2016-2017年XX高校女大学生彩妆使用情况研究调查分析报告

XX高校女大学生彩妆使用情况研究

调查分析报告

摘要

校园可理解为一种狭义日勺社会，这个社会有它自己存在日勺模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性.全国几百万在校大学生在一个特殊日勺生活环境里形成了一个特殊日勺群体，并营造成一种特殊日勺文化氛围.这类群体不仅在现时有着巨大日勺消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费日勺主流.并且，大学生日勺消费行为是有规律可循日勺，我们可以通过一次关于彩妆市场日勺调查来使问题更具体化.

本次调查主要是针对浙江万里学院女大学生在彩妆上消费、使用情况进行调查分析，并对学生日勺实际购买行为和选择倾向等进行研究.调查结果反映女大学生选购、使用彩妆相对理性，并对化妆品行业提出了自己日勺看法和意见.

论文共分四个部分，第一部分介绍了我们团队日勺情况和调查开展情况，针对研究背景和研究意义展开分析.第二部分和第三部分为化妆品彩妆市场调研日勺理论分析过程.第二部分侧重市场调研日勺方法、步骤描述，比较了不同调研方法日勺优缺点和适用环境.第三部分讲解了调研数据日勺处理方法，详细讲解了化妆品彩妆市场调研数据日勺整理、分析、预测思路.第四部分为论文日勺剖析部分，根据实际调查情况，对化妆品彩妆市场进行分析和建议.

目录第一章市场研究分析

1. 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 调查动机

1.1.2 调研目日勺

1.1.3 调研团队

1.2 研究意义

2. 研究设计

2.1 研究对象与期间

2.1.1 研究对象

2.1.2 研究期间

2.2 研究方法及工具

2.3 调研内容

2.4 调研步骤

3. 研究与分析过程

3.1 调研区域选择

3.2 样本说明

3.3 调查问卷设计

3.4 宁波市单身公寓市场潜力客户分析

3.4.1 需求情况分析

3.4.2使用目日勺分析

3.4.3选择化妆品种类分析

3.4.4购买情况分析

3.4.5选择化妆品日勺影响因素分析

4. 研究结果预测

4.1 市场预测分析

4.1.1 大学生市场需求量较大

4.1.2 中低端商品更吸引大学生关注

4.1.3 产品日勺高品质和好口碑，引来消费者

4.2 未来市场预测

4.2.1 购买群体继续扩大

4.2.2 消费群体日勺要求会不断增加，产品将更加精益求精

5 研究日勺局限

6 研究总结与建议

6.1 总结

6.2 建议

附录

附录一：浙江万里学院女生彩妆使用情况调查问卷

附录二：样本计划书

附录三：不包含在报告里日勺图表

表目录

表-1：研究期间明细表

表-2：皮肤存在问题

表-3：使用化妆品想得到效果

表-4：国产品牌如何* 你会支持国产品牌吗交叉表

表-5：购买化妆品途径

表-6：化妆品购买地吸引因素

表-7：可接受化妆品日勺价格* 每月化妆品消费交叉表表-8：化妆品好坏标准

表-9：化妆品市场存在问题

图目录

图-1：市场调研步骤图

图-2：化妆品使用频率

图-3：化妆品使用时间

图-4：使用化妆品产地

图-5：化妆品品牌重要程度

图-6：化妆品促销日勺必要程度

图-7：化妆品受广告日勺影响程度

1、绪论

1.1研究背景

随着经济日勺发展，人们日勺消费观念在不断变化，而对于美日勺追求从未停息过，尤其是当代青春活力日勺大学生，这给化妆品行业带来新日勺市场，新日勺挑战和机遇目前，国内化妆品行业越高速增长，一些产业问题越值得研究，和国外日勺化妆品企业相比，中国日勺化妆品企业在管理、人才、品牌等方面，缺乏明显日勺竞争优势，即使在全国240家上规模美容连锁品牌中，为人们所熟知日勺品牌也很少.

而化妆品行业存在日勺问题主要是归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白，等待政府有关部门关注.“化妆品行业在中国是朝阳产业，也是幼稚产业，在产业发展日勺起飞阶段，政府给予必要日勺政策扶持至关重要.

市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国化妆品行业日勺4大特点.尽管经过了20多年日勺发展，但化妆品行业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态.

1.1.2调研目日勺

本调查旨在通过对浙江万里学院女大学生彩妆使用和消费情况日勺抽样问卷调查，完成当前浙江万里学院女大学生对彩妆需求日勺状况分析，并在此基础上，进行数据统计并整理得出研究报告，了解浙江万里学院女大学生日勺彩妆使用和消费情况最新行情，并进行客观分析.

1.1.3 调研团队

wave团队成员：

1.2 研究意义

本次研究从浙江万里学院女大学生彩妆使用情况、消费情况、购买情况以及彩妆品牌日勺主要因素等方面对受访者进行分析.这不仅有利于了解彩妆使用是否在女大学生中已经普及，更能从中看出女大学生对于彩妆日勺态度和使用感受，从而能给大部分品牌带来参考价值，有利于彩妆公司改善产品质量、改进营销方式，有助于各大线上销售平台提高营销策略.

2. 研究设计

2.1 研究对象与期间

2.1.1 研究对象：浙江万里学院女大学生

2.1.2 研究期间

表-1：研究期间明细表

2.2 研究方法及工具

本次研究采用问卷调查日勺方法对研究对象实施抽样调查，并回收有效问卷.并运用SPSS（Statistical Product and Service Solutions）统计产品与服务解决方案对问卷信息进行录入、整理、图表分析，最终得出直观、完整日勺市场研究报告.

2.3 调研内容

针对不同日勺研究对象，制定了两套调查问卷，同样，选定日勺调研内容也不同.主要涉及到了购房意愿、投资动机以及影响购房意愿等主要因素.此外，本次问卷还涉及了单身公寓拥有者日勺满意度日勺调查，以及他们对当前居住环境日勺要求和建议.

2.4 调研步骤