论web2.0条件下大众传媒“意见领袖”的话语作用

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新媒体时代意见领袖的作用

新媒体时代意见领袖的作用作者：王丹晨来源：《今传媒》2020年第11期摘要：意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。

本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析，得出在新媒体环境中，意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进群体圈層化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。

此外，意见领袖言行失当易导致群体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入，负面影响不容忽视。

加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理，才能趋利避害，促进网络舆论生态的和谐。

关键词：新媒体时代;意见领袖;信息传播中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）11-0027-03“意见领袖”这一经典概念，在新媒体背景下不断产生新的外延与作用。

在高度媒介化的社会环境中，意见领袖的影响力逐渐扩大，成为公共舆论、商业营销、思想教育、专业领域等方面的重要影响源。

在“众声喧哗”的传播网络中，意见领袖作为不可缺少的信息输出方，成为大众传播的关键环节之一，影响着观念的形成和社会的运行。

一、意见领袖的基本概念“意见领袖”一词最早由拉扎斯·菲尔德提出，意为“在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，对他人施加影响的‘活跃分子’”[1]。

意见领袖属于信息多级传播中的一级，参与“影响流”链条的构成，广泛活跃于各个领域中。

在传统大众传播时代，意见领袖的力量多集中于政府官员、报刊撰稿人、各领域专业人士等，就算社区中的意见领袖也能影响其步力所及的熟人群体。

强大的意见领袖不仅掌握着话语权，也往往掌握其领域的实际权力，是规则的制定者和发布者。

在新媒体赋权的时代背景下，UGC的内容大量涌现。

普通大众发言与被倾听的渠道得到史无前例的疏通，代替官方成为意见领袖的主体力量。

知名度、影响力、公信力等成为新媒体环境中评价意见领袖的重要要素。

传统意见领袖理论认为，意见领袖与被影响者一般处于平等关系，影响力的流动往往是水平的。

意见领袖

意见领袖的含义与启示摘要：大众媒体作为传统的传播途径在广告传播领域占有很高地位，但多种原因造成其广告效果不能令人满意。

作为大众传播效果的形成过程的中介或过滤环节，意见领袖的影响力有着不可忽视的作用，在广告传播过程中，若能发挥其作影响力，可以很轻松的让广告取得非常好的效果。

关键词：大众媒体意见领袖人际传播影响力1大众媒体在广告传播中的分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

传播则是广告的本质，物质的传播需要介质，广告传播也不例外，现如今大众媒体具有覆盖率广、影响力大等特点，作为广告传播中传统的传播媒介，其地位举足轻重。

企业不惜重金在大众媒体上做广告，可大量的研究显示广告效果并不能令企业满意，导致这一局面的因素很多，例如：1、与受众的互动性差。

2、大部分受众对在获取信息时插播广告的做法比较反感，从而影响广告的传播效果。

3、大众媒体广告费用高也是绝大部分的中小型企业无法承受的。

4、企业也很难对广告投放的针对性有比较准确的把握。

企业没有认识并有效发挥人际传播在广告传播中的作用，是其中一个重要的原因。

2意见领袖的作用及定义人际传播可信度高，容易被消费者接受，消费者参考群体是指与消费者有密切关系或接触的，被他们当作参照的群体，这些群体影响着他们的购买行为。

但群体成员的影响力并非均等，有些成员对他人更具影响力，他们被称为群体中的意见领袖。

他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播，在两级传播过程中意见领袖饰演着重要的角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。

他们具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

意见领袖颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。

在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。

3意见领袖在广告传播中的成功案例意见领袖在广告传播中的成功案例可谓比比皆是，在消费水平不高的农村效果更显著，意见领袖的作用更为明显。

意见领袖

张圣云 0930******* HW5（1）阐述你所理解的意见领袖（包括传统媒体和web2.0平台两个方面），如何寻找和发现web2.0时代的意见领袖？传统意义上的意见领袖:是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。

意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。

在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。

例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。

在我的理解上来讲，传统意见领袖就是具有一定的专业知识和社会地位的人物，并令大众值得信任的人物。

Web2.0平台上的意见领袖:从传播特点来看，Web2.0是互联网的一次理念和思维体系的升级换代，即由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变成自下而上的由广大用户集体智能和力量为主导。

在新媒介环境下，谁能成为意见领袖，取决于“谁的价值判断、意见解读、重要性排列能够成功地帮助人们减低对于不断变化的世界的认识上的不确定性”，从而给大众一个社会认识、社会决策乃至社会行为的支点。

传统的意见领袖是指大众媒介与个体受众的中介和过滤环节，他们先从大众媒介接收到信息，然后将信息扩散给受众，完成两级传播。

新环境下的意见领袖不在受到“社交性”和“上达媒体，下连公众”这两个因素的制约，在web2.0环境中，有大量尚未被传统媒体发掘的原始新闻素材，此时的意见领袖就可以实现第一手数据，第一个评论。

