化妆品行业现状2006
中国化妆品市场占比、化妆品人均消费及化妆品市场规模分析
中国化妆品市场占比、化妆品人均消费及化妆品市场规模分析现状一：我国本土化妆品企业竞争力低美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主，如宝洁、雅诗兰黛等均属于美国本土企业;日本本土品牌花王、资生堂、高丝等位于市场份额前三位;韩国爱茉莉太平洋和LG生活健康两大集团形成了绝对垄断。
而在我国高端市场份额位于前列的主要以欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌为主，几乎没有本土化妆品品牌。
现状二：我国化妆品市场仍以大众市场为主中国化妆品市场仍然以大众市场为主，占比基本维持在50%以上。
但是大众市场占比逐年走低，2019年下滑至49%;高端及奢侈市场规模保持高速增长，占比稳步提升，2019年上升至51%，未来有望继续扩大。
现状三：我国化妆品人均消费相对较低《2020-2026年中国化妆品行业市场专项调研及投资风险预测报告》数据显示：从化妆品人均消费来看，2019年，中国人均化妆品消费金额为49.6美元，不到日、韩、美三国的20%;人均彩妆消费金额仅为5.7美元，仅接近日、韩、美三国的10%。
但是随着国内化妆品适用人群、消费频次、消费金额的提升，行业规模较大的增长空间。
现状四：我国化妆品市场规模增速快随着我国居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元，以2018年12月31日1人民币=0.1454美元的汇率测算，2018年我国化妆品市场规模为596亿美元。
2019年，随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生，中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，化妆品逐步成为人们日常生活的必需品。
初步估计2019年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达4677亿元。
以2019年12月31日人民币=0.1432美元汇率测算，2019年我国化妆品行业市场规模为670亿美元。
与美国、日本、韩国化妆品行业市场规模增速相比，近两年来我国化妆品行业市场规模增长迅速且较为稳定，2018年除了韩国之外，我国市场规模增速为7%，高于美国、日本增速4个百分点。
中国化妆品行业30_年大事记
中国化妆品行业 年大事记1993年·《中国化妆品》杂志正式创刊出版，由中华人民共和国原国内贸易部主管，中国百货纺织品公司和北京天然香妆品研究所主办，被评为双效期刊·雅诗兰黛进入中国内地市场1994年·联合利华收购中华牙膏·丁家宜与庄文阳合作推出“丁家宜”护肤品品牌·上海家化收回曾被美国庄臣集团收购的美加净品牌·解勇创建植物医生品牌·广州立白集团创立1996年·洗发水品牌舒蕾创立·本土品牌“迷奇”商标正式在日本注册，迷奇系列化妆品全面进入日本市场1998年·上海家化推出佰草集品牌·霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露面世1995年·全国工商联美容业公会在北京成立·上海牡丹日用化学有限公司组建1997年·重庆奥妮推出首乌洗发露，开创中草药洗护发品类·欧莱雅在上海开办中国总代表处回望过去的三十年，中国经济乘着改革开放的浩荡东风，各行各业都取得了惊人的成就。
其中，中国化妆品以其特有的朝气与蓬勃的生命力，在30年的不断创新与发展中，已成为全球最大的化妆品新兴市场。
2023年，正逢《中国化妆品》杂志创刊30周年之际，我们回顾30年来那些影响中国化妆品行业发展的大事，以时间轴的形式，梳理化妆品行业发展脉络，把握行业重大事件，重现群星闪耀的时刻。
｜历程篇｜文|本刊编辑部第一个10年段（1993～2003年）2000年·孙怀庆创建丸美品牌·芬兰化妆品品牌优姿婷进驻中国市场2002年·韩国爱茉莉集团将兰芝、1999年·原国家卫生部发布《化妆品卫生规范》，规定494种化妆品禁用物质、67种限用物质·经全国工商联批准，原“全国工商联美容业公会”正式更名为“中华全国工商业联合会美容化妆品业商会”·封帅创办相宜本草品牌·胡兴国创建美肤宝品牌·蔡汝清创建“广州娇兰”，后改名为“娇兰佳人”2001年·上海家化成功上市，成为改革开放后国内化妆品行业首家A 股上市企业·毛戈平创办了高端彩妆品牌MAOGEPING ·郑春影创立自然堂、美素等多个品牌·唐锡隆创建彩妆品牌卡姿兰·纳爱斯集团成立2003年·原“国家药品监督管理局” 正式更名为监督管理总局 (SFDA)”统的监管范围·欧莱雅集团收购小护士品牌及销售渠道·侯军呈和方玉友创建珀莱雅品牌·孙来春创建林清轩品牌·玻尿酸护肤品牌颐莲创立2004年·百年国货美妆品牌孔凤春被广东飘影集团收购·欧莱雅集团收购羽西品牌·宝洁成为中央电视台广告史上首个“洋标王”2005年·“雕爷”孟醒创建阿芙品牌·普兰娜成为世界小姐大赛指定护肤品·丝芙兰在上海淮海路开设了第一家品牌集合店·云南白药牙膏面市第二个10年段（2004～2013年）2009年·王国安创立韩后品牌2010年·近100位社会各界朋友倾情题词，同贺《中国化妆品》杂志出版300 期·淘宝第二个“双十一”购物节总成交额规模暴增19 倍至9.36亿元，第一代美妆淘品牌诞生 ·阿道夫品牌在广州创立2011年·中国化妆品零售总额首次突破1000亿元2012年·《进口化妆品检验检疫监督管理办法》正式施行·天猫“双十一”线上总成交额首次破百亿，化妆品线上渠道崛起2013年·美即被欧莱雅集团全资收购，国内面膜市场全年销量猛增至162亿元·伽蓝集团成为亚洲率先通过世界先进航天技术开展空间生物科学研究的化妆品企业2014年·环亚集团推出“无硅油”滋源洗头水·彩妆品牌露华浓与护肤品牌卡尼尔因经营不善退出中国·“蜂花”商标被认定为“中国驰名商标”2015年·曾经被法国科蒂集团收购的丁家宜品牌被创始人回购·驻华使馆联谊会上，百雀羚作为国礼被赠予外国使节·浙江湖州开始建设美妆小镇2007年·《化妆品标识规定管理》《化妆品卫生规范（2007）》《化妆品生产企业卫生规范（2007 