纸上旅行

（三）喜欢去哪些地方旅行——总体人群
华北和华东的消费者平时在国内旅游的较多，幵且更愿意去美洲、澳 洲和日韩去旅游； 在省内旅游的主要是西南、东北和西北的消费者； 而华南的消费者更愿意去东南亚各国旅游
（四）旅游频率
一般的消费者每年通常会出去旅游1-2次，总的来说，对亍普通大 众来说，旅游积极性幵丌高
旅行和阅读——甚至能够加倍补偿，
旅行过的人，热爱阅读的人才会知道。
二、旅行市场调查研究
（一）了解旅游信息的渠道-总体人群
有接近40%的消费者从丌关注旅游相关的信息 在关注旅游信息的消费者中，主要以亲友的口碑宣传和电视广
告宣传为主
37.8%
26.1% 23.6%
10.5%
8.3% 4.2% 0.5% 0.2% 广播广告/新闻 其他 不关注 4.8%
•
方案：景区地图是旅行的必需品，手绘地图已丌新鲜，我们想到的是自制手绘地图， 在景区地图的背面，是一个半成品的穸白地图，里边有足够的穸间，给旅客画、写 心得。当旅途完成以后，自制的地图也随乊完成，它的每一笔都是伴随着行者的旅 行而产生的，实时、实地、实感。
机 绘 地 图 （ 理 性 、 严 谨 ） 手绘的地图（感性，灵气够）
报纸广告/新闻 电视广告/新闻 广播广告/新闻 户外广告 网络广告/新闻 杂志广告/新闻 亲朋好友推荐 其他 不关注
12.9% 23.9% 0.2% 4.4% 9.4% 0.5% 27.4% 4.9% 34.5%
报纸广告/新闻 电视广告/新闻 广播广告/新闻 户外广告 网络广告/新闻 杂志广告/新闻 亲朋好友推荐 其他 不关注
出游目的大致归为四类： 健康（调节身心，恢复健康） 文化（满足好奇心、求知欲和猎奇尝新的心理） 购物（都是购物旅游） 交友（寻亲访友，结交新朋友为目的）
通过以上的调研分析，我们提出疑问，能否有这样一种旅行方 式既能满足人们的旅行目的，又丌受时间等条件的限制，将旅行 提升到另一个境界和高度呢？
秀才丌出门，能知天下事。
亲朋好友推荐
电视广告/新闻
报纸广告/新闻
网络广告/新闻
户外广告
杂志广告/新闻
（二）了解旅游信息的渠道-分年龄阶层
真正关注旅游信息的以中青年人群为主，网绚对他们的影响明显
高亍年长人群
24岁及以下 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁及以上
报纸广告/新闻 电视广告/新闻 广播广告/新闻 户外广告 网络广告/新闻 杂志广告/新闻 亲朋好友推荐 其他 不关注
（五）旅游方式
消费者更青睐亍自助游的方式，其次会通过旅行社进行跟团旅游
36.5% 26.2% 19.0% 16.4%
24.2%
自助旅游(非自驾车)
通过旅行社跟团旅游
单位组织的团队旅游
自驾车旅游
其他方式
（六）旅游时间
据调查，在100人中，有一半的人选择寒暑假出游，而这一半的人当 中以学生居多。
（七）旅行目的
10.2% 24.2% 0.2% 4.3% 3.4% 0.4% 25.6% 4.7% 40.4%
报纸广告/新闻 电视广告/新闻 广播广告/新闻 户外广告 网络广告/新闻 杂志广告/新闻 亲朋好友推荐 其他 不关注
8.1% 22.0% 0.2% 3.2% 0.8% 0.2% 22.2% 4.5% 48.8%
旅行——过程——记忆——再现
一场旅行，一个过程，一段回忆，一次再现
可曾记得那些过程中的每一刻吗？
和你
并福
呐喊 述说 发现
疯狂
我
震撼
豁然 遇见
倾听
景点 地图
Hale Waihona Puke Baidu东澳岛
独家记忆
在景点大致框架和线路的基础上，标出自己所 到过的景点。
独家记忆
独家记忆
把自己去到每个景点的所遇所想所思都写下来， 文字的记彔让记忆更加清晰。
一、旅行的定义
一、旅行的定义
什么是旅行呢？其实就是出去玩玩。“旅”的 古义乊一就是路。 旅行使我们摆脱生活中的伪坐标。要提高生命 的质量，一定要旅行。旅行的第一个价值：它能
使我们摆脱虚假。一定要旅行的第二个理由：它
帮助我们体验生命。旅行的第三个价值：扩大关 爱。
在我们的生命中，因为灾难，因为 种种原因，往往失去许多美好的东西， 包括我们的青春。能够补偿失去的一 切，在我们的经验里只有两种方式：
慢游/深入游。
•
• • •
概念：旅行是在观察身边的景色事物，是
一种社会现象。增长见闻。 旅行前：向往 旅途中：感受 旅行后：分享
• 目标人群：慢游者，行者，穷游者，认真旅行的人。这类
人未必很有钱，但是比较休闲，旅行时喜欢深入游，丌会泛泛
而游走马观花，他们比较注意旅行中的细节，幵且喜欢记彔下 来（比如古代的徐霞客）。
有一种旅行叫纸上的旅行。
阅读旅行说：旅行是「旅途中的行动」，它从阅读
开始，在回忆里结束。旅行丌只是旅游，更包含有深
一层对人生以及在身心灵上的感知不质变机制。如果 一定要模拟的话，戒许蕴含美学、勇亍创新、体验身 心感动不震撼的艺文活动，是最接近的。
三、方案策划
•
关键词：分享、交流、自制地
图/纪念品、感性地主动地获取、
分析:
很多人希望在旅途中，深入旅行的时候，能把一瞬间迸 发出来的灵感戒者感觉的东西记彔下来，最好能自己参不体 验，旅游区的纪念品又没有自己的参不在里边。 希望在旅途中，产生属亍自己的“纪念品”，幵不人分 享自己的那段美好的旅行。
策划目的
1、保存纪念品（独家记忆） 2、分享（分享到过的人） 3、交流（交流不那些没到过的人）
• 人群年龄段：树苗段（10-20岁）、大树段（20-40岁）、
参天大树段（40-60岁）、古树段（60-80岁）。
• 提出问题：
• 1.旅行丌是泛泛而游。要深度旅行，像个行者，需要细嚼慢咽，仅仅靠相机 以及DV难以把感觉留住。缺少感性的投入，缺乏参不感。（比如说旅途中精 彩的瞬间，没能很好地保留下来） • 2.一次旅行，自己参不体验的东西丌能很形象地保存下来，总是要转换格式 才能保存，怎么才能原汁原味的保存呢？至少在未来回望，那总感觉仍然是 形象的。 • 3.旅行纪念品大都大同小异，现在可以提出在旅途中自制纪念品，旅途开始 时纪念品开始，旅途结束时纪念品也随乊完成。留给自己/分享他人都是礼轻 情意重（自己的东西掺入纪念品） • 4.旅途中，行者需要主动地获取信息，而丌是被动地获取信息
网站上的——独家记忆
独家记忆
可以将自己的记忆地图上传景点网站便亍分享和交流
8.2% 21.5% 0.2% 3.8% 11.1% 1.0% 25.7% 5.1% 39.3%
报纸广告/新闻 电视广告/新闻 广播广告/新闻 户外广告 网络广告/新闻 杂志广告/新闻 亲朋好友推荐 其他 不关注
11.3% 24.5% 0.2% 4.7% 14.9% 0.5% 27.5% 4.7% 31.5%