海上丝路,品牌之路——中国产品品牌建设略论

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中国品牌建设与国际知名度

中国品牌建设与国际知名度中国作为世界上最大的制造业基地之一，已出现了一大批全球知名品牌，如华为、小米、海尔、TCL等。

然而，与其他国家的品牌相比，中国品牌的国际知名度和声誉仍然有很大的提升空间。

在这个全球化的时代，一个强大的品牌是每个国家走向世界的必要条件。

本文将介绍中国品牌建设的现状和挑战，并探讨中国品牌提升国际知名度的途径。

品牌建设现状中国品牌的建设可以追溯到上个世纪80年代初，那时的中国企业主要从事低端产品的生产，主要靠价格和生产规模在国际市场上竞争。

随着经济的快速发展和政策的不断推进，中国品牌建设进入了一个新的阶段。

中国企业开始注重品牌建设、创新和研发，逐步从传统的低端生产转向高端制造业的发展。

华为、小米、雷克萨斯、OPPO等品牌已成为家喻户晓的国际知名品牌。

然而，中国品牌建设仍然面临着许多挑战，其中最主要的是品牌知名度和品牌声誉的问题。

相比于其他发达国家，中国品牌在国际市场上的知名度和声誉相对较低。

一方面，这是由于中国品牌在过去的几十年中一直以价格优势为主要手段竞争，而忽略了品牌的营销和塑造；另一方面，也与国际市场上的恶性竞争有关。

一些国际品牌通过价格战或者其他不法手段打压中国品牌，导致中国品牌在国际市场上遭受误解和诋毁。

品牌建设途径要提升中国品牌的国际知名度和声誉，需要从多个方面入手。

首先，中国企业需要注重品牌的建设和创新，通过质量和技术的升级来扩大品牌的市场份额。

这可以通过投入更多的资金和精力来进行研发和创新，推广品牌的形象，树立具有价值和信誉的品牌形象。

同时，企业可以通过重视专利和知识产权的保护，构建法律制度和行业规范，保证产品的质量和安全，提升品牌知名度和市场声誉。

其次，中国企业还可以通过国际化的方式来提升品牌的知名度和影响力。

这不仅需要企业直接出海，与国外的竞争对手进行市场竞争，还需要与国际品牌展开合作，加强技术、资源和渠道的整合，提升自身品牌的市场竞争力。

同时，企业还可以利用国际化的品牌形象，通过赞助、公益活动等方式，进一步弘扬自身品牌的形象和文化，推广品牌形象，提升品牌声誉和知名度。

品牌先行

品牌先行扬帆海上丝路作者：来源：《中国对外贸易》2014年第12期11月28日，首届中国（泉州）海E丝绸之路国际品牌博览会在泉州南安拉开帷幕，与“海丝国际品牌博览会”同步进行的，还有“中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会”、“21世纪海上丝绸之路商务合作圆桌会活动安排方案”、“中国品牌企业走进非洲专场推介会”、“中国品牌走进中东欧——斯洛伐克专场推介会”等6场论坛。

来自新加坡、斯里兰卡、尼泊尔、埃塞俄比亚、塞浦路斯、坦桑尼亚、土耳其、匈牙利、斯洛伐克等多国的使节、专家及商协会负责人参与了这六场论坛。

展会突出品牌化特征尼泊尔的手工羊绒围巾、印尼的沉香、越南的木雕，还有泉州本土的安溪铁观音、德化陶瓷观音像，博览会上，各种富有“海丝”气息的品牌产品扑面而来，据了解，博览会汇集了来自31个国家和地区的386家企业参展，上千展位云集国内外品牌。

根据组委会提供的数据，博览会上专门设立国内品牌精品馆，共安排471个标准展位，参展的重点是服装鞋帽（服装、服饰、制鞋、皮革）、轻纺（棉纺、毛纺及家纺）、食品（茶叶、方便食品、营养保健食品及饮料）、家电（主要是小家电）、通讯电子、建材五金、水暖洁具等七个行业的企业品牌产品。