从微博、博客、BBS等分析意见领袖的几种构成：1.媒介型意见领袖这类意见领袖多来自文化圈或媒体圈，关注点多为公共事件，用与接近媒体评论文章风格，语言相对浅显易懂，受众容易解读。

论web2.0条件下虚拟社群之外的“意见领袖”话语作用

传媒研究
论ｗｅ２０条件下ｂ．
虚拟社群之外的 “ 见领袖＂意话语用
口朱波杨加Байду номын сангаас
大理６１０）７０３
（大理学院经济与管理学院／大理日报社，南云
未来学家尼葛罗・帝忠告人们：庞
人领域的边界以及公共空间包容性的探
者留下深刻印象。
或镜头，把时间距离拉近。在形式上创新，直击” “ 以“ 、目击 ” 等现场形式穿插在稿件中，将经验与现场相结合。
二是要做到感情近。党报要做到贴近群众，记者编辑就要研究读者所想所
《世界上最有魅力的妻子》，并且在每本
并写作消息《希望你们安全地发财》在，
新年临近的时候，这样的标题和语气让人倍感祥和温馨，真正说到了读者和企
业老板的心坎里。
要有小标题，以它来归纳内容、调节读者
阅渎视角、振读者阅读兴趣。作通讯提工的标题要题文一致、象生动，能起到形才
常有的事，书、习已成为他们日常工读学作和生活中的必修课。故事和细节的运用，使枯燥的干部队伍建设内容生动起来，从而更具说服
力。
高高在上，令人望而生畏、敬而远之。 “ 化 ” 作性报道，在必行。“ 化 ” 近工势近工作性报道要从三个方面做起：

社交媒体时代,意见领袖作用及影响力分析

在 WEB1.0 时代，网络传播平台以 BBS（电子公告栏）的形式存在。当时的论坛往往只允许发送文字，但不能对文字直接评论，也不能转发。而限于当时网络普及范围有限，BBS 下的 “意见领袖”往往影响范围仅限于某一小群体，不能被社会大多数人知晓。但在当时 BBS 对公众在一个群体内发声创造了条件。后来的博客，虽说可以发送图片等内容、与博主进行互动，但是要想看到某人的博客，便必须进入该人的首页，这使得普通人的声音很难被广泛关注，被关注的往往是那些社会知名人物。即便如此，相比于 BBS，此时“意见领袖”的影响力明显要大很多，而且社会知名人物发声的渠道也确实多元化了。

73 2019.2.下 MOTHERLAND
| 专题研究 |
却重要的社会议题，引起社会各界人士对于这一议题的注意，更快更有效地促进问题的解决。柴静曾是中央电视台的知名主持人，离开央视后推出了关于中国空气污染的纪录片《穹顶之下》，该片引发了参加政协、人大会议的委员或代表们的热议，且不乏对能源结构、区域性环境规划、环保部门执法的批评。全国工商联环境商会秘书长骆建华称，此片的意义不亚于雷切尔?卡森所著的《寂静的春天》一书[4]。从这一角度来说，意见领袖促进民意传达的同时，也有利于公共问题的解决，从而改进政府工作，促进了政府政务公开。
二、意见领袖的作用和影响力的分析（一）意见领袖的作用：代表民众发声与传统的大众传媒不同，大数据时代社交媒体普及下，意见领袖往往来自非官方渠道。因此他们更有可能切实地代表普通百姓的群体利益，而这一利益群体的成员，也愿意依靠这些意见领袖向社会乃至政府发出自己的声音。社交媒体时代的意见领袖其作用和影响有着很大的潜力，它可以达成前所未有的积极影响，以此来关注被社会忽视
因而，本文利用文献梳理和对比分析的方法对现阶段“意见领袖”的作用及影响力进行分析，分析出意见领袖有帮助群众发生、引领社会思潮、传播信息并填补信息空缺等作用。传播信息作为最基本的功能，始终发挥着重要作用，而其他的新的功能则是在社交媒体时代被赋予的。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型随着互联网的快速发展和普及，大众媒体传播方式也随之发生了巨大变革。