年版）》等法规密集出台·美国强生全资收购北京大宝品牌·德国日化巨头拜尔斯多尔夫公司收购中国洗护发企业丝宝集团旗下丝宝日化 85%的股份2008年·由国药励展主办的第一届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会在上海召开·佰草集通过欧盟认证，成为中国首个登陆欧洲的化妆品品牌2006年·在《直销管理条例》出台后，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业·崔晓红创立玛丽黛佳，提出艺术彩妆的概念·SK-II 检验出禁用物质铬和钕，引发退货潮第三个10年阶段（2014～2023年）2016年·根据财政部、国家税务总局联合发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》，自2016年10月1日起，高档化妆品税率从30%降至15%，普通化妆品不再征收消费税·上海市奉贤区东方美谷成立2018年·国家药监局公布第一批国家不良反应检测评价基地名单·中国进口化妆品关税由销售额大增67%·《中国化妆品》杂志社与北京中科科技创新发展研究院等单位走进中国维和部队慰问官兵·御家汇股份有限公司（后更名水羊股份）2019年·国家药监局公布第一批化妆品检查员名单·丸美生物技术有限公司、华熙生物科技有限公司先后上市·首届化妆品安全科普宣传周启动，并发布化妆品监管App ·《中国化妆品》杂志社发起年度“中国化妆品行业十大新闻人物”评选活动·程英奇创立冰泉牙膏品牌2020年·广州若羽臣科技股份有限公司、上海丽人丽妆化妆品股份有限公司、广州逸仙电子商务有限公司成功上市·话梅、调色师等美妆集合店发展活跃·抖音开启“Dou 2000”计划引入品牌商家，“抖系美妆”发展拉开帷幕·《中国化妆品》杂志社和人民网·人民健康联合主办“致敬最美白衣天使中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”2021年·《化妆品监督管理条例》·国家药监局发布《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品注册备案资料管理规定》和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》理办法》《儿童化妆品监督管理规定》·“南方美谷”正式挂牌·云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成功上市·《中国化妆品》杂志社、发起“致敬边关·中国化妆品2022年·《化妆品生产经营监督管理办法》《儿童化妆品监督管理规定》正式施行·被称为“科技元年”，本土企业珀莱雅、浙江宜格集团、水羊股份、PMPM、环亚集团等相继官宣了“首席科学家”·上海上美化妆品股份有限公司成功上市·资生堂旗下泊美和Za 姬芮被URUOI 收购·巨子生物、创尔生物、锦波生物、华熙生物、资生堂、丸美、江山聚源、创健医疗、暨源生物等纷纷在胶原蛋白领域布局·《中国化妆品》杂志社策划推出“寻找美妆科技”大型寻访主题活动系列报道2023年·国家药监局正式发布·5月，抖音首次在化妆品销售上超过淘系·日本福岛核电站开始排放核污染水入海，产自日本的食品、化妆品等商品的强烈忧虑·李佳琦直播间“声援”·《中国化妆品》杂志创刊2017年·拉芳家化股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司、名臣健康用品股份有限公司成功上市。
2006年化妆品行业十大事件
2006年化妆品行业十大事件千龙伊氏综合报道］有人将2006年定义为美容业的非典年，干细胞、金丝植入、奥美定、SK-Ⅱ违禁成分，等等这些令人尴尬的美容事件，无不令曾经风光无限的美容业名声扫地。
时值岁末，让我们一起回顾一下，2006年的中国美容化妆品行业，是怎样的“鸡犬不宁”——事件一：事件一：干细胞美容骗局曝光——“返老还童”只能是美丽的谎言刚刚进入06年，干细胞美容就“抢得”了中国消费者协会发的第一号消费警示。
“干细胞美容骗局”被曝光：某女士在某美容院老板的强烈推荐下花费25万元，注射了36针所谓能够返老还童的“尊丽·集美”高浓度胚胎干细胞原液、干冻粉，求美者最后得到的是：白头发更多、绝经、严重亢奋、失眠，每天只能睡1个小时、浑身起奇痒的红点，身上长出的红斑被大夫怀疑是艾滋病的症状。
随后，中央电视台《新闻联播》报道，国家食品药品监管局的有关人士表示，我国没有批准上市也没有批准进口过任何干细胞制品。
卫生部专门负责审批药品的医管处负责人接受媒体采访时也明确表示：卫生部没有批准过任何干细胞美容产品。
事件二：宝洁公司押宝美容业挑战欧莱雅集团——肥肉岂能都让你吞了二月初，宝洁（中国）有限公司在北京低调宣布，引入旗下高档护肤品品牌illume（伊奈美）。
业内人士认为，宝洁此举矛头直指欧莱雅集团和雅诗兰黛集团，标志着位昔日的日化明星企业，将中国业务重心由利润日益下滑的日化用品转向利润较高的护肤化妆用品。
事件三：消费税调整——“自化压力”还是“引狼入室”？财政部、国家税务总局联合下发通知，从2006年4月1日起，雪花膏、面油、花露水、头油、发乳、烫发水、染发精、洗面奶、磨砂膏、焗油膏、面膜、按摩膏、洗发水、护发素、浴液、发胶、摩丝及其他护肤护发品的生产企业将不再交纳8%的消费税。
而高档化妆品的消费税税率从原来的8%提高到30%，尽管消费税细则还没有出台，但大部分进口化妆品都很有可能被归为高档化妆品一类。
中国日用化妆品行业分析报告
I. II. 一． A. B. C. D. E. F. 二． A. B. C. 三． A. B. C. D.
目录