而这些行业，绝大多数正是泉州的支柱产业，也是诞生品牌最多的几个行业。

由于2013年泉州与韩国光州、日本横滨一起当选首批“东亚文化之都”，因此本届博览会专门设立了三个城市的形象馆。

除了城市馆，博览会现场还分为泉州品牌馆、国内精品馆、国际精品馆及“海丝”沿线各国精品四大展区。

举办地泉州市品牌展区共有200个标准展位，主要从获得中国驰名商标和曾获得中国名牌产品的企业中筛选，集中展示泉州市的产业产品和品牌形象。

击讲泉州品牌馆，九牧、七匹狼、匹克、特步等50家企业集中展示了泉州本土企业的品牌魅力。

以品牌带动“走出去”11月28日的博览会开馆式和海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会上，中国贸促会副会长张伟，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，福建省政协副主席张燮飞，泉州市市长郑新聪，以及来自联合国工业发展组织，欧美、非洲、中东、东南亚等国家和地区的使节、顾问、企业家和产业协会负责人出席。

百度品牌丝路产品培训课件

品牌丝路基本信息
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文化产品出海的品牌塑造策略

文化产品出海的品牌塑造策略在全球化的时代背景下，文化产品出海已成为一种趋势。

中国的文化产品如电影、音乐、游戏、动漫等，正逐渐走向国际市场，向世界展示中国的文化魅力。

然而，要在竞争激烈的国际市场中脱颖而出，品牌塑造是至关重要的。

一个成功的品牌能够吸引消费者的注意，建立信任，提升产品的附加值，从而实现市场份额的扩大和长期的盈利。

本文将探讨文化产品出海的品牌塑造策略。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌塑造的基础。

在文化产品出海之前，必须明确产品的品牌定位，即要确定产品在目标市场中的独特价值和形象。

这需要对目标市场进行深入的调研，了解当地消费者的文化背景、审美偏好、消费习惯等。

例如，美国市场对于科幻、超级英雄等题材的文化产品有较高的接受度；日本市场则更倾向于动漫、二次元等风格的产品。

以中国电影《流浪地球》为例，其在出海时，明确将品牌定位为具有中国特色的科幻大片。

通过展现中国人对于拯救地球的独特视角和价值观，与好莱坞式的科幻电影形成差异，吸引了海外观众的关注。

二、打造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素。

一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。

在品牌名称方面，要简洁、富有创意且易于发音和理解。

比如，中国手游《原神》，其名称简洁而富有想象力，容易引起玩家的兴趣。

品牌标志要具有视觉冲击力，能够传达品牌的核心价值。

例如，中国动漫《哪吒之魔童降世》的标志，以哪吒的形象为主要元素，突出了电影的主题和特色。

包装设计要符合目标市场的审美标准，同时体现产品的文化内涵。

对于音乐专辑的包装，可以采用具有中国传统文化元素的设计，吸引海外消费者的目光。

宣传口号要简洁明了，能够概括品牌的特点和优势。

如“中国制造，文化魅力”等口号，能够突出中国文化产品的特色。

三、提升品牌质量品牌质量是品牌的核心竞争力。

对于文化产品来说，质量体现在内容的创新性、艺术性和制作的精良程度上。

在内容创新方面，要敢于突破传统，挖掘新颖的题材和故事。

打造新时代的中国丝路品牌

打造新时代的中国丝路品牌作者：柳斌杰来源：《中国经贸导刊》2018年第01期党的十九大为中国特色社会主义伟大事业绘制了宏伟蓝图，不仅下达了决胜全面建成小康社会攻坚战的动员令，也吹响了中国特色社会主义新时代的号角。

“‘一带一路’与品牌中国”，是一个富含战略思想、理论内涵和现实意义的话题。

“一带一路”建设是中国政府面向丝路沿线60多个国家40多亿人口提出的共享发展战略倡议，以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等五个“互联互通”打造国际合作新平台为主要内容，体现了一个负责任大国的国际担当。

要实现这个构想，社会主义大国形象是实现上述建设的必要条件，也是凝练丝路精神、构建丝路各国价值共同体的逻辑主线。

打造国家品牌则是国家形象塑造的具体化路径和落脚点。

架构、形象、品牌三者互为依托，相互作用。

党的十九大，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会，取得了四个最重要成果，即最重要的政治成果——选举产生了以习近平同志为核心的新一届中央领导集体；最重要的理论成果——确立了习近平新时代中国特色社会主义思想为我们党必须长期坚持的指导思想；最重要的实践成果——全面规划部署了到本世纪中叶建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的路线图和时间表；最重要的国际成果——高高举起了中国特色社会主义的旗帜，坚持中国道路、理论、制度、文化四个自信，以和平、发展、合作、共赢的开放战略，维护世界和平，促进人类进步，推动构建人类命运共同体，赢得国际社会的尊重和赞誉。

