育 用品 公 司的 财 报 ．
依 靠 央视 ＋明星 “为主要 品牌推 广手法 ． 在 全 国范 围 内跑 马 圈地 的 中国体 育 用品 行业 发
展 的 黄金 十 年 已经 过去 ．进 入 ２ １ 年 ．运 ０１
售业 绩 的增 长与 规模 的 扩 大 ．又把 它￣ ｔ造 成 ［Ｔ ］
旦 企 业 由数 量 上的 扩张 转 变 为面对 面的 直 接
为全 国 性 知 名品牌 。 在这 十 年里 ．行 业保 持 了
３％一 ５％ （ Ｏ Ｏ 甚至 以上 ）的高速 增 长。
竞争．效率低下的品牌 无疑将 被淘 汰出局 。
将成为企业未来精耕细作的重点 终端一流形
象的塑造 ． 有素养 店员 的留任 ． 培养 与发 展等 等 ． 这 些都是 企业 必须 要做 的功课 。
而最终．谁将第一个胜出．我们拭目以待！ （ ／运动品牌观察者 陈士信） 文
在 此背 景下．精耕 细 作 、精 细 化 管 理成 为 大家 共 同的选 择 。而 要做 到 这 点 ，企业 首先 就 必须 要 制定 富有远 见 的发 展 战 略和 品牌 管 理 策 略 其 次 ．必须 要 将供 应 链 管理 和 信息 化建 设
然而 ，时 间 到 了 ２ １ ． 在 ６月 份 ．李 ０ ０年
中国运动品牌服饰排名
中国运动品牌服饰排名中国十大运动品牌1、李宁李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。
李宁篮球鞋、跑鞋等，深受消费者喜爱。
2、安踏安踏是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。
公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。
安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。
安踏在国内运动鞋10大品牌具有举足轻重的作用。
3、361度361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一4、特步特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。
特步采用差异化营销战略，首创偶像艺人代言体育用品并取得了空前成功。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，2023年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。
5、鸿星尔克“TOBENo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
鸿星尔克代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
6、匹克匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。
产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。
后奥运时代国产运动品牌的蜕变之旅
后奥运时代国产运动品牌的蜕变之旅作者：王坛坛来源：《中国新时代》2022年第04期中国运动品牌正蓬勃向上，进入发展“高速时代”。
北京2022年冬奥会和冬残奥会已圆满结束。
体育盛会的另一面，俨然成为了服装品牌的秀场。
2022年2月4日北京2022年冬奥会开幕当天，运动员入场式进行时，朋友圈里就出现了热议各代表团入场式服装品牌的话题。
很多人将开幕式上自己喜欢的代表团服装截图，发到朋友圈当中，评论一番。
值得关注的是，安踏、李宁等国产运动品牌在本届冬奥会上收获了不少流量。
如今，时尚前卫的国潮设计，使得国产运动品牌日益受到新生代消费者的追捧。
越来越多的年轻人选择李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌，而对海外运动品牌的需求在逐步降低。
市场规模稳步增长随着人们对健康愈加重视，运动产品市场也实现了飞速的发展。