前言 行业及市场分析 行业现状分析 国内化妆品的行业结构 国内日用化妆品业的总体产品分类结构简析 化妆品消费新格局 行业前瞻 行业发展面临三大挑战 企业经营模式创新带来发展新机 行业竞争分析 潜在进入者跃跃欲试 行业内竞争日益激烈 替代品初显端倪 行业发展趋势 国际化妆品零售商将瞄准中国市场 儿童化妆品风起云涌 夏季防晒护肤品成为新热点 男女化妆品通用成趋势
D. 行业前瞻 1. 居民收入和消费性支出持续增长为行业扩张提供需求支持
容量快速扩张 日用化妆品行业与居民生活息息相关，产品覆盖了日常生活的各个 领域，行业容量巨大，市场整体需求稳定。我国庞大的人口资源决定了 我国的日用化妆品行业拥有全球最深广的国内市场，而中国宏观经济的 稳定发展与居民收入的持续快速增长，则为日用化妆品市场的迅速扩大 提供了强有力的驱动力(图1)。
图4：日用品消费倾向较总消费倾向平稳
资料来源：WIND
图5：韩国个人护理行业的消费倾向较总体消费倾向稳定
资料来源：EUROMONITOR
2. 行业尚处于生命周期的成长期，未来市场需求潜力巨大
需求潜力巨大 日用化妆品行业的生命周期很长，较长时间以内都不会进入衰退期。 我国的日用化妆品行业正处于行业发展的成长期，这个时期也被称为投 资机会时期，在这个阶段，行业处于快速上升途中，并且具有巨大的发 展潜力。以日用化妆品行业的重要子行业化妆品业为例，全球管理咨询 和市场研究公司克莱恩的研究显示，2006年中国超越了法国和德国成为 全球第三大化妆品市场，但人均化妆品消费额仍然很低，目前中国人的 化妆品人均消费水平仅为28元/年，这与发达国家人均36-70美元的年消 费额相比，差距十分明显。在内需逐步启动和消费结构日益升级的背景 下，预计化妆品行业未来2年的需求将维持20%左右的增长率。
欧莱雅多品牌的营销策略
“美”的拼图LOREAL，这个来源于希腊语“OPEA”象征着漂亮的名词。
欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，在她的王国里，由二十五种分布在金字塔不同层级的品牌所构成。
当别的企业在忙于培育自己的品牌大伞的时候，欧莱雅用一百年的时间将自己旗下的所有品牌，培育成一颗枝繁叶茂的品牌大树。
让我们走进欧莱雅，认识她的历史和多品牌的营销策略。
一、欧莱雅集团的简介欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
1、集团概况L'Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。
历经一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有60851名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。
目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。
除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。
产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。
现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
2、欧莱雅品牌及多元品牌的形成历史1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了欧莱雅集团，当时名为“法国无害染发剂公司”；1920年国际业务的形成。
欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，甚至远达美国、加拿大、英国以及巴西；1939年“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅；1963年欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的融资渠道；1964年收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步；1965年收购卡尼尔，这让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品；1970年收购碧欧泉，该品牌定位独特———从温泉的可再生能量中得到有机护肤方法；1973年收购法国Synthélabo药物公司的大部分股份，让欧莱雅集团得到了开展皮肤病学活动和皮肤病药物学活动的途径；1973年收购彩妆品牌Gemey；1985年拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅，让欧莱雅在美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占据了一席之地；1989年收购美国护肤品品牌———赫莲娜，随后又与乔治·阿玛尼(G iorgioA rm ani)签订了一个授权协议，使欧莱雅得以在时尚界推广这个卓越的品牌；1989年收购高科技皮肤病产品品牌———理肤泉；1993年收购Redken———个优质的纽约风格发型品牌；1994年推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”。
2010-2011年中国化妆品市场研究报告
2010-2011年中国化妆品市场研究报告受益于中国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，中国消费者对美容及2001-2010化妆品的需求也不断增长。
20012010年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一。
2011年1-11月，中国化妆品零售额为992亿元，同比增长24.5%。
2010年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细分市场。