“一带一路”倡议的提出和深入实施是这项国际成果的重要组成部分，也是树立中国形象的关键问题，体现了中国和平、合作、发展、共赢的外交方向和“构建人类命运共同体”的新思想。

习近平总书记在十九大报告中强调：“要以‘一带一路’建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。

建设21世纪海上丝绸之路的思考_鞠华莹_李光辉

2003 年 10 月 8 日，中国国务院总理温家宝在印尼巴厘岛与东盟 10 国领导人签署《中国—东盟战略伙伴关系联合宣言》，双方宣布建立面向和平与
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繁荣的战略伙伴关系，宣言标志着中国与东盟的关系进入了新的阶段，是双方关系史上的重要里程碑。
（二）海上丝绸之路的建设要以港口建设及互联互通为重点，促进海上航道的安全畅通
加强完善基础设施以及互联互通的建设，加大对节点口岸、港口的支持力度。中国现有的海上合作资金主要用在少数几个国家，在建设海上丝绸之路的过程中，要扩大资金使用范围，特别是非洲一些国家的铁路、公路、航空等。加强联检部门的合作，促进信息共享，推进电子商务和互联网建设，构筑沿线国家海上互联互通网络。
双多边合作
建设 21 世纪海上丝绸之路的思考
鞠华莹李光辉
21 世纪海上丝绸之路是 2013 年 10 月习近平总书记访问东盟国家时提出的。习近平总书记站在时代的前沿，统揽历史与未来，着眼全球格局，审时度势，把握机遇，创造性地提出 21 世纪海上丝绸之路战略，它与“丝绸之路经济带” 共同构成了实现中华民族伟大复兴中国梦的重要的大战略，既有源远流长的历史深邃，更有面向未来的时代抉择。
中国—东盟自贸区经过十年发展，已经基本建成，经济关系更加密切，战略伙伴关系也得到全面发展。在推进中国—东盟自由贸易区的建设进程中，东盟各国也得到了快速的发展。中国的发展红利促进了东盟经济的发展，实现了互利共赢的目标。为了进一步深化中国和东盟各国的经济、政治关系，共同应对新的形势，促进经济共同发展。习近平总书记着眼中国与东盟经济发展，站在建立战略伙伴十周年这一新的历史起点上，为进一步深化中国与东盟的全面经济合作，构建更加紧密的命运共同体、促进双方的经济发展、提高双方乃至本地区人民的福祉，提出了海上丝绸之路的战略构想。

21世纪海上丝绸之路的深层含义

21世纪海上丝绸之路的深层含义在21世纪初期，中国提出了“一带一路”倡议，其中涵盖了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。