相关数据显示，在2020年中国的体育产业规模已经达到了约3万亿元，同比增加了1.7%。
近年来，国内运动服饰市场规模持续扩增。
艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模已经达到了3858亿元的规模，按照近几年的增长势头，2022年的整体规模将会超过4000亿元。
随着近几年国产品牌的迅速发展，国产运动鞋服品牌越来越受到消费者的认可，安踏、特步、李宁等国产品牌迎来了新的机遇。
在2021年“双11”购物节中，安踏再度刷新历史最佳业绩。
截至11月11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。
其余国产品牌如李宁、特步、鸿星尔克等也都有了飞跃式的进步。
百度数据显示，鸿星尔克品牌的搜索关注度更强势增长367%。
作为上市公司，2020年，安踏的净利润超过了阿迪达斯，2021年年中，其市值也首次超过了这家德国老牌的运动巨头。
北京2022年冬奥会的成功举办，彻底“催热”国内运动品牌服饰的销售。
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究在当前“国潮”（national tide）的背景下，国产运动品牌在中国市场面临着前所未有的发展机遇和挑战。
随着国家经济实力的不断增强和国人消费意识的提升，越来越多的国产运动品牌开始崛起，竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，国产运动品牌需要制定合适的营销策略，以提升市场份额和品牌知名度。
一、了解目标受众国产运动品牌在制定营销策略时，首先要深入了解目标受众的需求和偏好。
通过市场调查和消费者分析，了解不同年龄层、性别、收入和地域等特征的消费者在运动品牌选择上的差异，从而有针对性地开展营销活动。
二、强调本土特色“国潮”浪潮下，国产运动品牌应该充分展示本土特色和文化底蕴，树立自己的品牌形象。
可以通过在产品设计、宣传广告、活动策划等方面进行本土文化元素的融入，让消费者产生共鸣和认同感。
三、加强品牌推广国产运动品牌可以通过多种途径加强品牌推广，提高品牌知名度。
除了传统的广告宣传和促销活动之外，还可以通过明星代言、赛事赞助、线上线下互动等方式，增加品牌曝光度，吸引更多消费者的关注和认可。
四、注重产品质量和创新在营销策略中，国产运动品牌不能忽视产品的质量和创新。
只有不断提升产品的品质和技术含量，推出具有竞争力和吸引力的新品，才能赢得消费者的信任和支持，实现品牌的持续增长。
五、建立完善的渠道体系国产运动品牌在市场开拓过程中，需要建立完善的销售渠道体系，包括线上线下的零售网点、专卖店、授权代理商等。
通过渠道的广泛覆盖和目标销售策略，实现产品的快速推广和销售增长。
总的来说，在“国潮”背景下，国产运动品牌营销策略的关键在于深入了解目标受众、强调本土特色、加强品牌推广、注重产品质量和创新以及建立完善的渠道体系。
只有综合运用这些策略，并根据市场变化及时调整和优化，国产运动品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续的品牌增长和发展。
2024年中国运动服饰产业现状及未来发展趋势分析
2024年中国运动服饰产业处于快速发展的阶段，受到国内消费升级以及全民健身热潮的推动，市场需求增长迅猛。
本文将从行业规模、市场特点、主要品牌及未来发展趋势等方面进行分析。
一、行业规模中国运动服饰市场规模逐年扩大，2024年预计将达到3000亿元人民币以上。
近年来，消费者对于运动及健康的重视度增加，运动服饰成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，因此市场需求增长迅速。
二、市场特点1.品类丰富：运动服饰市场品类繁多，包括跑步鞋、运动上衣、运动裤、运动配饰等。
消费者的需求不仅仅停留在满足体育锻炼的功能上，还追求时尚和舒适。
2.多样化的消费人群：消费者对于运动服饰的需求来自不同年龄、性别、职业等背景的人群。