在互联网时代，意见领袖的影响力日益增强，他们可以通过社交媒体、博客等平台传播自己的看法和观点，从而影响着大众的思想和行为。

在这种背景下，大众媒体传播也在不断转型，更加注重与意见领袖的互动和合作，以提高传播效果和影响力。

一、意见领袖的崛起互联网时代，每个人都有可能成为意见领袖。

通过互联网平台，任何人都可以表达自己的观点和想法，吸引关注者和粉丝。

这些意见领袖可以是专业人士、学者、名人、网红，也可以是普通人。

他们通过自己的言论和行为，成为了一种具有影响力的力量，引领着一部分人的思潮和行为方式。

意见领袖的崛起，不仅改变了人们获取信息和思考问题的方式，也在一定程度上改变了传统媒体的传播方式。

他们的言论和观点成为了一种新的媒体内容，影响和引导着大众的思想和行为。

二、大众媒体传播的转型在互联网时代，大众媒体传播不再是单向的传递信息的方式，而是更加注重与受众的互动和交流。

传统媒体如报纸、电视、广播等，在传播信息的同时也通过互联网平台开辟了与受众的交流渠道，引入意见领袖的观点和意见，以丰富传播内容。

大众媒体也更加注重意见领袖的合作和引领。

很多传统媒体都会邀请有影响力的意见领袖参与节目、撰写专栏，以吸引更多的关注者和粉丝。

这种合作不仅可以提高传播效果，还可以吸引广告主资源，实现共赢。

三、大众媒体如何与意见领袖合作大众媒体和意见领袖的合作，可以通过多种方式实现。

大众媒体可以邀请意见领袖参与节目，分享自己的观点和见解。

这种方式可以让受众直接接触到意见领袖，更加深入地了解他们的观点，并对自己的观点和认知进行反思和调整。

大众媒体可以与意见领袖进行跨界合作，共同打造内容。

某些专业媒体可以邀请专业的意见领袖进行合作，共同探讨热点话题，扩大影响力。

这种方式既能吸引读者，也能提高内容的专业性和可信度。

大众媒体还可以通过支持意见领袖的活动和项目来进行合作。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型1. 引言1.1 互联网时代的特点互联网时代的特点主要体现在信息传播速度快、信息量大、信息互动性强、信息获取便捷、信息传播范围广等方面。

随着互联网技术的不断发展和普及，人们可以通过电子邮件、社交媒体、即时通讯工具等多种方式进行信息传播和交流，信息的传播茹不受时空限制，可以实时更新和广泛传播。

互联网时代的信息传播更加具有互动性，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以通过评论、分享、转发等方式参与到信息传播中来。

互联网时代也呈现出信息碎片化和个性化的特点，用户可以根据自己的兴趣和需求选择获取相关信息，而且信息呈现的形式也更加多样化和个性化。

这种个性化的信息传播方式为意见领袖的崛起提供了土壤，他们通过个人魅力、专业知识、关系网络等因素吸引粉丝并影响他们的观点和行为。

在互联网时代，意见领袖的影响力愈发突出，他们不仅影响着个人用户，也对大众媒体传播产生着重要的影响。

1.2 意见领袖对大众媒体的影响意见领袖对大众媒体的影响可以说是在互联网时代特别显著。

互联网的出现改变了信息传播的方式，使得每个人都有了发声的平台。

在这个背景下，意见领袖作为具有影响力和专业知识的个人，在社交媒体上的内容输出更容易被大众接受和传播。

他们的观点和意见往往能引起广泛共鸣，对大众舆论的引导作用日益凸显。

意见领袖可以通过自己的社交平台和粉丝群体，快速传播信息和主张。

他们的话语权和影响力往往高于传统媒体，能够直接影响大众的观点和态度。

大众媒体在传播信息时往往会借助意见领袖的力量，以吸引更多的关注和参与。

而对于大众媒体而言，意见领袖的影响也包括了商业层面。

很多意见领袖已经成为了商业合作的对象，通过代言和推广产品赚取利润。

这种粉丝经济的形式不仅让意见领袖可以变现，也为大众媒体带来了新的商业机会。

意见领袖的影响力不容忽视，对于大众媒体传播的转型和发展都具有重要意义。

2. 正文2.1 互联网时代下大众媒体传播的新特点在互联网时代，大众媒体传播出现了许多新特点。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型1. 引言1.1 互联网时代崛起互联网时代的崛起，标志着信息传播的革命性变革。