这两个概念无论是在经济，文化还是战略上，都具有深层的含义。

本文将会探讨21世纪海上丝绸之路的深层含义。

一、海洋文化交流21世纪海上丝绸之路有着浓郁的文化交流意味。

在古代，海上丝绸之路是东西方文化交流的桥梁，如今，也是推动文化多元化和世界文化交流的重要途径。

中国早期的海上贸易和中外文化的互动，以及“一带一路”合作伙伴的不断增加，都是推动海洋文化交流的重要因素。

丝绸之路连接了西方和东方，将传统的文化交流和文化探索推向了高峰。

在这个过程中，许多文化陪伴着富商和冒险家一起前往海外。

这些文化包括道教、佛教、基督教、波斯银器、印度毡毯等，都成为了丝绸之路的重要文化元素。

21世纪海上丝绸之路同样为亚洲其他国家的文化交流乃至更多的交流和合作提供了新的机会。

这些机会可以带来汇聚文化，增进理解和增加相互信任的好处。

让文化保持开放性和多元性是极其重要的，海洋文化交流将会推动这个进程。

二、促进国际经济合作21世纪海上丝绸之路是一条经济动脉，将促进国家之间的贸易和经济合作。

中国的“一带一路”倡议一直将互利共赢作为核心价值观和意识形态。

通过深入推进全球贸易、建设基础设施和增加投资，海上丝绸之路将继续带来合作的好处。

海上丝绸之路源于中国的“一带一路”倡议，覆盖范围包括了中国与印度洋、南海和大海洋国家之间的海上经济区域。

作为贸易和货物运输的重要渠道，21世纪海上丝绸之路可以增加这些国家的贸易、投资和互利的机会。

从而实现更多的增长和发展。

三、促进地缘政治稳定21世纪海上丝绸之路可以促进地缘政治稳定，减少潜在的冲突和争端。

海上丝绸之路已经将多个国家联结在一起，并为那些既有竞争又相互依赖的国家提供了一个既有经济又有政治意义的东西方对话的平台。

这种政治状况可以造成区域稳定，并将有利于外交、政治和经济的策略校准。

在东亚、南亚和中东地区，许多较小的国家都极度依赖其大国邻居。

海上丝绸之路

图：海上丝绸之路路线图
一、海上丝路的历史沿革公元前２世纪，汉武帝派出远洋船队驶往印度洋，开辟了南海—印度洋航线，海上丝路出现。随着造船、航海技术的进步及生产力的发展，海上丝路不断发展，沿线各国间的贸易日趋繁荣。近代以来，西方势力的侵入，中国海权的丧失，海上丝路上的商品逐步被西方机制品和在东方掠夺的各种原材料所替代，海上丝路失去了原有的内涵和魅力。（一）海上丝路的贯通中国先民的航海活动至迟在商代已延伸到域外。商末，贵族箕子率领殷民渡海到达朝鲜，在朝鲜北部建立政权，史称“箕氏朝鲜”。战国以来，齐、燕两地的人民与朝鲜颇多往来。秦朝时，方士徐福率众自山东半岛出发，沿渤海海岸航行至朝鲜半岛南部，过朝鲜海峡，到达日本。徐福东渡的真实性尚存疑问，但相关文献反映了秦汉之际，从中国到朝鲜、日本的海上
航，横渡东海至奄美大岛，往北经诸
岛越大隅海峡至鹿儿岛再沿海岸北上
至博多大津（今福冈），再东航至难波
（今大阪）。另一条是南线从江浙沿海
的楚州（今淮安）、扬州、明州、温州
等港口启航，向东偏北斜穿东海，至
日本的值嘉岛（今五岛列岛与平户岛
之间），再航抵博多和难波。
海上航线的扩展，带来了唐朝海上贸易的繁荣，特别是唐后期，由于陆上丝路受阻，海上丝路贸易逐渐占据了中国对外贸易的主导地位。
66 Economic & Trade Update
图：广州黄埔古港图：中国的好运角——成山角
中国商路
化趋势。唐朝至新罗的航线有两条：
一是从登州（今山东蓬莱）过渤海海
峡至辽东半岛南岸，再沿岸东北行至
鸭绿江口。然后沿朝鲜半岛西海岸南

论丝绸之路中的品牌战略思想

论丝绸之路中的品牌战略思想作者：王国巍来源：《丝绸之路》2014年第14期[摘要]古代的丝绸之路是一条连接东西方、通向世界各地的和平之路。

习近平主席提出丝绸之路经济带战略设想，标志着古老的丝绸之路即将进入一个新的大发展时代。

我国的品牌战略思想要与国家战略保持高度一致，努力打造最适合自己的企业品牌，在加强品牌公关与宣传的同时，必须重视品牌质量，加大科技开发力度，不断实施品牌创新与延伸。

[关键词]丝绸之路；丝绸之路经济带；品牌战略[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2014）14-0014-03中国是丝绸的宗祖国，因为大量的中国丝织品出口，多经长安西运，故后人称之为古代“丝绸之路”。

从陆路通往南亚、西亚以及欧洲、非洲的贸易通道，称为“陆上丝绸之路”；从海上交通连接东西方的海上通道，称为“海上丝绸之路”；经过草原或沙漠的贸易通道，则被称为“草原丝绸之路”。

其中以陆上丝绸之路和海上丝绸之路贡献最大、影响最广。

丝绸之路犹如一条彩带，将古代亚洲、欧洲、非洲的古文明联结在一起，促进了东西方文明的交流。

丝绸之路是一条连接东西方、通向世界各地的和平之路，是一条传播中华文化、吸纳世界精华的文明之路，是一条促进沿途各国经济繁荣的发展之路，是一条增进各国相互了解、亲善往来的友谊之路。