青少年、职场人士、老年人群都对运动服饰有需求，这就为市场增加了更多的消费机会。
3.渠道多元化：目前，运动服饰的销售渠道广泛，既包括线下实体门店，也有线上电商平台。
线上线下渠道相辅相成，共同推动了行业的发展。
三、主要品牌1.安踏：是中国最大的运动服饰品牌之一，以运动鞋、运动服饰为主打产品，拥有广泛的市场份额和消费者忠诚度。
2.李宁：作为中国运动服饰品牌的代表之一，李宁以其品牌实力和产品质量受到广大消费者的认可。
3.乔丹：作为国际运动品牌中的代表之一，乔丹在中国市场拥有广泛的影响力，其运动服饰产品备受追捧。
四、未来发展趋势1.高技术运用：随着科技的不断进步，运动服饰将不仅仅局限于满足基本功能，还会更多地应用高科技材料和智能技术。
例如，运动服饰中的防紫外线材料、快干透气面料等将得到更广泛的应用。
2.个性化需求：随着消费者对于个性化服饰需求的增加，运动服饰也将更加注重个性化设计和定制化服务，满足消费者的多元化需求。
3.品牌竞争加剧：目前，国内外众多品牌在中国运动服饰市场竞争激烈，市场份额分散。
在未来，品牌竞争将更加激烈，品牌间的差异化竞争将成为发展的关键。
总之，2024年中国运动服饰产业市场规模大，市场特点突出，并且拥有多个主要品牌。
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略
随着运动文化在中国的不断普及和推广，本土运动品牌市场也在不断壮大。
目前，国内运动品牌市场的龙头企业主要包括安踏、李宁、361度、特步和匹克等品牌，其中安踏和李宁是市场份额最大的两个品牌。
1. 市场份额：目前，中国本土运动品牌市场中，安踏和李宁这两个品牌在市场份额方面占据了绝对优势，总体市场份额超过了60%。
2. 品牌知名度：在品牌知名度上，安踏、李宁、361度、特步和匹克等品牌都有一定的知名度，但相对于国际知名品牌，还存在一定的差距。
3. 市场渗透率：虽然中国本土运动品牌市场的市场渗透率已经比较高，但相对于发达国家还有很大的提升空间。
1. 拓展品牌影响力：本土运动品牌需要通过不断的品牌推广和宣传，提高品牌的知名度和影响力，以吸引更多的消费者关注并购买。
2. 加强产品研发：本土运动品牌需要不断加强自身的产品研发，提升产品质量和技术含量，提高产品的竞争力。
3. 打造个性化品牌形象：本土运动品牌需要根据中国消费者的文化和生活习惯，打造具有个性化的品牌形象和风格，吸引更多的消费者。
4. 增加线上销售渠道：随着网络购物的普及，本土运动品牌需要加强线上销售渠道的建设和推广，以增加销售渠道和拓宽销售渠道，提高销售业绩。
5. 拓展国际市场：本土运动品牌需要逐步拓展国际市场，进军国外市场，加强品牌的国际化发展。
同时，还要加强与国际运动品牌的竞争，并学习和借鉴国际品牌的经验和优点。
总之，中国本土运动品牌市场正在不断壮大和发展中，品牌竞争日趋激烈，只有不断加强自身的品牌建设和创新，才能在激烈的市场竞争中获得生存和发展的机会。
本土运动服装品牌路在何方？
本土运动服装品牌路在何方？本土运动服装品牌在面对国际品牌的竞争和消费者需求的变化下呈现出了多元化的发展趋势。
一方面，一些本土品牌选择了差异化发展路线。
他们通过突显品牌特色、追求设计与创意，打造独具个性的产品和品牌形象。
例如：山东思加图、广州体彩、杭州盛天等品牌。
这些品牌在运动服装产品设计上注重美学感与功能性的结合，追求服装材料的环保性与健康性，减少产品对人体的副作用。
另一方面，还有一些本土品牌尝试在品牌形象上进行升级。
他们通过与多元文化的结合，打造品牌的活力和时尚气质。
例如：霸宝体育、酷力集团等品牌。
这些品牌在宣传、营销中展现了青春、活力的形象，对年轻人有强烈的吸引力。
在产品设计上，运用科技创新，注重穿着舒适度，强化品牌形象。
除此之外，一些本土品牌还选择在市场定位上做出调整，更加注重用户需求和市场趋势，为消费者提供更多元的产品线。
例如：艾迪纳卡、安踏、361°等品牌。
这些品牌在运动服装的产品线上，除了传统的运动衫、运动裤、运动鞋外，还推出了更具个性、功能性更强、适用范围更广的产品，如休闲系列、户外系列、篮球系列等。
总之，本土品牌要在激烈的市场竞争中生存下去，需要掌握多重技能。