随着互联网技术的普及和发展，传统的大众媒体逐渐失去了垄断地位，人们获取信息的途径变得更加多样化和便捷化。

互联网的迅速普及，让每个人都有了发声的平台，信息传播的效率和速度大大提升。

从此，新闻、观点、评论不再受限于传统的纸媒和电视媒体，而是可以通过网络随时随地传播。

互联网的崛起让信息传播变得更加立体化和多元化，大众可以通过社交媒体、博客、自媒体等各种渠道表达自己的观点和意见。

人们可以通过互联网了解到更多的观点和信息，不再受限于传统媒体的主流价值观。

互联网时代的崛起，让每个人都有了成为意见领袖的可能，影响力不再受到地域和传统媒体的限制。

互联网时代的崛起给大众媒体传播带来了前所未有的变革，使每个人都有了成为信息传播者和接收者的能力，打破了传统媒体的局限性，让信息传播更加多样化和开放化。

【结束】1.2 意见领袖的影响在互联网时代，意见领袖的影响力日益凸显，成为影响大众媒体传播的重要力量。

意见领袖是在特定领域具有影响力和知名度的人士，他们通过自身的言行举止、社交媒体影响力等渠道，可以在短时间内影响大量人群的观念和价值观。

他们的言论和观点往往引起广泛关注和讨论，成为公众关注的焦点。

通过意见领袖的引领和影响，大众媒体传播也在不断转变和发展。

传统的媒体形式逐渐无法满足公众获取信息的需求，而新兴的媒体形式如网络直播、短视频平台等也在快速发展。

意见领袖的存在和活跃，使大众媒体传播更加多样化、个性化，适应了互联网时代信息传播的特点和需求。

意见颖颖与大众媒体传播之间的互动与影响，为传媒行业的转型带来了新的动力和方向。

1.3 大众媒体传播的转型大众媒体传播的转型是互联网时代不可避免的趋势之一。

随着互联网的普及和发展，传统的大众媒体形式逐渐面临挑战和改变。

互联网的出现打破了传统媒体的信息传播模式，使得信息传递更加便捷和快速，大众也更容易获取各种信息和观点。

全媒体时代“意见领袖”的作用研究

06
未来研究方向
深化对意见领袖的研究
完善意见领袖理论体系
深入研究意见领袖的形成机制、特征、类型等，完善全媒体时代意见领袖的理论体系。
深化意见领袖作用机制、公众情感影响等方面的作用机制，深化对其影响力的理解。
结合新技术的发展研究意见领袖的作用
关注新技术发展对意见领袖的影响
该研究可以为媒体、政府、企业等提供参考，如何更好地利用“意见领袖”的影响力，传播正能量、引导社会舆论、提升品牌价值等。
同时，该研究也可以为学术界提供新的研究视角和研究方法，推动新闻传播学、社会学等相关学科的发展。
02
文献综述
意见领袖的概念界定
意见领袖是指在特定领域或社会群体中，具有较高影响力和话语权的人士。他们通常拥有丰富的知识和经验，能够通过自身的言论和行为对他人产生影响。
互动性强
意见领袖可以通过各种社交媒体平台与受众进行实时互动，了解受众的需求和反馈，从而调整自己的言论和行为。
影响力大
由于意见领袖在特定领域或社会群体中具有较高的话语权和影响力，他们的言论和行为往往能够影响公众的判断和行为。
意见领袖在公共舆论中的角色与作用
引导公众舆论
意见领袖可以通过自己的言论和行为，影响公众对特定事件或政策的看法和态度，从而引导公众舆论。
04
研究发现与结果分析
意见领袖在全媒体时代的传播特点
跨平台传播
全媒体时代，意见领袖的传播不再局限于单一媒体平台，而是通过多个社交媒体平台进行传播，如微博、微信、抖音等。
传播速度快
意见领袖利用社交媒体平台的裂变式传播特性，能够迅速将信息传播给大量受众。
影响力广泛
意见领袖在社交媒体上拥有大量的关注者和粉丝，其发表的观点和意见能够影响大量受众，甚至影响公共舆论。

社会网络中的信息传播与意见领袖的角色

社会网络中的信息传播与意见领袖的角色随着互联网和社交媒体的迅猛发展，信息传播已经成为了当今社会的一项重要任务。

在这个信息爆炸的时代，社交网络成为人们获取新闻和信息的主要渠道。

与此同时，意见领袖的角色也逐渐凸显出来。

他们以独到的见解和大量的追随者，对社会舆论和意见的形成产生深远的影响。

首先，社交网络成为信息传播的主要平台，其速度和广度远超传统媒体。

在过去，人们依赖于报纸、电视和广播来获取新闻。

这些传统媒体的信息传播需要经过编辑和审查，可能会引入一定的偏见和限制。

然而，社交网络上的信息传播几乎是实时的，每个人都可以成为信息的发布者。

这种去中心化和自由传播的特点，使得信息能够更迅速地传递到全球范围内的各个角落。

而在这个信息泛滥的时代，意见领袖的存在就显得尤为重要。

其次，意见领袖在社交网络中具有巨大的影响力。

他们通常是某个领域的专家或者活跃的参与者。

他们以自己的见解和观点吸引着大量的追随者，形成“粉丝团”，从而将他们的意见传播到更广泛的群体中。

意见领袖通过吸引追随者的方式，将自己的观点和价值观灌输给他人，从而影响和塑造舆论。

一篇简短的推文、一段有趣的视频或者一个引人注目的话题，都有可能成为社交网络中的热门话题，引起大量用户的关注和讨论。

然而，社交网络中的信息传播也存在一些问题。

首先，由于信息的传播路径变得更加复杂和庞大，人们很难辨别真伪信息。

假新闻、谣言和夸大的言论很容易在社交网络上迅速传播，导致人们对于真相的误解。

这就需要媒体和用户共同努力，提高信息辨别的能力，增强对虚假信息的免疫力。

另外，社交网络中的意见领袖也面临着一定的挑战。

一些意见领袖滥用其影响力，将自己的个人观点强行灌输给追随者，形成“意见封闭”的现象。

这种情况下，社交网络反而会限制了意见的多样性和自由。

因此，意见领袖需要对自己的影响力有所认识和责任感，不仅要传递正确的信息，还要尊重他人的观点和权利。

在社交网络中，信息传播和意见领袖起到了至关重要的作用。

网络语境下“意见领袖”在理论传播中的角色与作用发挥

网络语境下“意见领袖”在理论传播中的角色与作用发挥作者：邱素琴来源：《上海党史与党建》2010年第05期[摘要]“意见领袖”作为信息传递两级传播的重要角色,他们以较高的理论素养和宽阔的视野以及强烈的社会责任感,在党的理论传播中,在网络舆情生成、发展历程中发挥着启动者、组织者和引导者的作用。