大约在公元前3世纪时，希腊以及罗马的古书中提到“赛里斯”一词，翻译成汉语即“丝国”之意，就是对中国的称呼。

丝绸不仅是中国独家生产、奇货可居、利润大的商品，在西方人眼里更被看作是东方国度的文化表征。

轻柔光亮、色彩绚丽的丝绸传入西方，受到了追捧，形成了以穿丝绸为荣的社会风气。

公元1世纪的博物学家老普林尼在《博物志》中说：“富豪贵族之妇女，裁成衣服，光辉夺目。

”丝绸几经转手到了罗马，贵若黄金，普林尼估算每年高达10万盎司黄金流失，以致政府曾多次下禁穿法令，但无法根绝。

可以说命名为“丝绸之路”，寄托了西方人对华丽、富裕、神秘中国的美好想象。

广州海上丝绸之路文化在数字创意产品设计中的传承与创新

创意产业论坛I29广州海上丝绸之路文化在数字创意产品设计中的传承与创新文/陈坤摘要：海上丝绸之路文化是建设21世纪“海上丝绸之路"的精神依托。

广州集中了海上丝绸之路许多代表性文化遗产，通过数字创意产品来传承广州海上丝绸之路文化，可激活其文化遗产，实现可持续发展。

产品是与大众生活密切相关的重要媒介,可让大众在潜移默化中了解海上丝稠之路文化，从而传播海上丝绸之路文化，弘扬广州海上丝绸之路文化精神。

关键词：广州，海上丝绸之路文化，产品设计，数字创意，传承，创新基金项目：本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目成果（1S丫广东省教育厅特色创新类科研项目“广州海上丝绸之路文化在创意产品设计中的传承与创新研究”（2〇17W T S C X094);广州市高校创新创业教育项目（2017204207),广州航海学院创新强校工程项目（2017E57、2〇17」丨33)研究成果。

21世纪是“海洋世纪”，国家主席习近平于2013年提出了国家重大战略一建设21世纪“海上丝绸之路”，2017年中共十九大进一步强调了建设21世纪“海上丝绸之路”。

海上丝绸之路文化是建设21世纪“海上丝绸之路”的精神依托。

广州作为我国“海上丝绸之路”起点城市之一，集中了海上丝绸之路许多代表性文化遗产，具有重要的人文、历史、艺术价值。

但当前许多相关文化遗产濒临损毁，并逐渐从人们的视野中消失。

数字化时代背景下，通过数字创意产品设计来对其进行传承和创新具有重要意义。

'广州海上丝绸之路文化及传承广州是我国历史上著名的港口城市。

在唐代，广州是中国最重要的对外贸易口岸。

明中后期广州成为“中国第一大港”。

清代广州成为我国唯一对外开放的贸易大港，即所谓的“一口通商”气2012年广州市连同泉州、宁波等九个城市成为“海上丝绸之路”的申遗城市，2017年国家文物局在广州市召开海上丝绸之路保护工作会议，推举广州市为海上丝绸之路文化申遗工作牵头城市，目前广州市正在寻找合适的国家进行联合申遗。

中国品牌的国际化路径加速升级

中国品牌的国际化路径加速升级文/姜卫红上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红自中国提出“一带一路”倡议以来，中国企业品牌的国际化进程已然提速。

这既是对我国参与全球治理能力的重大考验，也对我国企业品牌的国际化运作能力带来重大挑战。

重新定义中国我们必须深刻地认识到,任何跨国公司品牌的培育都需要国家系统性制度的支撑。

优化国家制度供给，重点体现在法治建设方面。

鸦片战争以来，我国在被迫开放中倒逼国家制度转型，以适应现代企业品牌培育。

在对西方发达国家的制度移植中，适合现代企业培育的法律体系开始起步。

改革开放以来，我国从计划经济向市场经济转型，与国际接轨的国家制度供给也走上快车道。

随着改革开放的不断深化，尤其是我国加入WTO 后，中国品牌建设加速发展：一是出台了相应的财税扶持政策，鼓励品牌创新，扶持优质产业以及战略性新兴产业等；二是在收入分配方面，通过资本收益、劳动收入分配的适当调节，扩大内需，使品牌消费渐成可能；三是在高素质人才培养方面，国家先后出台了不少人才培养与使用的专门性政策，如2010年出台的我国第一个中长期人才发展规划将人才培养作为在激烈的国际竞争中赢得主动的战略选择，为品牌建设提供必要的人才支持。