他们需要整合资源，加强品牌形象的宣传与推广，注重产品设计的差异化与专业化，提高产品性价比，同时适应市场需求，推出符合消费者需求的产品线和服务。
他们需要走差异化、有特色、有创新、有个性的产品路线，通过强化品牌的形象和文化内涵，增强品牌的辨识度和忠诚度。
本土运动服装品牌会在未来市场竞争中占据一席之地，在中国市场和国际市场上发挥出更加重要的作用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装行业洗牌加速国产运动品牌低调突围
1正值春季，省城各大百货店、服装专卖店纷纷高调推出新一季价格不菲的春装。
但是留有大批库存的运动服装品牌迫于市场压力，在春装上市热销期即纷纷祭出打折大旗。
尤其多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也加入折扣清库存大军，让本就陷入关店困境、利润下滑的国产运动品牌疲于应对。
国产运动服装的品牌突围之战正在省城市场悄然拉开……新装上市运动服装打折忙笔者走访太原市解放南路、省体育馆周边,即省城最大的体育服装及体育用品专业商圈，发现几乎所有运动服装品牌都有打折产品。
特步、康奈等国产运动品牌新装上市即为5至7折，旧款折扣低至3至5折，处理品仅为1折起。
唯一没有打折的国产品牌是国产第一品牌李宁，但据李宁专卖店的店员称，上周李宁全场产品7折活动刚刚结束。
同样，多年高高在上、鲜见折扣的耐克、阿迪等国际品牌也在打折。
耐克部分商品打5至8折，阿迪部分产品为5至8折，彪马部分产品为6至8折。
在当下，国产品牌几乎是在全线打折，而国际品牌仅为部分旧品打折。
国际品牌不涨价留中高端客户今年春季，省城百货店、购物中心的正装、流行服饰价格齐齐上涨，而运动服装价格不但没有上涨，反而因为折扣、处理货表现为价格下降。
据市民刘先生介绍，以七匹狼男士正装上衣为例，5年前新款平均价格水平在300至500元之间，今年新款上市价格却达到了800至1600元。
以耐克、阿迪为首的国际运动服装品牌，5年前的一款普通T恤为500元至1000元，今年新款价格上涨势头并不明显。
然而国产运动服装如此低廉的价格，却难以留住中高端客户，无力抵挡阿迪、耐克等国际一线品牌的冲击。
市民刘先生称，虽然国产运动服装品牌也在大规模、大力度打折，但在价格可承受的范围之内，他更愿意买国际品牌。
国际品牌的产品类型跨度大，款型和色彩多，款式更为时尚、新颖。
从事零售业招商工作的刘冬先生告诉笔者，国产运动品牌的产品现在已沦为中学生的日常服装，有购买运动服装习惯的顾客现在更钟爱国际品牌，国产运动品牌的利润率正在下降。
清理库存运动服装洗牌加速山西美莎世纪购物有限公司的常务副总经理孙强介绍，2008年之前，受北京奥运会影响，国内运动服装进入高速增长期。
至2009年，国内运动服装市场的库存积压、销售下滑现象已开始露头。
“耐克、阿迪等一线国际品牌在2009年即开始调整开店及生产计划。
而国内品牌还在追加各地代理商的开店、销售任务。
”孙强介绍，从2010年开始，耐克、阿迪两大国际品牌始无前例地开始在全国各地进行换季清库存行动。
因此导致国内品牌追加的新货卖不出去，旧货继续积压，代理商纷纷出现资金周转难的问题，引起各地国产运动品牌关店潮。
孙强称，为立足市场，低价销售、常年打折已成为运动服装品牌的销售常态，但因为竞争力不足，国产运动品牌突围之路非常艰辛。
国产品牌低调转型重塑形象高库存依旧难解，国产运动服装品牌关店潮还在持续，而省城部分国产运动服装代理销售商却认为，此轮运动服装品牌的调整期已接近尾声，知名国产运动品牌正在低调进行行业转型。
目前，部分国产运动品牌已经开始搭配童装销售，比如安踏、361°、特步。
2012年，361度发布的业绩中，增长的数据便是当年童装门店在国内新增282家至1439家，童装首次超越了集团11%的收入。
另外，户外越野运动服装也是多数运动品牌转型的方向，国内多家运动服装品牌正在尝试将运动服装的设计偏向日常休闲化。
从目前几大运动品牌的动作来看，不管是削减门店还是朝新方向转型，都意味着运动品牌开始收起前几年的疯狂扩张，逐渐开始在市场中寻找适合自己发展的方向。