[关键词]网络;“意见领袖”;理论传播[中图分类号]D267.6 [文献标识码]A [文章编号]1009-928X(2010)05-0053-02“意见领袖”是指在网络传播中经常为他人提供信息、意见、评论,并对他人施加影响的“活跃分子”,是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。

由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。

发挥“意见领袖”的作用,是网络时代加强党的理论传播题中应有之义。

一、“意见领袖”的特征“意见领袖”作为引领观点的“布道者”,大都是一些学历高、具有专业知识的人群,大致有以下四个方面的特征:(一)平等性。

在理论上人人都可以充当“意见领袖”,网络上没有等级差别,没有身份悬殊,每个人都拥有“话语权”,可以发表自己对现实社会中一些热点问题的看法。

“意见领袖”突破了传统的级别界限和职业界限,与被影响者是平等关系,在对所接收的信息进行评论的同时,赋予他人自由发表言论的权利,具有很大的开放性和接纳度,在网络传播中更具有亲和力和向心力。

(二)草根性。

与传统媒介相比,互联网给人们提供了一个相对平等的发表自己观点的公共空间,“意见领袖”产生的范围更广。

据调研资料显示,担当“意见领袖”的大多是勤于笔耕、张贴文章多、点击率高、影响力较大的各网络的版主、学者、社会名流、大众明星以及网络写手等,而不是由组织任命或选举产生的,具有鲜明的草根性。

传播学研究认为,社会接触越频繁者越可能成为“意见领袖”。

(三)权威性。

“意见领袖”作为两级传播中的重要角色,一般都颇具人格魅力和较强的综合能力,以较高的理论素养和宽阔的视野及强烈的社会责任感,在网络舆情生成、发展历程中发挥着启动者、组织者和引导者的作用。

发挥意见领袖的作用

发挥意见领袖的作用意见领袖是在社会生活中具有一定影响力、并能够影响他人行为、态度和价值观的人物。

他们可以通过表达自己的观点和意见，传递信息、影响舆论，引导社会风向。

本文将重点探讨意见领袖的角色和作用，以及他们对社会的影响。

首先，意见领袖可以带来舆论引导。

在信息时代，社交媒体成为人们获取新闻和信息的重要途径。

意见领袖通过网络平台发布自己的观点和见解，吸引大量粉丝和追随者。

他们的话语能够迅速传播并引起公众关注，从而形成一定的舆论氛围。

例如，一些有影响力的意见领袖可以通过发表评论和推特，影响大众对于时事问题的看法，引导公众的态度和价值观。

其次，意见领袖具有社会责任感和社会影响力。

他们的观点可能会影响到很多人的生活和选择，甚至引发社会变化。

因此，意见领袖应意识到自己的角色和责任，积极参与社会公益事业，并用自己的影响力来推动社会进步。

例如，一些意见领袖可以通过发表意见、参与慈善活动、支持环保运动等方式，对社会问题进行关注和倡导，引导公众的关注和参与，推动社会和进步。

再次，意见领袖在商业领域起到重要作用。

他们的推荐和推广可以对产品和品牌产生深远的影响。

根据研究表明，消费者更倾向于相信意见领袖的推荐和购买建议，因为他们被认为是有经验和专业知识的人士。

由此可见，吸引意见领袖推广自己的产品或服务，可以带来更多的品牌曝光和销售机会。

因此，一些公司和品牌会与意见领袖合作，通过他们的影响力来增加产品销量。

此外，意见领袖还可以为公众提供专业的意见和建议。

他们通常拥有专业领域的知识和经验，能够对特定问题给出有价值的见解和建议。

在一些热门话题和关键问题上，他们的意见往往受到公众的重视和尊重。

因此，意见领袖应该重视对自己的研究和学习，不断提高自身的知识水平和专业能力，为社会和公众提供有益的信息和建议。

综上所述，意见领袖在社会中发挥着重要的作用。

他们通过舆论引导、社会责任、商业影响和专业意见等方面，对社会产生着重要的影响。

然而，意见领袖也需要认识到自己的责任和影响力，积极参与社会事务，推动社会进步，以实现对社会的更大贡献。

Web2.0时代的把关人和意见领袖特征探析

2017年第13期 NEW MEDIA RESEARCHWeb2.0时代的把关人和意见领袖特征探析张帅祯，沈雅婷中国传媒大学新闻学院，北京 100024摘要 Web2.0时期社交媒体兴盛发展，大众的话语权得到空前增长。