这些政策以内向型为主，在参与全球治理方面还主要处于被动对接层面，很少站在未来全球治理范式的角度来主动进行我国相关制度设计。

但随着“一带一路”倡议的提出，我国参与全球交流、合作与竞争的制度设计导向性明显加强，在相关国际组织中的作用也越来越突出，将营造国内公平的市场环境向营造国际公平的市场环境延伸，吸引全球技术、资本、人才等向中国品牌集聚。

重新定义财富随着时代发展，品牌越来越成为财富的代名词，有助于树立以品牌为主的新财富观，构建品牌经济发展方式。

对于国家来说，品牌是财富硬实力与财富软实力的完美结晶。

品牌体系以一系列强势产业品牌、著名企业品牌以及具有较高市场占有率的产品品牌为支撑，不仅在经济上确保国家财富的创造能力，而且奠定国家在国际竞争中的话语权。

“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究

“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究作者：郑黎来源：《美与时代·上》2020年第01期摘要：传统手工艺产品承载着区域文化，呈现出地方文明的精神核心。

21世纪海上丝绸之路建设中，面向“海丝”地区，打造传统手工艺产品文化品牌，促进各区域文化交流，具有突出的战略意义与现实意义。

结合品牌战略与定位理论，分析传统手工艺产品的文化内涵，探讨其基于文化的定位战略，面向“海丝”地区，在细分市场和资源优势分析的基础上，提炼品牌核心价值，构建传统手工艺产品品牌定位，并以泉州传统民间“金苍绣”手工艺产品为实例展开分析。

关键词：“海丝”文化品牌;传统手工艺品;定位;金苍绣海上丝绸之路既是商品贸易之路，也是文化传播与交流融合之路。

有史以来，古海上丝绸之路带动的不同文化的交流与碰撞，促进了中国与外界的政治经济文化交流，推动了世界的进步和发展。

新的历史时期，为了落实与推进“21世纪海上丝绸之路”建设的国家战略，各地区纷纷打造“海丝”文化品牌。

建设海上丝绸之路主要是一个经济命题，但经济命题必然要向文化命题延伸和转化，文化交流与认同成为不同国家和地区开展经济合作的基础[1]。

经济命题向文化命题的转化，是对“21世纪建设海上丝绸之路”建设认识的深入。

传统民间手工艺及其产品作为中国文化的重要载体，在古海上丝绸之路的文化交流中扮演着不可替代的角色。

通过古海上丝绸之路，承载于贸易产品与工艺之中的中国儒道释思想及中国地域文化，以及中国传统价值观念、审美情趣、思维方式等文化核心内容，对“海上丝路”沿线国家和地区产生了不同程度的影响。

21世纪海上丝绸之路建设中，传统民间手工艺及其产品须继往开来，继续发挥促进“海丝”沿线国家与地区民心沟通的积极作用。

与古“海丝”不同，在现代工业文明的冲击下，传统民间手工艺产品的使用功能日趋弱化，以使用价值为核心，承载文化传播、交流与沟通的模式适用性急剧降低。

作为文化遗产重要组成部分的传统民间手工艺及其产品，凝集着丰富的中国传统文化信息，呈现了传统文化的内涵，艺人劳作、技艺实践以及产品构成能够构成特定意义的文化信息，其价值已远远超越了手工艺品本身[2]。

中企拓展新丝路市场需品牌新思路

中企拓展新丝路市场需品牌新思路作者：暂无来源：《中国名牌》 2015年第12期本刊记者/ 郑昕王文迪日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌（商标）建设与经济发展合作交流大会上，与会人士提出，中国提出的“一带一路”战略范围辽阔，巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。

但由于缺乏对自身品牌建设的重视，以及对目标国知识产权法律法规的不了解，造成了中国品牌在丝路国家难以打开市场的局面。

民族品牌向西拓展打开“新丝路”，需要在品牌建设上形成“新思路”。

在全球生产日趋标准化、产品差别率日趋缩小和消费需求日趋个人化的当下，品牌作为所有者的标志，是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。

企业的品质、技术、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，很难形成持久的竞争优势，而品牌以及背后的精神和理念，则成为提升企业产品和服务附加值的重要内容。

随着“一带一路”建设宏伟战略的提出，面向丝路沿线新兴经济体和60 多个国家44 亿人的广大市场，中国企业实现走出去，必须在提高品牌价值上做文章。

完善品牌建设，既是保护知识产权的组成部分，也是提升竞争力的必然要求。

“中国是品牌大国，但远不是品牌强国。

”国家工商行政管理总局副局长刘俊臣日前在西安举行的丝绸之路经济带品牌（商标）建设与经济发展合作交流大会上表示，随着商标品牌建设的实施，商标意识普遍增强，极大激发了市场主体的创新活力。