2010年，排名前十的护肤品品牌销售额占整个护肤品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。
中国自2012年起下调了进口护肤品的进口关税中国本土品牌只有自然堂和佰草集中国自年起下调了进护肤品的进关税，这将进一步利好跨国化妆品生产企业。
2010年，美宝莲占据了中国彩妆市场10.8%的市场份额，较2006年20%的市场占有率有所下降，主要是因为中国本土彩妆品牌，如卡姿兰、毛戈平等在产品和包装等方面不断创新，在彩妆市场上具备了一定的市场竞争力。
图：2001-2011年中国化妆品零售额及同比增速（十亿元）男士化妆品市场是近几年新兴的一个细分市场，2010年中国男士护肤品市场规模达到40亿元，行业增速在40%左右，远远高于女士化妆品。
水清木华研究中心《2010-2011年中国化妆品市场研究报告》主要包括以下内容：※行业研究：主要包括中国化妆品行业规模、竞争格局及特点、进出口。
※渠道分析：主要研究了百货渠道、超市、专营店、网络和直销等渠道发展现状、特点及发展趋势。
※细分市场：包括护肤品、彩妆、香水、男士化妆品和药妆等5个细分市场的市场现状及规模、竞争特点、主要企业和发展趋势要企业和发展趋势。
※主要企业：欧莱雅、上海家化等19家中国市场主要化妆品企业研究。
欧莱雅是世界最大的化妆品公司，2010年销售额为195亿欧元，旗下共有23个销售收入超过5000万欧元的国际品牌。
欧莱雅于2011年11月投资2亿元扩建位于中国宜昌的天美工厂，扩建后该工厂彩妆产能将达到2.5亿件/年，成为欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。
化妆品市场消费心理分析
目录一．内容摘要 (3)二．调查方法 (4)三．化妆品市场消费心理特征分析 (4)四．结论和建议 (6)附件：调查问卷 (8)参考文献 (10)一.内容摘要在一些西方发达国家里，人们有了皮肤问题时是不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果的，而是由皮肤科开出处方，再根据医生的建议来解决皮肤问题，“药妆品”也因此诞生。
相比于化妆品而言，药妆品更为细分，其针对性也更强。
事实上，我国古代早就有“药妆”这个概念，在《神农本草经》中记载的“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”等就具有相当好的美容效果。
为了保证其无刺激性及无毒性，“药妆品”其组成部分都是精选的各种天然植物的有提取物制成，其好坏主要就是看对植物性情的了解及利用度。
由于祖国医学的积累，我国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，只要我们能非常有效地挖掘和利用这一宝藏，必将开发研制出符合现代生活理念的顶级药妆产品。
本次调查的目的是了解和分析沈阳女性消费状况的调查，从女性心理变化发展的角度分析了特有的消费心理特征,对女性消费行为、影响女性消费的因素等内容进行了分析与探讨。
了解女性心理状况，发现问题，分析原因，提出意见。
进而为公司作出正确的决策提供基础。
本次调查从以下几个方面进行问卷设计：化妆品的包装、化妆品的价格、化妆品的口碑等。
调查发现：绝大部分女性愿意根据效果、价位、品牌、性价比来选择化妆品。
关键词：女性化妆品消费心理二.调查方法1.资料采集方法：以问卷调查的一手资料为主，以询问调查和网上询问信息资料为辅。
2.调研方式：抽样调查。
样本：沈阳市内六大区繁华地段的消费者问卷分数：150份三.女性化妆品市场消费心理特征分析1.越来越多的药店选择将药妆作为多元化发展的一个方向，期望通过药妆来缓解日益增长的成本压力，阻止利润不断下滑的趋势。
在2007年9月10日东莞召开的“共赢2008——中国首届药妆论坛”上，各地的药妆先行者、制药企业代表与行业专家纷纷献计献策，探讨药妆赢利模式的可行性及市场切入点。
化妆品行业的发展现状及未来发展趋势
化妆品行业的发展现状及未来发展趋势TYYGROUP system office room 【TYYUA16H-TYY-TYYYUA8Q8-一、化妆品的概述及分类（一）、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。
”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。
基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。
所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。
（二）化妆品的分类态势及投资特性分析 来，我国化妆品工业发展迅速。
根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，而1999年的化妆品销售额则接近300亿，2000年更是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，2001年在此基础上更是增长了解%，达到400亿元，实现利税150亿元。
这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。
我国化妆品市场的销售额近几年以年平均%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；2006年在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20—30元人民币，而世界人均消费水平则为35—70亿美元，而美国更是多达70—80美元。
这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着人民生活：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。