传统传受关系界限逐渐模糊。

把关人是否依旧存在？意见领袖是否具备新特征呢？首先，意见领袖与其追随者已然不具备阶层一致性的特征。

Web2.0时期，意见领袖通常是那些名人，与普罗大众处于不同的阶层。

此外，意见领袖影响力也呈现指数增长。

由于社交媒体个人性和社会性兼容的性质，意见领袖十分具有亲和力。

然而，社交媒体上把关的缺失，意见领袖影响力也遭到了滥用。

如何培养、扶植、引导意见领袖对于引导舆论有着非常重要的意义。

关键词 Web2.0；把关人；意见领袖中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0032-02作者简介：张帅祯，中国传媒大学新闻学院。

1 把关人“把关人”的概念最早是由美国社会心理学家库尔特·卢因1947年在《群体生活渠道》中提出的概念。

卢因在二战期间进行了劝说美国家庭采用动物内脏作为食材的研究。

在这一研究当中，卢因发现如果要劝说美国家庭采用动物内脏作为食材，其目标受众应当是美国家庭中的妇女。

因为妇女是家庭食材选用、烹制的“把关人”。

因此，“把关”的本质是传播者按照群体规范和群体利益对即将进入群体的信息进行筛选和过滤，符合群体规范和群体利益的信息能够进入群体当中，不符合群体规范和群体利益的信息则被筛选出去。

1950年传播学者怀特将“把关”的概念引入了新闻学研究领域。

怀特对美国一报刊编辑进行了个案研究，对其每周收到的稿件和选择刊登到报纸上的稿件进行了一个比较，揭示了在新闻领域的把关现象，编辑是新闻领域最常见的把关人。

由于不同的报纸有着不同的定位、不同的受众群体，根据通讯社和前线记者发来的错综复杂、多种多样的新闻素材，编辑需要根据报纸本身的定位、排版需求、受众需求等各种因素对其进行筛选。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型互联网时代的到来，使得大众媒体传播发生了巨大的变革。

在这个时代里，意见领袖对大众媒体的传播方式产生了深远的影响，成为了信息传播和舆论引导的重要力量。

在这种背景下，大众媒体传播也经历了一次转型，从传统的单向传递信息的模式，转变为了更加多元和交互的传播形式。

本文将从互联网时代、意见领袖的影响以及大众媒体传播转型这三个方面来探讨这一现象。

一、互联网时代互联网技术的飞速发展，使得信息传播的速度和范围都达到了前所未有的高度。

在过去，大多数媒体都是由政府或者大型企业控制的，传播的内容也单一且受限。

而互联网的出现，打破了这种传统的垄断，任何人都有可能成为信息的传播者和接收者。

不论是博客、微博、社交媒体还是新闻客户端，都可以成为人们获取信息的渠道。

这使得传统的大众媒体在信息传播方面遭遇了挑战，也迫使他们转变传播方式和内容。

二、意见领袖的影响在互联网时代，意见领袖的影响力变得越来越大。

这些意见领袖可能是一位知名博主、一个在社交媒体上有巨大粉丝的名人，或者是一个在某一领域颇有见地的专家。

他们通过自己的影响力和平台，能够向大众传播自己的观点和想法，引领着舆论的走向。

在一些重大事件或热点话题中，他们可能会成为引领舆论的中坚力量，甚至影响政策制定和社会风向。

三、大众媒体传播转型在互联网时代和意见领袖的影响下，大众媒体的传播方式也发生了转型。

传统的大众媒体往往是以一种单向传递信息的模式为主，信息的来源面相对集中，内容比较固定。

而在互联网时代，大众媒体需要更多地与受众进行互动，更多地获取来自社会各个层面的信息和观点。

更多的媒体选择将自己的平台开放，鼓励读者、粉丝们参与讨论和分享。

不少传统媒体还推出了手机客户端、视频直播等新的传播方式，以满足受众需求。

在面对意见领袖对舆论的影响时，一些大众媒体也更加注重对意见领袖的报道和引用，借助其影响力来扩大自己的传播范围。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型随着互联网的迅速发展和普及，大众媒体传播方式发生了翻天覆地的变化。