截至2014 年底，中国累计商标注册申请量超过1552 万件，商标有效注册量超过839 万件。

中国毋庸置疑已经是商标大国，但是作为第二大经济体的地位还不够，有很多路要走。

“目前，国内每万户市场主体商标拥有量1200 件，比2014年增加12.7%。

但绝对数量还是较少，特别是在国际有知名度的品牌比较少，2014 年‘世界品牌500 强’中国品牌只有29 个。

”刘俊臣说，作为品牌输入大国，在输出上还有待加强，特别是在“向西开放”上有重要地缘优势的中国西部地区，品牌建设还相对滞后，2014 年西部地区的品牌数量仅占总量的11.8%。

丝绸之路》——策略性包装设计的品牌定位

丝绸之路》——策略性包装设计的品牌定位丝绸之路是中国古代一条重要的国际贸易通道，连接了东方和西方的
文化、商品和人员流动。

在现代，丝绸之路成为了一个象征性的品牌，代
表着交流、多元和互联互通。

为了成功定位丝绸之路品牌，策略性的包装
设计是至关重要的。

其次，包装设计应该突出丝绸之路品牌的多元性。

丝绸之路连接了东
方和西方的文化，促进了不同文化的交流和融合。

包装设计可以通过使用
多种文化的元素，来代表品牌的多元性。

比如，在包装设计中可以融入一
些西方的元素，如欧洲古老的建筑、摩洛哥的图案或者印度的花朵等等，
来展示品牌的多元文化背景。

这样的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够让消费者感到品牌的独特之处。

最后，包装设计还应该突出丝绸之路品牌的互联互通性。

丝绸之路连
接了不同的国家和地区，促进了经济和文化的交流。

在包装设计中，可以
使用一些与互联互通相关的元素，来展示品牌的互联互通特性。

比如，在
包装盒上可以用地图的形式展示丝绸之路的线路，或者用各个国家和地区
的旗帜来代表他们之间的经济和文化交流。

通过这样的包装设计，品牌可
以更好地传达出自己与世界各地互联互通的形象。

总之，策略性的包装设计对于丝绸之路品牌的定位至关重要。

通过传
递历史和文化的元素、展示品牌多元性和互联互通特性，包装设计可以帮
助品牌成功定位并提升其在市场中的竞争力。

“一带一路”市场开拓的品牌建设实践研究

“一带一路”市场开拓的品牌建设实践研究“一带一路”是中国提出的重要发展战略，旨在加强与沿线国家的合作与交流，促进共同发展。

随着“一带一路”倡议的深入推进，越来越多的企业开始积极进军相关市场，但在这些市场中，品牌建设成为了决定企业是否能够获得成功的关键因素。

品牌建设在“一带一路”市场开拓中的重要性主要表现在以下几个方面：首先，品牌是企业的重要资产。

在未来激烈的市场竞争中，品牌将成为企业争夺市场份额的重要武器。

拥有品牌的企业可以更好地建立和维护与消费者的关系，增强消费者的忠诚度，提高企业的竞争力和市场份额。

其次，品牌是企业对外传递的重要形象。

建立企业良好的形象可以帮助企业赢得更多的客户。

而良好的品牌形象可以为企业带来更多的生意机会，提高企业的知名度和美誉度。

再次，品牌建设可以提高企业的产品质量和服务水平。

通过企业品牌的建设，企业可以更好地推进研发创新，提高产品的质量和服务的水平，满足消费者的需求，提高客户的满意度。

在“一带一路”市场开拓中，企业需要根据不同国家和地区的文化背景和市场特点，制定相应的品牌策略。

以下几点可供企业参考：首先，尊重当地文化和市场需求。

在建设品牌时，企业需要尊重当地文化和市场需求，避免出现文化冲突和交流障碍。

在品牌策略中，需要考虑当地文化差异和市场需求，制定符合当地特点的品牌策略。

其次，注重品牌的本土化建设。

企业需要在当地建立本土化品牌，使品牌更好地适应当地市场，有利于提高品牌知名度和美誉度，增强品牌的影响力和竞争力。

在品牌建设过程中，企业需要注重当地化设计、营销和宣传，使品牌更贴近当地消费者。