深度拆解中国化妆品渠道变迁：生于线下，顺应线上，走向全线
深度拆解中国化妆品渠道变迁：生于线下，顺应线上，走向全线品牌发展的问题，总能从渠道中找到答案。
作为化妆品产业链中的重要组成部分，渠道的变迁折射着化妆品行业的变革，也蕴含着化妆品品牌升级迭代的机遇与挑战。
渠道成为寻找商业机会、检验品牌能否穿越周期、变革是否准确的标准。
文｜纪校玲跟随中国化妆品发展的足迹，我们发现，每当市场有较大的渠道变动，都会有品牌随之诞生、升级、消失。
渠道作为洞察市场需求的手段，决定了品牌的命运；从产业链的角度分析也会发现，化妆品产业上游掌握原材料，决定了品牌是否“成型”；中游细分产品，决定了品牌是否“成长”；下游把控渠道，决定了品牌能否“成材”。
纵观全球化妆品发展，上下游两端主导着中游的决策和未来，渠道扮演着不可忽视的角色。
同时，渠道的变迁也与中国商业社会的波动息息相关，政策、技术、资本等必然要素夹杂着疫情、公关事件等偶然因素一起，影响着渠道的形式与走向。
20世纪90年代，外国化妆品进入中国内地市场，国际品牌凭借外资控股百货商超的优势，迅速占领一二线城市线下渠道，成功落地中国；千禧年后，消费升级，美妆消费潜力被激活，CS门店在此刻迎来高光，专业化、品牌化的门店渠道逐渐成形；后10年时间，电商崛起，“淘品牌”乘风而上，线上红利不断释放，本土品牌弯道超车，新锐国货异军突起，线下零售遭遇冲击；而眼下，直播带货风口渐弱，线上增长乏力，“回归线下”的动作被重新纳入企业发展议程……看似一个循环的周期中，渠道已经历了超三十载的跌宕起伏，变得更加细分具体，更贴近消费需求。
与品牌发展战略更契合的渠道形式，在变与不变之中，成为中国化妆品观照下一个周期的标准。
本文将重点从中国化妆品渠道变迁的不同阶段入手，分析每一阶段渠道形式出现的特点、原因、影响有哪些？在不同阶段，能够借渠道成功转型、突围的企业有哪些可以借鉴的方法论？而当下，全渠道布局的趋势下，品牌们又75将如何完善线上线下渠道布局，实现效益最大化？百货为主导，商超等零散渠道并存市场需求是一个行业存在的基础，也影响着品牌对渠道的布局。
中国化妆品行业的swot分析【优质】
中国化妆品行业的SWOT分析一、优势化妆品行业的进入不是非常简单的。
“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。
行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。
当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。
产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。
1）纤丝秀发也抗老化根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。
对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。
2）在家也能享受美容院的呵护SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美妙场所，由专业美疗师提供的美疗服务。
SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。
以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。
此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。
3）“绿色”“有机”持续发烧消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。
对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。
4）轻松点击美丽送达一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水；一个销售化妆保养品。
化妆品中铬的安全性评价
含有六价铬而被召回。
2018 年，中国出口法国的黑色睫毛膏被召回，理由是该批次产品中检出铬含量0.09%。
2018 年，爱尔兰销毁一批眼影，该产品检出六价铬含量43.6mg/kg 。
2006年9月14日，国家质检总局公布出入境检验检疫机构从9种SK-Ⅱ等进口化妆品中检出了禁用物质铬和钕的消息。
3 化妆品中铬的来源3.1 主动添加铬、铬酸及其盐类(以 Cr 6+计)为《化妆品安全技术规范》(2015版)[6]中禁用组分，不允许主动添加。
但常用的2种含铬色素会主动带入铬到化妆品中，根据《化妆品安全技术规范》(2015版)，CI 77288、CI 77289这两种着色剂可在各种化妆品中使用。
3.2 原材料带入铬广泛存在于自然界，主要分布在土壤、岩石、大气和动植物中。
化妆品中常使用的植物提取物、矿物来源原料，可能会随原料将铬风险物质带入到化妆品中。
3.3 生产过程带入化妆品的生产设备多采用不锈钢材质，虽然不锈钢本身含有一定的铬元素，但不锈钢本身具有耐腐蚀性。
化妆品生产过程中，是否因化妆品内容物pH 等性质，有可能导致其中的铬元素迁移至产品，目前尚未有研究。
4 海内外化妆品中铬法规监管情况4.1 中国铬、铬酸及其盐类(以 Cr 6+计)为《化妆品安全技术规范》(2015版)中禁用组分，不允许主动添加。
但未规定因技术条件不可避免带入到化妆品中的限量要求。
0 引言铬广泛存在于自然界，主要分布在土壤、岩石、大气和动植物中[1]，我们每天喝的自来水，摄入的食物中，也都含有一定量的铬或铬化合物。
随着科学检测手段的不断进步，越来越多的化妆品中风险物质被发现，关于化妆品中检出重金属的新闻报道屡见报端，并引起行业和消费者的担忧。
但化妆品相关法规仅对铅、砷、汞、镉的限量做出要求，对其他可能检出的重金属并未有明确的限值要求。
