浅谈体育与传媒的关系——以足球为例

或 间接 目的 的 。而 现在 体 育 领 域 的 商业 化 越 来 越
世界的。 拿如今世界第一足球联赛——英格兰足球
超 级联赛 来 说 ， 英超 作 为世 界上 最 为成 功 的足 球联
赛之一 ， 不仅体现在竞技上对德 国， 意大利 ， 西班牙
等 足球 强 国 的优势 ， 体 现在 商业 运行 上 。如果 在 更
就是足球 的商机 ，足球 的商机就是职业 足球 的生 命。 么当今世界足球发达国家主流媒体对 于足球 那
的重 视 到了 怎么样 的地 步 呢？
媒体的传播与推广是分不开的。 体育作为一种现行 世界上推广和传播最为易行的项 目， 媒体肯定不会
放过 这样 的机会 ！相 比于其 他 的沟通 方式 ， 过 用 通
没有新闻媒体 的的传播 ，没有新 闻媒介的运转 ， 我
们 的生活 将是 无法 想象 的 。 且 随着科 技 的进一 步 而 发展 ， 媒 在 社 会 中的地 位 会 越来 越 重要 ， 传 已经 和
人们的 日常生活完全融为一体。 那么传媒与体育又
有 如何 的关 系呢 ？ 体育 现 在正 在渗 透世 界 上 的每一 个 角落 ， 和 这
重， 它在 国际社会 的认 可度也越来越高 ， 其所包含
的巨大 的商业 利益 是各 传媒 机构所 看 重 的。 这就决
竞技上英超优势或许不 明显 的话 ， 那么在商业运行 上的领先可 以说是短期 内其他各 国不会超过英超 的。商业化上取得的巨大成功 ， 是英格兰媒体传播 的成功 ， 正因为是其媒体对英超的持之以恒的推广 与宣传 ，使得英超 的知名度与被认知度大幅度提 升， 英超的影响力渗透到全世界各个角落 。 据统计 ，
作 为英超 最 成 功 的俱 乐 部之 一 曼 联 ， 在全 球拥 有 至
定 了， 随着社会 的进一步发展 ， 体育 和传媒 的关 系
只能更加 紧 密 ， 加相互 不 可分割 。 更 另一 方 面 ， 育 体 项 目所展 现 的精 神层 面 的价 值和 意义 ， 人类 优 秀 是
品德的集 中体现 ， 也是人类气质美 、 气慨美的集 中 再现 ， 这也是需要推广 和宣传的 ， 作为主导社会精 神层面重要工具的媒体 ， 它毫无疑问有责任去传播
英 超 榜 首大 战 ，也就 是 说 相 当于超 过 世 界 总 人 口
足球 作 为 当今 世 界第 一运 动 ， 对讨 论 体 育和 媒 体 的关 系更 具说 服力 。 由于 足球 的特 殊性 ， 足球 可 以有 多种 样 式 的解读 ， 足球是 各 种体 育大 众 文化 中 与媒 体关 系最 为密 切 的品种 。 足球俱 乐部 需要 通 各
术的 日 益发展 ， 媒介的传播已经逐渐渗透在我们生
少３ ４ ． 亿球迷 ， ５ 居各个俱乐部之首① 。其实球迷都知
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道 ， 竞 技层 面取 得 的成 就 来 说 ， 阶段 曼 联 只能 从 现 屈 居前 五 ， 从 商 业 的运 行 来 看 ， 联 无 疑 是成 功 但 曼
体挂钩 ， 肯定会带来很好的影响力。 可见 ， 媒体对足 球的传播度 ， 不仅仅是因为本身竞技的水平而决定 的。传媒机构知道 ， 他们需要足球来给他们制造卖 点， 增加经济商业效益 ； 而足球也清楚他们 同样需 要媒体 的宣传造势 ， 来提高的他们的影响力和知名 度 。正因为这样的关系， 足球和传媒始终是不可分 开的。每四年一次世界杯的开始前夕 ， 我国各大媒
著名 的 当属 于 １７ 年 以 中美 两 国乒 乓 球 运 动 员 的 ９２ 交流 来带 动 中美关 系缓 和 的事例 。 当今 随着科 学技
有益 于社 会 进步 、社 会 发展 的这 些 真善 美 的东西 ，
这是历史和社会赋予传媒 的责任和义务 。 以可以 所 说， 体育带动了传媒 ， 传媒促进 了体育。
活 的各 个 领域 之 中。可 以这 样说 ， 如果 现 在 的社会
过媒体 的传播来推广其球队的知名度和商业影响
力， 而媒 体也 需 要足 球这 一世 界 第 一运动 来 增加 经 济效 益 和市场 竞争 力 。 体 的大 幅度宣 传可 以增 加 媒 足球 俱乐 部 的商 业运 行 力度 ， 足球 的媒 体 影 响力 而
作 为 当今足 球水 平 发展 最高 的地 区欧 洲 ， 其各 个 国家 的足球 发展 可 以作 为世 界 的一 个标 杆 。 不管 从 足球 的竞 技 水平 还 是 从 商 业 运 作来 看 都 是领 先
体育这样一种不涉及政治和敏感利益的联系方式 ， 无疑是世界各 国都愿意采纳和接受 的。一方面来 说， 任何媒体机构都是以盈利和商机作为直接 目的
２
生
第 期
浅谈体 育与传媒 的关 系
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以足球 为例
。伏 彦 冰 甘肃 ・ 兰州 ７０ ７ ） ３ ００
（ 西北师范大学教育技术与传播学院
摘 要
随 着社 会 的 发展 ， 育和 媒 体 的 关 系 日益 密切 ， 体 尤其 对 于足 球 运 动 来说 ， 业 化 趋 势越 来 越 浓 的 它更 商
苏一星一一一上接第36页道德修养努力成为党的理论政策系教育不仅应该抓好传统的课堂教育还应该充分路线方针的宣讲者和实践者成为大学生思想成长利用校园报纸广播和网络等多种渠道宣传社会主的引领者和指导者成为大学生身边现实的道德榜义核心价值体系的重要意义形成学校积极向上样通过自身的学术水平治学态度与人格魅力真勇于创新和谐公正的环境氛围多方面多层次正发挥教书育人的重要作用
专 题 研 究
的，这当然离不开英格兰媒体 的宣传与传播造势 。 我们试举例说明 ： ０ 年 １月３ ， ２ ７ 号 英格兰足球联赛 ０ １ 曼联和阿森纳的 比赛 ， 泰晤士报》 据《 报道 ： 这场 比 赛一共有近２０ 国家的６ 电视用户通过卫星信 ０个 亿 号收看 ， 估计一共有 １亿人在 电视机前收看了这场 ０
足球 传 媒 良性 互 动
需 要媒 体 的 传播 和 宣传 ， 而媒 体也 需要 借 助 足 球 来 增加 自身 经济 效 益 和 市 场 竞 争 力 ， 者 是相 互促 进 的 良性 知 ， 体育各项运动 已经遍布全球 ， 同 不 国家 、 同地 区 、 不 不同信仰的人们都可 以通过体育 运动 的竞争来进行交流 ，通过体育来促进各个 国 家、 地区在经济 、 政治 ， 文化等不同方面的融合 。最