最后，注重品牌的文化传播。

在品牌建设中，企业需要注重品牌的文化传播，使当地消费者能够更好地了解企业的文化和理念。

通过传播企业的文化价值观和社会责任感，可以增强品牌的认可度和美誉度，为品牌发展提供有力支持。

综上所述，“一带一路”市场开拓需要注重品牌建设，建立良好的品牌形象和品牌影响力，以提高企业市场竞争力和知名度，开创更大的发展空间。

丝绸品牌的国际化路径是怎样的？

丝绸品牌的国际化路径是怎样的？
一、意识到国际化的重要性
在当今全球化的时代，丝绸品牌要实现持续发展，就必须意识到国
际化的重要性。

国际化可以拓展品牌的影响力，开拓更广阔的市场，
获得更多的机会和资源。

只有抓住国际化的机遇，才能在激烈的竞争
中立于不败之地。

二、研究目标市场的需求和趋势
在走向国际化的道路上，了解目标市场的需求和趋势至关重要。

不
同国家和地区的文化和消费习惯各有差异，丝绸品牌要根据不同市场
的需求做出调整和改进，才能真正赢得消费者的青睐。

只有与时俱进，才能立于世界之巅。

三、推行品牌定位和宣传策略
在国际化路径上，建立清晰的品牌定位和宣传策略至关重要。

要强
调丝绸品牌的独特魅力和优势，树立高端品牌形象，让消费者认同和
信赖品牌。

通过不同渠道和平台的宣传，增加品牌曝光度，提升国际
影响力。

四、加强与国际市场合作和交流
在国际化路径上，加强与国际市场的合作和交流是关键一环。

通过
参加国际展会、合作交流等方式，与国际知名品牌建立合作关系，拓
展销售渠道，获得更多的市场机会。

只有与国际市场接轨，才能站稳
国际舞台。

五、持续创新和提升品质
在走向国际化的道路上，持续创新和提升品质是关键所在。

丝绸品牌要不断推陈出新，提供符合消费者需求的产品，保持品质和服务的高水准，才能在国际市场上立于不败之地。

只有创新求变，才能不断超越自我，引领丝绸行业的发展潮流。

品牌文化建设,把中国品牌推向世界的第一步 “高端对话”之品牌建设

品牌文化建设，把中国品牌推向世界的第一步“高端对话”之品牌建设编辑整理/苏琦后疫情时代，随着消费者对化妆品产品的需求量增长以及市场渠道的多元化，“品牌建设”成为做好品牌的一个根基。

无论是已经做出名气的国货化妆品品牌，还是正试图在领域里站稳脚跟的中国化妆品企业，品牌建设作为发展的动力，已成为提高品牌知名度以及汇集企业凝聚力的关键。

China Cosmetics Review52/特约主持人/徐殿龙区域与企业顶层战略设计专家、E M B A国际联盟理事长特约对话嘉宾/张贵锋中国科学院过程工程研究所研究员徐新军A P E C亚太经济组织中国理事会理事陈文军北京工商大学副教授、中国化妆品市场行情与N P S研究中心执行主任JACOPO DELLA R A G IO N E意大利艺术家、知名国际艺术策展人郭翠冬北京市亚美日化厂厂长助理/53China Cosmetics Reviewf^a任本次圆桌对话的主持人、EMBA国际联盟理事长徐殿龙，与到场嘉宾分享了自己关于中国化妆品行业品牌建设的一些心得，并邀请六位专家嘉宾就品牌建设这一讨论主题发表讲话。

线上产品推广成本降低来自中国科学院过程工程研究所的张贵锋是第一位发言嘉宾。

他从科技、技术的角度谈到了品牌文化以及品牌提升问题。

他认为，品牌和功效都是价值的重要体现形式，今年疫情发生为行业提供了机遇，品牌建设、多元化的产品推广方式，以及品牌产品与文化产业的结合，都潜移默化地让人们增加了对品牌的认知。

以往做产品推广，教育消费者的成本是相当高的，现在是自媒体时代，产品推广跟以往相比，教育消费者的成本会有所降低，在这方面，科普的力量是关键。

品牌知名度是企业发展的动力APEC亚太经济组织中国理事会理事徐新军作为第二位发言嘉宾也发表了自己的见解。

已在化妆品行业工作20多年的他，从1994年至今见证了整个行业中辉煌的一段时间。

徐新军认为，中国化妆品品牌目前首要的问题是认知度。