鉴此，本文尝试对化妆品中铬的危害性质、毒性成分进行分析，并开展毒理学安全性评价。
以为化妆品行业安全发展、美化人们生活提供有益的帮助。
化妆品的参考文献
化妆品的参考文献近年来,随着海外代购日益兴盛,大量原装日产化妆品进入了人们的视线。
然而语言障碍却给消费者在选购和使用过程中带来了诸多不便,因此化妆品日文使用说明书的汉译在海外代购行业中扮演着十分重要的角色。
下面店铺分享了化妆品参考文献，一起来看看吧。
化妆品参考文献摘要：介绍了我国和外国化妆品市场当今的发展状况。
化妆品行业在全球各个地区呈现出不同的发展态势：美洲地区和欧洲地区发展趋缓，但依然保持全球领先地位;亚太地区增长迅猛;非洲化妆品工业的未来则被人们广泛看好。
并对化妆品行业的发展进行预测，为化妆品行业的发展指明道路。
关键词：全球，化妆品，现状，发展趋势Abstract: This paper introduces a foreign country and today's cosmetics market development. Cosmetics industry in various regions of the world showed different development trend: the Americas and Europe has slowed down, but it remains a world leader; Asia-Pacific region isgrowing rapidly; future of Africa cosmetic industry were widely optimistic. And predict the development of the cosmetics industry, cosmetics industry for the development of a specified road.Keywords: global, cosmetics, status, trends化妆品区域发展随着全球经济的复苏，化妆品产业一路高歌猛进。
化妆品行业生命周期分析
化妆品行业生命周期分析1、市场增长速度分析根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91%，高于同期国民生产总值9.5%的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。
来自中国海关总署统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%但进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。
而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。
2007年1-11月份化妆品累计实现零售128.3亿元，同比增长24.11%，其中护肤品累计实现50.2亿元，占化妆品零售总额的39.1%，彩妆品累计实现12.2亿元，占化妆品零售总额的比重为9.5%。
2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增长5.43%和17.36%。
各类型化妆品出口平均单价不同幅度上涨。
以全国化妆品出口首位广东省为例。
广东省化妆品出口企业为2015家，占出口总家数的64.23%，同比增长16.45%。
预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。
化妆品的增长速度明显高于GNP的增长速度，目前化妆品生产商已经把眼光聚集到男士化妆品及高技术化妆保健上，化妆品的需求上限已开始清晰，市场空间正在被加速开发。
2、顾客方面顾客以对某些化妆品形成了一定的信任度，如欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等都有相对稳定的消费群体。
对于那些收入较低的顾客，在他们的收入范围内也渐渐形成了对某些品牌的信任，短时间内一般不会改变其购买对象。
三、产品方面目前化妆品产品品种丰富，系列多种多样，让人眼花缭乱。
但品种增长速度逐渐减慢，形成了较稳定的多种品种共存的局面。
4、产品技术化妆品的技术更新很快，为了减小成本，增加效益。
很多生产商不断在技术上进行创新，使化妆品的生产技术不断向外延伸，寻求更好的替代品。
5、定价伴随着规模经济的不断壮大，化妆品的定价也因成本的不断降低而有所降低。
化妆品类的市场细分
第1 问“士为知己者死，女为悦己者荣”，爱美之心人皆有之，随着社会生产力的发展，人们在提高自己生活水平的同时，更加注重个人的仪表美观，特别是对于女性来说，对化妆品的需求更是与日俱增。
那么，社会因素、市场因素及处境因素是如何影响化妆品消费者的购买行为的？现以河南省济源市化妆品市场为研究对象，对上述问题进行分析。
社会因素是指影响消费者行为的社会环境因素，消费者在不同程度上受社会文化，亚文化、社会阶层、相关社会群体及家庭影响，因而拥有不同的价值观、个人欲望、行为取向、认知、偏好、兴趣和认同感。
济源地处河南西北角----一个拥有68万常住人口的小城市，刚刚荣获全国文明城市称号的县级城市。
济源铁矿，煤矿等资源比较丰富，因此工矿企业相对较多。
随着蒙牛、双汇、富士康等知名企业在济源的投资建厂，不仅给济源带来了就业问题的解决，而且拉高了之前工矿企业的工资水平，使得全市的工资水平由以前的2000—3000元提高到现在的3000—5000元的水平。
收入的相对提升，使得老百姓越来越关注自己的生活健康，消费者在仪表化妆方面也开始加大了投入。
在这个背景下，济源市的化妆品市场其实还属于刚刚起步阶段，很多消费热点还没释放出来。
在此，我们稍微解释一下该化妆品市场顾客的类型及其消费特性。
对于从出生到11岁的儿童来说，受当地风俗的影响，孩子父母都说小孩子不用化妆。