互联网对传统媒体的冲击和颠覆已经是不争的事实，而在这个新的媒体环境下，意见领袖的影响力也变得日益凸显。

那么，互联网时代的大众媒体传播正在经历着怎样的转型？而意见领袖在其中扮演着怎样的角色？本文将对这一问题展开分析和探讨。

互联网时代的大众媒体传播在形式和内容上都发生了巨大的变化。

以前，新闻报道主要依靠传统的纸媒、广播和电视，信息流向是单向的，而在互联网时代，信息传播更快速、更多元化、更灵活。

人们可以通过新闻客户端、社交媒体、视频网站等多种渠道获取信息，同时也可以通过微博、微信等社交平台进行信息发布和分享。

这种信息的多样性和快速性，使得大众媒体传播变得更加立体和立体。

的多元性。

互联网时代的大众传播受到了意见领袖的深刻影响。

在过去，大众媒体传播主要由专业的媒体机构掌控，但在互联网上，个人意见领袖也具有了更大的发声权和影响力。

这些意见领袖可能是行业专家、公众人物、网络红人等，他们通过自己的社交平台、博客或视频频道传播自己的观点和看法，得到了广泛的关注和追随。

这些意见领袖的影响力日益超越了传统媒体，成为了更加直接和有力的信息传播途径。

他们的意见和观点对于舆论的引导和影响也越来越大。

意见领袖在互联网时代的大众媒体传播中既有积极的一面，也存在一些问题和挑战。

积极的一面在于，意见领袖的出现丰富了信息来源，为大众提供了更多元的看法和观点，促进了舆论的多元化和平衡发展。

意见领袖也可以带来更加个性化的传播，使得信息更加贴近和具有个性。

意见领袖也可能因为个人偏见或者利益驱动，而传播一些不准确、不客观的信息，甚至引发谣言或者群体事件。

这种情况将对大众媒体传播带来一定的负面影响。

在这种情况下，大众媒体传播在互联网时代必须要做出相应的调整和转型。

媒体应该更加重视传播内容的真实性和客观性，避免为了获取点击率而编造或者夸大事实。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型
互联网的发展和普及已经改变了人们获取信息的方式。

新闻报道不再只是由传统媒体主导，人们可以通过网络和社交媒体获取更多的信息和观点。

在这个新的传播环境中，互联网时代的意见领袖正在发挥越来越大的作用，他们能够通过网络和社交媒体平台传播自己的观点和影响更多的人们。

这对大众媒体带来了很大的冲击和挑战，他们正在转型以满足观众新的需求。

首先，大众媒体需要更广泛地利用互联网和社交媒体平台。

这些平台是意见领袖传播观点的主要渠道，也是人们获取信息和交流的主要平台。

大众媒体应该开设相关账号并加强各类社交媒体平台的运营，创造更多的机会和途径来传达和反映观众的需求、喜好和意见。

其次，大众媒体需要加强对意见领袖的关注和引导。

意见领袖具有较强的影响力，往往能够塑造观众对特定事件和话题的态度和看法。

但是，意见领袖的观点和言论也容易带有个人情感和偏见，所以大众媒体应该加强对意见领袖的监管和引导，及时纠正错误观点和言论，同时也要给予正面评价和鼓励，确保他们能够传播正能量和正确的信息。

最后，大众媒体需要加强对观众需求和反馈的关注。

互联网时代意味着观众可以自由获取信息和发表意见，所以大众媒体需要更加注重观众的需求和反馈，在报道中充分体现和反映观众的意见和关注点，同时也要积极回应和解决观众提出的问题和疑虑。

总之，互联网时代下的大众媒体传播转型需要密切关注意见领袖的影响和引导，深度挖掘观众需求和反馈，有效利用互联网和社交媒体平台，为观众提供更加丰富和全面的信息服务。

只有这样，大众媒体才能够在新的传播环境下更好地适应观众的需求和提供更加优质的服务。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型互联网的发展使得信息的传播和获取变得更加便捷和快速。

在这个互联网时代，媒体的传播方式和内容也发生了巨大的变革。

与传统媒体相比，互联网媒体具有更大的传播范围和更广泛的受众群体，成为了大众媒体传播的主力军。

互联网时代也产生了一批意见领袖，对大众媒体传播产生了巨大的影响。

在互联网时代，大众媒体传播正在经历一次转型。

在互联网时代，大众媒体可以通过各种互联网平台进行传播，不再局限于传统的报纸、电视和广播等媒介。

互联网媒体具有更大的传播范围和更广泛的受众群体。

通过互联网平台，大众媒体可以实现跨地域和跨国界的传播，为大众提供了更全面、多样化的信息。

在互联网时代，大众媒体传播的内容也发生了变化。

传统媒体通常由编辑团队负责撰写和编辑新闻报道，而在互联网时代，每个人都有可能成为媒体的发布者。

在互联网上，用户可以通过社交媒体、博客和论坛等平台分享自己的观点和经验，以及参与到新闻报道中。

这种用户生成内容的方式让传统媒体报道的范围更广泛，更真实。

互联网时代的大众媒体传播也面临一些挑战。

由于信息传播的便捷性和快速性，互联网平台上存在大量的虚假信息和谣言。

这些虚假信息和谣言往往被大量传播，误导了公众。

对于大众媒体来说，检验和核实信息的真实性变得尤为重要。

在互联网时代，互动性和即时性成为了大众媒体传播的重要特点。

与此大众媒体传播也受到了用户的直接反馈和互动的影响。

用户能够对新闻报道进行评论、点赞或转发，对媒体的报道产生影响。

这使得大众媒体在传播的过程中需要更加关注用户的需求和意见。

互联网时代的意见领袖对大众媒体传播也带来了巨大的影响。

意见领袖通常是在某个特定领域具有影响力和专业性的人士，他们的观点和声音往往成为公众关注的焦点。

在互联网时代，意见领袖更容易建立自己的个人品牌和粉丝群体，通过博客、微博和视频等平台发布自己的观点和意见，引发公众的讨论和关注。

在大众媒体传播中，意见领袖的声音也成为了一种重要的信息源。

论意见领袖及其在广告传播中的作用(一)