仅仅对于秋冬季节天气干燥，父母提醒孩子使用一小部分儿童化妆品，国内品牌居多，如郁美净，青蛙王子等等，外加一些防冻霜等。
对于11岁到18岁左右的青少年来讲，处于青春期，内分泌比较旺盛，脸上容易长出青春痘，不少青少年使用一些祛痘祛疤的化妆品，如芦荟胶，硫磺皂等来做简单的脸部修复。
对于该地区60岁以上的老年人，使用的化妆品来说也相对较少，但一般都选用比较大众化的化妆品。
该地区化妆品的消费人群大都集中在20岁到60之间的青年和中年人群里，其中女性占主体。
以其化妆品市场上的女性消费者为主，分析化妆品市场消费者的类型及其消费特性。
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全球化妆品市场目前状况和未来发展趋势我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。
化妆品工业非常重要且充满活力。
之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。
化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。
例如，尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信息。
古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。
罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。
13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。
16世纪时制作的香水是粉状或膏状物。
天然香水由含香料的各种原料制成。
了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。
财务和SWOT分析能够深入观察化妆品工业。
探索现状和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对化妆品工业的某些曲解。
全球化对化妆品工业的影响也是要探讨的话题。
一旦我们找到了答案，据此就可以制定化妆品工业发展规划。
当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容化妆品，这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的18%。
化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额均与2001年统计值相似。
2001年化妆品美容化妆品的销售额约占全球化妆品、盥洗品和香水市场18%。
表1列出了1997-2003年间全球各重要市场中的化妆品美容化妆品销售额包括复合年均增长率CAGR。
首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。
化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家，在1997-2001年的5年时间里，其复合年均增长率达10.4%。
尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。
化妆品、盥洗品和香水协会Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Association，CTFA是世界性组织，它为协会成员提供科学和法律法规等方面帮助。
化妆品工业在CTFA的组织下，于20世纪70年代中期完成了《化妆品原料评价》Cosmetic Ingredient Review的编著。
该书汇集了化妆品原料的安全性资料，供化妆品制造商们参考。
在香水方面，有日用香料研究所和国际日用香料协会两个组织，为香水制造商和销售商提供研究和分析测试服务。
19世纪时，人们用越来越多的化学品代替售价高的天然原料，生产的化妆品应用也更加广泛。
进入20世纪，技术创新推动了化妆品工业快速发展，同时也相应地带来了诸如健康、环境和动物试验等问题。
美国食品和药品管理局成立于1906年，负责保护消费者的健康和安全，是化妆品工业的主要执法机构。
一、化妆品工业巨头尽管美国的经济还在下滑，但它仍然是彩妆的最大消费国，大多数顶尖的全球化妆品制造商在美国的销售额都在增长。
他们正着手制定总体规划，其内容包括在亚洲、南美、拉美和东欧等地区上市新产品的时间、核心品牌化妆品的再销售以及拓展市场等。
根据全球市场研究机构Euromonitor Internional公布的研究报告，L Oreal SA 在2000年的销售额和利润都达到了历史最高纪录，其销售额占全球市场16.8%，约40亿美元。
此外，Estee Lauder Company10.9%、Procter&Gamble Company9.3%、Revlon Inc.7.1%以及Avon Products Inc.等排名世界前五位。
Shiseido Company Limited4.2% 、Coty Inc. 3.3% 、Kanebo Limited2.1% 、Kose Company Limited2.0%和Chanel S.A.1.9%等分列第六至第十位。
在全球总计244亿美元的市场中，前十位化妆品工业巨头的销售额总计151.5亿美元，占全球62.1%的市场份额。
根据Euromonitor International公布的研究报告，世界排名第十一位至第二十位的化妆品公司有：LVMH、The Body Shop PLC、Mary Kay Inc.、Kao Corp.、Yves Rocher SA、Pola Cosmetics Inc.、Beiersdorf AG、Oriflame International SA、Alticor Inc.和the Boots Company PLC等，它们销售总额占全球市场11%。