论意见领袖及其在广告传播中的作用(一)论文关键词]意见领袖广告传播广告效果品牌知名度意见反馈论文摘要]在广告传播过程中，意见领袖在其中扮演着重要的角色，起着非常重要的作用。

本文首先对意见领袖这一理论进行梳理，进而概括出意见领袖的特征，最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。

广告主通过大众媒介发布广告，是希望广告信息直接到达人数众多的消费者，影响消费者并促成购买行动。

但事实上，由于种种原因，生活中许多消费者并不经常接触大众媒介上的广告信息，他们的信息来源往往是周围的一些比较活跃的人—“意见领袖”。

意见领袖从大众媒介获取广告信息，再凭着个人喜好把信息传达解释给其他人。

一、意见领袖的理论渊源意见领袖并不是一个新名词。

最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的。

20世纪40年代初，在传播学关于媒介传播效果的研究中，“子弹论”和“皮下注射论”还非常盛行。

受此观念的影响，拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竟选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外:大多数人早在竞选运动之初就已经作出了怎样投票的决定，只有约8%的人由于竞选运动改变了投票的意向，而这批人之所以中途改变主意，也并不是听从了大众传媒的宣传或劝服，主要是因为亲戚、朋友、团体的劝服影响。

这就是说大众传播并没有左右选民投票意向的力量，它只是众多的因素之一，而且不是主要的因素，与大众传媒同时发生作用的还有选民的家庭、亲戚、朋友等因素，而且这些因素的综合作用远比大众传媒的作用大。

这次研究还有一个完全出人意料而且意义重大的发现，即传播过程中的两级传播现象。

拉扎斯菲尔德等人意外发现，大多数选民获取信息并接受影响的主要来源并不是大众传播媒介，而是一部分其他的选民。

这一部分选民与媒介关系密切，频繁地接触报刊、广播、广告等媒体，对有关事态了如指掌。

于是那些经常与他们交往的大多数选民便从他们那里间接地获得了竞选的所有重要信息，并且听取他们对许多竟选问题的解释。

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型

互联网时代意见领袖影响下的大众媒体传播转型随着互联网的快速发展，媒体传播已经发生了巨大的变革。

在过去，大众媒体（如报纸、电视、广播等）是主要的信息来源，他们掌握着话语权，可以塑造社会公共的价值观和思想形态。

但在互联网时代，观念上的领袖和意见领袖具有越来越重要的影响力，也反过来对大众媒体传播产生了转型和影响。

众所周知，意见领袖是一种具有一定社会地位和影响力的人，他们在某一领域拥有专业知识和见解，并通过博客、微信公众号、微博等平台进行信息传播。

相对于大众媒体，他们拥有更多自由的空间展示个人观点，可以更自由、快捷地传播信息。

同时，他们也更具有互动性，可以通过社交媒体实时与读者互动交流。

因此，互联网时代的大众媒体已经逐渐从“单向”传播的模式向“多向”传播的模式转化，通过与意见领袖的互动，进一步加深了与受众间的联系。

在这个过程中，一些媒体也开始采用“转载”的方式吸收意见领袖的声音，逐渐转化为一个复合型态的传播体系。

此外，意见领袖式的传播模式也极大地干扰了大众媒体的话语权。

时下已经存在一种趋势，即公众更愿意从多元化的渠道获取信息，而不再满足于单一渠道的信息。

受众通过社交媒体获取有关某一问题的信息，以此得到更充分的信息，更客观、更可靠的呈现，而不是接受单一媒体的曲解、删减。

这增强了人们对于传媒的固有估值，而这个传统价值被一些传媒忽视，导致其难以保持对话题的掌控。

最后，随着媒介形态的多元化，内容的全面性、价值性和可贵性也变得更加重要。

意见领袖以其深层次、独立思考与前瞻性的发声，成为了许多大众媒体寻觅高质量、有深度内容的重要来源。

为了在竞争中脱颖而出，需要大众媒体加强对于内容的精细把控，注重价值判断、原创性的策划，逐渐提高自身的可看性和可信度，进而得到更广泛大众的认同和支持。

综上所述，互联网时代的大众媒体正逐步向意见领袖以及多元化的声音靠拢。

媒体应该对于从意见领袖及其粉丝群体中汲取精华，加强内容交流和互动，提高媒体的可看性和可信度。