世界排名前二十位的化妆品工业巨头销售额总计约占全球73%的市场份额。
图2列出了这二十家工业巨头的市场占有率。
除了生产并销售Cover Girl、Max Factor和Oil of Olay等品牌的消费品联合大企业Procter&Gamble和日本的Kanebo Limited公司之外，其余的公司仅生产化妆品或仅生产化妆品和香水。
这些化妆品工业巨头生产高中档品牌或高档品，或者两者都生产。
彩妆包括面部、唇、眼和指甲用化妆品的销售额占全球化妆品和盥洗品1750亿美元市场的14%。
根据Deutsche Banc Alex. Brown.市场研究机构公布的数据，唇膏在2002年的市场表现最抢眼，2005年销售额比2001年增长了10.6%。
眼部美容化妆品销售额仅增长了2.5%，面部美容化妆品销售额下降了0.3%。
根据美国Information Resources Inc.和Deutsche Banc Alex. Brown.两家市场研究机构的估算，Revlon成为唇膏类化妆品的第一大品牌。
在美国市场占有21.7%份额。
其后依次为L Oreal13.5%、Maybelline 12.9%、Cover Girl12.3%、Max Factor 5.0%、Oil of Olay5.0%、Almay 3.8%以及Jane Megabites 1.9%。
分别由L Oreal、Revlon、Procter&Gramble和Estee Lander 等公司生产的上述五大品牌唇膏销售额占全美国唇膏市场的76%。
Revlon唇膏销售额虽然仍为市场第一，但与上一年度第二季度销售额相比下降了5.3%;P&G公司的Max Factor唇膏销售额增长了3.2%;P&G公司的Cover Girl增长了2.5%。
其它唇膏品牌有Bonne Bell、AMCosmetics、Del Labs以及Johnson&Johnson公司的Neutrogena和私人标签品牌等。
在眼部美容化妆品中，2002年美国重要品牌是L Oreal公司的Maybelline占有33.9%的市场份额。
其后依次为Procter & Gamble公司Cover Girl 17.8%, L Oreal 公司16.2%, Revlon 公司9.6%、Revlon公司的Almay 8.1%, Procter & Gamble公司的Max Factor 2.6%, EsteeLauder公司的Jane Eye Zing 1.8%, Procter &Gamble公司的Oil of Olay 1.2% 以及Coty公司的Rimmel Special Eyes 1.1%。
这些品牌占全部眼部美容化妆品市场的92.3%。
与2001年相比，L Oreal公司的市场份额最高，利润提高了近0.6%。
Cover Girl占美国面部美容化妆品27.1%的市场份额，排在第一位。
其后依次为Revlon 公司16.8%、Maybelline 12.5%、L Oreal 10.3%、Almay 6.5%、Oil of Olay 3.9%、Max Factor 3.9% 以及Coty Airspun 1.2%。
在余下的品牌里，Johnson & Johnson公司的Neutrogena所占市场份额最高，达6.8%，而且与上一年度所占市场份额相比增长最高，达0.8%。
总之，这些工业巨头和重要品牌占美国面部美容品市场82%s的份额。
虽然彩妆在化妆品和盥洗品市场中的份额仅排在护发品和护肤品之后列第三位，但是，它的市场增长最快，其2000年的年增长率达12.9%，而化妆品和盥洗品整体市场增长率仅为3.4%。
Euromonitor International预计，2000年至2005年期间彩妆的市场增长率将达24.4%，高档产品与大众产品的数量仍然保持2：1的比例不变。
二、财务分析和SWOT分析考察化妆品和盥洗品工业状况比考察其利润更加重要。
我们还会关注这些工业巨头的未来表现。
对每一个化妆品工业巨头进行财务分析极其重要，因为将利用这些结果预测工业的未来发展。
SWOT分析SWOT是指"优势"Strengths、"弱势"Weaknesses、"机会"Opportunities 和"威胁"Threats的第一个英文字母的缩写。
是用来分析商业市场一个非常重要的工具。
SWOT 可用来分析某公司的经营目标、商业计划以及决策等。
它还方便评价化妆品和各化妆品公司自身的优缺点。
三、目前状况和未来发展趋势当香水、化妆品和盥洗品工业进入20世纪90年代后，它面对众多的挑战，包括法规的变化、对产品安全性的担忧、产品的功效要有科学数据证明、环境保护的要求越来越高、使用天然原料、来自动物保护组织的压力越来越大、经济以及销售产品的市场渠道等。
美国的立法者开始研究对FDA确立的“药品”和“化妆品”定义进行修订。
根据FDA的指导方针，宣称能提供疗效或能产生生理作用的物质被称为非处方药。
尚存争议的名词还有抗汗剂，20世纪70年代时曾被归类为OTC药;防晒产品要列出防晒指数SPF、护发产品宣称能保护和修复头发、香波能治疗并去除头屑等等。
如果FDA将某化妆品归类为OTC药的话，那么按照法律这种化妆品被视为新药。
于是，制造商就要根据有关要求证明该产品的安全性和有效性，以获得FDA的批准。
一份题为《化妆品和药品的分类和法规：法律概述和新法规变化》的报告提出了第三种分类：即“药物化妆品”，这类产品包括防晒剂，它填补了“药品”与“化妆品”之间的空白区域。
一些分析家欢迎立法机构澄清这些产品之间的区别，但他们怀疑制造商能否接受产品标签上功效宣称均要求用科学数据证明其安全性和有效性的提议。
1对产品安全性的担忧FDA继续搜集来自消费者对香水产生神经反应的投诉，其症状包括眼睛、鼻子和喉咙的热感、脸红、头晕、恶心、呼吸困难、记忆力衰退以及困倦等。
某些医院禁止手术室护士使用香水。
一个自称为“化学品过敏全国基金会”National Foundation of the Chemically Hypersensitive的组织提出公众集会场所禁止使用香水。